Substack

企业品牌

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一个基于订阅的出版平台，供独立作家、记者、播客主和其他创作者使用。

最近更新 2026年10月14日

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概览

Substack 是一个美国在线出版和创作者变现平台，由 Chris Best、Hamish McKenzie 和 Jairaj Sethi 于 2017 年创立。它为创作者提供基础设施，以发布通讯、文章、播客、视频、直播和订阅者讨论，同时保持与受众的直接关系。创作者可以提供免费内容、付费订阅或两者兼有，Substack 通常从订阅收入中抽取一定比例，而不是主要依赖广告。该公司是在数字媒体向作家与读者之间直接、经常性关系转变的大背景下出现的。其创始人引用了 Ben Thompson 的 Stratechery 等订阅出版物作为重要灵感。与传统出版商相比，Substack 允许单个作家或小型编辑团队在不构建定制网站、支付系统、邮件基础设施、分析堆栈或订阅者管理系统的情况下启动出版物。出版物可以拥有公开的网页存在，同时通过电子邮件直接发送帖子，帮助创作者在算法控制的社交网络之外保持对受众的访问。 Substack 最初专注于电子邮件通讯和书面出版。它在 2019 年扩展到播客变现，随后增加了讨论线程、专门的 Reader 应用程序、视频工具、群聊、短格式 Notes 帖子、直播和更广泛的创作者功能。这些新增功能使品牌从主要作为通讯服务转向更通用的出版和社区平台。该公司还寻求合作伙伴关系和计划，以吸引专业记者、漫画创作者、播客主和视频制作者。Substack Defender 为符合条件的作家提供法律支持，而早期的计划如 Substack Pro 则为选定的作家提供预付款或其他财务支持。该平台在传统新闻编辑室就业下降和 COVID-19 疫情造成的混乱期间变得尤为突出。记者、分析师、作家、评论员和专业出版商使用 Substack 推出独立出版物并变现小众受众。知名用户包括作家和记者，如 Glenn Greenwald、Paul Krugman、Seymour Hersh、Anne Helen Petersen、Robert Christgau 和 Alison Roman。一些出版物产生了可观的订阅收入，为 Substack 作为媒体专业人士的替代经济模式形象做出了贡献。 Substack 的定位也引发了争议。该公司通常倾向于相对宽松的内容审核，认为广泛的限制可能压制合法意见和独立出版。批评者指责它托管健康错误信息、极端主义材料、白人至上主义和反犹太主义内容以及其他有害出版物。2023 年，一些知名创作者公开威胁要离开或离开该平台，原因是其对极端内容的处理。该公司还经历了隐私和安全事件，包括 2020 年意外泄露订阅者电子邮件地址。这些争议使编辑政策、创作者责任和平台治理成为 Substack 公共身份的核心部分。 Substack 仍然是一家私营科技和媒体公司，总部位于旧金山。其商业模式主要基于订阅交易和创作者服务。该平台报告称，2021 年有超过 50 万付费订阅者，到 2024 年底有 400 万付费订阅，到 2025 年 3 月有 500 万付费订阅。2025 年，报道显示该公司以约 11 亿美元的估值筹集资金，但私营公司的财务信息应视为报道而非持续验证。Substack 的持续战略方向涉及增加社交发现、视频、直播等。

沿革

Substack 由 Chris Best、Hamish McKenzie 和 Jairaj Sethi 于 2017 年创立。Best 曾共同创立了消息公司 Kik Messenger，Sethi 曾在那里担任平台负责人和首席开发人员，McKenzie 曾担任科技记者。创始人围绕作家可以通过与读者的直接付费关系建立可持续业务的想法开发了 Substack。他们认为 Stratechery 等订阅出版物是专业写作可以在不完全依赖广告或传统出版商的情况下支持商业受众的证据。 Substack 发展的第一阶段集中在通讯上。该公司接触了一小群作家，并提供出版、电子邮件投递、支付处理和基本受众工具。作家可以免费、付费或部分向非订阅者开放其出版物。Bill Bishop 的 Sinocism 是早期著名的出版物之一，而该平台后来吸引了记者、评论员、分析师、作者和专业出版商。Substack 通常保留订阅收入的一定比例，从而激励公司增加付费出版物的数量和价值。 2018 年，该公司从包括 The Chernin Group、Zhen Fund、Twitch 首席执行官 Emmett Shear 和 Zynga 联合创始人 Justin Waldron 在内的投资者那里筹集了种子资金。Andreessen Horowitz 在 2019 年领投了据报道的 1530 万美元 A 轮融资。Substack 利用资金和创作者支持计划来招募作家并扩展其基础设施。它还在 2019 年开始支持播客变现，并增加了讨论线程，使服务比传统的电子邮件投递产品更具互动性。该平台在新闻业结构性压力时期增长。新闻编辑室就业下降、专业出版物削弱以及 COVID-19 疫情的经济破坏鼓励作家寻求与读者的直接关系。Substack 在记者和体育作家中尤其突出，尽管其创始人表示他们在与成熟订阅出版商直接竞争的领域招募时是有选择性的。2020 年，该公司向 40 多名作家提供了赠款，并提供了其他形式的财政援助。2021 年，它扩展到漫画领域并签约创作者，同时通过 Substack Pro 尝试预付款和收入分享安排。Substack Pro 在 2022 年因参与作家披露有限而受到批评后结束。 Substack 在 2020 年代初拓宽了其产品范围。它于 2022 年推出了 iOS 版 Reader 应用程序，并于同年晚些时候推出了 Android 版本。它于 2022 年初开始测试视频，并于 11 月推出了 Substack Chat，允许创作者与订阅者组织私人群组对话。2023 年 4 月，它推出了 Notes，这是一个短格式社交发布功能。Notes 被广泛解读为试图为创作者提供社交平台的替代品，特别是在 Elon Musk 领导下 Twitter 发生变化之后。Musk 批评了该功能，Twitter 暂时限制或中断了 Substack 链接。视频在 2023 年和 2024 年成为更大的战略重点。Substack 发布了创作和编辑工具，将视频添加到 Notes，引入了直播，并与 Spotify 合作支持播客分发。它还宣布了 Creator Studio，这是一项旨在吸引 TikTok 创作者的开发计划，并在聊天中添加了短视频功能。这些举措反映了从通讯公司向涵盖书面作品、音频、视频、直播、消息和社交发现的多格式创作者平台的转变。内容治理仍然是一个定义性的争议。Substack 倾向于相对宽松的审核模式，规则涉及骚扰、威胁、垃圾邮件、色情和暴力呼吁等问题。批评者认为这种方法允许健康错误信息和极端主义宣传泛滥。反数字仇恨中心在 2022 年批评了该公司对反疫苗内容的处理。2023 年，一群创作者反对白人至上主义、纳粹和反犹太主义材料的存在；一些人离开了平台或威胁要离开。联合创始人哈米什·麦肯齐为该公司的有限审查理念辩护，认为删除有争议的观点可能会造成更大的问题。隐私和安全也影响了品牌。2020 年 7 月，Substack 在政策更新消息中使用可见的抄送字段意外暴露了电子邮件地址。该公司承认了这一事件。该平台继续通过 Substack Defender 扩大对创作者的法律和安全支持，该计划为符合条件的作家提供法律审查和争议协助。到 2024 年底和 2025 年初，Substack 报告了数百万付费订阅，展示了其订阅基础设施的规模。该公司保持私有，同时寻求额外投资并继续开发视频、直播、社交功能和电视分发。

2025
报告 500 万付费订阅
[1]Substacken.wikipedia.org
Substack 宣布其平台已达到 500 万付费订阅。
2024
扩展到视频和直播
[1]Substacken.wikipedia.org
Substack 增加了直播并扩展了视频功能，同时与 Spotify 合作进行播客分发。
2023
Substack Notes 推出
[1]Substacken.wikipedia.org
该公司增加了一个名为 Notes 的短格式社交发布层。
2022
Reader、视频测试和 Substack Chat
[1]Substacken.wikipedia.org
Substack 推出了 Reader 应用程序，开始私人视频测试，并引入了订阅者群聊。
2021
扩展到漫画领域并收购 People & Company
[1]Substacken.wikipedia.org
Substack 将其创作者计划扩展到漫画领域，并收购了布鲁克林初创公司 People & Company。
2019
播客支持和 A 轮融资
[1]Substacken.wikipedia.org
该平台增加了播客变现和讨论功能，并获得了由 Andreessen Horowitz 领投的据报道的 A 轮融资。
2018
种子融资和早期创作者招募
[1]Substacken.wikipedia.org
Substack 筹集种子资金，并开始建立其最初的作家和付费出版物网络。
2017
Substack 成立
[1]Substacken.wikipedia.org
Chris Best、Hamish McKenzie 和 Jairaj Sethi 创立 Substack，作为基于订阅的出版平台。

产品与定位

一个直接面向受众的出版和订阅基础设施平台，为独立创作者提供发布、建立社区和赚取经常性收入的工具。

数字出版 · 2017
Substack 通讯出版
核心 Substack 服务允许个人创作者或出版物在网络上发布帖子并通过电子邮件发送。出版物可以是免费的、付费的或混合的，创作者控制对单个帖子和订阅层的访问。Substack 提供托管、支付处理、订阅者管理、分析和电子邮件投递，降低了启动独立出版物的技术要求。
播客 · 2019
Substack 播客
播客支持允许创作者发布音频节目，并通过免费或付费订阅提供。该产品将 Substack 的直接面向受众的模式扩展到书面通讯之外。随后的分发和编辑合作伙伴关系旨在使该平台对专业和独立播客主更有用。
社交出版 · 2023
Substack Notes
Notes 是一个短格式发布和发现功能，允许用户发布简短材料并转发内容。它为作家提供了一种在较长的通讯文章之间进行交流的方式，并为发现出版物和创作者提供了一个社交层。
社区与消息 · 2022
Substack Chat
Substack Chat 使创作者能够与订阅者建立群组对话。它旨在通过添加一个直接的讨论环境，使付费出版物更加以社区为导向，与帖子、电子邮件、音频和视频并列。
阅读应用 · 2022
Substack Reader
Reader 是 Substack 的移动阅读应用程序，用于关注出版物并在专用界面中消费订阅内容。它的推出为订阅者提供了仅通过电子邮件或网络浏览器阅读通讯的替代方案。
创作者支持
Substack Defender
Substack Defender 为符合条件的作家提供法律信息、发布前审查以及涉及停止和终止要求等争议的协助。该计划旨在减少独立新闻和评论的法律障碍。

争议事件

2023
关于极端主义和仇恨内容的争议
在作家和倡导团体反对平台上的白人至上主义、纳粹和反犹太主义出版物后，Substack 面临批评。几位创作者威胁要离开或离开，而联合创始人哈米什·麦肯齐为该公司的宽松审核理念辩护。
来源
2022
对反疫苗内容的批评
反数字仇恨中心批评 Substack 允许反疫苗作家将内容变现，认为这些内容对公共健康有害。Substack 的创始人捍卫了最低限度审查的方法。
来源
2021
Substack因向作者提供预付款及内容标准面临批评
在Substack发布内容的作者批评该平台向部分作者提供预付款，认为这使平台看起来也在作出编辑决策。部分作者表示将离开该平台。Substack联合创始人Hamish McKenzie称这些交易是商业决定而非编辑决定，创始人还发布了该计划的更多信息。
来源
2020
订阅者电子邮件地址意外暴露
一封政策更新电子邮件错误地使用了可见的抄送字段而不是隐藏字段，将收件人的电子邮件地址暴露给其他用户。Substack 承认了该错误。
来源

营销活动

2021Substack Pro
Global
Substack 尝试了一项计划，为选定的作家提供预付款以建立出版物，同时允许他们根据计划安排保留订阅收入。
结果. 该计划在 2022 年因参与作家透明度受到批评而结束。
来源
2020疫情期间作家补助
United States
在 COVID-19 早期混乱期间，Substack 向在该平台开始出版物的 40 多名作家提供了约 1,000 至 3,000 美元的赠款。
结果. 在新闻和媒体严重混乱时期支持了创作者招募。
来源
2019作家奖学金
United States
Substack 为选定的作家提供包括津贴和面对面研讨会在内的奖学金，利用财务和教育支持来吸引创作者。
结果. 扩大了公司的创作者获取和支持活动。
来源

品牌决策

2024
从通讯扩展到多媒体创作者基础设施战略
背景
受众消费正在转向音频、视频、直播节目和社交发现。
采取的行动
Substack 扩展了视频、直播、Notes、聊天和播客分发能力，包括与 Spotify 的合作。
后续影响
该公司越来越多地将自己定位为多格式创作者平台，而不仅仅是电子邮件通讯服务。
来源
2023
推出 Substack Notes新品
背景
Substack 希望改善发现，并为创作者提供长篇文章之间的社交发布格式。
采取的行动
该公司推出了 Notes，用于短格式帖子和转发。
后续影响
该功能被与 Twitter 进行比较，并导致了与 Twitter 在链接和平台竞争方面的公开争议。
- Twitter — Twitter批评了Notes，并限制或中断了指向Substack的链接。
来源
2022
推出 Substack Chat新品
背景
Substack 旨在使创作者出版物更加以社区为导向。
采取的行动
该公司为创作者和订阅者引入了私人群聊。
后续影响
该平台从出版和电子邮件投递扩展到直接订阅者互动。
来源
2019
增加播客变现新品
背景
该公司寻求将其订阅模式扩展到书面通讯之外。
采取的行动
Substack 使创作者能够通过平台变现播客。
后续影响
音频成为公司的主要扩展领域之一，后来支持了外部分发合作伙伴关系。
来源

近期事件

2025
Substack 报告 500 万付费订阅[1]Substacken.wikipedia.org
其他
Substack 宣布其平台上的付费订阅数量已达到 500 万。
2024
Substack 与 Spotify 合作进行播客分发[1]Substacken.wikipedia.org
并购 · 产品发布
该合作伙伴关系使参与的播客主能够通过 Substack 和 Spotify 分发剧集，并提供额外的编辑工具。
2023
Substack 推出 Notes[1]Substacken.wikipedia.org
产品发布 · 产品换代
Substack 推出了 Notes，这是一个短格式发布和转发功能，拓宽了服务的社交网络功能。
2023
Twitter 在 Notes 争议中限制对 Substack 的链接[1]Substacken.wikipedia.org
其他
在 Substack 推出 Notes 后，Twitter 限制或阻碍了对 Substack 链接的访问，加剧了服务之间的公开竞争。
2023
Substack 推出新的视频创作工具[1]Substacken.wikipedia.org
产品发布
该公司增加了视频创作和编辑功能，因为创作者开始在平台上制作原创节目。
2021
Substack 报告超过 50 万付费订阅者[1]Substacken.wikipedia.org
其他
Substack 表示其出版物拥有超过 50 万付费订阅者和超过 100 万订阅。
2019
Substack 增加播客发布和讨论功能[1]Substacken.wikipedia.org
产品发布
该平台通过增加播客支持和订阅者讨论线程，扩展了书面通讯之外的功能。

来源5 个来源

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