Tarax

Tarax 是一个澳大利亚软饮料品牌，起源于维多利亚州。该名称始于乔治·佩萨德（George Pethard Snr.）在努穆尔卡（Numurkah）创立的一家独立饮料企业，他是一位出生于英国的仓库管理员。公司最初销售一种草药、无酒精饮料，被描述为不含酵母的“无酒精啤酒”，名为 Taraxale。缩写品牌名 Tarax 源自 taraxacum，即蒲公英的拉丁学名，反映了原始饮料的植物学关联。 乔治·佩萨德（George Pethard Jnr.）于1898年加入父亲的企业。1902年，他将业务迁至本迪戈（Bendigo），并在黄金广场（Golden Square）的 Taraxville 建立了企业。在两次世界大战之间，企业扩张，包括在维多利亚州各地开设 Tarax 酒吧。这些场所使该名称不仅仅是一个包装饮料标签，而是在该州拥有了可见的零售和餐饮存在。 第二次世界大战后，Tarax 专注于传统碳酸软饮料。该品牌开发了广泛的口味组合，包括柠檬水、橙子、以 Limelite 为名的青柠、可乐、柠檬、菠萝、以 Crimson 为名的覆盆子、根汁啤酒、苦柠檬、Solo、Panda 以及美式 Dixi-Cola。Tarax 在20世纪60年代达到最强地位，当时它是维多利亚州领先的软饮料品牌之一。其产品以瓶装销售，随着包装技术的发展，也以罐装销售。 Tarax 还以营销和展示而闻名。公司从1957年起赞助电视节目《Tarax Happy Show》，最初由 Happy Hammond 主持，后来由“Uncle” Norman Swain 主持。其吉祥物 Tommy Tarax 出现在瓶盖、广告展示和电视上，作为与口技表演者 Ron Blaskett 合作的木偶出现。广告通过 Tarax Top Ten 活动及相关广告歌将品牌与澳大利亚规则足球联系起来。包装创新是其形象的一部分；该公司与钢罐软饮料的开发和使用有关。 20世纪50年代，Tarax 因其联合生产火焰旋转杀菌器而获得澳大利亚食品科学技术研究所奖。该企业还开展了超出其核心软饮料范围的活动。在其亨廷代尔（Huntingdale）工厂，它多年生产 UDL 预调酒，并尝试推出罐装调味超高温灭菌奶饮料，但未成功。 吉百利史威士（Cadbury Schweppes）于1972年收购了 Tarax，但将其保留为区域性品牌，旨在补充该集团全国营销的软饮料。在20世纪70年代，该品牌被重新定位，几种口味被停产，柠檬水和橙子推出了 Black Label 变体。相关广告由女演员 Abigail 和后来的 Pamela Gibbons 出演，后者还与电视剧《Number 96》有关。Tarax 在20世纪70年代后知名度下降，尽管参考资料表明该名称继续销售，主要通过超市分销，但可见度远低于其在维多利亚州的鼎盛时期。所提供来源未确定该品牌的当前所有权和运营状态。

Tarax 起源于乔治·佩萨德（George Pethard Snr.）在努穆尔卡（Numurkah）创立的维多利亚州饮料企业。最早的产品是一种名为 Taraxale 的草药软饮料，被描述为不含酵母、无酒精的啤酒。Tarax 一词来自 taraxacum，即蒲公英的拉丁学名。乔治·佩萨德（George Pethard Jnr.）于1898年进入该企业，并于1902年将其迁至本迪戈（Bendigo），在黄金广场（Golden Square）的 Taraxville 建立了业务。 公司在两次世界大战期间扩张，包括在维多利亚州各地开设 Tarax 酒吧。第二次世界大战后，它放弃了最初的草药饮料身份，专注于传统碳酸饮料。其产品系列最终涵盖多种口味类别，包括柠檬水、橙子、青柠、可乐、柠檬、菠萝、覆盆子、根汁啤酒、苦柠檬、Solo、Panda 和 Dixi-Cola。Tarax 在维多利亚州尤为成功，并在20世纪60年代达到顶峰。 营销是品牌历史重要性的核心。Tarax 从1957年起赞助电视节目《Tarax Happy Show》，主持人为 Happy Hammond，后来是“Uncle” Norman Swain。Tommy Tarax 作为反复出现的吉祥物出现在瓶盖、销售点材料和电视上，该角色以木偶形式出现，由口技表演者 Ron Blaskett 操作。Tarax 广告还利用澳大利亚规则足球的关联和广告歌，包括 Tarax Top Ten 活动。该公司还与包装开发有关，包括钢罐软饮料。 Tarax 在20世纪50年代因其联合生产火焰旋转杀菌器而获得澳大利亚食品科学技术研究所奖。其业务后来包括在亨廷代尔（Huntingdale）工厂生产 UDL 预调酒。尝试销售罐装调味超高温灭菌奶饮料未成功。 吉百利史威士于1972年收购了 Tarax。新所有者没有立即取消该名称，而是将其保留为区域性品牌，以补充其全国软饮料组合。20世纪70年代带来了产品系列精简和围绕 Black Label 柠檬水和橙子的重新定位。该系列的广告由女演员 Abigail 和后来的 Pamela Gibbons 出演。 Tarax 在20世纪70年代后市场地位下降。然而，根据现有参考资料，它仍然与澳大利亚超市软饮料分销有关。所提供来源未确定当前的公司所有者、确切的产品范围或明确的活跃或停产状态。

• 1972

  被吉百利史威士收购

  [1]Taraxen.wikipedia.org

  吉百利史威士收购了 Tarax，并将其保留为区域性软饮料品牌。

• 1960

  维多利亚州鼎盛时期

  [1]Taraxen.wikipedia.org

  Tarax 在20世纪60年代达到顶峰，成为维多利亚州领先的软饮料品牌之一。

• 1957

  Tarax Happy Show 赞助开始

  [1]Taraxen.wikipedia.org

  该品牌开始赞助电视节目《Tarax Happy Show》，最初由 Happy Hammond 主持。

• 1950

  火焰旋转杀菌器工作获得认可

  [1]Taraxen.wikipedia.org

  Tarax 因其联合生产火焰旋转杀菌器而获得澳大利亚食品科学技术研究所奖。

• 1902

  业务迁至本迪戈

  [1]Taraxen.wikipedia.org

  乔治·佩萨德将业务迁至本迪戈，并在黄金广场的 Taraxville 建立了业务。

• 1898

  乔治·佩萨德加入家族企业

  [1]Taraxen.wikipedia.org

  乔治·佩萨德加入了他父亲创立的饮料企业。

历史上定位为广泛的澳大利亚软饮料品牌，具有强烈的维多利亚州根源、独特的风味名称、面向家庭的电视营销和区域分销。在被吉百利史威士收购后，Tarax 被保留为全国饮料品牌的区域补充。

• 碳酸软饮料

  Tarax 柠檬水

  柠檬水是 Tarax 的核心碳酸软饮料产品之一，并一直是该品牌既定的维多利亚州口味组合的一部分。后来的 Black Label 变体代表了20世纪70年代更新和区分产品线的尝试。

• 碳酸软饮料

  Tarax 橙子

  橙子软饮料是 Tarax 的主要水果味产品之一。在品牌20世纪70年代重新定位和产品精简期间，推出了 Black Label 橙子变体。

• 青柠软饮料

  Limelite

  Limelite 是 Tarax 的青柠味软饮料品牌。它是该公司在品牌成为维多利亚州主要竞争对手期间推出的广泛命名口味系列的一部分。

• 覆盆子软饮料

  Crimson

  Crimson 是 Tarax 覆盆子味软饮料的名称。该产品说明了品牌为个别口味分配独特子名称的做法。

• 多口味软饮料系列

  Tarax Top Ten 口味

  Tarax Top Ten 概念将品牌呈现为一系列受欢迎的口味。它通过与澳大利亚规则足球相关的广告进行推广，并将口味的多样性定位为选择 Tarax 的理由。

• 可乐软饮料

  Dixi-Cola

  Dixi-Cola 是 Tarax 历史产品系列中的一种美式可乐产品。

• 1970Black Label

  Australia · Victoria

  Tarax 推出了柠檬水和橙子饮料的 Black Label 版本，同时停产了几种其他口味。广告由女演员 Abigail 和后来的 Pamela Gibbons 出演。

  结果. 该活动是20世纪70年代品牌重塑尝试的一部分，当时其之前的市场地位已经减弱。

  来源
• 1960Tommy Tarax

  Australia · Victoria

  Tommy Tarax 被用作品牌吉祥物，出现在瓶盖、广告展示和电视上。电视角色以木偶形式出现，由口技表演者 Ron Blaskett 参与表演。

  结果. 该吉祥物为 Tarax 在包装、零售促销和广播广告中提供了可识别的角色形象。

  来源
• 1960Tarax Top Ten

  Australia · Victoria

  Tarax Top Ten 活动推广了品牌的一系列受欢迎口味，并将广告与澳大利亚规则足球联系起来。

  结果. 该活动强化了 Tarax 作为广泛、受欢迎的区域性软饮料选择的形象。

  来源
• 1957Tarax Happy Show

  Australia · Victoria

  Tarax 赞助了一个长期播出的电视节目，名为《Tarax Happy Show》。Happy Hammond 最初担任主持人，后来由“Uncle” Norman Swain 接替。

  结果. 该赞助为 Tarax 提供了持续的面向家庭的娱乐存在，并帮助品牌融入维多利亚州流行文化。

  来源

• 1972

  吉百利史威士收购 Tarax并购

  背景

  Tarax 已发展成为重要的区域性软饮料品牌，尤其是在维多利亚州。

  采取的行动

  吉百利史威士接管了公司，并继续将 Tarax 作为区域性品牌与其全国软饮料品牌一起营销。

  后续影响

  Tarax 仍然可用，但知名度降低，其角色从主要的独立维多利亚州品牌转变为更大饮料组合中的区域标签。

  来源

• 1970

  20世纪70年代品牌重塑战略

  背景

  该品牌的受欢迎程度已从早期顶峰开始下降，促使对其产品和营销组合进行审查。

  采取的行动

  Tarax 停产了几种口味，并推出了 Black Label 柠檬水和橙子变体，并辅以广泛的广告活动。

  后续影响

  重新定位并未使 Tarax 恢复其以前的地位，尽管根据现有参考资料，该品牌继续出现在超市分销中。

  来源

• 1945

  重心转向传统碳酸软饮料战略

  背景

  第二次世界大战后，Tarax 放弃了与其原始 Taraxale 产品相关的草药饮料传统。

  采取的行动

  公司专注于传统碳酸软饮料，并扩大了口味范围。

  后续影响

  这一策略支持了 Tarax 作为主流维多利亚州软饮料品牌的增长，尤其是在20世纪60年代。

  来源

1. 1Taraxen.wikipedia.org