塔雷顿

塔雷顿是一个美国香烟品牌，目前由雷诺烟草公司拥有并生产。该品牌源自赫伯特·塔雷顿，一种早期的无过滤嘴香烟，带有软木嘴，并以“它们有些东西你会喜欢”为宣传语。塔雷顿于1954年作为赫伯特·塔雷顿产品的过滤嘴版本推出，随着20世纪50年代末过滤嘴对消费者越来越重要，去掉了软木嘴。其过滤嘴采用纤维和活性炭的两部分结构。 尽管塔雷顿并非主要以市场领导地位或持续的广泛流行而著称，但由于其广告而变得异常知名。从1963年开始，该品牌使用口号“我们塔雷顿烟民宁愿打架也不换牌子！”这种故意不合语法的措辞使这句话令人难忘，而广告中展示的塔雷顿烟民都带着黑眼圈。这些瘀伤被呈现为烟民们决心捍卫自己偏爱的香烟而不换品牌的视觉证据。该活动出现在电视和印刷广告中，一直持续到1981年。 该品牌的促销历史还包括名人亮相和产品比较幽默。1966年，当时担任模特的玛莎·斯图尔特出现在塔雷顿的印刷广告中。同年，演员莱尔·瓦格纳出现在塔雷顿的电视广告中。在20世纪60年代后期，广告展示了沮丧的烟民试图将塔雷顿的过滤嘴装到其他品牌的香烟上。这些执行支持了新的产品导向口号：“如果你能把塔雷顿的过滤嘴放在任何其他香烟上，你会得到一支味道更好的香烟（但不如塔雷顿好）。” 原始的赫伯特·塔雷顿品牌在20世纪30年代也通过香烟卡片进行推广，之后才推出过滤嘴塔雷顿产品。雷诺烟草随后为赫伯特·塔雷顿和塔雷顿制作了海报和杂志广告。在其后来的市场地位中，塔雷顿仍然可以通过互联网卖家和专业烟草商店购买，但已不再足够受欢迎，无法在许多传统商店广泛销售，也无法获得雷诺烟草持续的营销和广告支持。因此，该品牌最好被理解为一个仍在生产、相对小众的香烟系列，其最强大的文化遗产来自其独特的广告，而非当前的零售地位。

塔雷顿起源于赫伯特·塔雷顿的过滤嘴延伸产品，赫伯特·塔雷顿是一种无过滤嘴香烟，带有软木嘴，广告语为“它们有些东西你会喜欢”。过滤嘴产品于1954年推出，当时过滤嘴在香烟市场中变得越来越重要。与原始的赫伯特·塔雷顿香烟不同，塔雷顿没有保留软木嘴。其过滤嘴设计为两部分，使用纤维和活性炭。 该品牌的前身有更早的促销历史。在20世纪30年代，香烟卡片被用来宣传赫伯特·塔雷顿。在塔雷顿推出后，该品牌的商业身份越来越依赖于广告创意。其最知名的活动始于1963年，口号为“我们塔雷顿烟民宁愿打架也不换牌子！”该措辞故意或明显地不合标准，活动将其与展示黑眼圈烟民的图像配对。这个视觉笑话暗示忠诚的烟民宁愿忍受打架也不愿换到另一个香烟品牌。该口号一直作为塔雷顿广告的一部分直到1981年，并在历史上比产品的销售表现更为突出。 塔雷顿的广告还使用了知名公众人物和对其声称的过滤嘴优势的演示。1966年，当时是模特的玛莎·斯图尔特出现在印刷广告中。莱尔·瓦格纳同年出现在电视广告中。在20世纪60年代后期，其他广告展示了将塔雷顿过滤嘴装到竞争品牌香烟上的滑稽尝试。这些广告宣传了这样的主张：如果其他香烟配备塔雷顿的过滤嘴，味道会更好，同时仍然断言它不会像真正的塔雷顿那样好。雷诺烟草还为塔雷顿和赫伯特·塔雷顿制作了海报和杂志广告。 雷诺烟草公司是该品牌目前的所有者和制造商。在其后来的商业生活中，塔雷顿仍然可以通过在线来源和专业烟草零售商购买。然而，其分销变得更加有限，该品牌不再在许多商店中常见。雷诺烟草也停止了与该品牌早期几十年相关的积极营销和广告水平。因此，塔雷顿作为一个相对小众的香烟品牌幸存下来，而其黑眼圈活动和不同寻常的口号仍然是其对美国香烟广告历史最显著的贡献。

• 1981

  标志性口号活动结束

  [1]Tareytonen.wikipedia.org

  黑眼圈活动及其相关口号一直使用到1981年。

• 1966

  名人广告亮相

  [1]Tareytonen.wikipedia.org

  玛莎·斯图尔特出现在印刷广告中，莱尔·瓦格纳出现在塔雷顿的电视广告中。

• 1963

  黑眼圈忠诚度活动开始

  [1]Tareytonen.wikipedia.org

  该品牌推出了其标志性的“我们塔雷顿烟民宁愿打架也不换牌子！”广告平台。

• 1954

  过滤嘴塔雷顿推出

  [1]Tareytonen.wikipedia.org

  塔雷顿作为赫伯特·塔雷顿的过滤嘴变体推出，没有前身的软木嘴。

• 1930

  赫伯特·塔雷顿通过香烟卡片推广

  [1]Tareytonen.wikipedia.org

  香烟卡片被用来推广无过滤嘴的赫伯特·塔雷顿前身品牌。

一个独特的美国过滤嘴香烟品牌，定位围绕过滤嘴设计、口味宣称以及高度令人难忘的自嘲式广告。在其后期，它在专业和在线烟草零售中占据小众地位。

• 香烟 · 1954

  塔雷顿过滤嘴香烟

  核心塔雷顿产品是一种过滤嘴香烟，于1954年作为赫伯特·塔雷顿的继任变体推出。它去掉了早期的软木嘴，使用由纤维和活性炭制成的两部分过滤嘴。广告强调过滤嘴和相关的口味宣称，而产品最强大的长期认知来自其独特的品牌活动。

• 无过滤嘴香烟

  赫伯特·塔雷顿

  赫伯特·塔雷顿是塔雷顿过滤嘴品牌发展的无过滤嘴前身。它与软木嘴相关，并在20世纪30年代通过香烟卡片进行推广。后来雷诺烟草的广告涵盖了赫伯特·塔雷顿和塔雷顿两个名称。

• 1968塔雷顿过滤嘴比较活动

  United States

  20世纪60年代后期的广告幽默地描绘了烟民试图将塔雷顿过滤嘴装到其他品牌的香烟上，并宣传过滤嘴可以改善其味道的主张。

  来源
• 1966名人印刷和电视广告

  United States

  玛莎·斯图尔特出现在塔雷顿的印刷广告中，而莱尔·瓦格纳出现在电视广告中。

  来源
• 1963我们塔雷顿烟民宁愿打架也不换牌子！

  United States

  电视和印刷广告展示了带着黑眼圈的塔雷顿烟民，将品牌忠诚度的想法变成了一种滑稽的主张，即烟民宁愿打架也不愿换香烟。

  结果. 该活动一直持续到1981年，并成为该品牌定义性的文化关联。

  来源

• 1963

  采用以忠诚度为导向的黑眼圈广告战略

  背景

  该品牌寻求超越普通产品宣称的独特广告身份。

  采取的行动

  塔雷顿推出了“宁愿打架也不换牌子”的口号，并描绘了带着黑眼圈的烟民。

  后续影响

  该活动成为该品牌最知名的广告资产，并持续到1981年。

  来源

• 1954

  推出赫伯特·塔雷顿的过滤嘴变体新品

  背景

  过滤嘴在香烟市场中越来越受欢迎，而赫伯特·塔雷顿是带有软木嘴的成熟无过滤嘴产品。

  采取的行动

  推出了没有赫伯特·塔雷顿使用的软木嘴的过滤嘴塔雷顿产品。

  后续影响

  塔雷顿成为与赫伯特·塔雷顿品牌家族相关的过滤嘴产品。

  来源

• 1966

  玛莎·斯图尔特和莱尔·瓦格纳出现在塔雷顿广告中[1]Tareytonen.wikipedia.org

  营销活动

  玛莎·斯图尔特出现在塔雷顿的印刷广告中，而莱尔·瓦格纳同年出现在电视广告中。

• 1963

  “我们塔雷顿烟民宁愿打架也不换牌子！”活动开始[1]Tareytonen.wikipedia.org

  营销活动

  塔雷顿开始了使用黑眼圈烟民来戏剧化表现品牌忠诚度的广告活动。该口号一直使用到1981年。

• 1954

  塔雷顿作为赫伯特·塔雷顿的过滤嘴继任者推出[1]Tareytonen.wikipedia.org

  产品发布

  塔雷顿是作为赫伯特·塔雷顿无过滤嘴香烟的过滤嘴变体而创建的，省略了早期产品的软木嘴。

• 塔雷顿继续作为雷诺烟草的小众品牌[1]Tareytonen.wikipedia.org

  其他

  该品牌仍由雷诺烟草生产，可通过互联网卖家和专业烟草商店购买，尽管在许多商店中并未广泛销售，也不再获得大量持续的广告支持。

1. 1Tareytonen.wikipedia.org