圣迈克尔

圣迈克尔是玛莎百货的自有品牌，曾用于该零售商的大部分商品。它起源于玛莎百货与莱斯特针织品制造商N. Corah and Sons之间的供应关系。Corah此前曾使用圣玛格丽特作为其针织品的名称，该名称与其工厂所在的教区有关。当Corah在20世纪20年代开始直接向玛莎百货供货时，这一安排可能引起与纺织品批发行业的紧张关系，因此公司为通过玛莎百货销售的产品寻求一个独立的名称。西蒙·马克斯同意使用圣迈克尔这一名称，消费者可能会将其与已有的圣玛格丽特声誉联系起来，也可能让人联想到玛莎百货的联合创始人迈克尔·马克斯。 圣迈克尔名称于1927年出现，并于1928年注册为商标。最初它标识的是Corah供应的针织品，但其作用大幅扩展。到1950年，在接下来的大约半个世纪里，圣迈克尔被应用于玛莎百货销售的大部分商品。因此，该标签成为一个广泛的保证标志，而不是一个狭义的产品线。它出现在服装和纺织品、食品以及家居用品上，帮助玛莎百货在其门店中呈现一致的自有品牌形象。对于英国消费者来说，这个名称与可靠的品质、实用的设计以及零售商传统的垂直协调采购模式紧密相关。 玛莎百货在2000年的一次更广泛的企业品牌重塑计划中退役了圣迈克尔品牌。该名称并未立即从每个客户接触点消失：几年内，圣迈克尔品质承诺的一个版本出现在食品包装、送货车和商店收据上。这种残留使用即使在主要产品品牌改变后，也保留了圣迈克尔与玛莎百货品质信誉之间的联系。 该标签后来通过复古和二手服装市场获得了第二次生命。较旧的圣迈克尔服装成为玛莎百货历史服装供应的可识别例子，它们在复古转售网站上的可见性促进了消费者的重新兴趣。2021年9月，玛莎百货宣布将再次在服装上使用圣迈克尔。这次重新引入代表了对传统标签的选择性复兴，而不是回到其以前几乎覆盖整个玛莎百货系列的角色。因此，圣迈克尔最好被理解为玛莎百货历史上的自有品牌身份，具有持续的遗产价值和有限的现代再利用。

圣迈克尔的背景源于莱斯特的针织品行业。1875年，N. Corah and Sons注册了圣玛格丽特作为针织品品牌。该名称反映了Corah工厂位于莱斯特圣玛格丽特教堂教区的位置。该工厂后来成为欧洲最大的针织品制造基地之一，圣玛格丽特建立起的声誉使其成为新的玛莎百货供应安排的有用参考点。 1926年，Corah同意直接向玛莎百货供货，而不是通过批发商。由于这种直接关系可能与该公司的其他批发分销渠道以及批发纺织品协会的利益冲突，Corah为通过玛莎百货销售的商品寻求另一个品牌身份。西蒙·马克斯批准了圣迈克尔这个名称。这一选择可能受到现有圣玛格丽特名称的影响，也可能与玛莎百货联合创始人迈克尔·马克斯的名字有关，尽管后者的联系尚未明确证实。 圣迈克尔名称于1927年引入，并于1928年注册商标。它首先出现在Corah生产的产品上，尤其是针织品。然后其使用范围远远超出了最初的供应关系。到1950年，玛莎百货销售的所有商品几乎都带有圣迈克尔标识，使其成为零售商范围内自有品牌最清晰的例子之一。该标志用于服装和纺织品、食品和家居用品，并作为不同产品类别中共同的质量信号。 玛莎百货在2000年作为广泛品牌重塑的一部分停止了主要的圣迈克尔品牌。该名称在过渡期内继续作为圣迈克尔品质承诺使用，出现在食品包装的背面以及运营或面向客户的材料上，如送货车和收据。这种延续使玛莎百货在转向新的品牌架构时保留了该标签的一些质量关联。 该品牌通过复古服装市场获得了新的文化可见性。带有圣迈克尔标签的旧服装在复古转售网站上交易，该名称作为玛莎百货历史服装的标志。2021年9月，玛莎百货宣布计划再次在服装上使用圣迈克尔。这一决定是传统驱动的复兴，并未将该品牌恢复到其以前几乎覆盖整个零售系列的地位。因此，其历史跨越三个阶段：为特定供应商关系创建的工业针织品标签，跨类别使用的玛莎百货主导自有品牌，以及当代服装中选择性复兴的传统名称。

• 2021

  传统服装复兴宣布

  [1]St Michael (brand)en.wikipedia.org

  玛莎百货宣布将再次在服装上使用圣迈克尔，此前该名称在复古服装转售网站上重新引起了兴趣。

• 2000

  主要圣迈克尔品牌停止使用

  [1]St Michael (brand)en.wikipedia.org

  玛莎百货作为一般品牌重塑计划的一部分，放弃了主要的圣迈克尔标识。

• 1950

  扩展为玛莎百货全店标签

  [1]St Michael (brand)en.wikipedia.org

  到这一时期，圣迈克尔被用于玛莎百货销售的所有商品，远远超出了其最初的针织品应用。

• 1928

  圣迈克尔商标注册

  [1]St Michael (brand)en.wikipedia.org

  圣迈克尔名称注册为商标。

• 1927

  圣迈克尔引入

  [1]St Michael (brand)en.wikipedia.org

  圣迈克尔名称开始用于供应给玛莎百货的产品，最初与Corah针织品有关。

• 1926

  Corah同意直接向玛莎百货供货

  [1]St Michael (brand)en.wikipedia.org

  N. Corah and Sons与玛莎百货达成了直接供应安排，产生了为通过该零售商销售的商品使用独立身份的商业需求。

• 1875

  圣玛格丽特针织品品牌注册

  [1]St Michael (brand)en.wikipedia.org

  N. Corah and Sons注册了圣玛格丽特作为针织品名称。该标签的名称指的是Corah工厂所在的莱斯特教区，后来为圣迈克尔命名决定提供了声誉参考。

一个广泛的玛莎百货自有品牌质量标志，历史上与可靠的日常服装、针织品、食品和家居用品相关，后来作为传统服装品牌复兴。

• 针织品 · 1927

  圣迈克尔针织品

  该品牌最初是N. Corah and Sons向玛莎百货供应的针织品的标识。它的创建将Corah与玛莎百货的业务与该供应商的其他批发渠道分开，同时受益于与已建立的圣玛格丽特针织品声誉的联系。

• 服装

  圣迈克尔服装和纺织品

  服装和纺织品是该标签在玛莎百货长期使用的主要部分。带有圣迈克尔标签的复古服装在转售市场上仍然可见，有助于该品牌的传统地位和后来的复兴。

• 食品

  圣迈克尔食品

  在圣迈克尔作为玛莎百货广泛自有品牌的时期，该名称出现在食品和非食品商品上。在2000年品牌重塑后，圣迈克尔品质承诺在过渡期内继续出现在一些食品包装的背面。

• 家居用品

  圣迈克尔家居用品

  家居产品是零售商范围内圣迈克尔标识涵盖的类别之一。该标签作为玛莎百货共同的质量标志，而不是一个狭义的专业家居品牌。

• 2021圣迈克尔传统服装复兴

  United Kingdom

  玛莎百货宣布在服装上回归圣迈克尔名称，此前该品牌在复古服装转售网站上获得了新的认可。

  结果. 该公告重新确立了圣迈克尔作为选择性使用的传统服装身份，而不是恢复其以前在玛莎百货大多数商品上的使用。

  来源

• 2021

  为服装复兴圣迈克尔新品

  背景

  旧标签在复古服装转售网站上获得了人气和认可。

  采取的行动

  玛莎百货宣布将再次在服装上使用圣迈克尔。

  后续影响

  圣迈克尔作为传统导向的服装身份回归，没有迹象表明它恢复了以前的全类别角色。

  来源

• 2000

  退役主要的圣迈克尔标识战略

  背景

  玛莎百货在数十年使用圣迈克尔于大部分商品后，进行了全面的品牌重塑计划。

  采取的行动

  该零售商放弃了主要的圣迈克尔品牌，同时在过渡期内保留了有限的圣迈克尔品质承诺使用。

  后续影响

  该名称暂时保留在选定的包装和运营材料上，后来通过复古服装转售获得了传统价值。

  来源

• 1927

  创建独特的玛莎百货供应商品牌战略

  背景

  N. Corah and Sons需要为直接供应给玛莎百货的商品提供独立身份，部分是为了保护其其他批发分销关系。

  采取的行动

  Corah和玛莎百货采用了圣迈克尔名称用于通过该零售商销售的产品。

  后续影响

  该标签从Corah针织品扩展到玛莎百货全店自有品牌。

  来源

1. 1St Michael (brand)en.wikipedia.org