斯威克斯

Swix是一家挪威冬季运动装备品牌和制造公司，总部位于利勒哈默尔。它最著名的是滑雪蜡、滑雪杖以及用于越野滑雪和其他雪上运动的相关产品，同时其产品范围还包括技术运动服装和配件。该品牌以其针对严苛滑雪条件开发的专业性能产品以及与北欧滑雪文化的紧密联系而建立了声誉。 Swix于1946年在瑞典创立，创始人Börje Gabrielsson利用瑞典滑雪运动员Martin Matsbo在滑雪蜡配方领域的技术知识建立了公司。在滑雪准备对竞技表现越来越重要的时期，Swix采用科学方法进行蜡的开发，而不是将打蜡视为纯粹的手工艺活动。其早期产品帮助建立了现代滑雪蜡品类。该公司使用颜色编码来区分蜡的类型，这一做法成为有影响力的惯例，后来被滑雪蜡行业广泛采用。 最初的生产分布在瑞典的斯科讷和挪威奥斯陆附近的Fjellhamar。到1964年，制造已完全转移到挪威，加强了公司的挪威身份。Swix在1974年通过收购利勒哈默尔的Liljedahls Skistavfabrikk（一家专业的滑雪杖生产商）扩展到蜡以外的领域。这笔交易将滑雪杖纳入Swix名下，并使该品牌成为滑雪准备产品和硬件的重要供应商。 Ferd AS于1978年收购了Swix。在Ferd的所有权下，公司继续发展其在冬季运动中的地位，后来扩大了产品范围。1989年，Swix收购了Norheim，这是一个与技术支持运动服装相关的品牌，此前由Gresvig AS拥有。这笔交易支持了Swix向服装和其他技术运动产品的扩张，使业务超越了蜡和滑雪杖，同时保持了强烈的性能导向身份。 Swix还通过2010年收购Toko进行了扩张。Toko于1916年在瑞士成立，是滑雪蜡、调校产品及相关冬季运动设备的成熟供应商。收购后，运营公司更名为Toko-Swix Sport AG，将另一个专业品牌纳入更广泛的产品组合，同时保留Toko作为面向消费者的名称。 2018年，Swix Sport Group将其公司名称更改为BRAV。这一变更旨在为公司旗下多个品牌提供内部保护伞，而不是在消费市场上取代Swix。因此，Swix仍然是该公司滑雪蜡、滑雪杖、服装及相关冬季运动产品的主要消费品牌。其历史优势在于技术专业化、北欧滑雪专业知识、科学产品开发以及在冬季运动零售和竞赛中的广泛国际影响力。

Swix于1946年在瑞典由Börje Gabrielsson创立，借鉴了瑞典滑雪运动员Martin Matsbo开发的滑雪蜡经验。该公司出现在竞技滑雪越来越依赖系统化滑雪准备的时期。Swix没有仅仅依赖传统混合物和非正式测试，而是将蜡配方视为一个技术问题。这种重视帮助它成为现代滑雪蜡的早期生产商，并赋予品牌独特的性能和技术身份。 该公司的蜡系统使用不同颜色来表示产品类型和预期条件。颜色编码后来成为滑雪蜡行业广泛认可的惯例，帮助滑雪者和技术人员根据雪况、温度和使用情况区分产品。Swix最初在瑞典斯科讷和奥斯陆附近的Fjellhamar生产。到1964年，所有生产都转移到挪威，建立了与品牌后续发展相关的制造基地。 Swix于1974年通过购买利勒哈默尔的Liljedahls Skistavfabrikk扩大了活动范围。这次收购将滑雪杖添加到Swix产品组合中，使公司成为该类别的主要制造商。它还将Swix与利勒哈默尔更紧密地联系在一起，利勒哈默尔成为其总部和设备运营的重要中心。四年后，即1978年，投资公司Ferd收购了Swix。 该业务随后扩展到相邻的体育类别。1989年，Swix收购了Norheim，这是一个运动服装品牌，此前由Gresvig AS拥有。这一举措使Swix能够参与技术服装以及滑雪准备和设备。公司更广泛的主张成为蜡、滑雪杖、服装和配件的组合，主要面向滑雪者和其他寻求技术冬季运动产品的用户。 2010年，Swix收购了Toko，这是一家瑞士公司，由Jakob Tobler于1916年以Tobler & Co.的名义成立。Toko在滑雪蜡和冬季运动维护产品方面有自己的传统。这次收购扩大了更广泛业务的专业能力和产品组合，而Toko继续作为一个可识别的品牌存在。运营公司更名为Toko-Swix Sport AG。 2018年，Swix Sport Group将其公司名称更改为BRAV。新名称旨在在集团层面统一多个品牌，并非旨在取代Swix作为消费品牌。Swix继续通过滑雪蜡、滑雪杖、技术运动服装及相关产品代表集团的挪威冬季运动传统。其历史特点是品类专业化、在相邻冬季运动领域的收购以及从滑雪蜡生产商逐步过渡到更广泛的性能运动品牌。

• 2018

  Swix Sport Group更名为BRAV

  [1]Swixen.wikipedia.org

  集团采用BRAV作为其内部公司保护伞，同时保留Swix作为面向消费者的品牌。

• 2010

  Toko加入更广泛的Swix产品组合

  [1]Swixen.wikipedia.org

  Swix收购了瑞士冬季运动品牌Toko；运营公司成为Toko-Swix Sport AG。

• 1989

  收购Norheim

  [1]Swixen.wikipedia.org

  Swix收购了Norheim，帮助将业务扩展到技术运动服装。

• 1978

  Ferd收购Swix

  [1]Swixen.wikipedia.org

  挪威投资公司Ferd成为Swix的所有者。

• 1974

  Swix进入滑雪杖制造领域

  [1]Swixen.wikipedia.org

  公司收购了利勒哈默尔的Liljedahls Skistavfabrikk，并将其滑雪杖业务纳入Swix名下。

• 1964

  生产完全转移到挪威

  [1]Swixen.wikipedia.org

  在瑞典和挪威运营生产后，Swix将所有制造转移到挪威。

• 1946

  Swix在瑞典成立

  [1]Swixen.wikipedia.org

  Börje Gabrielsson利用与瑞典滑雪运动员Martin Matsbo相关的滑雪蜡专业知识创立了Swix。

一个专业的、以性能为导向的北欧冬季运动品牌，结合了滑雪准备化学、装备和技术服装。

• 滑雪准备 · 1946

  Swix滑雪蜡

  滑雪蜡是Swix的基础产品类别。该品牌开发了科学的蜡配方方法，并因设计用于不同雪况、温度和滑雪技术的产品而闻名。其颜色编码系统帮助用户区分产品类型，并促成了行业广泛采用的惯例。该系列支持休闲滑雪者和专业滑雪技师。

• 滑雪装备 · 1974

  Swix滑雪杖

  Swix滑雪杖在1974年收购利勒哈默尔的Liljedahls Skistavfabrikk后成为核心产品线。该系列将品牌从滑雪准备扩展到滑雪时直接使用的装备。Swix滑雪杖是公司更广泛性能定位的一部分，尤其与北欧和越野滑雪相关，其中滑雪杖的结构、重量、刚度和适配性会影响技术和效率。

• 技术服装 · 1989

  Swix技术运动服装

  Swix的服装业务通过1989年收购Norheim发展起来。技术运动服装将品牌扩展到滑雪、训练和其他要求高的户外活动的服装。该类别通过将Swix呈现为一个完整的性能导向的冬季运动品牌，而不仅仅是滑雪维护供应商，补充了公司的蜡和装备系列。

• 滑雪配件

  Swix滑雪调校配件

  Swix的配件组合支持冬季运动装备的准备、维护和使用。它与公司的蜡传统密切相关，包括为滑雪者和技术人员设计的工具和辅助材料，除了蜡本身。该类别加强了Swix在滑雪护理和性能准备方面的专业地位。

• 2018

  采用BRAV作为集团名称战略

  背景

  Swix Sport Group拥有多个品牌，需要一个保护伞身份用于内部公司组织。

  采取的行动

  集团将其公司名称更改为BRAV，同时保留Swix作为面向消费者的品牌。

  后续影响

  BRAV成为集团层面的身份，而Swix继续在市场上代表公司的挪威冬季运动产品。

  来源

• 2010

  收购Toko并购

  背景

  Toko是一家成熟的瑞士冬季运动品牌，在滑雪蜡和设备维护方面有自己的历史。

  采取的行动

  Swix收购了Toko，并将运营公司更名为Toko-Swix Sport AG。

  后续影响

  这笔交易扩大了更广泛产品组合的冬季运动专业知识，同时保留Toko作为独特的消费品牌。

  来源

• 1989

  收购Norheim并购

  背景

  Swix寻求将其冬季运动业务扩展到蜡和滑雪杖之外。

  采取的行动

  Swix收购了Norheim，这是一个与技术运动服装相关的品牌。

  后续影响

  这次收购支持了Swix向技术服装和更广泛的运动产品组合的扩张。

  来源

• 1974

  收购Liljedahls Skistavfabrikk并购

  背景

  Swix通过滑雪蜡建立了自己的身份，并寻求扩展到相邻的冬季运动装备领域。

  采取的行动

  公司收购了利勒哈默尔的滑雪杖制造商，并将由此产生的产品线纳入Swix名下。

  后续影响

  这笔交易使Swix成为主要的滑雪杖制造商，并加强了其装备业务。

  来源

1. 1Swixen.wikipedia.org