Starter

Starter 是一个美国运动服饰品牌，通过职业体育球队的授权服饰而广为人知。公司由大卫·贝克曼在康涅狄格州纽黑文创立，最初为高中体育项目生产队服。20世纪70年代，公司开始与职业体育联盟签订非独家授权协议，业务方向发生转变。Starter 的首批零售产品包括带有美国职业棒球大联盟球队标志的夹克，随后品牌扩展到帽子、运动服、复刻球衣和配饰。 Starter 的鼎盛时期出现在20世纪80年代末和90年代初。其派克大衣、缎面夹克、套头夹克等授权服饰与美国职业体育文化紧密相连，并超越了体育场馆的使用场景，成为时尚单品。标志性的刺绣“S”和星形标志通常出现在夹克袖子上或帽子背面，即使服饰上没有球队标志，也能让品牌具有辨识度。Starter 还受益于与 NBA、NFL、NHL 和加拿大橄榄球联盟的协议，以及积极的广告和分销策略。 品牌营销延伸至流行文化，包括与嘻哈艺人（如 DJ Jazzy Jeff）合作的广告活动。Starter 将业务拓展至北美、欧洲和环太平洋地区的超过25个国家，并推出了不带职业球队标志的运动服饰系列“Brand Starter”。1993年，公司在纽约证券交易所上市，部分收益用于支持国际扩张和自有品牌服饰的开发。 20世纪90年代中期，随着授权运动服饰市场放缓、竞争对手增加广告和授权活动，以及公司面临运营和成本压力，增长变得更加困难。Starter 尝试了青少年服饰、曲棍球产品、零售扩张和收购，但后来遭遇财务困境并进入破产程序。1999年，Starter 品牌被 Official Starter Properties 和 Official Starter 收购，这些实体随后于2004年被耐克收购。 2007年，Iconix Brand Group 从耐克手中收购了该品牌。在接下来的几年里，Starter 与零售和制造合作伙伴（包括沃尔玛和 G-III Apparel Group）合作，并重新进入多个授权运动服饰品类。品牌还利用运动员代言，包括与托尼·罗莫的协议，并于2013年通过 Foot Locker 和 Sports Authority 在美国和加拿大重新推出缎面和套头夹克。2018年，Starter 被选为美国橄榄球联盟的场上服饰供应商，尽管该联盟在2019年的唯一赛季中停止了运营。2019年晚些时候，Starter 宣布与可口可乐合作推出联名服饰。其当前产品系列涵盖休闲运动服、夹克、上衣、下装、鞋类、帽子、包袋和其他配饰，而其历史身份尤其与北美球队授权服饰和复古运动时尚相关联。

Starter 始于康涅狄格州纽黑文，由大卫·贝克曼创立，最初为高中体育项目生产队服。1976年，公司通过非独家协议进入职业体育授权领域，允许其生产和销售复制职业球队身份的服饰，以换取版税。其首个零售系列是带有美国职业棒球大联盟球队标志的夹克。公司很快扩展到帽子、运动服和相关配饰。 到1983年，Starter 已与 NBA、NFL、NHL 和加拿大橄榄球联盟签订了授权协议。其商业增长不仅得益于授权服饰的流行，还得益于独特的品牌策略。刺绣的 Starter “S”和星形标志被刻意设计得高度可见，出现在夹克袖子和棒球帽背面。这将一个制造标志转变为可识别的时尚符号。 Starter 获得了为 NFL 教练制作场边派克大衣的合同。随后，它开发了“breakaway jacket”，一种受教练外套启发的零售套头衫。在20世纪90年代初，该品牌的夹克在美国青年文化中尤为突出，被视为彰显身份的休闲服装，而不仅仅是球迷商品。设计从棒球风格夹克演变为连帽、侧拉链和加垫半拉链款式。Starter 还推出了不带球队标志的“Brand Starter”运动服饰，并利用包括 DJ Jazzy Jeff 在内的嘻哈人物广告，将品牌与当代音乐和街头文化联系起来。 公司将其分销扩展到北美、欧洲和环太平洋地区，并于1993年成为上市公司。它利用首次公开募股的收益支持海外扩张和仅带标志的运动服饰的开发。20世纪90年代中期，来自 Logo 7、Champion 和耐克等制造商的竞争加剧，而更广泛的授权服饰市场增长放缓。Starter 通过瞄准儿童和青少年、寻求更多曲棍球业务、收购 First Pick Stores 零售连锁店以及开设香港办事处协调制造关系来应对。1996年，它收购了丝网印刷公司 Galt Sand Co. 运营困难，包括供应商交货问题、运输延误、额外的广告和人事费用，以及与孟菲斯配送中心相关的成本，导致了财务压力。Starter 后来进入破产程序，品牌名称于1999年被 Official Starter Properties 和 Official Starter 收购。耐克于2004年收购了这些控股公司，并于2007年将 Starter 品牌出售给 Iconix Brand Group。 在 Iconix 所有权下，Starter 继续作为授权和生活方式运动服饰品牌。它与沃尔玛合作，生产压缩服装、短裤、鞋类、帽子和夹克，并与托尼·罗莫签订了代言协议。2013年，它宣布通过美国和加拿大的主要体育用品和鞋类零售商重新推出缎面和套头夹克，制造和授权由 G-III Apparel Group 协助。Starter 后来为美国橄榄球联盟的所有球队提供队服，该联盟于2019年停止运营。同年，它宣布与可口可乐的服饰合作，表明品牌从球队授权扩展到更广泛的传统和基于标志的合作。

• 2019

  宣布与可口可乐合作

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  Starter 宣布合作生产和销售可口可乐品牌服饰。

• 2018

  美国橄榄球联盟供应商

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  Starter 被选为所有八支 AAF 球队提供场上服饰和比赛日队服。

• 2013

  标志性夹克回归

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  Starter 宣布在美国和加拿大重新推出缎面和套头夹克。

• 2007

  Iconix 所有权

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  Iconix Brand Group 从耐克手中收购了 Starter。

• 2004

  耐克收购

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  耐克收购了持有 Starter 品牌的实体。

• 1999

  破产后品牌转让

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  原公司破产后，Starter 品牌被 Official Starter Properties 和 Official Starter 收购。

• 1996

  收购 Galt Sand Co.

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  Starter 收购了丝网印刷公司 Galt Sand Co. 的全部股份，此举与其服饰和生产运营相关。

• 1994

  零售和领导层变动

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  Starter 收购了 First Pick Stores，并任命约翰·塔克为总裁，而大卫·贝克曼保留董事长和首席执行官职责。

• 1993

  首次公开募股

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  Starter 在纽约证券交易所上市，并将收益用于国际分销和非球队标志的 Brand Starter 系列。

• 1983

  扩展至北美主要联盟

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  公司已将其授权组合扩展到包括 NBA、NFL、NHL 和 CFL。

• 1976

  进入职业体育授权领域

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  Starter 开始与职业体育联盟签订非独家授权协议，并推出带有 MLB 球队标志的零售夹克。

授权美国运动服饰和生活方式服装，结合职业球队形象、醒目的品牌标识和复古运动时尚吸引力。

• 授权运动服装 · 1976

  授权球队夹克

  Starter 最著名的历史产品系列包括带有职业球队标志的夹克。早期的 MLB 夹克演变为连帽、侧拉链、缎面和加垫半拉链设计。在20世纪80年代末和90年代初，这些服装既是球迷商品，也是广为人知的休闲时尚单品。

• 休闲运动服装 · 1993

  Starter 品牌运动服饰

  Brand Starter 系列通过使用不带职业俱乐部标志的 Starter 标识，将品牌扩展到球队授权之外。它包括休闲运动服装，旨在与 Champion 和 Russell 等美国知名运动服饰品牌竞争。

• 授权运动服装

  球队复刻球衣

  Starter 生产与北美主要联盟相关的复刻球衣，包括20世纪90年代的 NFL 和 NHL 产品，1993年至1999年期间的 CFL 产品，以及2019年所有 AAF 球队的队服。

• 服装

  休闲服饰

  更广泛的产品系列包括 T 恤、连帽衫、运动裤、紧身裤、袜子、压缩上衣、压缩短裤和篮球短裤。这些产品支持 Starter 作为生活方式运动服饰品牌而非仅球队队服授权商的定位。

• 配饰

  帽类和配饰

  Starter 生产棒球帽、平沿帽、包袋和其他配饰。其将刺绣标志放在帽子背面的做法有助于将该标志确立为产品设计的一部分。

• 鞋类

  Starter 鞋类

  品牌后来的产品活动包括篮球鞋、网球鞋和拖鞋，将其授权和休闲运动服饰主张扩展到鞋类。

• 品牌联名 · 2019

  可口可乐服饰

  2019年宣布的可口可乐协议为 Starter 的产品组合增加了非体育品牌合作，并在商业服饰上使用可口可乐的标志和视觉形象。

• 2019可口可乐联名

  United States

  Starter 与可口可乐合作，使用可口可乐品牌标识和形象创作和销售服饰。

  结果. 将品牌的合作策略扩展到职业体育授权之外。

  来源
• 2009托尼·罗莫代言活动

  United States

  Starter 让托尼·罗莫成为主要的全国广告大使，并开发了相关的运动裤、球衣和夹克系列。

  结果. 通过 NFL 运动员代言扩展了 Starter 的运动服饰定位。

  来源
• 1990嘻哈主导的Starter广告

  United States

  Starter 使用包括 DJ Jazzy Jeff 在内的嘻哈艺人广告，将授权运动夹克和可见的 Starter 标志与青年文化和街头服饰联系起来。

  结果. 帮助品牌在最强增长时期巩固了文化知名度。

  来源

• 2018

  美国橄榄球联盟队服供应新品

  背景

  新成立的美国橄榄球联盟需要联盟范围内的服饰和设备供应商。

  采取的行动

  Starter 被选为所有八支球队的官方场上服饰和比赛日队服供应商。

  后续影响

  该联盟在2019年的唯一赛季中停止运营，限制了该安排的持续时间。

  来源

• 2013

  重新推出缎面和套头夹克新品

  背景

  Starter 旨在利用对其最著名的传统廓形的重新兴趣。

  采取的行动

  该品牌宣布更新版的缎面和套头夹克将通过 Foot Locker 和 Sports Authority 在美国和加拿大进行零售和在线分销。

  后续影响

  重新推出强化了 Starter 的复古运动服饰身份，并得到了 G-III Apparel Group 的支持。

  来源

• 1996

  收购 Galt Sand Co.并购

  背景

  Starter 在竞争激烈的授权服饰市场中寻求扩大其生产相关能力。

  采取的行动

  Starter 收购了丝网印刷公司 Galt Sand Co. 的全部股份。

  后续影响

  根据参考材料中总结的当代报道，该收购预计将在下一财年对收益做出贡献。

  Transaction value. (1996)

  来源

• 1994

  收购 First Pick Stores并购

  背景

  随着授权运动服饰增长开始放缓，Starter 寻求对零售分销的更大控制。

  采取的行动

  公司通过发行新股收购了 First Pick Stores 零售连锁店。

  后续影响

  此举扩大了 Starter 的零售足迹，尽管公司后来面临更广泛的财务和运营困难。

  Transaction consideration. (1994)

  来源

• 1993

  推出 Brand Starter 系列战略

  背景

  Starter 寻求利用其日益增长的知名度，超越授权球队产品，并支持公开募股后的国际扩张。

  采取的行动

  公司推出了不带职业球队标志的 Starter 标识运动服饰。

  后续影响

  该系列使 Starter 与 Champion 和 Russell 等一般运动服饰品牌展开更直接的竞争。

  来源

• 2020-06-26

  Iconix出售Starter中国业务[2]Iconix出售Starter中国业务insideretail.asia

  报道日期：2020-06-26

  Iconix Brand Group以1,600万美元向一名未具名的当地投资者出售Starter中国业务。新所有者将接管中国大陆、香港、台湾和澳门的分销权。

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