Terrible Herbst

Terrible Herbst，又称 Terrible Herbst 石油公司，是一家与 Herbst 家族相关的美国私营加油站和便利店企业。公司总部位于内华达州天堂市，并在内华达州、加利福尼亚州、犹他州和亚利桑那州经营业务。其加油站通常由雪佛龙供应或贴牌，而 Terrible Herbst 名称则作为区域零售标识和企业品牌。 该业务起源于 1938 年 Edward R. Herbst 在芝加哥建立的一个加油站。Edward 以激进的定价、引人注目的促销和非常规的零售策略而闻名。他的方法帮助公司在竞争激烈的汽油市场中脱颖而出，并促进了围绕加油站发展更广泛的便利店模式。当代描述将他描绘成一个异常戏剧化的汽油营销者，积极利用低价和独特的促销活动吸引驾车者。 Terrible Herbst 名称的由来通过家族传说以两种相关方式解释。一种说法是，每当 Edward 开设另一家加油站时，竞争对手都会反复抱怨“那个可怕的 Herbst”来了。另一种说法将这一短语置于 20 世纪 40 年代末的怀俄明州，当时一位竞争对手加油站老板据称反对 Edward 申请营业执照。无论哪种版本，竞争受挫的表达都成为了公司令人难忘的身份。 Edward 的儿子 Jerry Herbst 于 1959 年从南加州大学毕业后加入家族企业，并返回拉斯维加斯。那一年，他将业务更名为 Terrible Herbst 石油公司。Jerry 还通过开发一个卡通风格的西部吉祥物（有时称为 Mr. Terrible 或 Bad Guy）帮助将该名称转变为可识别的消费品牌。该角色被描绘成一个戴着黑帽子和八字胡的牛仔，强化了公司故意淘气和非传统的形象。 公司从早期的加油站业务扩展到更广泛的燃料、便利店和路边零售网络。一个值得注意的后期发展是 2018 年在内华达州吉恩开设的 Terrible's Road House。该地点被宣传为世界上最大的雪佛龙加油站，包括 96 个加油泵、60 个卫生间隔间和约 50,000 平方英尺的便利店。该项目反映了公司战略，即将特定地点打造为重要的高速公路目的地，而不仅仅是简单的加油点。 Terrible Herbst 还与 Herbst 家族成员经营的赌场和博彩业务有关。Herbst Gaming 始于 1987 年，作为为 Terrible Herbst 商店服务的老虎机路线运营商，后来扩展到完整的赌场，其中几家使用了 Terrible's 名称。在 Herbst Gaming 于 2009 年申请第 11 章破产后，家族失去了所有权，公司后来成为 Affinity Gaming，放弃了 Terrible's 品牌。Jerry Herbst 随后于 2011 年成立了 JETT Gaming。JETT 重新收购了为 Terrible Herbst 商店服务的老虎机路线合同，并收购或经营了几家赌场物业，包括前 Gold Strike（位于吉恩），后来品牌为 Terrible's Hotel & Casino。该物业于 2021 年无限期关闭。 核心的 Terrible Herbst 燃料和便利店业务仍然与 Jerry Herbst 的儿子 Tim、Troy 和 Ed Herbst 相关。其品牌定位结合了区域家族所有权、价格敏感的燃料零售、大胆的路边可见性以及源于公司起源故事的俏皮“坏人”形象。

Terrible Herbst 起源于 Edward R. Herbst 于 1938 年在芝加哥建立的汽油业务。最初的业务只有一个加油站，但 Edward 通过低价燃料、引人注目的促销和非常规营销相结合的方式进行了扩张。他的方法使该业务在独立加油站运营商激烈竞争的市场中脱颖而出。他还帮助推进了便利店模式，将燃料销售与更广泛的零售产品相结合。 Terrible Herbst 的名称似乎源于竞争对手对 Edward 扩张的反应。家族说法将名称与竞争对手反复抱怨“那个可怕的 Herbst”来到镇上，或与 20 世纪 40 年代末在怀俄明州夏延的一次执照申请中竞争对手加油站老板的事件联系起来。尽管不同版本的具体措辞和背景有所不同，但这个故事捕捉了公司预期的形象：一个积极但令人难忘的挑战者，扰乱既有的本地竞争。 Edward 和他的家人最终向西迁移，业务与拉斯维加斯和内华达州南部紧密相关。他的儿子 Jerry Herbst 于 1959 年从南加州大学毕业后返回拉斯维加斯。Jerry 将家族业务更名为 Terrible Herbst 石油公司，并成为发展公司面向消费者身份的重要人物。他设计或帮助设计了 Mr. Terrible（也称为 Bad Guy）吉祥物：一个戴着黑帽子和八字胡的牛仔。这个角色将公司名称转化为可识别的视觉形象，并赋予其加油站独特的西部和故意不敬的特征。 公司将其地理足迹扩展到内华达州以外的加利福尼亚州、犹他州和亚利桑那州。其地点通常使用雪佛龙燃料品牌，同时保留 Terrible Herbst 作为区域运营商和零售身份。公司的形式包括传统加油站、便利店和更大的高速公路导向地点。其总部位于内华达州拉斯维加斯拉斯维加斯大道南 5195 号。 大型形式战略的一个主要例子是 2018 年在内华达州吉恩开设的 Terrible's Road House。该设施被宣传为世界上最大的雪佛龙加油站，并设计为大型旅行站，拥有 96 个加油泵、60 个卫生间隔间和约 50,000 平方英尺的便利店。该开发项目将品牌扩展到基本加油之外，使加油站成为州际旅行者的目的地。 Herbst 家族的业务利益也扩展到博彩业。Herbst Gaming 成立于 1987 年，在 Terrible Herbst 商店经营老虎机。从 1997 年开始，它扩展到完整的赌场所有权和运营，包括 Pahrump 的物业和 2000 年在原 Continental Hotel and Casino 旧址开设的拉斯维加斯赌场。经济压力，包括疲软的汽油价格和吸烟限制的影响，导致了财务困难。Herbst Gaming 于 2009 年申请第 11 章破产，之后家族失去了所有权。重组后的公司后来更名为 Affinity Gaming，并从其赌场组合中移除了 Terrible's 身份。 Jerry Herbst 于 2011 年成立了 JETT Gaming。该公司后来从原 Herbst Gaming 购买了为 Terrible Herbst 商店服务的老虎机路线合同，并收购了赌场资产，包括 Searchlight 的物业。2015 年，JETT 从 MGM Resorts International 收购了位于吉恩的 Gold Strike Hotel and Gambling Hall，随后将其与 Terrible's Hotel & Casino 名称相关联。该赌场于 2021 年 11 月宣布无限期关闭。 燃料和便利店业务本身仍然是一个家族企业，由 Jerry Herbst 的儿子 Tim、Troy 和 Ed Herbst 领导。其历史意义不在于全国规模，而在于其区域长寿、独特的名称、色彩丰富的吉祥物、价格导向的传统以及愿意建造异常突出的路边零售地点。

• 2021

  吉恩的 Terrible's Hotel & Casino 无限期关闭

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  吉恩赌场宣布自 11 月 22 日起无限期关闭。

• 2018

  Terrible's Road House 开业

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  公司在内华达州吉恩开设了一个大型雪佛龙旅行站。

• 2015

  JETT 收购吉恩的 Gold Strike

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  JETT Gaming 从 MGM Resorts International 购买了 Gold Strike Hotel and Gambling Hall，后来将该物业用作 Terrible's 身份。

• 2011

  JETT Gaming 成立

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  在家族失去对 Herbst Gaming 的控制后，Jerry Herbst 成立了 JETT Gaming。

• 2009

  Herbst Gaming 进入第 11 章破产

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  Herbst Gaming 申请破产，Herbst 家族放弃了其所有权股份。

• 1997

  扩展到完整的赌场运营

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  Herbst Gaming 开始开设和收购全服务赌场，其中几家使用了 Terrible's 名称。

• 1987

  Herbst Gaming 成立

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  相关的 Herbst Gaming 业务开始作为为 Terrible Herbst 商店服务的老虎机路线运营商。

• 1959

  Jerry Herbst 回归家族企业

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  从南加州大学毕业后，Jerry Herbst 返回拉斯维加斯，并将业务更名为 Terrible Herbst 石油公司。

• 1938

  第一家 Herbst 加油站开业

  [1]Terrible Herbsten.wikipedia.org

  Edward R. Herbst 在芝加哥建立家族汽油业务，开设了一个加油站。

一家区域性的家族经营的燃料和便利店零售商，以有竞争力的定价、戏剧化的路边营销和大型旅行站地点为特色。

• 机动车燃料零售 · 1938

  Terrible Herbst 加油站

  公司的核心产品是覆盖内华达州、加利福尼亚州、犹他州和亚利桑那州的区域加油站网络。地点通常使用雪佛龙燃料品牌，同时由 Terrible Herbst 业务运营。该网络的历史主张强调有竞争力的定价、高可见性和为当地司机和长途旅行者提供便利。

• 便利店零售

  Terrible Herbst 便利店

  与 Terrible Herbst 加油站相连或整合的便利店将业务扩展到汽油销售之外。它们提供典型的路边商品，如包装食品、饮料、烟草产品和其他旅行必需品。这种形式反映了 Edward Herbst 早期将燃料零售与便捷店内购物相结合的重点。

• 大型旅行站 · 2018

  Terrible's Road House

  Terrible's Road House 于 2018 年在内华达州吉恩开业，是一个大型雪佛龙附属路边设施，专为高速公路旅行者打造。据描述，它拥有 96 个加油泵、60 个卫生间隔间和约 50,000 平方英尺的便利店，比传统的社区加油站大得多。

• 品牌标识 · 1959

  Mr. Terrible / Bad Guy 吉祥物

  公司的标志性吉祥物是一个风格化的西部牛仔，戴着黑帽子和八字胡。与 Mr. Terrible 和 Bad Guy 名称相关联，这个角色将可能负面的“terrible”一词转化为一个俏皮且令人难忘的品牌资产。

• 1959Mr. Terrible / Bad Guy 品牌角色

  United States

  Jerry Herbst 开发了一个牛仔吉祥物，为公司挑衅性的名称和西部区域身份提供了视觉形式。

  结果. 该吉祥物成为公司最知名的品牌资产之一，并支持其故意不敬的定位。

  来源
• 竞争性低价汽油营销

  Nevada · California · Utah · Arizona

  Edward R. Herbst 通过激进的定价和旨在吸引驾车者远离竞争对手加油站的非常规促销策略建立了早期业务。这些做法成为公司声誉和 Terrible Herbst 名称起源故事的核心。

  结果. 这种方法帮助建立了一个以价格竞争和引人注目的营销为中心的区域特色身份。

  来源

• 2018

  开设 Terrible's Road House新品

  背景

  公司寻求开发更大的路边设施，能够作为目的地服务高速公路旅行者。

  采取的行动

  Terrible Herbst 在内华达州吉恩开设了一个大型雪佛龙附属加油站和便利店。

  后续影响

  该地点成为公司大型旅行站战略的突出例子。

  来源

• 1987

  创建博彩附属公司战略

  背景

  Terrible Herbst 商店产生了对老虎机路线服务的需求。

  采取的行动

  Herbst 家族成立了 Herbst Gaming，在商店中运营老虎机路线，并后来追求赌场所有权。

  后续影响

  该附属公司扩展到赌场，但最终于 2009 年破产，并重组为 Affinity Gaming。

  来源

• 1959

  更名为 Terrible Herbst 石油公司战略

  背景

  Jerry Herbst 在公司在美国西部建立影响力的时期回归家族企业。

  采取的行动

  该业务采用了 Terrible Herbst 石油公司的名称，并开发了相应的吉祥物主导的身份。

  后续影响

  该名称成为家族燃料和便利店业务的持久身份。

  来源

1. 1Terrible Herbsten.wikipedia.org