Taboola

Taboola是一家数字广告技术公司，总部位于纽约市，由Adam Singolda于2007年创立。它运营着一个服务于开放网络上广告主和发布商的双边平台。对于广告主，Taboola通过发布商网站、移动服务、连接设备和数字平台网络，分发原生广告、展示广告、视频广告、电商广告、应用推广及其他效果导向的广告形式。对于发布商，它提供推荐挂件、广告需求、受众发展工具、个性化系统、分析及其他旨在提高参与度和变现能力的技术。 公司最初是一家专注于视频的推荐引擎业务。其早期技术试图预测用户接下来可能想观看的视频，但Taboola后来扩展到文本文章、幻灯片等其他编辑格式的推荐。这一演变使公司进入了更广泛的原生广告和内容发现市场，与Outbrain等竞争对手并列。其推荐单元广泛部署在新闻和娱乐网站的文章下方或旁边，展示发布商内容、赞助链接和广告的混合体。该模式通常按点击付费产生收入，广告收入与参与的发布商分成。 Taboola通过风险融资、收购、国际扩张以及与主要媒体和技术公司的整合而成长。收购包括Perfect Market、Convert Media、Commerce Sciences、Connexity和Gravity R&D，拓宽了其在程序化广告、视频推荐、个性化、电商和人工智能方面的能力。其技术嵌入许多高流量数字资产，而发布商工具从推荐挂件扩展到连续内容流、首页个性化、推送通知、受众智能、头部竞价和移动新闻分发。 公司也面临与原生广告行业相关的批评。批评者将一些缩略图推荐单元描述为“chumbox”广告，并认为某些推广链接可能耸人听闻、点击导向或与编辑内容区分不足。2014年，商业改进局的国家广告部在竞争对手投诉后建议更清晰地披露赞助推荐。Taboola将广告和推荐技术视为对数字新闻的财务支持来源，并表示会审查广告内容并使用品牌安全控制。 Taboola于2021年6月通过与ION Acquisition Corp的业务合并成为纳斯达克上市公司。2022年，它宣布与Yahoo的长期商业合作，Taboola将为Yahoo的数字资产提供原生广告，Yahoo将获得大量股权和董事会席位。公司随后强调效果营销和人工智能辅助的广告活动优化。2025年，它推出了Realize，一个专注于可衡量结果（如线索、购买、应用安装和参与度）的平台。它还推出或扩展了发布商产品，如DeeperDive，一种生成式AI问答和发现体验，旨在使用发布商自己的内容回答读者问题并展示相关文章。 因此，Taboola目前的业务结合了广告需求、发布商变现、推荐技术、电商广告、受众发展和基于AI的优化。其定位是帮助广告主在用户消费主要搜索和社交平台之外的内容时触达他们，并帮助发布商保留受众并从自己的数字资产中创收。

Taboola由Adam Singolda于2007年在以色列创立。其最初产品是视频内容推荐引擎，旨在预测用户观看特定视频后可能想观看的内容。公司获得了早期风险投资，并在发展更广泛的商业存在时将总部迁至纽约市。到2010年，其技术已扩展到文本文章和幻灯片的推荐，使Taboola能够服务于视频市场之外的发布商。 在2010年代，Taboola成为内容发现和原生广告技术的主要提供商。其挂件被放置在新闻、娱乐和其他高流量网站上，展示推荐编辑材料和付费链接的混合体。公司的按点击付费模式允许发布商从文章页面变现，同时让广告主能够接触浏览内容而非积极搜索产品的用户。Taboola通过融资轮次和收购扩张，包括2014年的Perfect Market、2016年的Convert Media和2017年的Commerce Sciences。这些交易拓宽了其在程序化广告、视频、个性化和优化方面的能力。 公司的增长也引发了批评。Taboola和类似服务与有时被称为“chumbox”广告的缩略图网格相关联。批评者认为一些推荐是耸人听闻或点击诱饵导向的，赞助材料并不总是与编辑链接充分区分。2014年，商业改进局的国家广告部在审查Congoo的投诉后建议更清晰的赞助披露。Taboola还面临对大型发布商网络上广告质量和品牌安全影响的更广泛审查。作为回应，它开发了审查流程、监控团队以及与广告行业验证和安全组织的合作。 到2010年代末，Taboola的网络已深度整合到主要数字发布商中，每月处理数千亿次推荐。2019-2020年与竞争对手Outbrain的合并尝试未成功。Taboola反而于2021年6月通过与ION Acquisition Corp的合并上市。同年晚些时候，它宣布收购Connexity，增加了电商和零售广告技术。2022年，它完成了对总部位于布达佩斯的个性化公司Gravity R&D的收购，并获得了IAB UK Gold Standard 2.0计划的认可。 一个重大的战略发展出现在2022年11月，当时Taboola宣布与Yahoo达成30年独家商业协议。根据安排，Taboola将为Yahoo的数字资产提供原生广告，并通过Yahoo的需求方平台提供Taboola广告。Yahoo还获得了Taboola的显著股权和董事会席位。该协议将Taboola的推荐和变现基础设施与最大的全球数字媒体组合之一联系起来。 在2020年代，Taboola扩展到传统推荐挂件之外。Taboola Feed引入了连续滚动格式，结合编辑推荐、视频、广告和其他卡片。Taboola Newsroom为发布商提供实时受众和内容洞察，而Homepage for You提供AI辅助的首页个性化。Taboola Header Bidding允许发布商在标准程序化竞价环境中包含Taboola需求。Taboola for Audience结合了受众发展和个性化工具，包括推送通知。 公司越来越强调效果广告和人工智能。2025年推出的Realize旨在支持可衡量的目标，如购买、线索、应用安装和参与度，涵盖原生、展示、视频、轮播和其他格式。其工具使用上下文信号、第一方数据、预测建模、自动竞价和生成式AI辅助的广告活动和创意制作。Taboola还推出了DeeperDive，一种AI驱动的问答和发现体验，旨在使用发布商自己的内容回答问题并推荐相关文章。这些发展反映了Taboola从内容推荐提供商向更广泛的开放网络广告、电商、受众和AI平台演变的努力。

• 2025

  Realize推出

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola推出Realize作为效果导向的广告平台。

• 2025

  DeeperDive推出

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola推出了一个旨在发布商网站上运行的生成式AI问答引擎。

• 2022

  收购Gravity R&D

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola收购Gravity R&D并建立了匈牙利研发中心。

• 2022

  Yahoo商业协议

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola与Yahoo宣布了一项覆盖Yahoo全球数字资产的30年独家商业关系。

• 2021

  公开上市

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola通过与ION Acquisition Corp的业务合并在纳斯达克公开交易。

• 2021

  宣布收购Connexity

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola宣布收购电商和零售媒体技术公司Connexity。

• 2017

  Taboola Feed推出

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  公司推出了结合内容、视频和广告卡片的连续滚动推荐格式。

• 2016

  收购Convert Media

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola收购Convert Media，加强了其视频推荐技术。

• 2014

  收购Perfect Market

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola收购Perfect Market以扩大其程序化广告能力。

• 2013

  Taboola Choice推出

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  公司推出了一项功能，旨在帮助用户过滤不需要的推荐。

• 2010

  扩展到视频之外

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Taboola将其推荐技术扩展到文本文章和幻灯片。

• 2007

  Taboola成立

  [1]Taboolaen.wikipedia.org

  Adam Singolda在以色列创立Taboola，最初专注于视频内容推荐。

一个开放网络的广告和发布商技术平台，定位在寻求可衡量效果的广告主与寻求变现、个性化、受众增长以及减少对搜索和社交平台依赖的发布商之间。

• 广告主平台 · 2025

  Realize

  Realize是Taboola的效果营销平台，用于原生、展示、视频、轮播和应用推广活动。它使用上下文信号、第一方数据、预测建模和自动竞价来优化购买、线索、应用安装和参与度等结果。该平台还包括活动管理、受众建模、测量和生成式AI创意工具。

• 发布商变现和内容发现 · 2017

  Taboola Feed

  Taboola Feed是发布商网站上显示的连续滚动内容单元。其卡片可以包括推荐文章、信息流视频、广告和其他内容。该格式旨在延长会话、向读者展示额外材料，并在文章和其他编辑环境中创造变现机会。

• 发布商分析 · 2016

  Taboola Newsroom

  Taboola Newsroom为发布商提供实时受众和内容洞察。其AI支持的分析旨在帮助编辑和商业团队了解读者兴趣、优化内容决策并提高数字资产的参与度。

• 移动内容分发

  Taboola News

  Taboola News是一项移动内容推荐服务，将来自发布商合作伙伴的个性化编辑材料与广告一起分发。它专为智能手机和其他用户消费新闻和短内容的设备环境而设计。

• 发布商广告基础设施 · 2022

  Taboola Header Bidding

  Taboola Header Bidding使发布商能够将Taboola的广告需求纳入标准头部竞价生态系统。这允许Taboola与其他需求来源竞争符合条件的展示位置，同时适应发布商现有的程序化变现安排。

• 发布商个性化 · 2022

  Homepage for You

  Homepage for You是一个AI辅助的首页个性化工具。它允许发布商将编辑判断与算法推荐相结合，以便访客获得更个性化的文章和其他内容选择。

• 受众参与 · 2025

  Taboola Push

  Taboola Push是面向发布商的网络推送通知产品。它使个性化消息能够触达桌面和移动设备上已同意的用户，即使他们当前不在发布商网站上，支持重新参与和重复流量。

• 生成式AI和发布商内容发现 · 2025

  DeeperDive

  DeeperDive是一种生成式AI问答和发现体验，旨在发布商网站上运行。它从宿主发布商的内容生成对话式回答，并展示相关文章，旨在回答读者问题，同时将探索保持在发布商自己的数字资产内。

• 用户控制 · 2013

  Taboola Choice

  Taboola Choice作为面向用户的控制功能推出，用于过滤不需要的推荐。其推出反映了公司努力让用户对合作伙伴网站上显示的内容发现单元有更大控制权。

• 2024

  针对广告库存的担忧

  一项研究报告称，包括Taboola在内的多家供应商的广告出现在一些“为广告而制作”的网站上。Taboola随后扩大了第三方过滤的使用，旨在提高库存质量并减少对不良位置的曝光。

  来源

• 2014

  国家广告部披露审查

  BBB的国家广告部审查了竞争对手Congoo关于Taboola赞助内容披露可见性和清晰度的投诉。它建议Taboola使披露更容易被注意、阅读和理解，引用了与联邦贸易委员会原生广告指南相关的问题。

  来源

• 2010

  对点击诱饵式推荐广告的批评

  Taboola的缩略图推荐单元，与其他原生广告提供商一样，因可能耸人听闻或点击导向的标题以及接近编辑推荐而受到批评。这些批评构成了关于“chumbox”广告质量、透明度和编辑影响的更广泛辩论的一部分。

  来源

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• 2025

  转向效果广告战略

  背景

  Taboola寻求更直接地竞争以转化和其他业务结果衡量的广告预算。

  采取的行动

  它推出了Realize，结合开放网络库存与预测优化、自动竞价、受众建模和AI辅助创意工具。

  后续影响

  此举将Taboola从主要的内容推荐提供商重新定位为更广泛的效果营销平台。

  来源

• 2022

  与Yahoo达成独家商业协议并购

  背景

  Taboola寻求与Yahoo的全球数字资产建立大规模分发和变现关系。

  采取的行动

  它同意为Yahoo的全球原生广告提供30年服务，而Yahoo获得Taboola已发行和流通股份的24.99%和一个董事会席位。

  后续影响

  该协议将Taboola的广告基础设施与Yahoo、Yahoo Finance、Yahoo Sports、Yahoo News、AOL和Engadget连接起来。

  来源

• 2021

  通过ION Acquisition Corp公开上市并购

  背景

  在与Outbrain的合并尝试失败后，Taboola寻求公开市场交易。

  采取的行动

  Taboola完成了与ION Acquisition Corp的业务合并，并在纳斯达克上市。

  后续影响

  该交易使Taboola成为一家上市公司，并为融资和扩张提供了新框架。

  Transaction valuation. Approximately $2.6 billion (June 2021)

  来源

• 2014

  收购Perfect Market并购

  背景

  Taboola寻求将其广告技术扩展到推荐位置之外。

  采取的行动

  它收购了总部位于加利福尼亚的程序化广告公司Perfect Market。

  后续影响

  该交易扩大了Taboola在程序化广告和发布商变现方面的能力。

  来源

• 2025

  Taboola推出Realize[1]Taboolaen.wikipedia.org

  产品发布

  Realize作为支持原生、展示、视频、轮播和应用推广活动的效果营销平台推出。

• 2025

  Taboola推出DeeperDive[1]Taboolaen.wikipedia.org

  产品发布

  DeeperDive作为为发布商网站设计的生成式AI问答和内容发现工具推出。

• 2022

  Taboola收购Gravity R&D[1]Taboolaen.wikipedia.org

  并购

  此次收购加强了Taboola的个性化和人工智能研究能力，并支持在匈牙利建立研究中心。

• 2022

  Taboola与Yahoo宣布长期商业协议[1]Taboolaen.wikipedia.org

  并购

  Taboola同意为Yahoo的全球数字资产提供原生广告，Yahoo获得股权和董事会席位。

• 2021

  Taboola成为纳斯达克上市公司[1]Taboolaen.wikipedia.org

  并购

  Taboola完成了与ION Acquisition Corp的业务合并，并开始在纳斯达克公开交易。

• 2021

  Taboola同意收购Connexity[1]Taboolaen.wikipedia.org

  并购

  公司宣布收购Connexity，一家专注于电商和零售媒体的广告技术公司。

• 2017

  Taboola收购Commerce Sciences[1]Taboolaen.wikipedia.org

  并购

  此次收购为Taboola的产品组合增加了网站个性化功能。

• 2016

  Taboola收购Convert Media[1]Taboolaen.wikipedia.org

  并购

  此次收购扩大了Taboola在视频内容推荐方面的能力。

• 2015

  Taboola完成大型E轮融资[1]Taboolaen.wikipedia.org

  其他

  公司获得了大型E轮融资，并随后宣布了来自百度的额外资金。

• 2014

  Taboola收购Perfect Market[1]Taboolaen.wikipedia.org

  并购

  Taboola收购了总部位于加利福尼亚的程序化广告公司Perfect Market。

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