超级波克
超级波克是葡萄牙啤酒品牌，由超级波克集团生产，是葡萄牙领先的啤酒品牌之一。
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概览
超级波克是葡萄牙啤酒品牌，其历史与现称为超级波克集团的啤酒厂密切相关。该品牌于1927年作为冬季啤酒推出，定位为高品质和享有盛誉的啤酒。其公开历史可追溯至1926年，当时该啤酒在波尔图水晶宫举办的工业展览会上获得金奖，随后商标正式注册。这一早期认可帮助确立了以品质为导向的品牌形象，并通过后续的产品、包装和传播发展得以保持。 该品牌的工业基础在二十世纪大幅扩展。1942年，战时航运限制导致啤酒厂完全使用国产麦芽酿造啤酒，展示了在困难供应条件下适应生产的能力。1964年，位于莱萨·杜·巴利奥的新生产中心开业，初始年产能为2500万升。1972年，通过专门的里斯本分销网络加强了分销，该网络最初拥有12辆卡车。超级波克随后成为葡萄牙领先的啤酒品牌，于1986年达到市场领先地位，并在国内市场保持强势地位。 超级波克的增长得到了广泛的文化和促销支持。1995年，它成为超级波克超级摇滚音乐节（葡萄牙主要音乐节，也是该国啤酒与音乐长期品牌合作的知名范例之一）的冠名赞助商。该品牌还赞助了里斯本世博会和波尔图2001，将其与国家文化和公民活动联系起来。它与音乐节、电影活动、学术庆典、地区节日、足球以及葡萄牙电视台的年度新年倒计时保持关联。 产品开发是品牌演变的重要组成部分。产品组合已从最初的拉格啤酒扩展到包括超级波克世涛、风味啤酒超级波克绿、无酒精和低酒精变体、阿巴迪亚、工艺导向的1927精选啤酒、使用干投酒花的科鲁哈啤酒、无麸质啤酒、季节性产品和限量版。这些推出使品牌能够参与风味啤酒、无酒精啤酒、特色啤酒和无麸质饮料等新兴细分市场，同时保留原始拉格啤酒作为核心产品。 该品牌还投资于包装和游客体验。2007年在葡萄牙推出了铝制啤酒瓶，开发了易开迷你装，并于2015年在莱萨·杜·巴利奥开设了超级波克啤酒之家游客中心。该中心展示了酿造方法、原料和品牌历史。2017年，生产商更名为超级波克集团，加强了公司与旗舰品牌之间的联系。 超级波克的定位围绕葡萄牙身份、社交性、友谊、可及的品质和共享场合。其传播使用了包括“生活是超级的”和“超级波克认真对待友谊”在内的口号，而90周年平台则使用了结交朋友的概念。在国际上，该品牌被描述为世界上销量最好的葡萄牙啤酒，业务遍及50多个国家。中国被确定为其领先的国际市场，其次是几个欧洲市场。该品牌仍然活跃，产品组合涵盖标准拉格、黑啤、特色啤酒、风味啤酒、无酒精啤酒以及相关的季节性或限量产品。
沿革
超级波克起源于20世纪20年代的葡萄牙酿酒业。虽然该品牌成立于1927年，但其首次有记录的殊荣是在一年前，当时它在波尔图水晶宫举办的工业展览会上获得金奖。它最初作为冬季啤酒推出，并作为高端产品进行营销。早期的奖项为超级波克奠定了基于品质的基础，并继续塑造了该品牌的声誉。 在第二次世界大战期间，航运中断影响了进口酿造原料的供应。1942年，超级波克完全使用国产麦芽酿造，这反映了当时的限制条件。啤酒厂后来进入了工业扩张阶段。1964年，位于莱萨·杜·巴利奥的新生产中心落成，年产能为2500万升。该基地成为超级波克和当时称为CUFP的啤酒厂生产的其他啤酒的主要生产基地。1972年，分销基础设施通过里斯本网络扩展，该网络运营着12辆卡车。 超级波克于1986年成为葡萄牙市场领导者。从二十世纪末开始，该品牌越来越多地将啤酒消费与国家文化和共享休闲联系起来。它从1989年起赞助波尔图电影节和幻想波尔图，并于1995年创建了超级波克超级摇滚音乐节，这是一个品牌音乐节，为葡萄牙带来了知名表演者。该品牌还赞助了里斯本世博会和波尔图2001，通过重大文化活动增强了其知名度。自1993年以来，它还与葡萄牙电视台播出的新年倒计时有关。 产品组合在2000年代显著多样化。超级波克世涛于2003年推出，超出了生产商的初始销售预期。2004年推出的超级波克绿（含柠檬汁）帮助在葡萄牙创造了风味啤酒细分市场。超级波克双胞胎于2005年进入无酒精类别，随后是2006年的探戈和阿巴迪亚。2007年，该品牌推出了铝制瓶，并通过与波尔图大学工程学院的合作扩大了其无酒精系列。2008年，阿巴迪亚红宝石和金色作为美食限量版发布，而2009年出现了易开迷你瓶。2010年，冰博克斯和低酒精度超级波克维朗紧随其后，2011年推出了超级波克经典。 品牌传播于2012年以“生活是超级的”口号焕然一新。2013年，1927精选推出了限量版和季节性工艺风格啤酒。2015年的平台“超级波克认真对待友谊”将友谊置于品牌身份的核心。同年，超级波克啤酒之家在莱萨·杜·巴利奥开业，为游客提供原料、酿造和品牌传承的介绍。 2017年的90周年以广告、受1960年代瓶子启发的纪念包装以及使用“90年交朋友”主题的激活活动为标志。该活动后来在葡萄牙传播效果奖上获得金奖。2018年，超级波克推出了科鲁哈，这是一个使用干投酒花来增强香气和感官特性的特色系列。该品牌继续扩大其产品范围，于2020年推出无麸质啤酒和受十月节启发的限量版。2021年，它通过“朋友朋友，啤酒分开”活动应对了疫情时期的社会限制。 超级波克在追求国内领先地位的同时也进行了国际分销。它被描述为国际上最畅销的葡萄牙啤酒，业务遍及50多个国家，其中中国被确定为其领先市场。欧洲目的地包括英国、法国、瑞士和西班牙，而该品牌在非洲也有历史市场，如安哥拉和莫桑比克。其当前身份结合了核心的葡萄牙拉格啤酒以及特色、风味、黑啤、无酒精、无麸质和季节性变体。
- 2020
无麸质和十月版产品推出
[1]超级波克推出了一款无麸质啤酒和一款受十月节启发的限量版。
- 2018
超级波克科鲁哈推出
[1]科鲁哈系列为品牌产品组合带来了干投酒花特色啤酒。
- 2017
九十周年
[1]该品牌通过广告、纪念包装和消费者活动庆祝90周年。
- 2015
超级波克啤酒之家开业
[1]游客中心在莱萨·杜·巴利奥生产厂址开业。
- 2013
1927精选推出
[1]该品牌推出了一系列限量版和季节性工艺风格啤酒。
- 2004
超级波克绿推出
[1]一款柠檬味啤酒帮助在葡萄牙建立了风味啤酒细分市场。
- 2003
超级波克世涛推出
[1]该品牌进入世涛细分市场，推出了一款黑啤，迅速超出了最初的销售预期。
- 1995
超级波克超级摇滚音乐节开始
[1]该品牌推出了超级波克超级摇滚音乐节。
- 1986
葡萄牙市场领先地位
[1]超级波克在葡萄牙啤酒市场达到领先地位。
- 1964
莱萨·杜·巴利奥生产中心开业
[1]新生产中心开业，年产能为2500万升。
产品与定位
领先的葡萄牙啤酒品牌，将主流可及性与国家认同、友谊导向的传播、文化赞助以及不断扩大的特色和无酒精产品组合相结合。
拉格啤酒 · 1927
超级波克原味
核心超级波克拉格啤酒，是与品牌在葡萄牙市场存在相关的核心产品。它代表了产品组合的主流表达，并获得了众多品质殊荣，包括在世界精选竞赛中多次获奖。
世涛 · 2003
超级波克世涛
2003年推出的黑啤，是品牌超越标准拉格啤酒的一部分。其推出拓宽了超级波克对寻求更饱满、更黑啤酒风格的消费者的吸引力，该产品已获得国际品质认可。
风味啤酒 · 2004
超级波克绿
2004年推出的混合柠檬汁的啤酒。超级波克绿专为更清淡、更清爽的饮用场合而设计，帮助在葡萄牙饮料市场创造了新的风味啤酒细分市场。
无酒精啤酒 · 2005
超级波克自由
该品牌的无酒精系列，有原味和黑啤版本。它将超级波克的身份延伸到寻求啤酒风味但酒精含量低或无酒精的消费者，是公司应对不断变化的饮用场合的一部分。
特色啤酒 · 2006
超级波克阿巴迪亚
一款红褐色特色啤酒，以独特的麦芽和焦糖味为特色。阿巴迪亚于2006年推出，后来通过红宝石和金色限量版扩展，为品牌提供了更高级和美食导向的表达。
工艺和季节性啤酒 · 2013
超级波克1927精选
一系列限量版和季节性啤酒，旨在探索核心拉格啤酒之外的酿造风格。该系列使用品牌创始年份作为传统标志，与更具实验性和工艺导向的发布相关。
特色啤酒 · 2018
超级波克科鲁哈
2018年推出的特色系列，以干投酒花为特点，这是一种用于增强啤酒花香气和感官冲击的技术。科鲁哈定位为消费者探索酿造品种和现代啤酒风格的可及方式。
无麸质啤酒 · 2020
超级波克无麸质
2020年推出的无麸质啤酒。该产品被介绍为葡萄牙酿酒商协会批准的首款葡萄牙国产啤酒，将品牌扩展到饮食需求细分市场。
营销活动
- 2021朋友是朋友，啤酒是啤酒
Portugal
一个疫情时代活动，将品牌的友谊信息适应于社交距离限制共享饮酒场合的时期。
结果. 在变化的社会条件下保持了友谊定位的相关性。
- 201790年交朋友
Portugal
一个周年纪念活动，以纪念包装和品牌活动为支持，庆祝超级波克90周年。
结果. 在2018年传播效果奖上获得金奖。
- 2015超级波克认真对待友谊
Portugal · International markets
一个传播平台，将友谊和社交联系置于品牌身份的核心。
结果. 为后续的周年纪念和疫情时代活动提供了战略基础。
- 2012生活就是超级
Portugal
一个品牌重新定位平台，引入了新口号，并围绕积极的共享体验刷新了超级波克的传播。
结果. 在后来以友谊为重点的平台之前，确立了新的传播方向。
- 1995超级波克超级摇滚
Portugal
一个长期运营的品牌音乐节，由超级波克创建，用于将啤酒与现场音乐和青年文化联系起来。
结果. 成为葡萄牙著名的音乐节之一，也是该品牌标志性的文化赞助。
品牌决策
2020
扩展到无麸质啤酒新品背景
消费者需求的变化创造了对适合避免麸质消费者的啤酒的需求。
采取的行动
超级波克推出了一款经葡萄牙酿酒商协会批准的无麸质啤酒。
后续影响
该推出将品牌扩展到包容性和饮食需求细分市场。
2018
推出超级波克科鲁哈新品背景
该品牌旨在使当代酿造品种更容易获得，同时提供更强的香气和差异化。
采取的行动
超级波克推出了使用干投酒花工艺的科鲁哈啤酒。
后续影响
科鲁哈扩大了品牌的特色啤酒存在，并得到了独特的创意活动的支持。
2013
创建1927精选特色系列新品背景
超级波克希望在保留其传统身份的同时，探索工艺风格、季节性和限量版酿造。
采取的行动
该品牌推出了1927精选，作为一系列工艺导向的啤酒。
后续影响
该系列为产品组合增加了更具实验性和高端的层次。
2004
进入风味啤酒细分市场新品背景
该品牌寻求超越传统拉格啤酒进行多元化，并响应消费者对更清淡、风味啤酒场合的兴趣。
采取的行动
超级波克推出了绿，一种混合柠檬汁的啤酒。
后续影响
该推出帮助在葡萄牙建立了新的风味啤酒细分市场。
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