松鼠

松鼠是加拿大花生酱品牌，起源于温哥华，商业寿命跨越二十世纪大部分时间。它于1915年由加拿大坚果有限公司推出，最初主要在加拿大西部销售。该品牌后来与松鼠品牌产品公司相关联，该公司是加拿大坚果公司于1931年左右为其花生相关产品设立的子公司。其早期形象围绕为加拿大杂货市场制作的花生酱以及独特的产品呈现方式：在新打开的罐子里的酱料顶部放一颗完整花生。这一特点支持了长期广告语“顶上有一颗花生的那款！”并赋予产品在同类加工花生酱产品中明显的差异化点。 加拿大坚果公司于1944年被温哥华食品批发商凯利·道格拉斯公司收购。凯利·道格拉斯继续使用前加拿大坚果公司的名称与该品牌关联。松鼠的制造足迹在1958年扩大，当时在多伦多地区的阿贾克斯开设了第二家工厂。到1959年，该品牌通过纳博食品有限公司在全国范围内分销，该公司是凯利·道格拉斯负责该产品更广泛加拿大营销的部门。凯利·道格拉斯与乔治·韦斯顿有限公司和罗布劳公司有关联，使松鼠处于日益整合的加拿大食品业务结构中。 在接下来的几十年里，所有权和公司控制权多次变更。1975年，乔治·韦斯顿将其在凯利·道格拉斯的81%股份出售给罗布劳。1976年，纳博食品成为瑞士公司雅各布·苏查德股份公司的全资子公司。1981年，纳博将松鼠品牌出售给加拿大包装公司，使纳博能够更专注于咖啡，而加拿大包装公司则承担花生酱业务。1990年，加拿大包装公司将该项业务出售给CPC国际的一家子公司。生产在加拿大继续进行，与CPC的斯基皮花生酱一起在蒙特利尔的一家工厂进行，该工厂由CPC加拿大淀粉业务的子公司Best Foods Canada运营。 CPC国际于1997年分拆为Bestfoods公司和玉米产品国际公司。联合利华于2000年收购Bestfoods，从而在加拿大市场获得松鼠品牌。联合利华没有保留两个品牌，而是停产了松鼠，专注于斯基皮。因此，松鼠品牌在2000年左右从常规商业营销中消失，尽管其在加拿大的历史要长得多。联合利华曾短暂将斯基皮在加拿大的形象调整为“松鼠斯基皮”，使用松鼠插图，但这是对斯基皮的重新品牌化，而非原始松鼠品牌的延续。斯基皮本身后来于2017年退出加拿大市场。 松鼠的营销历史包括促销性的“花生积分”，消费者可以收集并兑换奖品。在20世纪60年代初的不列颠哥伦比亚省，纳博在品牌广告中使用了BC狮队橄榄球运动员乔·卡普；这一关联促成了卡普的绰号“花生酱乔”。该品牌最著名的视觉装置仍然是顶上的花生，当产品被斯基皮取代时，这一装置被移除。松鼠是一个从地区性到全国性的加拿大杂货品牌，其历史意义在于其长寿、可识别的包装以及先后经过几家大型食品公司所有权结构的历程。

松鼠品牌起源于1915年，由不列颠哥伦比亚省温哥华的加拿大坚果有限公司创立。至少在其前四分之一世纪里，该品牌主要在加拿大西部销售。大约在1931年，加拿大坚果公司成立了松鼠品牌产品公司作为其花生产品的子公司，使该品牌在公司产品组合中的角色正式化。 1944年，温哥华食品批发商凯利·道格拉斯公司收购了加拿大坚果公司。新所有者保留了加拿大坚果公司的身份与松鼠品牌关联，并继续发展该品牌的分销。1958年，在多伦多附近的阿贾克斯开设了第二家制造工厂。到第二年，凯利·道格拉斯的运营部门纳博食品有限公司开始在加拿大各地分销松鼠。这代表了从主要加拿大西部产品向全国性杂货品牌的转变。 该品牌的所有权随后跟随加拿大食品行业的整合。1975年，乔治·韦斯顿有限公司将其在凯利·道格拉斯的81%股份出售给罗布劳。1976年，纳博食品成为雅各布·苏查德股份公司的全资子公司。1981年6月，纳博将松鼠出售给加拿大包装公司，将花生酱业务与纳博日益增长的咖啡重点分开。 加拿大包装公司于1990年12月将花生酱业务出售给CPC国际的一家子公司。CPC继续在蒙特利尔的一家工厂生产松鼠和斯基皮，该工厂由Best Foods Canada运营。1997年，CPC国际将其业务分为Bestfoods公司和玉米产品国际公司。联合利华于2000年6月收购Bestfoods。收购后，联合利华在加拿大停产了松鼠，专注于斯基皮，结束了原始品牌约85年的商业运营。 松鼠以首次打开罐子时放在花生酱顶部的一颗完整花生而闻名。这一特点通过“顶上有一颗花生的那款！”这一广告语进行推广，并由一只棕色松鼠吉祥物支持，通常穿着绿色毛衣。该品牌还开展了“花生积分”促销活动，消费者可以收集积分并兑换奖品。在20世纪60年代初，纳博在不列颠哥伦比亚省的松鼠广告中使用了BC狮队橄榄球运动员乔·卡普，帮助确立了他“花生酱乔”的绰号。当产品被斯基皮取代时，花生在顶部的特点没有被保留。联合利华曾暂时将斯基皮在加拿大营销为“松鼠斯基皮”，但该产品是斯基皮的变体，而非松鼠的复兴。

• 2000

  松鼠停产

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  联合利华收购Bestfoods导致松鼠在加拿大被停产，转而支持斯基皮。

• 1990

  CPC国际收购花生酱业务

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  加拿大包装公司将其花生酱业务（包括松鼠）转让给CPC国际的一家子公司。

• 1981

  加拿大包装公司收购松鼠

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  纳博食品将花生酱品牌出售给加拿大包装公司。

• 1976

  纳博成为雅各布·苏查德的子公司

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  纳博食品成为雅各布·苏查德股份公司的全资子公司。

• 1975

  罗布劳获得凯利·道格拉斯的控制权

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  乔治·韦斯顿将其在凯利·道格拉斯的81%股份出售给罗布劳。

• 1959

  加拿大全国分销

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  纳博食品开始在加拿大各地营销松鼠。

• 1958

  阿贾克斯生产工厂开业

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  在多伦多地区开设第二家工厂，扩大了品牌的生产能力。

• 1944

  凯利·道格拉斯收购加拿大坚果

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  温哥华批发商收购加拿大坚果并继续销售松鼠。

• 1931

  松鼠品牌产品公司成立

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  加拿大坚果为其花生产品设立子公司，为松鼠提供了专门的公司载体。

• 1915

  加拿大坚果推出松鼠

  [1]Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org

  加拿大坚果有限公司开始从温哥华营销松鼠花生酱，最初集中在加拿大西部。

一个历史悠久的加拿大花生酱品牌，以其可见的整颗花生在顶部的特点、面向家庭的促销活动和广泛的全国杂货分销而著称。

• 花生酱 · 1915

  松鼠花生酱

  该品牌的主要且显然是定义性的产品是在加拿大杂货渠道销售的花生酱。其标志性呈现方式是在新打开的罐子里的酱料顶部放一颗完整花生，创造了支持“顶上有一颗花生的那款！”这一口号的可见产品提示。松鼠在加拿大坚果相关的工厂生产，包括后来在阿贾克斯的工厂，随后在蒙特利尔与斯基皮生产共用的工厂生产。原始产品在2000年左右停产。

• 1960乔·卡普“花生酱乔”广告

  British Columbia

  纳博在20世纪60年代初使用BC狮队橄榄球运动员乔·卡普在不列颠哥伦比亚省推广松鼠。这一关联帮助普及了卡普的“花生酱乔”绰号。

  结果. 该活动将品牌与一位著名的地区体育人物联系起来，并促成了卡普的公众绰号。

  来源
• 顶上有一颗花生的那款

  Canada

  松鼠围绕在花生酱顶部放置一颗完整花生来构建其产品身份，并通过这一口号推广该特点。

  结果. 花生在顶部的装置成为该品牌最可识别的产品特征，直到后来被斯基皮取代时被移除。

  来源
• 花生积分

  Canada

  该品牌提供了一项消费者促销计划，购买者收集花生积分并兑换奖品。

  结果. 该促销鼓励重复购买，并强化了松鼠面向家庭的杂货定位。

  来源

• 2000

  联合利华用斯基皮取代松鼠战略

  背景

  联合利华收购了Bestfoods，并在加拿大获得了松鼠品牌，在那里松鼠和斯基皮占据相同的花生酱类别。

  采取的行动

  联合利华在收购后停产了松鼠，只营销斯基皮。

  后续影响

  原始松鼠品牌从加拿大市场消失。斯基皮暂时被命名为“松鼠斯基皮”，但松鼠产品及其花生在顶部的特点没有被保留。

  来源

• 1981

  纳博将松鼠出售给加拿大包装公司并购

  背景

  纳博食品更加重视其咖啡业务，并将花生酱品牌从其产品组合中分离出来。

  采取的行动

  纳博将松鼠出售给加拿大包装公司。

  后续影响

  松鼠继续作为加拿大包装公司花生酱业务的一部分，直到1990年该业务被出售给CPC国际。

  来源

1. 1Squirrel (peanut butter)en.wikipedia.org