Stella McCartney

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概览

Stella McCartney 是由设计师 Stella McCartney 于 2001 年创立的英国奢侈时尚品牌。从一开始，该品牌就将现代奢侈品的商业语言与反对使用皮革、皮草和羽毛的立场相结合。其系列涵盖女装、男装、童装、手袋、鞋履、配饰、眼镜、香水和护肤品，通过独立精品店、精选批发合作伙伴以及品牌的国际在线商店进行分销。该品牌与干净、剪裁利落且往往极具现代感的设计语汇紧密相关。其商业形象也围绕标志性产品建立，包括 Falabella 手袋——其链条镶边结构成为品牌标志性配饰之一——以及 Elyse 厚底鞋。公司通常将材料选择、动物福利和环境影响视为核心产品主张的一部分，而非将可持续发展作为单独的胶囊系列来呈现。品牌推广传统皮革的替代品，并在部分产品和系列中使用再生和生物基材料。 McCartney 在 Chloé 确立设计师地位后创立了该品牌。新品牌是与 Gucci Group 合作创建的，后者后来成为 Kering 的一部分。2018 年，McCartney 回购了 Kering 的股份，成为多数股东。2019 年，LVMH 收购了少数股权，而 McCartney 仍担任创意总监和多数股东。该安排还使她在 LVMH 内担任专注于可持续发展的顾问角色。2025 年 1 月，她回购了 LVMH 剩余的少数股权，使该时尚品牌回归 McCartney 全资拥有，同时保留与 LVMH 作为可持续发展顾问和大使的持续关系。品牌的公众定位超越产品设计，延伸至广告活动和合作。其广告涉及气候变化、生物多样性、动物福利以及消费者在环境行动中的作用。公司还通过 adidas by Stella McCartney 系列与 adidas 保持着重要的运动装合作关系，该系列将设计师的可持续发展原则应用于跑步、训练和其他性能类别。 Stella McCartney 还在美妆领域有所经营。其早期香水业务之后推出了 CARE 护肤系列，品牌于 2022 年与 LVMH 美妆部门合作开发 Stella 护肤系列，重返美妆领域。该品牌仍是一家私人控股、国际分销的奢侈品牌，其身份取决于设计师作者身份、标志性配饰、名人曝光度以及一贯声明的无动物成分和可持续发展导向理念的结合。

沿革

Stella McCartney 在担任 Chloé 创意总监后，于 2001 年创立了她的同名时尚品牌。该品牌与 Gucci Group 共同成立，使这个年轻品牌能够利用大型奢侈品集团的基础设施，同时保留 McCartney 的作者身份和设计方向。Gucci Group 后来成为 Kering 的一部分。该品牌通过低调的剪裁、女性化的成衣、现代晚装和配饰迅速形成了独特的身份。其奢侈理念与许多老牌时装屋不同，因为其核心设计政策排除了皮革、皮草和羽毛。这带来了持续的挑战：在寻找传统动物源材料替代品的同时，生产令人向往的奢侈品。品牌将这一限制作为其创意和商业身份的核心，而非仅仅将其视为合规措施。配饰对业务变得越来越重要。Falabella 手袋以其厚重的链条镶边和休闲结构而闻名，成为标志性产品。包括 Elyse 厚底鞋在内的鞋履进一步扩大了品牌的知名度。除了女装，公司还开发了男装、童装和其他配饰，帮助其作为更广泛的时装屋而非单一品类的设计师品牌运营。 McCartney 与 Kering 的所有权关系在 2018 年发生变化，她在 17 年合作后回购了该集团的股份。此举将多数控制权归还给设计师，并被广泛理解为让她对公司的战略和可持续发展议程拥有更大独立性。 2019 年，LVMH 收购了少数股权。McCartney 保留多数所有权并继续担任创意总监。该合作将这家独立品牌与全球最大的奢侈品集团之一联系起来，同时也正式确立了 McCartney 作为环境和可持续发展问题顾问的角色。在此期间，品牌继续扩大对再生、再生和替代材料的使用，并维持与 adidas 在性能运动装方面的合作。品牌的传播日益将环保行动主义作为品牌建设的可见部分。诸如 Agents of Change 等广告活动直接涉及气候行动，而 Change Creators 则通过关于自然、创新和集体责任的图像推广 adidas 合作。后来的广告活动将时尚图像与回收、动物福利和生物多样性联系起来。2025 年的 Save What You Love 广告活动使用 AI 生成的鸟类来传达灭绝威胁。美妆是另一个发展领域。McCartney 在业务早期推出了香水，后来推出了 CARE 护肤系列。2022 年，品牌与 LVMH 美妆组织合作开发 Stella 护肤品，重返美妆领域。2025 年 1 月，McCartney 回购了 LVMH 的少数股权，结束了该集团五年多的直接所有权地位。尽管如此，她仍保留与 LVMH 的可持续发展顾问和大使关系。如今，Stella McCartney 作为一家私人控股的国际奢侈时尚品牌运营。其主张建立在可识别的设计师产品、全球分销、无动物设计原则、低影响材料实验以及关于气候和生物多样性的公共倡导相结合的基础上。品牌的长期挑战是在奢侈品增长和产品耐用性与时尚生产的环境成本之间取得平衡，它通过材料创新、合作伙伴关系和以行动主义为导向的传播来应对这一矛盾。

2025
[2]Stella McCartney buys back minority stake from LVMHwwd.com
2022
[9]Stella skincare launchescosmeticsbusiness.com
2019
[8]Kering partnership endsnasdaq.com
2018
[8]Kering partnership endsnasdaq.com
2001
[7]Fashion house foundedstellamccartney.com

产品与定位

Falabella
Elyse
Adidas by Stella McCartney
2022
Stella skincare

营销活动

2025Save What You Love
Global
来源
2024Winter 2024 environmental campaign
Global
来源
2020Neutralizer
Global
来源
2019Agents of Change
Global
来源
2019Change Creators
Global
来源
2008Mobile holiday campaign
North America
来源

品牌决策

2025
并购
来源
2022
新品
来源
2019
并购
来源
2018
战略
来源

近期事件

2021-10-02
Stella McCartney 推出第七届乳癌防治宣传活动[12]Stella McCartney 推出第七届乳癌防治宣传活动music-news.com
Stella McCartney 推出第七届乳癌防治宣传活动，邀请《Sex Education》演员参与，并呼吁女性定期检查乳房是否有变化或肿块。
2021-04-29
Stella McCartney与adidas推出胶囊系列[13]Stella McCartney与adidas推出胶囊系列heraldmailmedia.com
报道日期：2021-04-29
Stella McCartney与adidas推出可持续胶囊系列，包含五款中性廓形单品。该系列单品在报道发布时已于全球线上发售。
2021-04-01
时尚品牌向The RealReal的Re-Collection项目捐赠瑕疵商品[14]时尚品牌向The RealReal的Re-Collection项目捐赠瑕疵商品papermag.com
报道日期：2021-04-01
A-COLD-WALL、Balenciaga、Jacquemus、Stella McCartney、Dries van Noten、Simone Rocha、Zero + Maria Cornejo和Ulla Johnson向The RealReal捐赠受损及有瑕疵的商品，用于其Re-Collection升级再造项目。Ateliers & Repairs负责升级再造，最终系列共包含50多件商品。
尚未确定
Stella McCartney宣布裁员及降薪[15]Stella McCartney宣布裁员及降薪yicai.com
Stella McCartney表示，受新冠疫情持续影响，公司将在一定时间内降低员工工资并裁撤部分员工，以降低运营成本。
2020-07-22
Stella McCartney宣布重组计划[16]Stella McCartney宣布重组计划finance.sina.com.cn
报道日期：2020-07-22
Stella McCartney表示，公司需要重组、降低成本和业务规模、削减项目和活动支出并精简团队。公司称尚未就裁员作出决定，正在与员工协商；同时表示将采取长期降薪措施。
2019-10-10
Stella McCartney任命Gabriele Maggio为CEO[17]Stella McCartney任命Gabriele Maggio为CEOfashion.sina.com.cn
报道日期：2019-10-10
Stella McCartney确认由Gabriele Maggio接任CEO，他将于10月21日在品牌英国总部上任。
尚未确定
Stella McCartney推出KOBA仿毛皮[18]Stella McCartney推出KOBA仿毛皮anneofcarversville.com
报道日期：2019-10-07
Stella McCartney在其2020年春季成衣时装秀上展示了KOBA仿毛皮。该材料由Sorona生物基纤维制成。
尚未确定
Stella McCartney、DuPont与Ecopel合作开发KOBA仿毛皮[18]Stella McCartney推出KOBA仿毛皮anneofcarversville.com
报道日期：2019-10-07
Stella McCartney、DuPont Biomaterials与Ecopel合作开发KOBA生物基仿毛皮，该材料采用Sorona纤维制成。
尚未确定
Stella McCartney发布2020夏季系列[19]Stella McCartney发布2020夏季系列euronews.com
报道日期：2019-10-02
Stella McCartney在巴黎时装周展示了其2020夏季成衣系列。品牌称这是迄今为止最具可持续性的系列。

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