Start-rite

Start-rite 是一个英国童鞋品牌，其起源可追溯到1792年詹姆斯·史密斯在英格兰诺里奇创立的制鞋企业。该公司通常被描述为英国最古老的制鞋商之一，也是诺福克最早的制造商之一。尽管该业务在采用 Start-rite 名称之前很久就已开始，但在二十世纪发展成为一个全国知名的童鞋专家。 现在的名称由詹姆斯·史密斯的孙子詹姆斯·索撒尔引入。Start-rite 的身份与“童鞋应仔细合脚以支撑成长中的脚”这一理念紧密相连。该公司是童鞋可变宽度鞋楦的早期使用者，允许根据长度和宽度选择鞋子，而不仅仅是长度。这种以合脚为主导的方法成为品牌零售主张的核心部分，并使其区别于更普通的鞋类销售商。 Start-rite 通过一张令人难忘的广告海报获得了广泛的公众知名度，海报上写着“童鞋任重道远”。该海报从1947年开始在伦敦地铁上展示了大约二十年，帮助该品牌成为英国家长中熟悉的名字。该图像的作者和确切来源一直存在争议，不同的归属归功于几位艺术家、一个设计工作室和公司的广告代理商。 该品牌还获得了皇室关联。1955年，它获得了伊丽莎白二世女王的皇家认证，为年幼的查尔斯王子、安妮公主、安德鲁王子和爱德华王子供应鞋类。1989年，威尔士亲王授予了第二份认证，为威廉王子和哈里王子供应童鞋。该认证在2003年生产转移到英国以外后被撤销。然而，Start-rite 的鞋子在2016年再次出现，当时乔治王子在纪念伊丽莎白二世女王九十岁生日的官方肖像中穿着该品牌。 Start-rite 的制造模式在21世纪初发生了重大变化。2003年，该公司结束了在英国的生产，将制造外包给印度和葡萄牙。这一决定是在报告约60万英镑的年度亏损之后做出的。根据可用的参考材料，该业务在次年恢复盈利，录得约150万英镑的利润，到2007年销售额随后增长了20%。这些数字描述的是历史重组时期，而非当前财务表现。 该公司此前在 Adams（一家已停止交易的童装零售商）内经营专柜。因此，Start-rite 的历史业务结合了品牌童鞋、合脚服务和专业零售分销。其核心定位仍然与传统风格的童鞋、脚部测量和合脚、耐用性以及英国制鞋的悠久传统相关，而其制造不再完全在国内进行。

Start-rite 的历史始于1792年詹姆斯·史密斯在诺里奇创立的制鞋企业。该企业与诺福克鞋类贸易的早期工业和商业发展有关，并经常被描述为英国最古老的制鞋商之一。它最初并不以 Start-rite 名称交易。詹姆斯·史密斯的孙子詹姆斯·索撒尔后来赋予公司这个名称。 在二十世纪，该公司越来越专注于童鞋。其专业化不仅限于制作成人鞋的缩小版：品牌发展了一种基于儿童脚部形状和比例变化的合脚理念。Start-rite 是可变宽度鞋楦的早期采用者，使零售商和家长能够根据宽度和长度选择鞋子。这种技术和服务导向的方法成为品牌身份的决定性特征。 该公司通过一张印有“童鞋任重道远”字样的广告海报获得了全国知名度。该海报从1947年起在伦敦地铁上展示了大约二十年。它成为 Start-rite 历史广告中最 recognizable 的元素之一。该图像的作者身份尚未确定。各种说法归功于安迪·伍德、威廉·格里蒙德、斯坦利工作室的乔·威尔金森、苏珊·皮尔斯、南希·加德纳以及公司的广告代理商，使海报的来源成为品牌文化历史的一部分。 Start-rite 的声誉通过皇室赞助得到加强。伊丽莎白二世女王于1955年授予该公司皇家认证，为其子女查尔斯王子、安妮公主、安德鲁王子和爱德华王子供应鞋子。1989年，威尔士亲王授予了另一份认证，涵盖威廉王子和哈里王子的童鞋。第二份认证在2003年公司转移生产到英国以外后被撤销。该撤销反映了制造地点的变化，而不是品牌的消失。2016年，当乔治王子在纪念女王九十岁生日的官方肖像中被拍到穿着其鞋子时，Start-rite 再次受到公众关注。 二十一世纪初带来了重大的运营变化。2003年，Start-rite 停止在英国生产鞋子，并将制造外包给印度和葡萄牙。此举是对报告约60万英镑年度亏损的成本削减回应。可用的说法称，该业务在次年恢复，报告利润为150万英镑，到2007年销售额增长了20%。这些发展说明了品牌英国传统与更国际化的制造基础之间的紧张关系。 历史上，Start-rite 还通过 Adams（一家已停止运营的童装连锁店）进行专柜零售。因此，其商业主张包括专业童鞋和以合脚为主导的零售服务。在其历史中，该品牌一直与校鞋、正式童鞋和其他特定年龄产品相关联，传统、合脚和耐用性作为其主要差异化因素。可用的参考材料并未确定当前的母公司、所有权结构、总部地址、执行团队或完整的当前市场足迹。

• 2016

  Start-rite 鞋子出现在乔治王子肖像中

  [1]Start-riteen.wikipedia.org

  乔治王子在纪念伊丽莎白二世女王九十岁生日的官方肖像中被拍到穿着 Start-rite 鞋子。

• 2004

  据报道恢复盈利

  [1]Start-riteen.wikipedia.org

  该公司据报道从约60万英镑的年度亏损转为约150万英镑的利润。

• 2003

  制造转移到海外

  [1]Start-riteen.wikipedia.org

  Start-rite 停止在英国生产，并将制造外包给印度和葡萄牙；1989年的皇家认证随后被撤销。

• 1989

  第二份皇家认证

  [1]Start-riteen.wikipedia.org

  威尔士亲王授予认证，为威廉王子和哈里王子供应童鞋。

• 1955

  第一份皇家认证

  [1]Start-riteen.wikipedia.org

  伊丽莎白二世女王授予 Start-rite 认证，为年幼的查尔斯王子、安妮公主、安德鲁王子和爱德华王子供应鞋类。

• 1947

  童鞋广告海报开始伦敦地铁展示

  [1]Start-riteen.wikipedia.org

  该品牌的“童鞋任重道远”海报开始在伦敦地铁上展示约二十年。

• 1792

  诺里奇制鞋企业成立

  [1]Start-riteen.wikipedia.org

  詹姆斯·史密斯在英格兰诺里奇创立了制鞋企业，Start-rite 品牌后来由此发展而来。

一个传统童鞋专家，定位围绕精确合脚、支撑成长中的脚、耐用性和传统英国制鞋传统。

• 学校鞋类

  儿童校鞋

  与 Start-rite 童鞋专业化相关的核心类别。该品牌的校鞋主张历史上与仔细合脚、耐用性和为成长中的脚使用不同宽度有关。

• 正式儿童鞋类

  儿童正式鞋

  用于正式、智能或场合穿着的传统童鞋。提供的参考材料中未确定具体型号名称和上市日期。

• 休闲儿童鞋类

  儿童休闲鞋

  Start-rite 系列中供儿童日常穿着的鞋类。可用来源确定了类别，但未提供完整的当前产品目录。

• 合脚儿童鞋类

  可变宽度童鞋

  Start-rite 是首批引入可变宽度鞋楦的童鞋品牌之一。该方法允许根据脚宽和长度选择鞋子，是其以合脚为主导的身份的核心。

• 1947童鞋任重道远

  United Kingdom

  Start-rite 通过一张使用“童鞋任重道远”字样的海报推广其童鞋。该广告在伦敦地铁上展示了大约二十年，成为品牌二十世纪公共身份的重要组成部分。

  结果. 该活动帮助 Start-rite 成为英国广泛认可的童鞋品牌。海报图像的来源和作者身份仍存在争议。

  来源

• 2003

  将鞋类制造外包给印度和葡萄牙战略

  背景

  该公司据报道每年亏损约60万英镑，并寻求成本削减策略。

  采取的行动

  Start-rite 结束了在英国的生产，并将制造转移到印度和葡萄牙的供应商。

  后续影响

  1989年授予的皇家认证在生产转移到海外后被撤销。可用的说法称，该公司次年恢复盈利，并随后录得销售增长。

  Annual loss before restructuring; reported profit after restructuring. £600,000 annual loss → £1.5 million profit (2003-2004)

  来源

1. 1Start-riteen.wikipedia.org