棒球网络

棒球网络是由美国职棒大联盟（MLB）、ABC和NBC在MLB与CBS的电视协议造成财务损失后创建的一个美国电视转播合资企业。它代表了一种不同寻常的尝试，即让联盟负责制作、包装和营销自己的全国转播，而不是简单地将比赛权授权给某个电视网。 该安排于1993年5月获得MLB老板们的批准，并计划从1994赛季开始。MLB提供节目内容并控制整个转播包，而ABC和NBC则提供播出渠道、制作资源、宣传支持和启动资金。这种结构旨在降低电视网购买昂贵长期体育转播权所面临的风险，同时让MLB在广告和赞助收入中占据更大份额。联盟预计将获得广告收入的很大一部分，尽管该安排预计产生的保底转播权收入将低于之前的CBS合同。 该转播包与传统全国棒球转播安排有很大不同。棒球网络不是提供单一的全国性每周一场比赛，而是在共同的独家播出窗口内提供区域性选择的比赛。其主要的常规赛季节目被称为“美国棒球之夜”。附属台可以选择当地或区域感兴趣的比赛，并可能在比赛间隙切换比赛。该合资企业的独家播出窗口还阻止了其他全国性、有线、超级台和地方广播公司在同一指定时段播出MLB比赛。 该网络于1994年7月12日启动，当时NBC转播了在匹兹堡三河体育场举行的全明星赛。ABC于7月16日开始其常规赛季部分，首播了“美国棒球之夜”。节目得到了著名解说员和演播室人员的支持，包括鲍勃·科斯塔斯、乔·摩根、鲍勃·尤克、阿尔·迈克尔斯、蒂姆·麦卡弗、吉姆·帕尔默、格雷格·冈贝尔、汉娜·斯托姆和约翰尼·班奇。启动时广告商兴趣浓厚，据报道全明星赛的广告位已售罄。 该合资企业很快因1994-95年球员罢工而受到破坏。罢工在NBC开始其计划的常规赛季转播之前就中断了赛季，取消了季后赛，并自1904年以来首次取消了世界大赛。区域化转播也受到观众和评论员的批评，他们认为比赛的安排和可用性令人困惑，并认为缺乏传统的全国性每周一场比赛是一个弱点。尽管该安排名义上计划为期六年，并可选择延长两年，但在1995赛季后结束。 解散后，NBC保留了部分MLB转播权，但福克斯从1996年开始成为MLB新的全国转播合作伙伴。棒球网络作为第一个由职业体育联盟拥有的美国电视网络，以及联盟控制的体育媒体制作和区域化全国转播的早期实验，至今仍具有意义。其后来的概念继承者MLB网络直到2009年才推出，并且作为一个截然不同且更持久的有线频道运营。

棒球网络源于美国职棒大联盟（MLB）从1990-1993年与CBS的电视协议中恢复过来的努力。CBS为MLB独家转播权支付了高额权利金，但广告兴趣下降和回报疲软使该合同对网络造成严重损害。因此，MLB探索了一种模式，即自己制作和营销转播，并将电视合作伙伴主要用作发行和制作合作者。 联盟的做法也反映了棒球界的更广泛变化。扩张增加了科罗拉多落基队和佛罗里达马林鱼队，而计划中的1994年重组在每个联盟引入了三个分区和一个外卡季后赛席位。MLB希望更有意义的分区竞争能够创造有吸引力的区域和全国节目。拟议的转播包于1993年5月28日获得老板们批准，CBS未参与。ABC和NBC各自提供了启动资金，并在缺席四年后重返MLB转播。 该安排的结构不同于传统的权利出售。MLB控制转播包，并期望获得广告和赞助收入的很大一部分。ABC和NBC获得了比赛转播权，而无需承担与CBS早期合同相关的全部财务风险。该合资企业计划为期六年，并可选择延长两年。电视网还受到限制福克斯日益增长影响力的动机驱动，福克斯最近获得了国家橄榄球联合会（NFC）的电视转播权，并正在建立大型体育广播业务。 棒球网络的节目概念基于区域化的全国转播。其常规赛季核心节目《美国棒球之夜》使用指定的周六或周五黄金时段窗口，附属台可以播放当地感兴趣的比赛。可以同时呈现多达多场区域比赛，制作团队可以在比赛间隙将观众切换到其他比赛。该转播包具有独家窗口，这意味着其他广播公司，包括有线网络、超级台和地方台，通常不能在相同时间段播放MLB比赛。加拿大转播根据TSN和CBC附属台等广播公司可用的权利安排处理，蓝鸟队和博览会队的比赛并不总是属于相同的分发模式。 NBC于1994年7月12日以三河体育场的全明星赛启动了该合资企业。其解说团队包括鲍勃·科斯塔斯、乔·摩根和鲍勃·尤克，格雷格·冈贝尔主持，汉娜·斯托姆和约翰尼·班奇提供报道。ABC于7月16日开始其常规赛季日程。阿尔·迈克尔斯与蒂姆·麦卡弗和吉姆·帕尔默一起重返棒球实况解说，标志着迈克尔斯在ABC 1989年世界大赛转播因洛马普列塔地震中断后重返MLB电视。 启动显示了该模式的潜力和弱点。据报道，广告商购买了1994年全明星赛的所有可用广告位，但观众和评论家发现区域化转播不如传统的全国性每周一场比赛直观。无法提前知道特定市场将播放哪场比赛，加上缺乏一致的全国展示，降低了该转播包的可感知可及性。计划的NBC常规赛季转播在球员罢工开始前进一步受损，罢工取消了1994赛季剩余部分、季后赛和世界大赛。 尽管MLB和电视网试图在1995年继续，但该合资企业未能达到其设计者预期的稳定性和接受度。1995赛季后，棒球网络解散。NBC继续转播某些MLB赛事，但福克斯在1996年成为联盟新的全国转播合作伙伴。棒球网络被铭记为职业体育联盟拥有和运营全国电视网络的一次开创性但未成功的尝试。它也预示了后来联盟控制的媒体倡议，尽管2009年推出的MLB网络使用了有线频道模式，而不是短暂存在的网络的共享播出窗口结构。

• 1996

  福克斯接管MLB全国转播

  [1]The Baseball Networken.wikipedia.org

  合资企业结束后，福克斯成为MLB新的全国转播合作伙伴。

• 1995

  最后一个赛季

  [1]The Baseball Networken.wikipedia.org

  棒球网络在解散前完成了最后一个赛季。

• 1994

  棒球网络开始播出

  [1]The Baseball Networken.wikipedia.org

  NBC于1994年7月12日以全明星赛开始了该合资企业的转播。

• 1994

  《美国棒球之夜》首播

  [1]The Baseball Networken.wikipedia.org

  ABC于7月16日推出了区域化黄金时段常规赛季节目。

• 1994

  MLB球员罢工取消季后赛

  [1]The Baseball Networken.wikipedia.org

  罢工结束了赛季并取消了季后赛和世界大赛，严重扰乱了该合资企业的首秀期。

• 1993

  MLB老板批准合资企业

  [1]The Baseball Networken.wikipedia.org

  MLB老板批准了涉及MLB、ABC和NBC的新电视安排，取代了之前以CBS为中心的模式。

一个由联盟控制的全国棒球转播包，旨在将MLB的内部制作和营销与ABC和NBC的发行相结合。其独特的定位强调区域相关性、共享播出窗口和降低参与网络的财务风险，而不是传统的全国性每周一场比赛。

• 黄金时段常规赛季电视转播包 · 1994

  美国棒球之夜

  该合资企业的标志性常规赛季节目《美国棒球之夜》在共同的黄金时段播出窗口内呈现多场区域选择的MLB比赛。附属台通常选择与其当地市场相关的比赛，而该转播包可以在比赛间隙向观众更新其他比赛。该格式取代了熟悉的全国性每周一场比赛模式，旨在使分区和区域竞争成为转播体验的核心。

• 体育电视转播权包 · 1994

  MLB季后赛转播

  计划并部分交付的季后赛转播包包括新扩充分区系列赛、联盟冠军系列赛和世界大赛。ABC和NBC计划按年份交替承担主要季后赛职责，但1994年球员罢工阻止了季后赛和世界大赛的举行。

• 现场体育转播 · 1994

  MLB全明星赛转播

  全明星赛作为棒球网络的启动活动。NBC转播了1994年在匹兹堡举行的比赛，使用由鲍勃·科斯塔斯、乔·摩根和鲍勃·尤克领衔的转播团队，格雷格·冈贝尔主持赛前节目。

• 1995

  解散合资企业战略

  背景

  该合资企业因球员罢工、1994年季后赛取消以及对其区域化转播的负面反应而受到削弱。

  采取的行动

  MLB、ABC和NBC在1995赛季后结束了棒球网络。

  后续影响

  NBC保留了部分MLB转播权，而福克斯从1996年开始成为联盟新的全国转播合作伙伴。

  • Fox — 福克斯获得了随后的全国MLB电视转播合作伙伴关系。

  来源

• 1994

  推出《美国棒球之夜》新品

  背景

  MLB寻求用区域相关比赛在独家黄金时段窗口内取代传统的全国性每周一场比赛。

  采取的行动

  ABC首播了该节目，附属台根据区域兴趣播放选定的比赛。

  后续影响

  该概念吸引了广告商的兴趣，但因使比赛可用性和日程安排对观众来说不太可预测而受到批评。

  来源

• 1993

  MLB选择内部制作和收入分成模式战略

  背景

  该决定是在CBS独家MLB合同财务表现不佳以及MLB希望加强对制作、广告和发行的控制之后做出的。

  采取的行动

  MLB与ABC和NBC创建了联合广播合资企业，而不是通过传统的单一网络权利协议出售转播包。

  后续影响

  该模式降低了参与网络的权利金风险，但产生了复杂的区域格式，并未能持续到1995年之后。

  • Fox — 福克斯被该合资企业的设计者视为新兴的体育媒体竞争对手；它在合资企业结束后成为MLB的全国转播合作伙伴。

  来源

1. 1The Baseball Networken.wikipedia.org