Superga
意大利鞋履品牌，以硫化帆布鞋和经久不衰的2750经典款闻名。
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概览
Superga是意大利鞋履品牌，1911年由Walter Martiny在都灵创立。品牌最初生产带有Superga标志的橡胶底鞋，并早期专攻帆布网球鞋。其标志性产品2750于1925年推出，采用硫化橡胶鞋底和简洁帆布鞋面。其简约造型、丰富配色和日常穿着适用性使其从运动领域扩展到日常休闲鞋履。 20世纪30年代，公司扩展产品线，增加其他运动和日常穿着的鞋款。二战后恢复生产，注重高品质。1951年Superga与倍耐力合并，获得资本和制造支持，大幅提升网球鞋产量。70年代品牌扩展技术运动鞋，80年代进入服装领域。 Superga的现代身份建立在传统与季节时尚的张力之上。2750 Cotu Classic仍是核心款式，但品牌也销售硫化鞋、技术和运动鞋、皮革City系列、Country系列雨靴和外套靴，以及男女童季节性产品。颜色、面料、印花和联名让品牌在保持标志性构造的同时焕新经典轮廓。 品牌使用名人代言和创意合作，尤其在英国和北美。英国活动曾邀请Alexa Chung、Rita Ora、Suki Waterhouse、Binx Walton、Abbey Lee Kershaw和Pyper America Smith。在北美，Steve Madden Corporation于2011年获得销售、营销和分销许可，Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen成为美国业务创意总监。她们与The Row的合作在2012年推出胶囊系列。 Superga在欧洲、美洲、亚洲和南非发展零售和批发分销。零售扩张包括2011年伦敦考文特花园店、2012年纽约苏豪店和2015年智利南美首店。品牌现属BasicNet集团，管理国际运动和生活方式品牌组合。其持续曝光也得益于名人穿着，包括2750在热门影视中的出现。
沿革
Superga起源于1911年的都灵，当时Walter Martiny开始生产带有Superga标志的橡胶底鞋。其早期产品包括网球鞋，确立了品牌与实用帆布橡胶底鞋的联系。1925年公司推出2750，一款硫化鞋，成为品牌身份的基础。该型号结合帆布鞋面和橡胶鞋底，轮廓相对简单，适合运动，后来也适合日常休闲穿着。 从1934年起，Superga超越最初的网球专注，开发了其他运动和日常穿着的系列，拓宽了品牌的商业角色。二战期间生产中断或受影响，但公司战后恢复运营，注重高品质鞋履。 1951年Superga与倍耐力合并，获得额外财务和工业资源，使网球鞋产量显著增加。Superga继续受益于2750的流行，同时调整产品线以适应运动和休闲鞋履不断变化的期望。 70年代，公司增加了更具技术特征的运动鞋，反映运动鞋的专业化。80年代进入服装领域，但鞋履仍是核心。随着时间推移，产品组合发展为多个系列，包括原始硫化运动系列、2750 Cotu Classic、皮革City系列和Country雨靴及外套靴。 21世纪，Superga将其传统风格定位在全球时尚和生活方式业务中。公司使用大使和设计师或名人合作，为鞋履创造年度或季节关注。英国大使项目包括2012年Alexa Chung、2013年Rita Ora、2014年Suki Waterhouse、2015年Binx Walton、2016年Abbey Lee Kershaw和2017年Pyper America Smith。在北美，Steve Madden于2011年获得分销和营销许可，玛丽-凯特·奥尔森和阿什莉·奥尔森担任美国创意总监，并与The Row合作2012年系列。 零售扩张伴随国际战略。Superga于2011年在伦敦考文特花园、2012年在纽约苏豪区、2015年在智利开店。品牌还使用在线商店、高端百货和专卖零售商。其2750鞋通过名人穿着和银幕亮相获得额外曝光，包括2019年电影《利刃出鞘》。Superga目前隶属BasicNet集团，继续作为以标志性帆布运动鞋传统为核心的国际鞋履品牌运营。
- 2015
南美首店开业
[1]Superga在智利建立首家南美门店。
- 2012
纽约门店和The Row合作
[1]品牌在苏豪区开设门店，并发布与The Row相关的合作系列。
- 2011
英国和北美扩张
[1]Superga在伦敦开设首家英国门店，并与Steve Madden达成北美许可安排。
- 1980
品牌进入服装领域
[1]Superga在20世纪80年代开始生产服装。
- 1970
增加技术运动鞋
[1]20世纪70年代，Superga通过更具技术属性的运动鞋拓宽产品线。
- 1951
Superga与倍耐力合并
[1]合并带来额外资源，支持网球鞋产量增加。
- 1934
产品多元化开始
[1]公司扩展到其他运动和日常穿着的鞋履。
- 1925
推出2750型号
[1]Superga开发了2750，一款硫化帆布鞋，成为品牌的标志性产品。
- 1911
Superga在都灵创立
[1]Walter Martiny开始在意大利都灵生产以Superga为名的橡胶底鞋。
产品与定位
可负担的优质休闲鞋履，融合意大利传统、简约硫化构造、季节时尚和广泛日常穿着性。
帆布运动鞋 · 1925
2750 Cotu Classic
Superga标志性的低帮帆布运动鞋，源自1925年的2750设计。采用硫化橡胶鞋底，提供多种颜色、材质和季节处理。该款式既是传统网球鞋，也是适合男女童的日常休闲产品。
硫化鞋履
Superga Vulcanized
Vulcanized系列代表品牌的核心构造，将弹性橡胶鞋底与帆布或相关纺织鞋面结合。它将2750的视觉语言扩展到不同形状、颜色、印花和季节变化。
运动鞋履
Superga Sport
Sport系列反映了Superga超越网球鞋的历史扩展。它包括比核心帆布系列更具运动风格和技术属性的鞋履。
皮革鞋履
Superga City
City是品牌以皮革为导向的系列，将Superga低调的休闲设计语言适应为更结构化的城市鞋款。
雨靴和外套靴
Superga Country
Country系列涵盖橡胶雨靴和外套靴，将品牌扩展到适应天气的鞋履，同时保持休闲生活方式定位。
营销活动
- 2017Pyper America Smith 代言活动
United Kingdom
模特兼音乐人Pyper America Smith被宣布为Superga英国大使。
结果. 将品牌与青年时尚和音乐文化联系起来。
- 2016Abbey Lee Kershaw 代言活动
United Kingdom
Abbey Lee Kershaw担任品牌英国大使。
结果. 延续了Superga以时尚为主导的大使策略。
- 2015Binx Walton 代言活动
United Kingdom
超模Binx Walton成为Superga英国大使。
结果. 将品牌与当代时尚模特界联系起来。
- 2014Suki Waterhouse 代言活动
United Kingdom
Suki Waterhouse被选为英国品牌大使，并参与Superga系列合作。
结果. 维持了品牌年度名人合作项目。
- 2013Rita Ora 代言活动
United Kingdom
Rita Ora代表Superga英国，并合作推出大使主导的鞋履系列。
结果. 强化了Superga的音乐和时尚定位。
- 2012Alexa Chung 代言活动
United Kingdom
Alexa Chung担任Superga英国品牌大使，并合作推出季节性鞋履系列。
结果. 扩大了品牌在英国时尚界的知名度。
- 2012The Row x Superga 联名系列
United States
玛丽-凯特·奥尔森和阿什莉·奥尔森通过合作鞋履系列将Superga与他们的奢侈品牌The Row联系起来，该系列伴随Superga纽约门店开业发布。
结果. 将传统运动鞋置于奢侈时尚合作背景中。
品牌决策
2012
推出The Row合作系列新品背景
美国业务正围绕新的纽约零售店和奥尔森主导的创意方向建立知名度。
采取的行动
Superga与The Row合作推出鞋履系列。
后续影响
该合作将Superga可负担的传统运动鞋与奢侈成衣品牌联系起来。
2011
北美许可策略战略背景
Superga寻求在北美扩大分销和营销。
采取的行动
Steve Madden Corporation获得在该地区销售、营销和分销Superga产品的许可。
后续影响
玛丽-凯特·奥尔森和阿什莉·奥尔森加入美国业务担任创意总监，提升了扩张的时尚形象。
1951
1934
超越网球鞋的多元化战略背景
Superga已通过橡胶底网球鞋确立地位，并寻求在运动和日常生活中获得更广泛的相关性。
采取的行动
公司推出了其他运动和日常使用的系列。
后续影响
此举为更广泛的鞋履组合奠定了基础，同时保留了网球鞋传统。
近期事件
来源4 个来源
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