超级便宜汽车

Supercheap Auto 是一家在澳大利亚和新西兰运营的汽车零部件及配件零售品牌。该业务由 Reg 和 Hazel Rowe 于 1972 年创立，最初是一家邮购业务，从夫妇家中销售进口电池充电器和其他汽车配件。1974 年，业务扩展到实体零售，在布里斯班 Fortitude Valley 开设了第一家门店。 该品牌围绕价值导向的定位发展：通过广泛的门店网络以及后来的在线零售，提供常见的车辆保养、维修、旅行和配件产品。其产品范围包括汽车电池、机油和润滑油、车辆照明、牵引设备、工具、车间用品、清洁产品、电气配件以及其他驾驶者和家庭机械师使用的零部件和消耗品。该品类既服务于自己动手的客户，也服务于寻求日常保养或基本车辆配件的人。 Supercheap Auto 作为 Super Retail Group 的一部分运营，该澳大利亚零售集团旗下还包括汽车、户外和体育业务。Supercheap Auto 并非独立上市的公众公司；所提供的股票代码 SUL.AX 指的是 Super Retail Group。该品牌在澳大利亚和新西兰设有门店，并辅以在线购物和多种实体店形式。 其标准门店通常设计为大型汽车零售店面，典型位置约为 700 平方米，但也有约 400 平方米的小型门店。公司还推出了约 1,000 平方米的大型 Supercheap Auto Superstore 形式。参考资料中提到的例子包括 Oxenford、Alice Springs、Cannon Hill 和 Caboolture 的门店。网络扩张包括在新西兰 Timaru 开设第 250 家门店，以及在南澳大利亚 Holden Hill 开设第 300 家门店。引用的参考资料描述了在澳大利亚和新西兰共有 341 家门店的网络。 赛车运动一直是该品牌公众形象的重要组成部分。Supercheap Auto 从 1997 年起以 Supercheap Auto Racing 的名义赞助 Supercars Championship 车队，不同时期与 Steven Ellery Racing、Paul Weel Racing、Paul Morris Motorsport、Walkinshaw Racing 和 Tickford Racing 合作。从 2005 年到 2020 年，该品牌拥有 Bathurst 1000 的冠名权。2021 年，Repco 接管了 Supercars 锦标赛和 Bathurst 赛事的主要冠名赞助，Supercheap Auto 通过 Triple Eight Race Engineering 的副赞助以及 2021 年至 2025 年 Bathurst 1000 参赛车辆的冠名支持，继续其在赛车运动中的存在。2021 年，它也成为 TCR Australia 房车系列赛的冠名赞助商。 该品牌目前的身份结合了便捷的汽车零售、广泛的产品种类、实体便利、电子商务和赛车运动曝光。其定位最好理解为价值导向的主流汽车零售，而非专业豪华或专业工业供应商。

Supercheap Auto 始于 1972 年，当时 Reg 和 Hazel Rowe 在家中创建了邮购业务。创始人销售进口电池充电器和其他汽车配件，建立了一种专注于为车主和家庭机械师提供实用产品的商业模式。1974 年，公司超越了邮购模式，在布里斯班 Fortitude Valley 开设了第一家实体店。 以门店为主导的模式成为品牌发展的核心。Supercheap Auto 在澳大利亚和新西兰扩张，将广泛的汽车产品与旨在满足日常保养、维修、旅行和配件需求的门店相结合。其产品范围从电池充电器扩展到包括车辆零部件、电池、润滑油、照明、牵引产品、工具、清洁用品、电气配件和其他保养用品。零售形式面向主流驾驶者和自己动手的客户，而非仅面向专业车间。 该品牌后来成为 Super Retail Group 的一部分，并在该集团的零售业务组合中发展。Supercheap Auto 继续以自有品牌运营，实体店辅以在线购物。网络包括通常约 700 平方米的标准门店、约 400 平方米的小型门店以及约 1,000 平方米的大型 Supercheap Auto Superstore。大型形式用于 Oxenford、Alice Springs、Cannon Hill 和 Caboolture 等地。 网络里程碑包括新西兰 Timaru 的第 250 家门店和南澳大利亚 Holden Hill 的第 300 家门店。参考资料描述该品牌在澳大利亚和新西兰共有 341 家门店，但未指明该数字的日期。其地理范围仍集中在这些市场。 赛车运动赞助成为 Supercheap Auto 营销历史的重要组成部分。公司从 1997 年起以 Supercheap Auto Racing 的身份赞助 Supercars Championship 车队。其列出的车队关系包括 2000 年至 2004 年的 Steven Ellery Racing、2005 年至 2007 年的 Paul Weel Racing、2008 年至 2011 年的 Paul Morris Motorsport、2012 年至 2015 年的 Walkinshaw Racing 以及 2016 年至 2020 年的 Tickford Racing。从 2005 年到 2020 年，Supercheap Auto 还拥有 Bathurst 1000 的冠名权，将该零售品牌与澳大利亚最著名的赛车赛事之一联系起来。 2021 年，Repco 接管了 Supercars 锦标赛和 Bathurst 1000 的冠名赞助。Supercheap Auto 并未退出赛车运动：它成为 Triple Eight Race Engineering 的副赞助商，并在 2021 年至 2025 年期间为 Bathurst 1000 参赛车辆提供冠名支持。它还在 2021 年成为 TCR Australia 房车系列赛的冠名赞助商。 如今，Supercheap Auto 仍是 Super Retail Group 内活跃的汽车零售品牌。其业务结合了门店零售、在线销售、广泛的实用车辆产品以及持续的赛车运动关联。该品牌在公开场合与 Super Retail Group 相关联，其澳大利亚证券交易所代码为 SUL.AX，而非独立上市的公司。

• 2021

  新的赛车运动赞助组合

  [1]Supercheap Autoen.wikipedia.org

  Supercheap Auto 成为 TCR Australia 的冠名赞助商，并通过 Triple Eight Race Engineering 的副赞助和对 Bathurst 1000 参赛车辆的支持继续参与 Supercars。

• 2020

  Bathurst 1000 冠名权结束

  [1]Supercheap Autoen.wikipedia.org

  该品牌对 Bathurst 1000 的冠名赞助在 2020 年赛事后结束。

• 2005

  Bathurst 1000 冠名赞助开始

  [1]Supercheap Autoen.wikipedia.org

  Supercheap Auto 开始了对 Bathurst 1000 的冠名赞助，该赞助持续到 2020 年。

• 1997

  开始赞助 Supercars 车队

  [1]Supercheap Autoen.wikipedia.org

  该品牌以 Supercheap Auto Racing 的身份开始赞助 Supercars Championship 车队。

• 1974

  首家实体店在 Fortitude Valley 开业

  [1]Supercheap Autoen.wikipedia.org

  Supercheap Auto 在布里斯班 Fortitude Valley 开设了第一家门店，超越了最初的家庭邮购模式。

• 1972

  邮购业务成立

  [1]Supercheap Autoen.wikipedia.org

  Reg 和 Hazel Rowe 创立了该业务，作为销售进口电池充电器和其他汽车配件的邮购业务。

价值导向的主流汽车零售，通过门店和在线渠道提供广泛的零部件、配件、工具和车辆保养产品。

• 汽车零售

  汽车零部件和配件

  核心产品涵盖日常车辆使用中的替换零件和实用配件。该品类旨在满足日常保养、小修、车辆升级、旅行和一般维护，适用于广泛的乘用车和休闲车。

• 汽车电气 · 1972

  电池和电气产品

  电池充电器是创始人创业初期销售的产品之一。现代产品线包括汽车电池和其他用于车辆操作、维护和便利的电气配件。

• 车辆维护

  机油、润滑油和保养消耗品

  Supercheap Auto 销售用于定期车辆保养的机油、润滑油和相关保养用品。这些产品支持日常车主维护，并补充品牌的零部件、工具和车间产品。

• 工具

  工具和车间用品

  工具系列面向家庭机械师和进行基本维修或保养的客户。它构成了品牌自己动手主张的重要组成部分，以及车间设备和维修消耗品。

• 汽车配件

  牵引、旅行和车辆护理产品

  品牌的配件系列包括牵引产品、车辆照明、清洁和美容用品，以及其他用于旅行、车辆护理和实用定制的设备。

• 零售业态

  Supercheap Auto Superstore

  Superstore 形式是约 1,000 平方米的大型 Supercheap Auto 门店。参考地点包括 Oxenford、Alice Springs、Cannon Hill 和 Caboolture，为品牌的汽车产品提供额外空间。

• 2021TCR澳大利亚冠名赞助

  Australia

  Supercheap Auto 成为 TCR Australia 房车系列赛的冠名赞助商。

  结果. 该活动在 Bathurst 1000 冠名权结束后扩展了品牌的赛车运动营销。

  来源
• 2021持续超级跑车合作伙伴关系

  Australia

  在 Repco 接管主要 Supercars 和 Bathurst 赞助后，Supercheap Auto 作为 Triple Eight Race Engineering 的副赞助商以及通过 Bathurst 1000 参赛车辆的冠名支持继续参与。

  结果. 尽管失去了赛事级别的冠名赞助，该品牌仍在澳大利亚赛车运动中保持了存在。

  来源
• 2005巴瑟斯特1000冠名赞助

  Australia

  该品牌从 2005 年到 2020 年拥有 Bathurst 1000 的冠名权，使其名称成为该赛事官方公众身份的一部分。

  结果. 冠名权安排于 2020 年后结束。

  来源
• 1997超级廉价汽车赛车

  Australia

  Supercheap Auto 以 Supercheap Auto Racing 的身份开始赞助 Supercars Championship 车队，将汽车零售商与竞技房车赛联系起来。

  结果. 该赞助通过一系列车队合作伙伴关系得以延续。

  来源

• 2021

  赛车运动赞助重组战略

  背景

  在 Supercheap Auto 的冠名权结束后，Repco 接管了 Supercars 锦标赛和 Bathurst 1000 的冠名赞助。

  采取的行动

  Supercheap Auto 继续作为 Triple Eight Race Engineering 的副赞助商，为 Bathurst 1000 参赛车辆提供冠名支持，并拥有 TCR Australia 的冠名权。

  后续影响

  该品牌通过更广泛的合作伙伴关系保持了赛车运动的可见性，而非之前的赛事级别冠名赞助。

  来源

• 1974

  从邮购转向实体零售战略

  背景

  该业务最初是一家销售进口汽车配件的家庭邮购业务。

  采取的行动

  Reg 和 Hazel Rowe 在布里斯班 Fortitude Valley 开设了第一家 Supercheap Auto 门店。

  后续影响

  门店网络成为扩张品牌的核心运营模式。

  来源

1. 1Supercheap Autoen.wikipedia.org
2. 2Supercheap Auto official websitesupercheapauto.com.au