星棒

Starbar 是一个与吉百利相关联的巧克力棒品牌，隶属于亿滋国际糖果产品组合。该产品以巧克力涂层、焦糖和碎烤花生的组合为特色，口感耐嚼且酥脆。其成分和广告将其定位为一种充实的、以能量为导向的零食，而非普通的巧克力棒。 该棒于1976年在英国推出。其早期营销使用了由伦敦理查德·威廉姆斯动画工作室制作的太空主题电视广告。广告使用了“...下次你遇到能源危机时”的台词，将产品与俏皮的科幻意象和快速能量来源的概念联系起来。后来的宣传强调产品的质地，使用了“最耐嚼的棒”这一短语。 Starbar 的身份并非完全连续。1989年，该产品曾短暂变为 Boost 的花生版本。这一尝试并未成为永久，产品于1994年恢复 Starbar 名称。此时名称已写成一个单词，确立了后续品牌中使用的拼写。 在1980年代，吉百利还利用促销活动来强化品牌的独特个性。英国的一项邮政优惠允许消费者寄送三个包装纸并附上邮资和包装费，以换取 Starbar 尺子、铅笔和道格拉斯·亚当斯的科幻小说《宇宙尽头的餐馆》的副本。这一促销将产品与广告中已有的太空和科幻主题联系起来。 在英国以外，相同或密切相关的吉百利产品以不同的市场名称销售。在加拿大和德国，该棒以 Wunderbar 品牌销售，涉及吉百利英国有限公司和吉百利亚当斯的许可安排。Wunderbar 还提供较小规格，包括迷你装和12克万圣节装。自2012年1月起，Starbar 产品在北欧国家有售，由亿滋旗下的另一家公司 Marabou Sweden 生产。 Starbar 于2012年11月在澳大利亚推出，生产在爱尔兰。澳大利亚的上市后来从吉百利澳大利亚网站上移除，表明该产品不再属于该市场当前列出的产品系列。该品牌主要与英国相关联，参考资料中报告了额外的北欧供应。由于 Starbar 是一个产品品牌而非独立注册的公司，独立的财务数据、高管任命和单独上市不适用。

Starbar 于1976年由吉百利在英国推出。其基本产品配方包括巧克力外层包裹焦糖和碎烤花生。这种组合赋予棒状糖果软、耐嚼和酥脆的混合口感，并使其区别于吉百利系列中的普通巧克力产品。 最初的发布得到了由伦敦理查德·威廉姆斯动画工作室制作的独特太空主题电视广告的支持。其口号提到“能源危机”，以幽默的科幻背景呈现产品，并确立了与该品牌紧密相关的创意方向。随后的广告使用了“最耐嚼的棒”的描述，强调产品的质地和丰富的花生含量。 Starbar 还出现在旨在鼓励重复购买的促销活动中。在1980年代中期，英国消费者可以收集三个包装纸并附上邮资和包装费，以获取 Starbar 尺子、铅笔和道格拉斯·亚当斯的《宇宙尽头的餐馆》的副本。这一文学奖品与品牌的太空导向广告一致，并帮助将产品的身份扩展到包装和电视广告之外。 该品牌在1989年经历了短暂的名称和产品定位变化，当时它变成了 Boost 的花生版本。这一配置未被保留。1994年，产品恢复了 Starbar 名称，现在写成一个单词。名称的恢复保留了产品最初建立的身份。 吉百利产品在一些海外市场使用了不同的名称。在加拿大和德国，它以 Wunderbar 销售。该产品被描述为吉百利亚当斯的产品，根据吉百利英国有限公司的许可进行营销。Wunderbar 已提供多种规格，包括迷你装和12克万圣节装。 Starbar 的国际分销在2012年1月进一步扩大，当时它在北欧国家上市。那里的生产归功于 Marabou Sweden，该公司由亿滋国际拥有，与拥有吉百利的公司集团相同。该产品还于2012年11月在澳大利亚推出，并在爱尔兰制造。后来它不再列在吉百利澳大利亚网站上，表明澳大利亚市场存在已停止或从已发布的产品系列中撤回。 因此，Starbar 最好被理解为吉百利的一个产品品牌，具有特别强大的英国身份和选择性的国际分销。其历史由其花生和焦糖配方、科幻主题传播、与 Boost 的临时关联以及特定市场的名称和可用性所定义，而非独立的公司运营。

• 2012

  北欧供应开始

  [1]Starbaren.wikipedia.org

  Starbar 在北欧国家上市，由 Marabou Sweden 生产。

• 2012

  澳大利亚推出

  [1]Starbaren.wikipedia.org

  Starbar 于11月在澳大利亚推出，在爱尔兰生产。

• 1994

  恢复 Starbar 名称

  [1]Starbaren.wikipedia.org

  产品恢复为 Starbar，使用一个单词的拼写。

• 1989

  临时 Boost 身份

  [1]Starbaren.wikipedia.org

  Starbar 短暂变为 Boost 的花生版本。

• 1985

  Starbar 开展与科幻相关的邮政促销

  [1]Starbaren.wikipedia.org

  收集包装纸的优惠提供品牌文具和道格拉斯·亚当斯的小说。

• 1980

  太空主题广告确立了早期品牌形象

  [1]Starbaren.wikipedia.org

  理查德·威廉姆斯动画工作室的电视广告使用了能源危机主题和科幻意象。

• 1976

  Starbar 在英国推出

  [1]Starbaren.wikipedia.org

  吉百利推出了巧克力涂层焦糖和碎烤花生棒。

一种耐嚼、酥脆的巧克力糖果棒，以焦糖和碎烤花生为特色，具有俏皮的太空和能量主题品牌形象。

• 巧克力棒 · 1976

  星棒

  核心 Starbar 产品是一种巧克力涂层的糖果棒，内含焦糖和碎烤花生。其吸引力在于巧克力外层、耐嚼的焦糖中心和酥脆的花生碎之间的对比。该棒在英国以俏皮、充满活力和太空主题的身份进行营销。

• 迷你巧克力糖果

  星棒迷你装

  迷你规格与加拿大和德国相关的 Wunderbar 市场产品相关联。它们提供较小份量的巧克力、焦糖和花生糖果，并以包装好的多件装形式出售。

• 季节性巧克力棒

  星棒万圣节12克装

  据报道，在加拿大和德国，以 Wunderbar 名称提供12克季节性规格用于万圣节分发。它是为季节性零售和款待场合设计的较小版本。

• 1985Starbar 邮政赠品优惠

  United Kingdom

  消费者可以邮寄三个包装纸并附上邮资和包装费，以获取 Starbar 尺子、铅笔和道格拉斯·亚当斯的《宇宙尽头的餐馆》的副本。

  结果. 该优惠将品牌的科幻联想扩展到收藏品和文学促销中。

  来源
• 1976能源危机太空主题电视广告活动

  United Kingdom

  发布得到了由伦敦理查德·威廉姆斯动画工作室制作的动画电视广告的支持。其科幻呈现和能源危机台词赋予了 Starbar 独特的想象基调。

  结果. 该活动确立了太空和能量主题，成为产品早期身份的一部分。

  来源

• 2012

  选择性国际扩张战略

  背景

  吉百利及其关联企业将产品的供应扩展到其既定的英国市场之外。

  采取的行动

  Starbar 在北欧国家上市，并于11月在澳大利亚推出。

  后续影响

  据报道，北欧供应继续，而该产品后来从吉百利澳大利亚网站上移除。

  来源

• 1994

  恢复 Starbar 品牌名称战略

  背景

  临时的 Boost 身份并未成为永久。

  采取的行动

  吉百利恢复了 Starbar 名称，并使用一个单词的拼写。

  后续影响

  恢复的名称成为产品随后的品牌形式。

  来源

• 1989

  临时重新定位为花生 Boost换代

  背景

  吉百利改变了产品的身份，使其短暂地作为 Boost 的花生版本运作。

  采取的行动

  Starbar 名称暂时被 Boost 关联所取代。

  后续影响

  这一改变被逆转，产品于1994年恢复 Starbar 名称。

  来源

1. 1Starbaren.wikipedia.org