新奇士

新奇士（Sunkist），亦以Sunkist Soda之名销售，是一个以橙味碳酸饮料为核心的软饮料品牌。它与更广泛的柑橘种植者合作社Sunkist Growers不同，反映了该组织将其名称授权给饮料行业的做法。该汽水于1970年代末开发，此前市场调研确定橙味是世界上最强的主要软饮料口味之一，并引用芬达（Fanta）作为主要参考点。Mark Stevens领导了概念和开发工作，并得到了一个小型初始管理和研究团队的支持。 该产品于1979年通过Sunkist Growers与通用电影公司（General Cinema Corporation）之间的许可协议推出，后者当时是百事可乐产品的主要独立装瓶商。其首次大型公开上市在纽约进行，分销权授予了纽约市可口可乐装瓶公司。该品牌随后通过涉及可口可乐和百事可乐装瓶商的网络在全国扩展。其早期营销将饮品定位为年轻、休闲、阳光和海滩文化。电视和广播广告使用海滩男孩（Beach Boys）的录音“Good Vibrations”作为主题，帮助为橙味汽水建立了独特而充满活力的形象。 新奇士橙味汽水早期增长迅速。1980年，据报道它是美国领先的橙味汽水，也是整体销量第十大的软饮料。该品牌后来经历了多次所有权和生产安排的变化，同时保持与许可的联系，而不是成为一个完全整合的饮料公司。新奇士软饮料于1984年底出售给德尔蒙（Del Monte）。从1986年底到2008年，生产由吉百利史威士（Cadbury Schweppes）通过其美洲饮料部门负责。在该饮料业务从吉百利史威士分离后，美国系列的生产转移到了Keurig Dr Pepper。 目前美国产品组合包括核心的橙味以及无糖橙味、葡萄、草莓、樱桃酸橙、菠萝、柠檬水、无糖柠檬水、桃子、水果潘趣、粉红柠檬水、草莓柠檬水、浆果柠檬水、西瓜柠檬水和橙芒果。美国原版橙味配方含有咖啡因，引用的参考列表显示每12液量盎司含19毫克。配方和分销安排因市场而异。例如，加拿大以C'Plus名称销售无咖啡因版本，而由朝日（Asahi）分销的澳大利亚版本被描述为无咖啡因。 在国际上，Keurig Dr Pepper将品牌授权给当地或区域饮料公司。分销安排随时间变化。在英国，该产品最初与可口可乐和史威士企业（Coca-Cola & Schweppes Enterprises）有关，之后吉百利史威士于1999年指定Vimto软饮料公司（Vimto Soft Drinks）分销。在菲律宾，该品牌经历了宇宙装瓶公司（Cosmos Bottling）和后来的可口可乐装瓶菲律宾公司（Coca-Cola Bottlers Philippines），2013年起亚洲啤酒厂（Asia Brewery）被确定为其分销商。这些安排说明了该品牌主要基于许可的国际模式。 新奇士的竞争产品包括可口可乐公司的芬达和百事公司的Crush等橙味软饮料。2010年，一次产品安全事件导致消费者召回，因为一批产品意外含有约六倍于预期的咖啡因量，消费者报告了不适。尽管有此挫折，该品牌仍然活跃，作为多口味软饮料系列，其最强的认知度仍然来自橙味汽水。

新奇士软饮料品牌源于新奇士种植者公司与饮料公司之间的许可关系，而非柑橘合作社直接成为软饮料制造商。1970年代末，马克·史蒂文斯发现了橙味汽水的商业机会。市场调研表明，橙味是世界上最受欢迎的软饮料口味之一，芬达的成功证明了该品类的潜力。1977年和1978年初进行的产品研究侧重于口味、颜色和碳酸化，反映出需要创造一种可识别的橙味饮料，以在拥挤的全国市场中竞争。 新奇士种植者公司首先将品牌授权给通用电影公司，该公司当时是百事可乐产品的主要独立装瓶商。该饮料于1979年通过纽约上市正式推出，分销权授予了纽约市可口可乐装瓶公司，其总裁是爱德华·F·奥赖利。最初的运营团队很小。史蒂文斯担任总裁，彼得·墨菲负责销售，约翰·莱芬韦尔负责研发，雷·西森负责财务，吉姆·德德鲁负责东北地区。上市模式依赖于装瓶商特许经营权，使饮料能够通过现有的可口可乐和百事可乐分销系统流通，而无需建立全新的全国装瓶网络。 早期广告强调“乐趣、阳光和海滩”。该活动在电视和广播广告中使用了海滩男孩的“Good Vibrations”，将产品与青年娱乐、温暖天气和乐观的南加州风格形象联系起来。这种方法帮助新奇士区别于更普通的橙味饮料，并使品牌名称超越其柑橘关联。到1980年，新奇士橙味汽水据报道是美国排名第一的橙味汽水，也是全国第十大畅销软饮料。 该品牌随后更换了公司所有者和生产合作伙伴。1984年底，新奇士软饮料被出售给德尔蒙。1986年底，吉百利史威士从RJR收购了Canada Dry和新奇士软饮料业务，生产通过吉百利史威士美洲饮料公司持续到2008年。后来该饮料部门从吉百利史威士分拆，导致Keurig Dr Pepper成为美国生产商。新奇士种植者公司继续通过许可与品牌关联，而饮料生产和分销由商业饮料公司处理。 产品组合扩展到最初的橙味饮料之外。参考口味包括无糖橙味、葡萄、草莓、樱桃酸橙、菠萝、柠檬水、无糖柠檬水、桃子、水果潘趣、粉红柠檬水、草莓柠檬水、浆果柠檬水、西瓜柠檬水和橙芒果。美国橙味配方含咖啡因，而国际配方可能不同。加拿大与无咖啡因的橙味替代品C'Plus相关，澳大利亚产品由朝日分销，也被描述为无咖啡因。 国际分销通常通过当地许可和装瓶安排组织。在英国，可口可乐和史威士企业是早期被许可方，随后在1999年与吉百利史威士达成协议后由Vimto软饮料公司负责。在菲律宾，分销经历了宇宙装瓶公司、可口可乐装瓶菲律宾公司和后来的亚洲啤酒厂。这些变化表明，新奇士作为一个适应性强的许可饮料品牌，其市场存在取决于当地装瓶商。 最重大的记录在案的安全事件发生在2010年，当时一批产品意外混合了约六倍于预期的咖啡因浓度。由此产生的消费者不适报告导致了召回。该事件仍然是品牌运营历史的重要组成部分，特别是因为咖啡因含量因配方和市场而异。新奇士仍然活跃作为软饮料品牌，橙味汽水是其核心产品，Keurig Dr Pepper是其美国生产商。

• 2010

  咖啡因相关消费者召回

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  一批含有约六倍于预期咖啡因量的产品在消费者生病后被召回。

• 2008

  Keurig Dr Pepper接管美国生产

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  在吉百利史威士美洲饮料公司分拆后，Keurig Dr Pepper成为美国生产商。

• 1999

  英国分销变更

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  吉百利史威士指定Vimto软饮料公司在英国分销新奇士。

• 1986

  吉百利史威士成为生产合作伙伴

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  吉百利史威士在从RJR收购相关饮料业务后，开始通过其美洲饮料子公司生产该软饮料。

• 1984

  软饮料业务出售给德尔蒙

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  新奇士软饮料于1984年底出售给德尔蒙。

• 1980

  橙味汽水达到领先品类地位

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  新奇士橙味汽水据报道是美国领先的橙味汽水，也是整体销量第十大的软饮料。

• 1979

  新奇士软饮料上市

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  该饮料通过新奇士种植者公司和通用电影公司之间的许可安排推出，最初在纽约通过纽约市可口可乐装瓶公司引入。

• 1977

  研发开始

  [1]Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org

  在马克·史蒂文斯发现橙味汽水品类机会后，新奇士拟议的橙味软饮料进行了口味、颜色和碳酸化研究。

明亮、果味浓郁、面向年轻人的软饮料，以橙味为核心，与阳光、休闲和海滩文化相关联。

• 碳酸软饮料 · 1979

  新奇士橙味汽水

  新奇士旗舰饮料是一款橙味碳酸软饮料，于1979年推出。美国配方被描述为每12液量盎司含19毫克咖啡因，使其区别于一些无咖啡因的橙味饮料和某些国际新奇士配方。

• 无糖碳酸软饮料

  新奇士无糖橙味

  新奇士汽水系列中的低热量橙味变体。它将品牌的核心橙味主张扩展到寻求无糖配方的消费者。

• 风味碳酸软饮料

  新奇士风味汽水

  更广泛的产品系列包括葡萄、草莓、樱桃酸橙、菠萝、桃子和水果潘趣口味。这些产品在橙味之外使用新奇士名称，同时保持水果导向的定位。

• 柠檬水及风味柠檬水饮料

  新奇士柠檬水及柠檬水变体

  柠檬水家族包括柠檬水、无糖柠檬水、粉红柠檬水、草莓柠檬水、浆果柠檬水和西瓜柠檬水。供应情况可能因市场和许可安排而异。

• 风味碳酸软饮料

  新奇士橙芒果

  产品组合中的橙芒果风味扩展，将品牌的主要柑橘关联与热带水果特征相结合。

• 2010

  过量咖啡因产品召回

  一批新奇士产品意外混合了约六倍于预期的咖啡因量。消费者生病，促使召回。该事件是记录在案的产品安全失误，而非故意不当行为的证据。

  来源

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• 1979乐趣、阳光与海滩

  United States

  新奇士的上市广告使用了“乐趣、阳光和海滩”的主题，并在电视和广播广告中采用了海滩男孩的歌曲“Good Vibrations”。该活动将饮品定位为年轻、充满活力并与温暖天气休闲相关。

  结果. 支持该品牌快速全国推广，并帮助其确立早期品牌形象。

  来源

• 2008

  过渡到Keurig Dr Pepper生产战略

  背景

  吉百利史威士美洲饮料业务从吉百利史威士分离。

  采取的行动

  Keurig Dr Pepper成为美国新奇士软饮料的生产商。

  后续影响

  该品牌继续采用许可生产模式，拥有广泛的美国风味系列。

  来源

• 1986

  吉百利史威士承担生产并购

  背景

  吉百利史威士通过从RJR收购相关的Canada Dry和新奇士软饮料业务来扩大其饮料地位。

  采取的行动

  生产转移到吉百利史威士美洲饮料公司，该公司在许可下生产该饮料直到2008年。

  后续影响

  新奇士仍然是一个活跃的许可品牌，而其生产平台被整合到更大的饮料组合中。

  来源

• 1984

  新奇士软饮料出售给德尔蒙并购

  背景

  软饮料业务在最初扩张期后更换了所有权。

  采取的行动

  新奇士软饮料于1984年底出售给德尔蒙。

  后续影响

  该品牌在随后的饮料公司生产和许可安排下继续运营。

  来源

• 1979

  通过许可装瓶商网络上市新品

  背景

  新奇士种植者公司寻求进入橙味软饮料品类，同时利用现有的饮料分销基础设施。

  采取的行动

  该品牌将饮料授权给通用电影公司，并通过纽约市可口可乐装瓶公司引入，然后通过可口可乐和百事可乐装瓶商扩展。

  后续影响

  该安排实现了快速全国分销，并促进了新奇士早期的品类领导地位。

  • The Coca-Cola Company — 该公司的装瓶网络参与了新品牌的分销；所提供的材料中没有记录单独的公司的反应。
  • PepsiCo — 百事可乐装瓶商是被特许的分销商之一；所提供的材料中没有记录单独的公司的反应。

  来源

• 2021-09-08

  Sokol与Sunkist宣布合作开发沙拉酱和酱料[3]Sokol与Sunkist宣布合作开发沙拉酱和酱料prweb.com

  报道日期：2021-09-08

  Sokol宣布与Sunkist Growers合作，开发并生产一系列Sunkist品牌沙拉酱和酱料。公告称产品预计于2022年初在全美上市。

• 2020-04-07

  Sunkist 向当地医院送去柠檬[4]Sunkist 向当地医院送去柠檬theproducenews.com

  Sunkist Growers 于 2020 年 4 月 7 日向圣克拉丽塔地区的医院送去加州种植的柠檬，并表示希望借此表达对新冠疫情期间医护人员的感谢。

• 2020-03-20

  Sunkist向加州学校捐赠柑橘[5]Sunkist向加州学校捐赠柑橘theproducenews.com

  Sunkist Growers开始向加州学校和食品银行捐赠三卡车新鲜加州柑橘，并于2020年3月20日向埃尔克格罗夫联合学区进行了首批交付。

1. 1Sunkist (soft drink)en.wikipedia.org
2. 2Sunkist official websitesunkist.com
3. 3Sokol与Sunkist宣布合作开发沙拉酱和酱料prweb.com
4. 4Sunkist 向当地医院送去柠檬theproducenews.com
5. 5Sunkist向加州学校捐赠柑橘theproducenews.com