Supertest石油公司
一家加拿大石油营销和分销公司，从1923年运营至20世纪70年代初被BP加拿大吸收。
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概览
Supertest石油是一家总部位于安大略省伦敦市的加拿大石油公司。它由汽车服务企业家约翰·戈登·汤普森和商业伙伴詹姆斯·D·古德于1923年创立，最初通过收购能源石油公司的资产起步。创始人从一家破旧的伦敦服务站、一个散装储存设施和两辆燃油运输卡车开始，但将业务发展成为安大略省和魁北克省较大的独立石油营销网络之一。 公司采用Supertest作为其汽油的商标，并于1923年5月23日在伦敦东邓达斯街362号开设了第一家品牌加油站。Supertest最初不运营炼油厂；它从帝国石油购买汽油和润滑油，并通过服务站、经销商、散装工厂和配送业务进行分销。在20世纪20年代，它通过子公司和分销设施扩张，包括与汉密尔顿、渥太华、圣托马斯、格伦科、温厄姆、西福斯、波特罗宾逊和蒙特利尔相关的业务。1926年合并为Supertest石油有限公司，创建了一个更加统一的区域石油业务。 Supertest围绕明确的加拿大市场定位建立其身份。其后来的广告使用口号“加拿大的全加拿大公司”，而其枫叶品牌使其与跨国石油竞争对手区分开来。公司推出了品牌汽油等级和产品，包括Hi Compression汽油和Wonder汽油。它还发展了海上分销能力；油轮M.S. Supertest服务于连接其加拿大东部市场的航线，直到二战后被出售。 到1936年，公司报告在安大略省和魁北克省拥有342个加油站、800多个经销商、5000多个消费者账户、100多辆卡车和500多名员工。其活动扩展到零售燃料销售之外的散装石油分销、商业账户、润滑油和相关服务站产品。Supertest还利用社区、体育和企业传播计划来加强其公众形象。这些包括1944年首次赞助的Supertest Stake Races赛马活动、1945年推出的公司杂志《枫叶》，以及1966年首次举办的Supertest女子公开赛职业高尔夫锦标赛。 在20世纪50年代中期，Supertest在阿尔伯塔省卡尔加里开设了勘探办公室，反映了更直接参与石油生产以及营销和分销的努力。到1971年，其产量约为每天3000桶，相当于其加油站销售量的十分之一。尽管如此，该公司在消费者中仍主要以其品牌零售网络和石油产品而闻名。 BP加拿大于1971年收购了Supertest。交易后，枫叶标识被修改以包含BP盾牌，并移除了“全加拿大”的定位。BP逐步替换了Supertest的名称和标志，到1973年底，该品牌已从其零售业务中逐步淘汰。Petro-Canada后来于1983年收购了BP加拿大，并继续使用Supertest作为一系列传动油润滑油的名称，直到大约2000年，之后这些产品更名为PRODURO。因此，Supertest主要作为历史悠久的加拿大石油品牌而存在，而不是作为活跃的零售或企业实体。
沿革
Supertest的起源可追溯到1923年3月13日，当时约翰·戈登·汤普森和詹姆斯·D·古德成立了伦敦汽车服务有限公司。新公司以10,000美元收购了能源石油公司的资产，获得了一个伦敦服务站、一个散装储存厂和两辆送货卡车。汤普森担任总裁，古德担任副总裁兼秘书兼财务主管。他们选择Supertest作为其汽油的商标，并于1923年5月23日在伦敦东邓达斯街362号开设了第一家Supertest加油站。该站销售汽油和Mobiloil润滑油，而公司从帝国石油采购石油供应，而不是自行提炼。 业务通过建立区域子公司和散装分销设施迅速扩张。1924年在汉密尔顿和渥太华出现了子公司，Supertest石油有限公司于1925年12月17日成立。随后出现了圣托马斯子公司以及格伦科、温厄姆和西福斯的工厂。1926年，公司收购了蒙特利尔的Ensign石油公司，在安大略省波特罗宾逊开设了一家工厂，并将其子公司合并为Supertest石油有限公司。它还注册了Hi Compression作为汽油商标。1928年，M.S. Supertest开始向金斯顿、渥太华和蒙特利尔运输石油，为公司提供了额外的分销路线。该船在二战后不久被出售。Wonder汽油于1932年注册为另一个Supertest商标。 在1928年至1936年间，Supertest创建了额外的部门，并扩大了其在安大略省和魁北克省的散装工厂和服务站网络。到1936年，它拥有342个加油站、800多个经销商、5000多个消费者账户、100多辆卡车和大约60辆汽车。公司雇佣了500多名员工。这种规模使Supertest成为一个重要的区域营销商，尽管其早期商业模式依赖于购买的精炼石油而不是自有炼油厂。 公司通过其枫叶标志和口号“加拿大的全加拿大公司”培养了国家加拿大身份。其促销活动包括1944年赞助首届Supertest Stake Races赛马活动，以及1945年推出的公司杂志《枫叶》。詹姆斯·D·古德于1950年去世后，企业继续扩张。在20世纪50年代中期，它在阿尔伯塔省卡尔加里建立了勘探办公室，表明向上游参与迈进。到1971年，产量约为每天3000桶，约占其加油站销售量的10%。 联合创始人约翰·戈登·汤普森的儿子詹姆斯·戈登·汤普森从1960年到1971年担任总裁。在他的领导下，Supertest还进行了高调的体育赞助。1966年，它赞助了首届加拿大女子职业高尔夫协会锦标赛，即Supertest女子公开赛，在伦敦的Sunningdale高尔夫俱乐部举行。该赛事吸引了50名顶尖女子高尔夫球手，争夺Supertest奖杯。 BP加拿大于1971年购买了Supertest。买方调整了枫叶标志以包含BP盾牌，并移除了“全加拿大”口号，标志着Supertest独立国家定位的结束。BP到1973年底完成了Supertest名称和标志的逐步淘汰。Petro-Canada于1983年收购了BP加拿大，并保留了Supertest名称用于传动油润滑油数年。这些润滑油产品最终更名为PRODURO，结束了该品牌在可用参考材料中描述的剩余商业用途。
- 1973
零售品牌逐步淘汰
[1]到年底，BP加拿大逐步淘汰了Supertest名称和标志。
- 1971
BP加拿大收购
[1]BP加拿大收购了Supertest石油。
- 1966
Supertest女子公开赛推出
[1]公司赞助了在伦敦Sunningdale高尔夫俱乐部举行的首届加拿大LPGA锦标赛。
- 1944
Supertest Stake Races赞助开始
[1]Supertest赞助了其赛马计划中的首个赛事。
- 1936
区域网络达到342个加油站
[1]公司报告在安大略省和魁北克省拥有342个加油站、800多个经销商和5000多个消费者账户。
- 1926
子公司合并
[1]Supertest收购了蒙特利尔的Ensign石油公司，并将其运营子公司合并为一个公司结构。
- 1925
Supertest石油公司成立
[1]公司于12月17日注册为Supertest石油有限公司。
- 1923
伦敦汽车服务成立
[1]约翰·戈登·汤普森和詹姆斯·D·古德成立了伦敦汽车服务有限公司，并收购了能源石油公司的资产。
- 1923
第一家Supertest加油站开业
[1]Supertest在安大略省伦敦东邓达斯街362号开设了第一家加油站。
产品与定位
一家区域性扩张的加拿大石油营销商，以品牌加油站、经销商分销、散装燃料运营和鲜明的国家枫叶标识为特色。
汽油 · 1923
Supertest汽油
公司的核心零售燃料产品，通过其品牌服务站和经销商网络销售。Supertest在1923年开始运营时采用该名称作为汽油商标，并通过鲜明的加拿大视觉标识进行营销。
汽油 · 1926
Hi Compression汽油
一种品牌汽油产品，其商标由Supertest于1926年注册。它是公司在其不断增长的加油站网络中区分燃料等级和产品的努力的一部分。
汽油 · 1932
Wonder汽油
Supertest于1932年注册的汽油商标。可用参考材料仅标识了产品名称，未提供进一步的技术规格。
汽车润滑油
Supertest传动油润滑油
在石油零售品牌消失后，Petro-Canada继续使用Supertest名称用于传动油润滑油，直到大约2000年。这些产品随后更名为PRODURO。
营销活动
品牌决策
1973
退役Supertest零售身份战略背景
在BP加拿大收购后，继承的加拿大身份不再代表收购方更广泛的企业品牌。
采取的行动
BP用BP相关的视觉元素替换了Supertest品牌，并完成了Supertest名称和标志的逐步淘汰。
后续影响
Supertest不再作为可见的独立零售品牌运营，尽管该名称在约2000年前仍保留在某些Petro-Canada传动油润滑油上。
1971
将公司出售给BP加拿大并购背景
Supertest已发展了可观的加拿大零售、分销和有限生产业务，但被跨国BP组织收购。
采取的行动
BP加拿大购买了Supertest石油，并接管了其运营和品牌。
后续影响
BP将盾牌融入前枫叶标识，移除了全加拿大口号，并在1973年底前逐步淘汰了Supertest名称和标志。
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