阳光饼干公司

阳光饼干公司是一家美国烘焙企业，生产饼干、薄脆饼干和谷物食品，最初以Loose-Wiles饼干公司名义运营，后更名为阳光饼干公司。公司于1902年由Joseph Loose、Jacob Loose和John H. Wiles在退出国家饼干公司（现与纳贝斯克相关）后创立。创始人希望建造一座大型现代化烘焙厂，其设计和工作环境强调自然采光，这启发了“阳光”这一品牌标识。 公司成立之际，美国饼干行业正处于整合期。19世纪末，饼干和薄脆饼干通常由当地小面包房生产，散装运输并按重量销售。大型面包房联合体开始在区域市场竞争，最终于1898年成立了国家饼干公司。Loose-Wiles作为独立竞争对手成立，挑战日益集中的行业格局，并从堪萨斯城基地扩展到包括波士顿和纽约在内的东部主要市场。 公司最著名的设施之一是1912年在纽约长岛市开设的烘焙厂，被称为“千窗”烘焙厂，被誉为世界上最大的烘焙建筑，直至1955年。该工厂于1965年关闭，生产转移至新泽西州塞尔维尔。公司还开发并收购了广泛的品牌产品组合，包括薄脆饼干、夹心饼干、水果饼干和零食。其产品经常直接与纳贝斯克竞争，有时采用相似的定位名称或形式。 “阳光”一词是公司身份的核心，但Loose-Wiles最初并未将其注册为商标。因此，公司花费数十年监控其他使用“Sunshine”或相关术语的企业，并试图维护其对该名称的商业主张。1946年，公司正式更名为阳光饼干公司，赋予品牌更清晰的法律和组织身份。 阳光最著名的产品包括Hydrox巧克力夹心饼干、Cheez-It零食薄脆饼干、Krispy苏打饼干、Hi Ho薄脆饼干、维也纳手指饼干、柠檬酷乐以及多种水果和坚果饼干。Cheez-It尤为重要，是与阳光品牌关联最紧密的产品之一。公司还是维也纳手指饼干的创始者，该产品后来与Keebler关联。Hydrox作为巧克力夹心饼干于1999年被阳光停产，随后由Leaf Brands重新推出。 公司所有权多次变更。美国烟草公司于1966年收购阳光。业务后来出售给G. F. Industries，一家私有加州公司。1996年，阳光并入Keebler公司。在Keebler收购时，阳光被描述为美国第三大饼干烘焙商。Keebler本身于2001年被家乐氏公司收购。此后，带有阳光名称的产品逐渐以家乐氏或其他家乐氏旗下品牌销售，实际上结束了阳光饼干作为独立运营公司和广泛消费品牌的历史。一些产品名称和商标继续由不同所有者持有，而多条阳光产品线被停产。

阳光饼干公司起源于19世纪末20世纪初美国烘焙行业的整合。在工业化生产之前，当地面包房通常制作饼干和薄脆饼干，用桶或板条箱运输，并按量散装销售。区域性面包房联合体随后开始相互扩张。1890年成立的美国饼干制造公司与美国烘焙公司和纽约饼干公司竞争。这些竞争集团最终于1898年合并，创建了国家饼干公司。 Joseph Loose曾担任国家饼干公司董事。1902年，他与兄弟Jacob Loose以及John H. Wiles一起清算他们在国家饼干公司的权益，并在密苏里州堪萨斯城创立了独立的Loose-Wiles饼干公司。创始人设想一个充满自然光线的烘焙厂，并采用“阳光”作为商业标识。公司扩展到波士顿和纽约，并追求全国性烘焙网络。 1912年，Loose-Wiles在长岛市开设了一家大型烘焙厂。其众多窗户使其获得“千窗”烘焙厂的绰号，该建筑被视为世界上最大的烘焙建筑，直至1955年。工厂于1965年关闭，生产转移至新泽西州塞尔维尔。塞尔维尔与多种阳光产品相关，包括密西西比河以东销售的碎小麦。 公司的产品策略结合了新产品开发与收购小型面包房的成熟品牌。其产品组合包括饼干、薄脆饼干、水果饼干、谷物和零食。阳光产品通常占据纳贝斯克也服务的品类。例如，Takhoma薄脆饼干与Uneeda竞争，Trumps饼干与纳贝斯克的Aces竞争，阳光动物主题饼干与Barnum's Animals竞争。公司后来以Hydrox巧克力夹心饼干、Cheez-It零食薄脆饼干、Krispy薄脆饼干、Hi Ho薄脆饼干、柠檬酷乐、维也纳手指饼干和其他特色产品线而闻名。 阳光面临一个独特的商标问题，因为它最初未注册“阳光”名称。大约四十年间，公司调查产品中“Sunshine”及相关词汇的竞争性使用，试图基于先前商业使用来维护其主张。1946年，公司正式更名为阳光饼干公司。 战后和集团化时代，所有权发生转移。美国烟草公司于1966年收购了该业务。后来出售给G. F. Industries，一家私有加州公司。Keebler于1996年收购并合并了阳光。当时，阳光被认定为美国第三大饼干烘焙商。Keebler后来于2001年被家乐氏收购，将剩余的阳光相关资产置于家乐氏所有权下。 在Keebler和家乐氏交易之后，阳光名称逐渐从产品中移除，取而代之的是Keebler或家乐氏品牌。多种产品被停产，包括Chip-A-Roos、巧克力块饼干、巧克力软糖饼干、柠檬酷乐、金葡萄干饼干和金水果饼干。维也纳手指饼干在Keebler品牌下继续存在，而Cheez-It主要与家乐氏关联，而非阳光。Hydrox于1999年停产，后来由Leaf Brands重新推出。其他前产品名称和商标随后与不同公司关联，使阳光饼干成为历史公司和遗产品牌，而非活跃的独立企业。

• 2001

  家乐氏收购Keebler

  [1]Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org

  家乐氏收购了Keebler，包括前阳光业务及剩余的阳光品牌产品。

• 1996

  与Keebler合并

  [1]Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org

  在G. F. Industries拥有后，阳光并入Keebler公司。

• 1966

  美国烟草收购

  [1]Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org

  美国烟草公司收购了阳光饼干。

• 1965

  千窗烘焙厂关闭

  [1]Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org

  长岛市工厂关闭，生产转移至新泽西州塞尔维尔。

• 1946

  公司名称变为阳光饼干

  [1]Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org

  公司正式采用阳光饼干公司名称。

• 1912

  长岛市烘焙厂开业

  [1]Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org

  Loose-Wiles在纽约长岛市开设了其千窗烘焙厂。

• 1902

  Loose-Wiles饼干公司成立

  [1]Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org

  Joseph Loose、Jacob Loose和John H. Wiles在离开国家饼干公司后，于堪萨斯城创立了该公司。

面向大众市场的美国烘焙品牌，围绕包装饼干、薄脆饼干和零食建立，拥有大规模生产传统，并与纳贝斯克直接竞争。其身份强调“阳光”名称和形象，产品组合结合了自有产品与收购及开发的区域品牌。

• 零食薄脆饼干

  奇滋

  Cheez-It是阳光最知名的零食薄脆饼干品牌，成为与公司关联最紧密的产品之一。在Keebler和家乐氏交易后，该产品在家乐氏所有权下继续，不再主要作为阳光产品呈现。

• 巧克力夹心饼干

  Hydrox

  Hydrox是阳光的巧克力夹心饼干系列。该产品于1999年阳光业务加入Keebler后停产。Leaf Brands后来重新推出该产品，使其成为前阳光产品在不同所有权下继续存在的显著例子。

• 苏打饼干和汤用饼干

  Krispy薄脆饼干

  Krispy名称涵盖阳光苏打饼干以及汤用和牡蛎饼干产品。这些产品线代表了公司传统的包装薄脆饼干业务，是阳光独立历史末期与阳光组合相关的产品之一。

• 夹心饼干

  维也纳手指饼干

  阳光首创维也纳手指饼干，一种奶油夹心饼干。与Keebler合并后，该产品与Keebler品牌关联，而非继续作为突出的阳光品牌产品。

• 柠檬饼干

  柠檬酷乐

  柠檬酷乐是阳光的柠檬风味饼干产品。该产品线是公司并入Keebler后停产的知名阳光产品之一。相关商标后来与Texan Foods LLC关联。

• 薄脆饼干

  Hi Ho薄脆饼干

  Hi Ho薄脆饼干是阳光薄脆饼干组合的一部分，在主流包装薄脆饼干品类中竞争。公司整合后，该产品被停产或从原始阳光组合中分离；后来的商标与Texan Foods LLC关联。

• 水果饼干

  金葡萄干饼干

  金葡萄干饼干是阳光在独立末期生产的水果馅或水果基饼干产品。该产品线在Keebler合并后停产。

• 零食薄脆饼干

  American Heritage

  American Heritage是阳光的零食薄脆饼干系列。它是公司更广泛的包装咸味产品组合的一部分，但在业务被并入Keebler后，并未作为主要的独立阳光品牌保留。

• 夹心饼干

  International Snacks

  International Snacks是阳光的夹心饼干系列，每块饼干含有两种奶油口味。它说明了公司超越传统单一风味饼干形式的努力。

• 2001

  家乐氏收购Keebler并购

  背景

  Keebler拥有前阳光业务及其剩余的阳光相关产品。

  采取的行动

  家乐氏收购了Keebler。

  后续影响

  带有阳光名称的产品逐渐被家乐氏或其他继任品牌取代。

  来源

• 1996

  并入Keebler并购

  背景

  阳光在被Keebler收购时是美国第三大饼干烘焙商。

  采取的行动

  G. F. Industries出售阳光，阳光与Keebler公司合并。

  后续影响

  阳光不再作为独立烘焙公司运营，多种产品被停产或改用Keebler品牌。

  来源

• 1966

  出售给美国烟草公司并购

  背景

  阳光是一家成熟的国家级烘焙企业，拥有广泛的饼干和薄脆饼干组合。

  采取的行动

  美国烟草公司收购了阳光饼干。

  后续影响

  公司进入集团所有制时期，后来出售给G. F. Industries。

  来源

• 1946

  正式采用阳光饼干标识战略

  背景

  公司已在商业上使用“阳光”，但最初未注册该名称，导致关于竞争性使用的反复争议和调查。

  采取的行动

  Loose-Wiles正式更名为阳光饼干公司。

  后续影响

  新名称将公司身份整合到阳光品牌下。

  来源

1. 1Sunshine Biscuitsen.wikipedia.org