泰佐

Tazo是一个茶和草本茶的调配与分销品牌，由Steven Smith于1994年在俄勒冈州波特兰创立。其早期生产和分销由加拿大食品制造公司North American Tea & Coffee负责。该品牌通过茶调配、包装、命名和营销形成了独特的形象，这些元素借鉴了新时代（New Age）意象和语言，而非仅仅将茶作为传统杂货产品呈现。 一个重要的转折点出现在1998年，当时Tazo在寻求额外投资伙伴时接触了星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨。随后，星巴克于1999年以810万美元收购了Tazo。在星巴克旗下，Tazo成为公司更广泛饮料组合的一部分，并继续与包装茶产品相关联。星巴克还尝试了专门的零售形式：首家Tazo品牌茶店于2012年11月开业。然而，这一尝试很短暂，该店约一年后关闭，并转变为Teavana门店。 星巴克于2017年11月以3.84亿美元将Tazo出售给联合利华。这笔交易将该品牌从以咖啡为中心的零售集团转移至全球最大的消费品公司之一，Tazo成为联合利华茶业务的一部分。2021年11月，联合利华同意以45亿欧元将其大部分茶业务出售给CVC Capital Partners。该交易包括Tazo，并于2022年7月完成。茶业务重组为Lipton Teas and Infusions，Tazo成为该公司旗下的一个品牌。 Tazo的历史定位在很大程度上依赖于富有感染力的产品名称、非传统的描述和视觉呈现。其营销被描述为受新时代影响；早期包装据称将茶描述为“由认证茶萨满祝福”，而最初的口号是“茶的转世”。这些元素使Tazo区别于更传统的茶品牌，但也使其呈现比普通产品标签更依赖于文化和精神象征。 该品牌也经历了明显的形象变化。直到2013年，其标志使用修改版的Exocet字体。2006年，大写T的横杠上移以提高可读性。因此，Tazo的记载历史包括三个主要阶段：其独立的波特兰起源、作为星巴克旗下茶品牌的时期，以及后来整合到联合利华和Lipton Teas and Infusions茶业务中。其当前公司总部位于华盛顿州肯特市，运营状态为活跃。

Tazo由Steven Smith于1994年在俄勒冈州波特兰创立。在早期独立时期，生产和分销由加拿大食品制造公司North American Tea & Coffee负责。Tazo围绕茶和草本茶调配建立其身份，并使用包装和宣传语言使品牌显得非传统且极具想象力。 1998年，Tazo在寻找额外投资伙伴时联系了时任星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨。星巴克于1999年以810万美元收购了该公司。此次收购将Tazo置于星巴克的饮料组合中，并使品牌能够获得一家更大的国际公司的资源。星巴克后来探索了Tazo是否能够支持专门的零售概念。其首家Tazo品牌茶店于2012年11月开业，但这一尝试并未持续：该店约一年后关闭，场所转变为Teavana门店。 星巴克于2017年11月退出该品牌，以3.84亿美元将Tazo出售给联合利华。在联合利华旗下，Tazo成为更广泛茶业务的一部分，而非以星巴克为中心的零售策略。联合利华随后于2021年11月同意将其大部分茶业务出售给CVC Capital Partners。Tazo包含在该交易中，该交易于2022年7月完成。收购的茶业务采用了Lipton Teas and Infusions的名称，Tazo成为其品牌之一。该品牌现总部位于华盛顿州肯特市。 Tazo的历史营销以其新时代风格的表现而著称。早期包装使用精神化语言，包括提到茶由认证茶萨满祝福，品牌使用口号“茶的转世”。这些传播构成了更广泛尝试的一部分，旨在使茶显得具有探索性和文化独特性。Tazo还保持了可识别的图形身份。2013年之前，其标志使用修改版的Exocet字体；2006年，大写T的横杠被提高以使字母更易读。 该品牌的所有权历史展示了从独立专业调配商到星巴克组合品牌，再到联合利华消费品品牌，最后到Lipton Teas and Infusions部门的演变。公开记录的信息主要将Tazo识别为茶和草本茶的调配商和分销商；详细的当前市场覆盖、领导层、产品级销售和当前零售策略并未由可用参考材料确定。

• 2022

  Tazo进入Lipton Teas and Infusions

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  茶业务交易于7月完成，新公司命名为Lipton Teas and Infusions。

• 2021

  同意在联合利华茶业务内出售Tazo

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  联合利华同意将其大部分茶业务（包括Tazo）出售给CVC Capital Partners。

• 2017

  联合利华收购Tazo

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  星巴克于11月以3.84亿美元将Tazo出售给联合利华。

• 2013

  Tazo零售实验结束

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  Tazo品牌店在开业约一年后关闭，并转变为Teavana门店。

• 2012

  首家Tazo品牌茶店开业

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  星巴克于11月开设首家Tazo品牌茶店。

• 2006

  Tazo修改其标志字体

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  标志中T的横杠上移以提高可读性。

• 1999

  星巴克收购Tazo

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  星巴克以810万美元收购了Tazo。

• 1998

  Tazo寻求星巴克领导层的投资

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  Tazo在寻求额外投资伙伴时接触了星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨。

• 1994

  Tazo在波特兰创立

  [1]Tazoen.wikipedia.org

  Steven Smith在俄勒冈州波特兰创立Tazo，作为茶和草本茶调配与分销业务。

一个茶和草本茶品牌，以富有想象力的调配、独特的包装和受新时代影响的语言与意象而著称。

• 茶

  Tazo茶调配

  Tazo的核心产品包括以Tazo名称开发和分销的包装茶调配。可用参考材料将品牌广泛识别为茶调配商和分销商，但未提供完整的当前目录或个别调配的详细规格。

• 花草茶

  Tazo草本茶

  草本茶是Tazo历史产品范围的主要部分。品牌的身份和营销强调富有想象力的调配概念和独特的呈现，尽管可用来源未建立当前草本茶产品的完整列表。

• 茶的转世

  Tazo使用“茶的转世”作为最初的口号，支持受新时代影响的品牌身份，将茶呈现为不寻常、富有表现力和变革性的。

  结果. 为品牌建立了独特的历史营销平台。

  来源
• 茶巫师的包装语言

  早期Tazo包装使用新时代风格的措辞，包括声称茶由认证茶萨满祝福。

  结果. 强化了品牌非传统的包装和精神化呈现。

  来源

• 2021

  联合利华同意出售其大部分茶业务并购

  背景

  联合利华寻求一项涵盖其大部分茶业务（包括Tazo）的交易。

  采取的行动

  联合利华同意以45亿欧元将该业务出售给CVC Capital Partners。

  后续影响

  交易于2022年7月完成，新公司命名为Lipton Teas and Infusions。

  Transaction value. €4.5 billion (Agreement announced in 2021)

  来源

• 2017

  星巴克将Tazo出售给联合利华并购

  背景

  星巴克作为其组合策略的一部分转移了茶品牌的所有权。

  采取的行动

  联合利华于2017年11月以3.84亿美元收购了Tazo。

  后续影响

  Tazo进入联合利华的全球茶业务。

  Acquisition price. $384 million (2017)

  来源

• 2012

  星巴克测试Tazo品牌零售店战略

  背景

  星巴克为Tazo茶品牌探索了专门的零售形式。

  采取的行动

  它于2012年11月开设了首家Tazo品牌茶店。

  后续影响

  该店约一年后关闭，并转变为Teavana门店。

  来源

• 1999

  星巴克收购Tazo并购

  背景

  Tazo在1998年接触星巴克领导层后寻求额外投资伙伴。

  采取的行动

  星巴克以810万美元收购了Tazo。

  后续影响

  Tazo成为星巴克饮料组合的一部分。

  Acquisition price. $8.1 million (1999)

  来源

• 2021-02-17

  TAZO与American Forests宣布TAZO Tree Corps项目[2]TAZO与American Forests宣布TAZO Tree Corps项目real923la.iheart.com

  TAZO与American Forests宣布合作开展TAZO Tree Corps项目。该项目将雇用有薪人员植树，并在有色人种社区创造就业机会。

1. 1Tazoen.wikipedia.org
2. 2TAZO与American Forests宣布TAZO Tree Corps项目real923la.iheart.com