555牌香烟

555牌香烟是一个香烟品牌，其根源可追溯至19世纪末的伦敦烟草贸易。品牌概念灵感来源于一次美国铁路之旅：伦敦烟草商人阿尔伯特·利维爵士据称在1893年访问美国时遇到了帝国州特快列车。该列车以速度著称，为一系列State Express烟草产品提供了形象和名称。 State Express于1896年3月10日在伦敦成立。其最初的所有者是Ardath烟草公司，该公司与阿尔伯特·利维有关，此前曾以其他名称运营，包括Albert Levy & Thomas和La Casa de Habana。State Express商标系统使用重复的三位数字，于1907年在英国注册。不同的数字代表不同的烟草混合或产品。尽管该系列包括444和777等数字，但于1896年推出的弗吉尼亚混合型香烟State Express 555成为主打产品，并最终成为Ardath的旗舰香烟。 该品牌的企业所有权随着烟草行业的整合和Ardath权利的分割而发展。1925年，英美烟草公司收购了Ardath在英国以外的权利，而帝国烟草保留了英国和爱尔兰的权利。BAT后来于1961年收购了帝国烟草的份额，从而完全控制了Ardath的商标。在20世纪20年代和30年代，State Express 555成为BAT在中国最重要的品牌之一。历史记载将其描述为那个市场的主导高端香烟，尽管在中华人民共和国成立以及随后国家控制和共产主义兴起后，销售受到干扰。该品牌后来重新引入中国。 State Express 555长期以来通过国际关联而非仅通过包装设计进行营销。其最知名的赞助平台是赛车运动。该品牌出现在香港-北京拉力赛中，并从1993年至2004年与斯巴鲁的蓝黄世界拉力锦标赛赛车紧密相关。在适用烟草广告限制的地方，该品牌以三个新月形表示。同样的视觉标识出现在一级方程式赛车中，通过英美车队，特别是在中国大奖赛上，通过本田使用555世界赛车标识。 该品牌还赞助了羽毛球、斯诺克、橄榄球联盟、亚洲公开赛、世界拉力锦标赛以及其他体育或广播项目。这些活动帮助将555定位为国际知名、令人向往的烟草品牌，尤其是在东亚和东南亚。2013年，中国国家烟草公司和英美烟草公司成立了中烟英美烟草国际有限公司，该公司拥有State Express 555的全球权利。该品牌仍然是一个活跃的香烟品牌，尽管其分销、广告、包装和赞助在不同市场受到不同的烟草法规限制。

State Express这个名字源于19世纪末伦敦商人阿尔伯特·利维爵士的烟草生意，据说他在1893年访问美国时从帝国州特快列车中汲取灵感。该列车作为快速和尊贵服务的公众形象为与速度和现代旅行相关的烟草系列提供了核心概念。 State Express于1896年3月10日在伦敦成立。它最初由Ardath烟草公司生产和拥有，该公司是伦敦的一家烟草企业，其早期身份包括Albert Levy & Thomas和La Casa de Habana。利维于1895年在爱尔兰注册了Ardath名称，公司于1901年采用Ardath烟草公司名称。State Express数字商标于1907年2月18日在英国注册。 早期系列使用重复的三位数字来区分混合类型。例如，State Express 444与马其顿烟叶相关，而777使用土耳其烟草。其他State Express产品包括雪茄和烟草，出口目录列出了其他品牌名称。最成功的商业产品是State Express 555，一种于1896年推出的弗吉尼亚混合型香烟。它成为Ardath的旗舰产品，并使数字555具有持久的国际意义。 在20世纪20年代和30年代，BAT在中国建立了强大的地位，State Express 555是其最重要的品牌之一。据报道，该品牌在1937年的销量超过50亿支。其在中国的主导地位因政治变革和共产主义统治的兴起而中断，但555后来被重新引入。该品牌深深嵌入二十世纪中国政治和商业历史的流行叙述中，包括声称毛泽东偏爱这种香烟；这些说法是品牌历史神话的一部分，不应作为更广泛消费者行为结论的基础。 1925年发生了重大的所有权分割，BAT收购了Ardath的海外权利，而帝国烟草保留了在英国和爱尔兰的权利。BAT最终于1961年获得了帝国烟草的份额。这使BAT完全控制了Ardath的商标，尽管随着烟草行业发展合资企业和区域结构运营，后来的国际权利安排发生了变化。 从20世纪末开始，State Express 555与体育营销紧密相关。它赞助了拉力赛，包括香港-北京拉力赛，并成为1993年至2004年斯巴鲁世界拉力锦标赛赛车上的标志性赞助商标识。蓝黄涂装即使在赞助结束后仍然具有影响力。该品牌还通过英美车队和本田出现在一级方程式赛车中，尤其是在中国大奖赛上。烟草广告限制导致组织者和车队在一些国家用三个新月形代替555标志。 在赛车运动之外，该品牌还赞助了羽毛球、斯诺克比赛、橄榄球联盟、亚洲公开赛、世界拉力锦标赛和其他赛事。这些活动将555定位为高端国际香烟品牌，强调速度、竞争、旅行和东亚认可。2013年，BAT和中国国家烟草公司成立了中烟英美烟草国际有限公司，以持有该品牌的全球权利。State Express 555仍然活跃，尽管烟草控制法律在许多市场限制了其可用的促销和赞助形式。

• 2013

  中烟英美烟草国际成立

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  中国国家烟草公司和BAT成立了中烟英美烟草国际，该公司拥有State Express 555的全球权利。

• 2004

  斯巴鲁WRC赞助期结束

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  State Express 555对斯巴鲁WRC项目的主要赞助结束，尽管蓝黄视觉风格继续影响斯巴鲁拉力品牌。

• 1993

  斯巴鲁世界拉力锦标赛赞助开始

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  State Express 555成为斯巴鲁世界拉力锦标赛赛车上的突出赞助商标识。

• 1961

  BAT获得Ardath的完全控制权

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  BAT收购了帝国烟草在Ardath的权益，并获得了其商标的完全控制权。

• 1937

  据报道销量超过50亿支

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  历史记载称当年State Express 555的销量超过50亿支，反映了该品牌在中国和其他市场的实力。

• 1925

  海外权利转让给BAT

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  BAT收购了Ardath在英国以外的权利，而帝国烟草保留了英国和爱尔兰的权利。

• 1907

  三位数字商标注册

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  包括555在内的重复数字State Express标志于1907年2月18日在英国注册。

• 1896

  State Express在伦敦成立

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  State Express品牌于1896年3月10日在伦敦创立，State Express 555作为弗吉尼亚混合型香烟推出。

• 1893

  State Express名称的铁路灵感

  [1]State Express 555en.wikipedia.org

  在访问美国期间，阿尔伯特·利维爵士据称从帝国州特快列车中汲取灵感，其速度和声望影响了后来的烟草品牌概念。

一个高端、国际营销的香烟品牌，围绕速度、铁路传统、三位数字编号、中国市场认知和赛车运动赞助而建立。

• 香烟 · 1896

  555牌香烟

  旗舰State Express产品是一种弗吉尼亚混合型香烟，于1896年推出。它成为编号State Express系列中最成功的成员，并与中国、国际旅行、高端烟草营销和赛车运动赞助形成了特别紧密的联系。

• 香烟和烟草产品 · 1896

  State Express编号系列

  最初的State Express产品组合使用重复的三位数字来区分烟草混合。历史例子包括444（与马其顿烟叶相关）和777（与土耳其烟草相关）。更广泛的产品系列还包括雪茄和其他烟草产品，尽管555成为商业上占主导地位的成员。

• 2000555世界赛车在特定一级方程式赛事中

  China · International

  从2000年到本田拥有的BAR时期的部分时间，555世界赛车品牌在中国大奖赛上突出展示，该品牌在那里有特别强的认知度。

  结果. 烟草赞助压力和不断变化的欧洲立法最终导致本田从2007年起移除商业赞助标志并采用地球主题涂装。

  来源
• 1999英美车队一级方程式品牌

  International

  当英美车队进入一级方程式时，该队计划在一辆赛车上使用555世界赛车品牌，在另一辆上使用好彩品牌。FIA的限制阻止了预期的分开展示，导致在车队首个赛季采用了合并涂装。

  结果. 这种安排不受欢迎，并在2000年进行了修改，555品牌标识变小，除非在特定赛事和市场。

  来源
• 1993斯巴鲁世界拉力锦标赛

  International

  State Express 555从1993年至2004年赞助斯巴鲁的世界拉力锦标赛项目，创造了品牌最知名的蓝黄赛车涂装。

  结果. 该涂装成为555和斯巴鲁拉力赛的标志性视觉标识。在禁止烟草广告的司法管辖区，三个新月形代替了555标志。

  来源
• 1989亚洲公开赛赞助

  Asia

  该品牌从1989年至1992年赞助亚洲公开赛。

  结果. 该赞助支持了State Express 555在亚洲体育市场的形象。

  来源
• 1985555世界赛车拉力赞助

  Hong Kong · China

  555世界赛车标志出现在1985年至1987年参加香港-北京拉力赛的赛车上。

  结果. 该计划确立了品牌与现代拉力赛的早期关联。

  来源
• 1984State Express挑战杯

  United Kingdom

  橄榄球联盟挑战杯于1984年更名为State Express挑战杯。

  结果. 命名赞助将555与一项著名的英国橄榄球联盟比赛联系起来。

  来源
• 1980夏季奥运会赞助

  International

  State Express 555赞助了1980年夏季奥运会。

  结果. 该活动通过一项重大国际体育赛事为品牌提供了曝光度。

  来源
• 1979羽毛球赞助

  International

  State Express 555于1979年和1982年赞助羽毛球，将品牌的体育营销扩展到烟草零售之外。

  结果. 该赞助是品牌与竞技体育更广泛关联的一部分。

  来源
• 1979State Express斯诺克赞助

  United Kingdom · International

  State Express从1979年至1983年赞助世界挑战杯；该比赛于1981年更名为世界团体经典赛。

  结果. 该赞助在20世纪70年代末和80年代初将品牌与电视转播的职业斯诺克联系起来。

  来源

• 2013

  全球权利转让给中烟英美烟草国际并购

  背景

  BAT和中国国家烟草公司为国际烟草品牌权利创建了一家合资企业。

  采取的行动

  成立了中烟英美烟草国际有限公司，以拥有State Express 555的全球权利。

  后续影响

  该品牌成为BAT与中国国家烟草公司联合结构的国际产品组合的一部分。

  来源

• 1961

  BAT巩固Ardath所有权并购

  背景

  帝国烟草在1925年分割后保留了英国和爱尔兰的Ardath权利。

  采取的行动

  BAT收购了帝国烟草在Ardath的股份。

  后续影响

  BAT获得了Ardath商标的完全控制权，包括State Express 555。

  来源

• 1925

  BAT收购Ardath海外权利并购

  背景

  Ardath的出售将品牌的地理权利分割给BAT和帝国烟草。

  采取的行动

  BAT获得了英国以外的权利，而帝国烟草保留了英国和爱尔兰。

  后续影响

  这种分割一直持续到BAT于1961年收购帝国烟草的Ardath权益。

  来源

1. 1State Express 555en.wikipedia.org