Surreal

Surreal 是一个英国早餐麦片品牌，由 Jac Chetland 和 Kit Gammell 于 2021 年底创立。两位创始人此前曾在 Vita Coco 工作，分别是该公司在英国的第 7 和第 9 位员工，参与了欧洲的销售和营销工作。他们利用在消费品牌营销方面的经验，加上个人积蓄和通过员工股份筹集的资金，创立了一个麦片品牌，旨在填补市场空白：既具有传统甜味麦片的口感吸引力，又具有更健康替代品的营养定位。 根据品牌发展历程，Chetland 和 Gammell 认为许多美味的麦片含糖量过高，而标榜健康的麦片往往在口感和质地上有所妥协。他们随后的研究表明，消费者对高蛋白、无糖麦片感兴趣。在新冠疫情期间，两位创始人专注于产品开发和社交媒体内容制作，之后才将产品推向市场。 Surreal 最初推出四种口味：可可、肉桂、糖霜和花生酱。据报道，其第一笔销售是卖给家乐氏的一位产品开发主管，而 Selfridges 成为其首个零售渠道。随后，该品牌在英国多家零售商和平台获得上架或分销，包括 Holland & Barrett、Booths、Muscle Food、Amazon、Sainsbury's、Waitrose、Ocado 和 Co-op Food。这些渠道让 Surreal 接触到对健身、健康、高端杂货和直接面向消费者的食品探索感兴趣的消费者。 该品牌的形象深受幽默和文化模仿的影响。2022 年 7 月，Surreal 推出了一个咧嘴笑、嘴巴是麦片碗的吉祥物。它还投放了模仿家乐氏老虎托尼、可可猴和 Snap、Crackle 和 Pop 等知名麦片角色的广告。大约在同一时期，公司聘请了 Innocent Drinks 的文案 John Thornton 担任高级创意人员，强化了其对独特文案和非常规品牌建设的重视，而非仅仅依赖功能性营养宣称。 Surreal 继续将模仿和意想不到的合作作为增长工具。2023 年 3 月，一个广告展示了与 Serena Williams、Dwayne Johnson、Ronaldo 和 Michael Jordan 等名人同名的人士的代言。2024 年 7 月，该品牌让 Neil Burgess 扮演 Gary Scott，模仿 Cillit Bang 广告中咄咄逼人的销售员。从 2024 年 8 月起，Surreal 还通过与相邻或无关类别的品牌合作，超越了标准口味开发。与 Gymshark 的合作推出了草莓奶昔口味的 Cardi-O's。后来与 Lovehoney 的合作推出了 Dild-O's，并附赠一个促销用的 Silver Magic Bullet 振动器，而与 Grind & Co. 的合作则于 2025 年 11 月推出了提拉米苏口味麦片。 2025 年 11 月，Earthling Studio 重新设计了 Surreal 的包装。随后，该品牌利用广告嘲笑其新视觉形象的相对低调，将重新设计本身变成了另一个自我指涉的营销元素。Surreal 的整体定位结合了更健康的麦片属性（包括高蛋白和零糖）以及刻意不严肃的语气。因此，其公众形象更多地是通过创意广告、社交媒体活动和合作建立的，而非传统的早餐营养语言。现有参考资料确认该品牌在英国活跃，但未确定其独立母公司、公开上市、确切总部或详细财务表现。

Surreal 由 Jac Chetland 和 Kit Gammell 在英国创立，于 2021 年底推出。在创建该品牌之前，两位创始人都在 Vita Coco 工作，是该公司在英国最早的一批员工，并参与了欧洲的销售和营销。他们的背景使他们在建立消费品牌和通过独特的营销传达产品主张方面积累了经验。 创始人开发 Surreal 是为了回应他们认为麦片品类中存在的一种矛盾。传统的甜味麦片可能很美味，但通常含糖量高，而定位健康的麦片可能被认为缺乏风味。市场研究使他们转向高蛋白、零糖的主张。在新冠疫情期间，他们致力于产品开发，并制作社交媒体内容以在商业发布前建立品牌声音。初始资金来自他们的个人积蓄和与员工股份相关的资金，而非公开披露的机构融资轮。 首批产品包括可可、肉桂、糖霜和花生酱口味。该品牌的早期商业进展包括据报道向家乐氏的一位产品开发主管售出第一笔产品，并在 Selfridges 获得首个零售渠道。后来，它通过英国零售商和在线卖家销售，包括 Holland & Barrett、Booths、Muscle Food、Amazon、Sainsbury's、Waitrose、Ocado 和 Co-op Food。这种分销组合使 Surreal 接触到主流杂货购物者以及对健身、营养和直接面向消费者的食品品牌感兴趣的消费者。 创意执行成为公司发展的核心部分。2022 年 7 月，Surreal 推出了一个由笑脸和麦片碗嘴巴组成的吉祥物。它还创作了模仿著名麦片吉祥物的广告，包括 Tony the Tiger、Coco the Monkey 和 Snap、Crackle 和 Pop。大约在同一时期，公司聘请了前 Innocent Drinks 文案 John Thornton 担任高级创意人员。这一任命支持了一种基于文字游戏、荒诞和品类意识幽默的语气。 Surreal 后来的广告延续了这种方法。2023 年 3 月的一个广告使用了与 Serena Williams、Dwayne Johnson、Ronaldo 和 Michael Jordan 等知名人物同名的人，将名人代言的惯例变成了一个笑话。2024 年 7 月，该品牌让 Neil Burgess 扮演 Gary Scott，模仿与 Cillit Bang 广告相关的强势销售员 Barry Scott。这些广告帮助 Surreal 区别于主要通过家庭吸引力、运动营养或传统健康宣称进行沟通的麦片品牌。 该公司还开始利用合作来创造新奇产品并接触相邻受众。2024 年 8 月，它与健身公司 Gymshark 合作推出了草莓奶昔口味的 Cardi-O's。2025 年 4 月，它与 Lovehoney 合作推出了 Dild-O's，这是一个故意挑衅的产品，包括一个促销用的 Silver Magic Bullet 振动器。2025 年 11 月，Surreal 与咖啡公司 Grind & Co. 合作推出了提拉米苏口味麦片。这些合作拓宽了品牌在早餐之外的文化关联，并将其与健身、咖啡和成人生活方式类别联系起来。 2025 年 11 月，Earthling Studio 重新设计了 Surreal 的包装。Surreal 没有将重新设计呈现为纯粹的形式品牌练习，而是随后将新包装的克制品质作为其广告幽默的一部分。这一事件说明了该品牌更广泛的运营模式：产品属性提供了购买的功能理由，而模仿、不寻常的合作伙伴关系和自我意识的创意工作提供了品牌的大部分可见性。现有资料确认 Surreal 在英国活跃，但未指定其总部、公司法律结构、财务业绩或除创始人之外的股权。

• 2025

  Lovehoney 合作推出 Dild-O's

  [1]Surreal (cereal)en.wikipedia.org

  Surreal 与 Lovehoney 合作推出一个挑衅性的限量版麦片促销活动，包括一个 Silver Magic Bullet 振动器。

• 2025

  Earthling Studio 重新设计包装

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  该品牌推出包装重新设计，随后将关于重新设计的评论融入其广告中。

• 2024

  Gymshark 合作推出 Cardi-O's

  [1]Surreal (cereal)en.wikipedia.org

  Surreal 和 Gymshark 推出草莓奶昔味麦片，旨在连接早餐和健身文化。

• 2023

  同名代言广告

  [1]Surreal (cereal)en.wikipedia.org

  该品牌围绕与主要名人同名的人士开展广告活动。

• 2022

  推出吉祥物和麦片吉祥物模仿广告

  [1]Surreal (cereal)en.wikipedia.org

  Surreal 推出其麦片碗吉祥物，并通过模仿知名麦片角色进行广告宣传。

• 2021

  Surreal 成立并推出

  [1]Surreal (cereal)en.wikipedia.org

  Jac Chetland 和 Kit Gammell 在开发出高蛋白、零糖麦片主张后，在英国推出 Surreal。

• 2021

  首批四种口味产品上市

  [1]Surreal (cereal)en.wikipedia.org

  首批产品组合包括可可、肉桂、糖霜和花生酱麦片。

• 2021

  Selfridges 成为首个报道的零售渠道

  [1]Surreal (cereal)en.wikipedia.org

  在向家乐氏的一位产品开发主管售出第一笔产品后，Surreal 在 Selfridges 获得了首个报道的零售渠道。

一个幽默的挑战者早餐麦片品牌，定位在放纵的甜味麦片和功能性健康产品之间。Surreal 强调高蛋白和零糖，同时使用不羁的广告、模仿、不同寻常的合作和社交媒体主导的创意工作，使该品类更具文化特色。

• 早餐麦片 · 2021

  可可

  Surreal 四种首发口味之一。它代表了该品牌在其高蛋白、零糖产品主张中提供熟悉的巧克力味麦片体验的尝试。

• 早餐麦片 · 2021

  肉桂

  Surreal 首发系列中的肉桂味麦片。它是该品牌将可识别的甜味麦片风味与更功能性的营养定位相结合的努力的一部分。

• 早餐麦片 · 2021

  糖霜

  来自首发产品组合的糖霜麦片。该口味借鉴了经典甜味麦片的吸引力，同时呈现于 Surreal 的高蛋白、零糖平台。

• 早餐麦片 · 2021

  花生酱

  与 Surreal 的可可、肉桂和糖霜产品一起推出的花生酱味麦片。它通过更浓郁、坚果味的风味扩展了首发系列，这种风味与当代蛋白质导向食品相关。

• 合作麦片 · 2024

  Cardi-O's

  与健身公司 Gymshark 合作推出的草莓奶昔味麦片。该产品将 Surreal 以蛋白质为主导的早餐定位与 Gymshark 的锻炼和积极生活方式受众联系起来。

• 合作麦片 · 2025

  Dild-O's

  与情趣用品零售商 Lovehoney 合作推出的挑衅性合作产品。促销活动包括一个免费的 Silver Magic Bullet 振动器，使该产品成为 Surreal 使用震惊价值和跨类别幽默的例子。

• 合作麦片 · 2025

  Grind & Co. 提拉米苏麦片

  与咖啡公司 Grind & Co. 合作开发的提拉米苏味麦片。该合作将 Surreal 置于咖啡和甜点风味背景中，并延续了其新奇合作伙伴关系的策略。

• 2025Lovehoney Dild-O's 合作

  United Kingdom

  Surreal 与 Lovehoney 合作推出 Dild-O's，这是一种新奇麦片，附赠一个免费的 Silver Magic Bullet 振动器。

  结果. 该发布体现了该品牌刻意挑衅和吸引注意力的合作策略。

  来源
• 2025Grind & Co. 提拉米苏合作

  United Kingdom

  Surreal 与 Grind & Co. 合作推出提拉米苏味麦片，将早餐麦片与咖啡店甜点元素相结合。

  结果. 该产品延续了 Surreal 使用意想不到的合作伙伴和限量版口味概念的做法。

  来源
• 2025包装重新设计广告

  United Kingdom

  在 Earthling Studio 包装重新设计之后，Surreal 创作了广告，取笑新视觉形象的低调风格。

  结果. 重新设计成为品牌自我意识广告声音的延伸。

  来源
• 2024Gary Scott 广告

  United Kingdom

  Neil Burgess 扮演 Gary Scott，模仿与 Cillit Bang 的 Barry Scott 广告相关的咄咄逼人的销售形象。

  结果. 该广告扩展了 Surreal 模仿可识别广告惯例的做法。

  来源
• 2024Gymshark Cardi-O's 合作

  United Kingdom

  Surreal 和 Gymshark 推出草莓奶昔味麦片，作为连接早餐和健身文化的跨类别合作。

  结果. 该合作将 Surreal 的影响力扩展到相邻的健身受众。

  来源
• 2023名人同名代言广告

  United Kingdom

  Surreal 使用了与 Serena Williams、Dwayne Johnson、Ronaldo 和 Michael Jordan 等名人同名的人士的代言。

  结果. 该广告将名人广告的惯例转化为品牌幽默。

  来源
• 2022麦片吉祥物模仿广告

  United Kingdom

  Surreal 推出了一个咧嘴笑、嘴巴是麦片碗的吉祥物，并投放了模仿知名麦片吉祥物的广告，包括 Tony the Tiger、Coco the Monkey 和 Snap、Crackle 和 Pop。

  结果. 该广告强化了 Surreal 不羁的挑战者品牌形象。

  来源

• 2025

  与 Earthling Studio 重新设计包装其他

  背景

  该品牌进行了视觉形象和包装更新。

  采取的行动

  Earthling Studio 重新设计了 Surreal 的包装，之后公司利用广告幽默地评论重新设计的低调风格。

  后续影响

  包装变化被纳入品牌持续的自我指涉营销中。

  来源

• 2024

  通过跨类别合作产品进行扩张新品

  背景

  Surreal 寻求创造新奇感并接触传统麦片营销之外的受众。

  采取的行动

  该品牌与 Gymshark 合作推出 Cardi-O's，随后与 Lovehoney 和 Grind & Co. 进一步合作。

  后续影响

  合作成为口味创新、宣传和受众发展的反复机制。

  来源

• 2022

  将模仿和社交创意作为品牌建设的核心战略

  背景

  Surreal 是一个新进入者，在一个熟悉且品牌众多的品类中竞争。

  采取的行动

  公司推出了一个独特的吉祥物，模仿了知名麦片角色，并通过 John Thornton 加强了创意团队。

  后续影响

  该品牌形成了一种可识别的不羁语气，使其区别于传统的麦片广告。

  来源

• 2021

  采用高蛋白、零糖麦片主张战略

  背景

  创始人认为，含糖量高的美味麦片与他们认为通常缺乏口感的健康麦片之间存在差距。

  采取的行动

  Surreal 围绕高蛋白和无糖进行开发，同时保留熟悉的甜味麦片风味。

  后续影响

  该主张成为品牌产品和定位策略的基础。

  来源

1. 1Surreal (cereal)en.wikipedia.org