超级零售集团
超级零售集团是一家澳大利亚和新西兰的专业零售集团，经营汽车、户外、休闲和体育用品品牌。
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概览
超级零售集团是一家澳大利亚零售公司，其产品组合涵盖汽车配件、船艇和露营设备、户外服装和设备以及体育用品。该集团通过四个主要零售品牌运营：Supercheap Auto、BCF、Macpac和Rebel。其地理足迹主要集中在澳大利亚和新西兰，结合了实体店和在线渠道。 该业务始于1972年，当时Reg和Hazel Rowe在布里斯班的家中经营一项销售汽车配件的邮购业务。公司逐渐发展了门店网络，并于1981年采用Super Cheap Auto名称，反映其最初的汽车业务重点。2004年7月，该公司以Super Cheap Auto的名称在澳大利亚证券交易所上市。同年晚些时候，它收购了CampMart，一家布里斯班的小型露营和户外零售商。CampMart成为2005年推出的BCF Boating Camping Fishing业务的基础。 该集团通过一系列收购扩大了其汽车零售以外的业务。2010年收购了户外和露营零售商Rays。2011年，超级零售集团收购了Rebel Sport和Amart Sports，增加了大量的体育用品业务。Amart Sports随后于2017年停止运营，其门店和活动并入Rebel。这一决定简化了围绕单一主要品牌的体育产品组合，旨在减少重复和运营成本。 在收购新西兰零售商Macpac后，该集团继续重塑其户外业务。2018年，一些Rays门店进入清算，而其他门店计划与Macpac整合。这些变化反映了更广泛的努力，以明确集团户外品牌的角色，并使门店网络与其各自的客户定位保持一致。 Supercheap Auto为驾车者和DIY车主提供零件、配件、工具、维护产品及相关设备。BCF专注于船艇、露营、钓鱼和户外休闲。Macpac提供技术户外服装、背包和设备，特别是用于徒步、旅行和探险活动。Rebel是集团的体育零售商，提供多个体育类别的鞋类、服装、设备和球迷相关商品。 超级零售集团还扩展了其数字零售能力，允许客户在门店运营之外在线浏览和购买产品。2019年12月，公司迁至昆士兰州Strathpine的新办公设施，支持其企业和运营职能。该集团仍然是一个活跃的多品牌零售商，而不是制造商主导的消费品牌，其身份主要通过其产品组合中的各个品牌来表达。
沿革
超级零售集团起源于1972年，当时Reg和Hazel Rowe在布里斯班经营一家家庭邮购业务。该业务销售汽车配件，最初通过直接订购而非大型传统门店网络建立客户群。在接下来的几十年里，它开设了零售门店，并发展出可识别的汽车业务。1981年，公司采用Super Cheap Auto名称，强调其对实惠的车辆配件和维护产品的关注。 一个重大的结构变化发生在2004年7月，当时公司以Super Cheap Auto的名称在澳大利亚证券交易所上市。公开上市使企业获得了扩张资金，并使其成为一家规模更大的有组织的零售商。同年12月，公司收购了位于布里斯班的四店露营和户外零售商CampMart。CampMart为2005年10月推出的BCF Boating Camping Fishing提供了运营基础，并将集团扩展到船艇、露营和钓鱼领域。 公司继续通过收购实现多元化。2010年，它收购了Rays，增加了另一家户外和露营零售连锁店。2011年，它收购了Rebel Sport和Amart Sports，将业务从汽车和户外零售商转变为拥有大量体育部门的更广泛的专业零售集团。2010年，公司名称改回超级零售集团，反映了公司现在拥有和运营多个品牌，而不仅仅依赖Supercheap Auto。 体育产品组合后来被简化。2017年，Amart Sports被停止并并入Rebel Sport。此举将集团的体育业务集中在一个主要品牌下，旨在降低成本并避免维护重叠的品牌平台。户外产品组合也进行了合理化调整。在2018年期间，多家Rays门店被清算，而剩余门店计划与集团收购的新西兰户外零售商Macpac合并。 超级零售集团目前的结构以四个品牌为中心。Supercheap Auto仍然是汽车专家。BCF经营船艇、露营和钓鱼业务。Macpac专注于户外服装、背包和设备，具有强大的新西兰传统和冒险导向的定位。Rebel是体育用品品牌，涵盖运动服装、鞋类、设备及相关商品。在这些业务中，集团使用实体店并辅以在线商务。 2019年12月，超级零售集团迁至昆士兰州Strathpine的新办公楼。该设施成为集团在澳大利亚和新西兰管理多品牌零售网络的重要企业基地。其发展说明了公司从单一的汽车邮购业务演变为公开上市的投资组合运营商，涉足多个大型休闲和生活方式类别。
- 2019
新Strathpine办公室启用
[1]超级零售集团迁至Strathpine的Coulthards Avenue 6号的新办公设施。
- 2018
Rays合理化
[1]多家Rays门店被清算，剩余门店计划与Macpac整合。
- 2017
Amart Sports并入Rebel
[1]Amart Sports品牌被停止，其业务并入Rebel Sport。
- 2011
收购Rebel Sport和Amart Sports
[1]这些收购在集团内建立了主要的体育用品部门。
- 2010
公司名称恢复为超级零售集团
[1]公司采用超级零售集团名称，反映其多品牌组合。
- 2010
收购Rays
[1]集团收购了Rays露营和户外用品零售商。
- 2005
BCF推出
[1]集团以CampMart为基础推出了BCF Boating Camping Fishing。
- 2004
公开上市和收购CampMart
[1]公司在澳大利亚证券交易所上市，并收购了布里斯班的CampMart。
- 1981
采用Super Cheap Auto名称
[1]随着汽车零售业务的发展，公司更名为Super Cheap Auto。
- 1972
汽车邮购业务成立
[1]Reg和Hazel Rowe开始在他们布里斯班的家中销售汽车配件。
产品与定位
一个多品牌专业零售商，服务于实用、参与驱动的类别：车辆拥有、露营和户外休闲、船艇和钓鱼以及体育。该集团结合广泛的实体店网络和在线零售，并使用不同的品牌来针对不同的客户群体。
汽车专业零售
Supercheap Auto
Supercheap Auto是集团的汽车零售品牌。它为驾车者、车主和DIY机械师提供汽车配件、替换零件、工具、清洁和维护产品、存储解决方案及相关设备。该品牌是公司原始汽车业务的直接继承者，并且仍然是集团的核心业务之一。
户外休闲零售 · 2005
BCF Boating Camping Fishing
BCF是集团的船艇、露营和钓鱼专家。其定位结合了户外休闲的设备和配件，包括露营用品、船艇产品、钓鱼用具和休闲商品。该业态源于2004年的CampMart收购，并于2005年正式推出。
户外服装与装备
Macpac
Macpac是一家户外零售商，专注于技术服装、背包、包袋以及用于徒步、旅行和探险活动的设备。它起源于新西兰，并在超级零售集团重塑其与Rays门店的关系时成为集团户外组合的一部分。
体育用品零售
Rebel
Rebel是集团的主要体育用品品牌。它销售与多种运动和参与活动相关的运动服装、鞋类、设备和商品。在2017年Amart Sports停止运营后，Rebel成为集团主要的整合体育品牌。
体育用品零售
Amart Sports
Amart Sports是超级零售集团于2011年收购的体育用品零售品牌。集团后来停止使用该品牌，并将其业务并入Rebel，以将体育业务集中在一个品牌下。
户外露营零售
Rays
Rays是超级零售集团于2010年收购的露营和户外用品零售商。其门店网络后来被合理化；2018年多家门店被清算，剩余门店与集团的Macpac整合计划相关联。
露营户外零售
CampMart
CampMart是一家位于布里斯班的露营和户外零售商，在被收购时拥有四家门店。它并没有长期作为主要品牌，而是作为开发BCF Boating Camping Fishing的基础。
品牌决策
2018
Rays门店合理化战略背景
集团在通过Rays和Macpac扩张后正在重塑其户外零售组合。
采取的行动
多家Rays门店被清算，而剩余门店计划与Macpac合并。
后续影响
户外业务转向BCF和Macpac定位之间更清晰的关系，而Rays品牌被缩减。
2017
将Amart Sports并入Rebel战略背景
超级零售集团在2011年收购Rebel Sport和Amart Sports后运营两个体育用品品牌。
采取的行动
集团停止使用Amart Sports，并将其体育业务并入Rebel。
后续影响
体育产品组合集中在单一主要品牌下，其理由是简化运营和降低成本。
2005
推出BCF Boating Camping Fishing新品背景
收购CampMart使超级零售集团在其汽车业务之外进入了露营和户外休闲零售领域。
采取的行动
公司开发并推出了BCF作为专门的船艇、露营和钓鱼零售业态。
后续影响
BCF成为集团主要的持续零售品牌之一。
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