出租车媒体

Taxi Media 是一家总部位于伦敦的户外广告公司，专门在伦敦出租车内外投放商业广告。其业务将广告商与城市的黑色出租车网络连接起来，并开发了多种广告形式，包括整车涂装或包裹、侧板广告、数字出租车顶广告、车内数字屏幕、翻盖座椅广告和品牌收据。该公司还提供媒体投放之外的广告活动支持，包括概念模型、广告制作、印刷协调、特殊装置采购、质量保证、广告摄影和摄像。 该公司在一个出租车既充当移动广告牌又充当乘客直接参与受限环境的市场中运营。其客户包括 MAC Cosmetics、Fortnum & Mason、LinkedIn 和伦敦交通局等品牌和组织。Taxi Media 还通过体验和促销活动推广出租车广告。2006年，据报道它提供为期十周的免费出租车乘坐服务，利用这一促销活动来吸引人们对广告媒介的关注。后来它宣传了两周的广告活动，在现有参考资料中被描述为英国首创。 Taxi Media 通过设计和印刷工作室扩展了其服务主张，使其对创意制作和广告活动执行有更大的控制权。其产品还超越了传统的外部和内部广告，扩展到贵宾司机服务和产品试用等服务。据报道，该公司曾与2012年奥运会组委会讨论潜在合作，但现有资料并未确认最终是否获得合同。 该品牌在2000年代末和2010年代初经历了所有权变更。它此前与 Clear Channel Outdoor 有关联，据报道于2009年被 Taxi Promotions 收购。VeriFone 随后收购了该业务，参考资料分别将交易时间确定为2010年，并称收购于2011年9月1日完成。交易后，Taxi Media 以 VeriFone Media 的名义运营。因此，Taxi Media 最好被理解为一个前独立品牌，其出租车媒体活动在 VeriFone 旗下继续，而不是一个独立运营的当代品牌。

Taxi Media 发展成为一家围绕伦敦持牌出租车队，特别是该市标志性的黑色出租车建立的专业广告公司。该公司不仅仅销售静态路边广告位，还将出租车视为移动媒体资产，可以通过繁忙的城市路线传递品牌信息，并直接将广告置于乘客面前。其活动涵盖车辆外部车身和内部乘客环境。 一个重要的早期发展是2001年引入翻盖座椅广告。这将可用广告位扩展到乘客可以近距离观看的出租车部分。该公司后来提供了额外的内部机会，包括品牌收据，以及外部形式，如整车包裹和侧板。数字出租车顶显示器和车内屏幕为传统的印刷形式增加了电子广告位。 Taxi Media 还围绕广告活动执行建立了服务模式。其支持可能包括视觉概念开发、模型、广告制作、与印刷商的关系、特殊装置采购、质量保证以及广告照片和视频的制作。开设了一个设计和印刷工作室以增强这些能力。因此，该公司处于媒体所有者、户外广告专家和广告活动制作提供商之间的位置。 该业务通过不寻常的面向消费者的举措推广出租车广告。2006年，它提供了为期十周的免费出租车乘坐服务。它还宣传了两周的广告活动，在现有参考资料中被描述为英国首创。这些活动有助于将出租车广告呈现为一种灵活的媒介，可以支持短期促销和长期品牌活动。 据报道的客户包括 MAC Cosmetics、Fortnum & Mason、LinkedIn 和伦敦交通局。据报道，该公司还与伦敦2012年奥运会组委会进行了讨论。来源材料未确定这些讨论的结果，因此这里没有将奥运会合同记录为已确认的合作。 在公司的后期历史中，所有权发生了变化。Taxi Media 此前由 Clear Channel Outdoor 拥有。参考资料称 Taxi Promotions 于2009年以数百万英镑收购了它，同时还报道了 VeriFone 于2010年从 Clear Channel Outdoor 收购。现有账户中的日期和当事方并不完全一致。进一步的声明指出，2011年9月1日，Taxi Media 被 VeriFone 收购，此后以 VeriFone Media 的名义运营。最安全的解释是 VeriFone 成为控股所有者，Taxi Media 品牌随后在 VeriFone 的媒体运营中被吸收或更名。因此，前 Taxi Media 品牌被视为已不复存在，其后续活动与 VeriFone Media 相关联。

• 2012

  据报道与奥运会进行讨论

  [1]Taxi Mediaen.wikipedia.org

  据报道，Taxi Media 与伦敦2012年奥运会组委会讨论了潜在合作。

• 2011

  业务以 VeriFone Media 的名义继续

  [1]Taxi Mediaen.wikipedia.org

  自2011年9月1日起，据报道该业务以 VeriFone Media 的名义运营。

• 2010

  据报道 VeriFone 收购

  [1]Taxi Mediaen.wikipedia.org

  现有账户报道了 VeriFone 对 Taxi Media 的收购，尽管所陈述的交易时间顺序与2011年单独的品牌重塑日期并不完全一致。

• 2009

  据报道被 Taxi Promotions 收购

  [1]Taxi Mediaen.wikipedia.org

  参考资料称，Taxi Promotions 在 Clear Channel 早期拥有之后收购了 Taxi Media。

• 2006

  为期十周的免费出租车乘坐促销

  [1]Taxi Mediaen.wikipedia.org

  该公司提供为期十周的免费出租车乘坐服务，作为伦敦出租车广告的促销活动。

• 2001

  引入翻盖座椅广告

  [1]Taxi Mediaen.wikipedia.org

  Taxi Media 开始提供伦敦出租车内翻盖座椅上的广告，创造了一种近距离的内部广告形式。

一家专业的移动和车内广告提供商，利用伦敦的黑色出租车网络作为户外媒体平台，在媒体投放之外还提供广告活动制作和体验服务。

• 外部出租车广告

  整车涂装 / 出租车包裹

  整车涂装形式用广告设计覆盖黑色出租车的外部，将整个车辆变成移动广告表面。它提供高视觉冲击力，并随着出租车在城市中行驶而反复曝光。

• 外部出租车广告

  侧板广告

  侧板广告使用出租车上显眼的侧板区域进行品牌创意。该形式无需完全包裹车辆即可为行人、驾车者和乘客提供可见曝光。

• 数字户外广告

  数字出租车顶

  数字出租车顶显示器在参与活动的出租车顶部提供电子可更换的广告。它们将 Taxi Media 的传统印刷库存扩展到动态的、基于屏幕的户外媒体。

• 车内广告

  车内数字屏幕

  车内屏幕将数字广告放置在乘客舱内，使广告活动能够在旅程中在更封闭、注意力更集中的环境中触达乘客。

• 车内广告 · 2001

  翻盖座椅广告

  该形式于2001年推出，将广告放置在伦敦出租车内的翻盖座椅上。它为乘客坐在车内时提供了一个近距离可见的表面。

• 交易广告

  品牌出租车收据

  品牌收据将乘客的交易文件用作额外的广告接触点。该形式通过将广告活动扩展到可带走的物品来补充外部和车内广告位。

• 广告服务

  广告活动制作服务

  Taxi Media 通过概念艺术、模型、广告制作、印刷协调、特殊装置采购、质量保证、摄影和摄像来支持广告活动。这些服务帮助客户从创意开发到文档记录执行出租车广告活动。

• 2006免费出租车乘坐

  London · United Kingdom

  Taxi Media 提供为期十周的免费出租车乘坐服务，以推广出租车广告并展示该媒介的公众可见性。

  结果. 该促销活动在户外广告行业受到关注；参考资料中未提供详细的绩效结果。

  来源
• 两周广告活动

  United Kingdom

  Taxi Media 引入或推广了两周的广告活动，将这种短期形式呈现为英国出租车广告的首创。

  来源

• 2011

  过渡到 VeriFone Media并购

  背景

  根据现有参考资料，VeriFone 收购了 Taxi Media，来源给出的交易日期和具体运营变更日期不一致。

  采取的行动

  自2011年9月1日起，Taxi Media 以 VeriFone Media 的名义运营。

  后续影响

  在现有账户中，Taxi Media 名称不再代表独立业务。

  来源

• 2009

  所有权转移给 Taxi Promotions并购

  背景

  Taxi Media 此前由 Clear Channel Outdoor 拥有。

  采取的行动

  参考资料报道 Taxi Promotions 收购了该公司。

  后续影响

  该业务后来成为 VeriFone 媒体运营的一部分；现有来源未能完全解决所有权时间顺序问题。

  来源

• 2001

  增加翻盖座椅广告新品

  背景

  该公司正在将出租车广告可用的表面范围扩展到车辆外部之外。

  采取的行动

  Taxi Media 开始销售出租车内翻盖座椅上的广告。

  后续影响

  此举确立了一种内部出租车广告形式，后来辅以品牌收据和数字屏幕。

  来源

1. 1Taxi Mediaen.wikipedia.org