斯特雷森

Strellson是瑞士男装品牌，总部位于图尔高州克罗伊茨林根。1984年由乌韦·霍利和约亨·霍利兄弟创立，他们此前曾拥有Hugo Boss。创始人收购了外套制造商Friedrich Straehl & Co. AG，并将其重组为新的Strellson业务的基础。首个Strellson系列于1985年推出，主打西装、运动夹克和长裤。 该品牌围绕传统欧洲剪裁与更现代、更商业化的男装相结合而发展。其产品范围从正式服装扩展到衬衫、长裤、外套、夹克、针织衫、休闲装、运动装、鞋履、包袋、眼镜、香水及其他授权产品。Strellson通常定位于中高端至高端市场，特别强调现代男性衣橱、都市风格、功能性细节以及与瑞士相关的设计元素，而非纯粹的正式剪裁。 扩张的重要阶段始于1990年代末和2000年代。从1999年到2012年，Strellson持有Tommy Hilfiger定制服装的欧洲许可。2003年，该公司以回收军用毯制成的限量版瑞士十字夹克引起关注。同年，Strellson收购了JOOP! GmbH的少数股权，并于2004年接管了德国时装公司Windsor GmbH。2005年，Strellson和Windsor在Holy Fashion Group旗下合并，围绕霍利家族的品牌创建了更广泛的时装屋结构。JOOP!随后于2008年获得Strellson AG的全部所有权。 Strellson还采取了许可和品类扩展策略。鞋履和包袋、眼镜以及香水均授予了许可。其香水组合包括Strellson No. 1、D.STRICT和LOADED。合作帮助品牌传达了超越传统西装的时尚生活方式：项目包括艺术家梅尔·拉莫斯为2009春夏运动装系列创作的作品，以及与意大利自行车制造商Bianchi于2011年和2012年合作推出的限量版死飞自行车。 零售增长伴随着产品扩张。Strellson在柏林、伯尔尼、格拉茨、里尔、莫斯科、杜塞尔多夫、里昂、多伦多、圣彼得堡、慕尼黑、科隆、法兰克福、上海、明斯克、香港、格但斯克和墨西哥城等城市开设了单品牌门店。公司的国际足迹主要集中在欧洲，同时也覆盖北美、亚洲和拉丁美洲的特定市场。Strellson既经营直接品牌门店，也通过零售和许可合作伙伴进行分销。 该品牌以将正式和非正式类别融合于单一男装身份而闻名。其瑞士十字运动装系列于2005年推出，为品牌提供了可识别的运动装表达，而核心业务继续包括西装、夹克、长裤和其他定制产品。Strellson还利用出版和广告来强化其生活方式定位，包括N°1杂志以及以公众人物和创意合作者为特色的广告活动。 Strellson仍与Holy Fashion Group相关联，并被视为瑞士主要的男装制造商之一。公开可用的参考资料将赖纳·皮希勒列为前首席执行官，马塞尔·布劳恩博士于2014年接任；当前首席执行官未由所提供的来源确定。

Strellson起源于1984年，当时时尚企业家乌韦·霍利和约亨·霍利收购了外套制造商Friedrich Straehl & Co. AG。兄弟俩此前曾与Hugo Boss有关联，并将收购的业务作为新瑞士男装品牌的基础。首个Strellson系列于1985年发布，包括西装、运动夹克和长裤。从一开始，该品牌的主张就将既定的剪裁类别与更现代的商业模式相结合。 在1990年代和2000年代初，Strellson从一个相对专注的服装品牌发展为更广泛的时尚企业。从1999年到2012年，它持有Tommy Hilfiger定制服装的欧洲许可。2003年，它推出了由旧军用毯制成的限量版瑞士十字夹克，这一产品将品牌与瑞士国家形象和独特的材料使用联系起来。同年，它还收购了JOOP! GmbH 33%的股份。2004年，Strellson通过接管德国高端时尚公司Windsor GmbH再次扩大了其企业组合。 2005年，Strellson和Windsor在Holy Fashion Group旗下合并。Strellson还在此期间通过推出瑞士十字运动装品牌正式确立了其运动装身份。集团结构使品牌能够保持自己的男装身份，同时受益于更广泛的时尚公司平台。2007年，Strellson鞋履和包袋的许可授予了Müller & Meirer Lederwarenfabrik GmbH。2008年，Luxess GmbH获得了Strellson眼镜的许可。同年，JOOP! GmbH获得了Strellson AG的全部所有权。 该品牌的公众形象通过营销和产品实验得到提升。2008年，德国政治家杰姆·厄兹代米尔出现在Strellson广告活动中。一款带有瑞士军刀式刀具的连帽夹克也成为英国媒体报道的主题。由于刀具部件在英国引发了与向未成年人销售相关的法律问题，零售商撤下了该商品。这一事件说明了当时尚产品包含功能性工具或新奇配饰时可能出现的监管复杂性。 Strellson的零售网络从2008年起大幅扩张。单品牌门店在柏林和伯尔尼开业，随后在格拉茨、里尔、莫斯科、杜塞尔多夫、里昂、多伦多、圣彼得堡和波兰开设了门店。2013年和2014年，据报道在慕尼黑、科隆、法兰克福、上海、明斯克、香港、格但斯克和墨西哥城开设了更多门店。杜塞尔多夫旗舰店于2011年开业，多伦多也开设了旗舰店。 品类扩展通过香水和生活方式合作继续进行。与Mäurer & Wirtz合作，Strellson于2010年推出了其首款香水Strellson No. 1。D.STRICT于2011年推出，而LOADED作为运动香水于2012年推出。该品牌还与Bianchi合作，于2011年推出了Rolling Style BLACK EDITION死飞自行车，并于2012年推出了White Edition。艺术家梅尔·拉莫斯为Strellson独家创作了两幅画作，并融入了2009春夏运动装系列。 Strellson利用编辑内容来支持其生活方式定位。其N°1杂志刊登了知名摄影师的作品，并通过报摊、书店和Strellson门店发行；所提供的参考资料指出2007年印刷量为45,000份。在赖纳·皮希勒任职期间，德国商业媒体据报道认可该公司在品牌第一个十年中实现了两位数的年增长。皮希勒于2014年离职，由马塞尔·布劳恩博士接任。Strellson现在与私人持有的Holy Fashion Group相关联，并仍然是涵盖定制服装、运动装、外套、配饰和授权生活方式类别的瑞士男装品牌。

• 2014

  首席执行官更替

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  赖纳·皮希勒离开公司，马塞尔·布劳恩博士成为首席执行官。

• 2011

  杜塞尔多夫旗舰店和Bianchi合作

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  Strellson在杜塞尔多夫开设首家旗舰店，并与Bianchi推出Rolling Style BLACK EDITION自行车。

• 2010

  首款Strellson香水

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  与许可合作伙伴Mäurer & Wirtz合作推出Strellson No. 1。

• 2008

  扩大许可和单品牌零售

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  Strellson授予眼镜许可，在柏林和伯尔尼开设门店，并由JOOP! GmbH全资拥有。

• 2005

  瑞士十字运动装推出

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  瑞士十字运动装品牌推出，Strellson和Windsor归入Holy Fashion Group。

• 2004

  收购Windsor

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  Strellson接管Windsor GmbH。

• 2003

  瑞士十字夹克和JOOP!投资

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  Strellson推出军用毯瑞士十字夹克，并收购JOOP! GmbH 33%的股份。

• 1999

  欧洲Tommy Hilfiger定制许可开始

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  Strellson开始持有Tommy Hilfiger定制服装的欧洲许可。

• 1985

  首个Strellson系列

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  首个系列推出，包括西装、运动夹克和长裤。

• 1984

  Strellson成立

  [1]Strellsonen.wikipedia.org

  乌韦·霍利和约亨·霍利收购Friedrich Straehl & Co. AG，并建立了后来成为Strellson的业务。

中高端至高端当代男装，融合欧洲剪裁、都市运动装、功能性外套和生活方式配饰。

• 定制 · 1985

  核心定制男装

  Strellson核心系列包括西装、运动夹克、长裤及相关定制单品。它代表了品牌最初的业务，并支撑其高端当代男装定位。该产品旨在涵盖传统商务着装和更休闲的定制单品组合。

• 运动装 · 2005

  瑞士十字

  瑞士十字是Strellson的运动装表达，于2000年代中期推出。该系列使用受瑞士启发的视觉语言，将品牌的剪裁传统与休闲夹克、外套和其他非正式衣橱单品联系起来。早期的瑞士十字产品包括由旧军用毯制成的限量版夹克。

• 高端男装

  Strellson Premium

  Strellson Premium是品牌男装产品的高端表达，与精致剪裁、高级材料和更正式的高端呈现相关联。所提供的参考资料还将D.STRICT确定为2011年推出的Strellson Premium香水。

• 运动装

  Strellson运动装

  Strellson运动装系列将品牌扩展到商务服装之外，进入休闲和活跃的都市着装。它得到了专门门店、艺术合作以及2013年推出的运动装版型的支持。其产品包括休闲夹克、上衣、长裤和以生活方式为导向的外套。

• 香水 · 2010

  Strellson香水

  Strellson的香水组合通过许可合作伙伴关系开发。Strellson No. 1于2010年推出，随后是2011年的D.STRICT和2012年的运动型LOADED香水。这些产品将品牌的男性生活方式定位扩展到个人护理和气味领域。

• 配饰 · 2007

  Strellson配饰

  与Strellson相关的配饰包括通过许可安排提供的鞋履、包袋和眼镜。配饰计划补充了品牌的服装产品，并使其定制和运动装身份能够延伸到完整的服装和生活方式商品中。

• 2012Strellson meets Bianchi White Edition

  International

  Strellson和Bianchi在黑色死飞自行车合作之后推出了White Edition。

  结果. 后续合作延续了品牌的时尚合作和都市出行主题。

  来源
• 2011Rolling Style - BLACK EDITION

  International

  Strellson与Bianchi合作推出黑色死飞自行车，作为与品牌都市男装形象相关的生活方式产品。

  结果. 该项目将Strellson的营销和产品语言扩展到服装之外。

  来源
• 2009梅尔·拉莫斯运动装合作

  International

  波普艺术家梅尔·拉莫斯为Strellson独家创作了两幅画作，这些作品出现在2009春夏Strellson运动装系列中。

  结果. 该合作强化了Strellson运动装与艺术和生活方式文化的关联。

  来源
• 2008杰姆·厄兹代米尔广告活动

  Germany

  德国政治家杰姆·厄兹代米尔在Strellson广告活动中担任模特，此前他被《男士健康》杂志评为德国穿着最佳的政治家之一。

  结果. 该活动提高了品牌的公众知名度，并将Strellson与当代政治和文化风格联系起来。

  来源

• 2014

  任命马塞尔·布劳恩博士为首席执行官其他

  背景

  赖纳·皮希勒在领导了被德国商业媒体描述为强劲增长的时期后离开了Strellson。

  采取的行动

  马塞尔·布劳恩博士接替皮希勒担任首席执行官。

  后续影响

  领导层更替标志着管理层的变动，而品牌继续在Holy Fashion Group内运营。

  来源

• 2011

  与Bianchi开发生活方式自行车新品

  背景

  Strellson正在利用合作来表达超越服装的都市生活方式身份。

  采取的行动

  品牌与Bianchi推出了Rolling Style - BLACK EDITION死飞自行车。

  后续影响

  White Edition于2012年推出，延续了合作。

  来源

• 2010

  进入香水品类新品

  背景

  Strellson正在通过许可将其服装身份扩展到互补的男性生活方式类别。

  采取的行动

  公司与Mäurer & Wirtz合作推出了Strellson No. 1。

  后续影响

  包括D.STRICT和LOADED在内的其他香水于2011年和2012年推出。

  来源

• 2008

  在英国撤下带刀具的连帽夹克其他

  背景

  Strellson的一款连帽夹克口袋内通过链条连接了一把瑞士军刀式刀具，引发了英国对向未成年人销售刀具限制的担忧。

  采取的行动

  零售商在英国撤下了该产品。

  后续影响

  该产品成为将工具或刀具融入时尚商品所带来监管风险的短暂例子。

  来源

• 2005

  推出瑞士十字运动装战略

  背景

  品牌正在从传统剪裁扩展到更休闲和以生活方式为导向的男装。

  采取的行动

  Strellson推出了瑞士十字运动装品牌。

  后续影响

  瑞士十字成为更广泛的Strellson产品中可识别的运动装组成部分。

  来源

• 2004

  接管Windsor GmbH并购

  背景

  Strellson寻求扩大其高端服装组合并加强集团结构。

  采取的行动

  Strellson收购了Windsor GmbH。

  后续影响

  Strellson和Windsor随后于2005年在Holy Fashion Group旗下合并。

  来源

• 2003

  收购JOOP! GmbH的少数股权并购

  背景

  Strellson正在扩大其在霍利家族时尚品牌组合中的地位。

  采取的行动

  公司收购了JOOP! GmbH 33%的股份。

  后续影响

  这一关系后来发展为JOOP! GmbH于2008年全资拥有Strellson AG。

  来源

1. 1Strellsonen.wikipedia.org