泰国酿酒
一家泰国饮料和食品集团，业务涵盖啤酒、烈酒、非酒精饮料和食品。
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概览
泰国酿酒（ThaiBev），正式名称为Thai Beverage Public Company Limited，是泰国最大的饮料集团之一，也是东南亚主要的饮料公司。该集团于2003年通过整合58家啤酒和烈酒企业而成立，将大量酿酒厂、啤酒厂和消费品牌纳入一个公司结构。其产品组合以象牌啤酒、湄公河、SangSom、Hong Thong等泰国烈酒为主，后来扩展到非酒精饮料、食品业务以及海外酿造和蒸馏资产。 公司的主要类别是啤酒、烈酒、非酒精饮料和食品。象牌是其最知名的啤酒品牌，也是泰国最著名的消费品牌之一。该啤酒于1995年开始生产，挑战了Singha在国内市场的长期领导地位。泰国酿酒后来将多个象牌变体整合为象牌经典，同时开发了Archa和Federbräu等品牌，以满足不同价格和定位的细分市场。通过投资越南的Sabeco，泰国酿酒还获得了西贡啤酒和333这两个越南最知名啤酒品牌的曝光。 烈酒仍然是业务的核心。泰国酿酒生产棕色烈酒、白色烈酒、朗姆酒、威士忌风格产品、白兰地和中药烈酒。湄公河于1941年在Bangyikhan蒸馏厂首次生产，定位为独特的泰国烈酒，而SangSom历来是泰国领先的棕色烈酒品牌之一。Ruang Khao是主要的白色烈酒产品，集团还销售包括Hong Thong、Mungkorn Thong、Blend 285、Meridian等国内和进口风格的烈酒。 集团通过Oishi绿茶和est可乐等品牌，以及与其更广泛的企业组合相关的食品和饮料资产，实现了多元化。其国际生产足迹包括泰国、英国和中国的蒸馏厂，苏格兰的业务生产麦芽威士忌、伏特加、金酒和利口酒。泰国酿酒对Fraser and Neave的收购帮助其扩大了在饮料、食品、房地产和相关消费业务方面的利益。 泰国酿酒由Sirivadhanabhakdi家族控制，Charoen Sirivadhanabhakdi担任董事长，Thapana Sirivadhanabhakdi担任总裁兼首席执行官。公司在新加坡交易所上市，代码为Y92.SI。2005年，公司曾寻求在泰国上市，但佛教僧侣和其他社会组织对酒精消费的反对导致该提议被推迟。由于泰国交易所限制与酒精相关的上市，泰国酿酒最终选择新加坡作为其公开市场上市地点。 品牌建设包括体育赞助、足球合作伙伴关系和社区项目。象牌与埃弗顿足球俱乐部的合作始于2004年，结合了商业赞助与海啸后重建和泰国青少年足球倡议。泰国酿酒还支持一系列泰国足球俱乐部。总体而言，公司结合大众市场覆盖和精选的高端及国际产品，采用涵盖日常烈酒、主流啤酒、非酒精饮料、食品和海外饮料资产的投资组合模式。
沿革
泰国酿酒的公司历史结合了泰国悠久的蒸馏工业和现代国家啤酒业务的发展。湄公河于1941年在Bangyikhan蒸馏厂起源，当时公司试图创造一种可识别的泰国烈酒，以与进口酒竞争。SangSom随后成为主要的棕色烈酒品牌，而集团扩大了其白色烈酒、混合烈酒、威士忌风格产品、白兰地和草药酒组合。 象牌啤酒于1995年3月在阿瑜陀耶府的一家啤酒厂开始生产。其大象标志和泰语名称赋予其强烈的本地身份，而具有竞争力的定价和广泛的分销帮助其挑战Singha。象牌后来成为泰国领先的啤酒品牌，也是泰国酿酒的核心啤酒资产。2000年，象牌和嘉士伯创建了50:50的亚洲酿造合资企业。该关系于2005年破裂，嘉士伯退出并终止了许可安排。泰国酿酒和嘉士伯随后通过据报道1.2亿美元的和解解决了争议。 2003年10月29日，Thai Beverage Public Company Limited通过整合58家啤酒和烈酒企业而成立。整合使集团在生产、分销和品牌管理方面获得了规模。后来，它开发或收购了其他啤酒品牌，包括Archa和Federbräu，同时扩展到非酒精饮料，如Oishi绿茶和est可乐。 泰国酿酒2005年在泰国证券交易所上市的尝试成为重大的企业和社会争议。佛教僧侣和其他组织认为酒精生产商不应获得公开上市，并将该发行与对酒精滥用和文化影响的担忧联系起来。抗议活动发展到数千人，拟议的泰国上市被无限期推迟。泰国酿酒转而选择在新加坡交易所上市，代码为Y92.SI。 在接下来的十年中，公司扩大了其消费者和国际足迹。象牌于2004年与埃弗顿足球俱乐部合作，该伙伴关系支持了足球推广和印度洋海啸后的重建项目。泰国酿酒还追求国际饮料资产。2013年，Charoen Sirivadhanabhakdi将Fraser and Neave添加到其更广泛的饮料和房地产利益中，扩大了集团在食品、饮料、房地产和出版方面的曝光。2018年，泰国酿酒收购了越南Sabeco的多数股权，将西贡啤酒和333纳入其区域组合。 象牌的品牌架构在2015年简化，象牌经典成为主要产品，象牌淡啤、象牌生啤和象牌出口被停产。公司还更新了包装并调整了产品配方。除了啤酒，泰国酿酒继续运营广泛的烈酒业务，使用糖蜜、大米、酵母和陈酿工艺生产白色和棕色烈酒。其海外生产包括苏格兰蒸馏厂，生产麦芽威士忌、伏特加、金酒和利口酒。由此产生的集团是一个多品类饮料公司，具有泰国大众市场根源和不断扩大的东南亚及国际影响力。
- 2018
收购Sabeco
[1]泰国酿酒收购了越南Sabeco的多数股权，其品牌包括西贡啤酒和333。
- 2015
象牌组合被精简
[1]象牌经典成为核心象牌产品，几个旧变体被停产。
- 2013
Fraser and Neave进入更广泛的Sirivadhanabhakdi投资组合
[1]与泰国酿酒控股家族相关的集团增加了Fraser and Neave，扩大了饮料、食品和其他商业利益。
- 2005
泰国上市被推迟
[1]宗教和社会抗议导致泰国酿酒拟议的泰国IPO被无限期推迟。
- 2004
象牌开始赞助埃弗顿
[1]象牌成为埃弗顿足球俱乐部的赞助商，并开始相关的足球和社区倡议。
- 2003
泰国酿酒成立
[1]泰国酿酒通过整合58家啤酒和烈酒公司而成立。
- 2000
象牌和嘉士伯建立合资企业
[1]两家公司创建了50:50的合资企业，旨在建立一家主要的亚洲酿造企业。
- 1995
象牌啤酒开始生产
[1]象牌在阿瑜陀耶府邦班县的一家啤酒厂开始生产。
- 1941
湄公河推出
[1]湄公河在Bangyikhan蒸馏厂开始其历史，作为一种旨在减少对进口酒依赖的泰国烈酒。
产品与定位
广泛的饮料和食品组合，结合大众市场分销、强大的泰国传统品牌、高端和国际烈酒、主流啤酒和非酒精消费产品。
啤酒 · 1995
象牌啤酒
泰国酿酒的旗舰淡色拉格，于1995年首次生产。象牌以大象为中心的身份，在与Singha竞争后成为泰国领先的啤酒。2015年，产品组合围绕象牌经典整合，多个变体被撤回，包装被刷新。
啤酒 · 2004
Archa
2004年推出的泰国啤酒，以泰语中马的诗歌术语命名。Archa也在泰国以外分销，包括新加坡，并在澳大利亚国际啤酒大奖中获得认可。
啤酒
Federbräu
一种德国风格的啤酒，采用进口德国麦芽和单一来源麦芽方法酿造。它在泰国酿酒的啤酒组合中占据更注重品质的地位。
烈酒 · 1941
湄公河
一种独特的泰国烈酒，起源于1941年的Bangyikhan蒸馏厂。它通常被描述为一种朗姆酒风格的烈酒，含有大米和植物成分，是泰国酿酒最知名的传统产品之一。
朗姆酒和棕色烈酒
SangSom
泰国主要的棕色烈酒品牌，历史上在泰国棕色烈酒市场占据领先地位。它仍然是泰国酿酒最知名的国内烈酒之一。
白色烈酒
Ruang Khao
根据引用的参考，泰国酿酒销量最大的白色烈酒品牌。该系列以不同的酒精度销售，标签颜色表示强度。
非酒精饮料
Oishi
一个绿茶饮料品牌，展示了泰国酿酒从酒精饮料扩展到非酒精饮料类别。
软饮料
est
泰国酿酒非酒精饮料组合中的可乐和软饮料品牌，将公司扩展到碳酸饮料产品。
啤酒
西贡啤酒和333
与Sabeco相关的越南啤酒品牌，在泰国酿酒多数收购该啤酒厂后成为其区域组合的一部分。
营销活动
品牌决策
2018
收购Sabeco的多数控制权并购背景
泰国酿酒寻求更大的区域规模和越南啤酒市场的曝光。
采取的行动
集团收购了Sabeco的多数股权，该公司是西贡啤酒和333的酿造商。
后续影响
泰国酿酒将主要的越南啤酒品牌和生产资产添加到其东南亚组合中。
Reported acquisition value. US$4.8 billion (2018 transaction)
2015
将象牌啤酒整合为象牌经典换代背景
泰国酿酒纪念象牌二十周年，并寻求简化品牌家族。
采取的行动
公司停产了象牌淡啤、象牌生啤和象牌出口，推出了新的翠绿色瓶子，并将生产集中在象牌经典上。
后续影响
象牌经典成为所引用市场描述中主要的象牌啤酒产品。
2005
将公开上市移至新加坡战略背景
拟议的泰国上市因公司是酒精生产商而面临反对，而泰国市场规则限制了与酒精相关的上市。
采取的行动
在拟议的泰国IPO被推迟后，泰国酿酒寻求在新加坡交易所上市。
后续影响
公司在新加坡公开交易，代码为Y92.SI。
近期事件
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