Sportscraft

Sportscraft 是一个澳大利亚服装品牌，为女性、男性以及（自2021年产品范围扩展后）儿童和婴儿提供服装。其根源可追溯至1914年由俄罗斯犹太移民 Wolf Bardas 在墨尔本创立的一家裁缝店。该业务发展为 Sportsleigh 制造公司，并于1947年进入零售领域，在柯林斯街和 Toorak 路开设门店。1948年，公司采用 Sportscraft 这一名称，以强调其专注于制作精良、剪裁得体的休闲服装，而非纯粹的正式剪裁。早期产品包括马裤、休闲裤、百褶裙和衬衫。 在 Morris Bardas 的领导下，公司利用独特的营销策略在战后澳大利亚的女性中建立了知名度。该品牌以可靠的做工、实用的风格以及精致而亲民的休闲着装诠释而闻名。1959年 Morris Bardas 去世后，他的儿子 David Bardas 继续领导公司。在1960年代，Sportscraft 向年轻化时尚拓展，并在1970年代增加了男装，超越了最初以女性为主的定位。 更广泛的业务在1980年代和1990年代大幅扩张。1987年底，Sportscraft 从 Just Jeans 收购了 Extra Clothing 连锁店。到1990年代，该集团已发展成为一家大型澳大利亚时尚企业，拥有约200家门店和19个男女装品牌。增长伴随着财务压力，尤其是与柯林斯街的 Sportsgirl Centre 相关的压力。1994年，银行控制了该集团借款的担保资产，南非零售商 Truworths 收购了该集团90%的股份。 该集团后来经历了销售下滑和亏损增加。Truworths 于1999年停止资助该业务，公司于当年11月进入自愿管理程序。2000年，其核心零售品牌被分离出售：Sportscraft 归 Apparel Group 所有，而 Sportsgirl 和 David Lawrence 则被其他买家收购。这次重组标志着 Sportscraft 作为早期 Bardas 领导的时尚集团一部分的运营结束，但该品牌作为独立的澳大利亚服装品牌继续存在。 Sportscraft 的分销渠道包括百货商店和20多家品牌专卖店。其当代定位仍以经典、多功能的成人服装为中心，目标客户约为25岁及以上，并于2021年推出了扩展的家庭导向系列。该品牌还与澳大利亚国家代表保持联系。2019年，它被选为2020年澳大利亚奥运代表队的官方制服供应商，设计了开幕式和正式制服。这一任命被认为是 Sportscraft 第八次为澳大利亚运动员提供服装。

Sportscraft 的起源可追溯至1914年由俄罗斯犹太移民 Wolf Bardas 在墨尔本创立的一家裁缝店。该企业后来发展为 Sportsleigh，一家服装制造公司。1947年，它开始经营零售店，在墨尔本的柯林斯街和 Toorak 路开设了门店。次年，该业务采用了 Sportscraft 这一名称。新名称反映了其专注于剪裁休闲服装的意图，包括马裤、休闲裤、百褶裙和衬衫。 Morris Bardas 在战后时期领导该品牌，当时创新的营销帮助它在澳大利亚女性中建立了知名度，并确立了其可靠、时尚服装的声誉。Morris 于1959年去世后，他的儿子 David Bardas 成为公司负责人并继续其扩张。该业务在1960年代进入年轻化时尚，并在1970年代增加了男装，将 Sportscraft 从一个主要面向女性的品牌转变为一个更广泛的家庭服装业务。 扩张在1980年代加速。1987年底，Sportscraft 从 Just Jeans 收购了 Extra Clothing 连锁店。到1990年代，更广泛的业务已成为一个庞大的时尚集团，据报道运营约200家门店和19个男女装时尚品牌。集团的规模也带来了财务风险。柯林斯街的 Sportsgirl Centre 给公司带来了巨大压力，1994年银行采取措施确保支持集团贷款的资产。David Bardas 因此失去了控制权，而南非公司 Truworths 收购了90%的股份。 集团的财务困难持续存在。销售下滑和亏损增加导致 Truworths 于1999年停止资助该业务。公司于当年11月进入自愿管理程序。在2000年的重组期间，主要零售品牌被分别出售。Sportscraft 被出售给 Apparel Group，而 Sportsgirl 和 David Lawrence 则被不同的买家收购。这笔交易将 Sportscraft 与最初的 Bardas 控制的集团分离，并确立了该品牌后续零售发展的所有权结构。 Sportscraft 通过百货商店以及自己的品牌专卖店进行分销。其成人产品通常强调经典、精致和多功能的服装，女装和男装系列主要面向25岁及以上的消费者。该品牌后来扩大了其家庭产品，于2021年推出了扩展的儿童和婴儿系列。 一个值得注意的后期篇章是 Sportscraft 参与澳大利亚奥运服装。2019年7月，它被选为2020年澳大利亚奥运代表队的官方制服供应商。该品牌为开幕式和正式场合设计了制服。这一任命被认为是 Sportscraft 第八次为澳大利亚运动员提供服装，加强了其与国家可见的正式和场合服装的联系。

• 2021

  扩展儿童和婴儿系列

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  该品牌扩展到儿童和婴儿服装。

• 2019

  被选中为澳大利亚奥运代表队设计制服

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  Sportscraft 被任命为2020年澳大利亚奥运代表队的官方制服供应商。

• 2000

  Sportscraft 出售给 Apparel Group

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  核心品牌被分离并单独出售，Sportscraft 归 Apparel Group 所有。

• 1999

  自愿管理

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  在销售下滑、亏损增加以及 Truworths 撤资后，更广泛的业务进入自愿管理程序。

• 1994

  更广泛集团的控制权变更

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  银行确保了与集团贷款相关的资产，Truworths 收购了90%的股份。

• 1987

  收购 Extra Clothing

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  Sportscraft 从 Just Jeans 收购了 Extra Clothing 连锁店。

• 1970

  推出男装

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  Sportscraft 在1970年代扩展到男装。

• 1960

  向年轻化时尚扩展

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  在1960年代，该业务将其时尚产品扩展到更年轻的消费者。

• 1959

  David Bardas 接替 Morris Bardas

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  Morris Bardas 去世后，David Bardas 接任公司领导。

• 1948

  采用 Sportscraft 名称

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  该业务更名为 Sportscraft，以表明其专注于剪裁休闲服装。

• 1947

  首批 Sportsleigh 零售店开业

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  该业务在墨尔本的柯林斯街和 Toorak 路开设门店，进入零售领域。

• 1914

  Bardas 裁缝业务在墨尔本成立

  [1]Sportscraften.wikipedia.org

  Wolf Bardas 创立了裁缝业务，后来发展为 Sportsleigh 制造公司，并最终催生了 Sportscraft。

中高端澳大利亚服装，风格经典、精致且实用。

• 服装 · 1948

  女装

  女装是 Sportscraft 历史身份的核心。该系列从剪裁休闲装发展而来，包括裙子、衬衫、裤装和其他精致的单品。其定位结合了实用的日常穿着和更正式的完成度，反映了该品牌与经典澳大利亚百货商店时尚的长期联系。

• 服装 · 1970

  男装

  Sportscraft 在1970年代进入男装领域。该类别将品牌的剪裁和低调美学扩展到男士衬衫、裤装、休闲单品和适合场合的服装。它与女装一起构成了品牌主要的成人产品领域之一。

• 服装 · 2021

  儿童和婴儿服装

  扩展的儿童和婴儿系列于2021年推出。这一扩展将 Sportscraft 的家庭服装产品扩展到其既定的成人女装和男装类别之外。

• 团队服装 · 2019

  澳大利亚奥运代表队制服

  为2020年澳大利亚奥运代表队，Sportscraft 设计了开幕式和正式制服。这一任务将品牌的剪裁和场合服装能力与全国瞩目的体育赛事联系起来。

• 20192020年澳大利亚奥运代表队制服合作

  Australia

  Sportscraft 被任命为澳大利亚奥运代表队的官方制服供应商，并设计了代表队的开幕式和正式制服。

  结果. 这一合作加强了 Sportscraft 与澳大利亚正式服装的联系，并标志着据报道第八次为澳大利亚运动员提供制服。

  来源

• 2019

  为2020年澳大利亚奥运代表队设计制服新品

  背景

  Sportscraft 被选为澳大利亚奥运代表团的官方制服供应商。

  采取的行动

  该品牌为团队设计了开幕式和正式制服。

  后续影响

  这一任命为 Sportscraft 提供了展示其正式和剪裁服装专业知识的全国性舞台。

  来源

• 2000

  分离并出售核心零售品牌并购

  背景

  在销售下滑、亏损增加以及 Truworths 撤资后，更广泛的时尚集团进入自愿管理程序。

  采取的行动

  核心品牌被单独出售，Sportscraft 转让给 Apparel Group。

  后续影响

  Sportscraft 在早期多品牌集团解体后继续作为一个独立品牌存在。

  来源

• 1987

  收购 Extra Clothing并购

  背景

  Sportscraft 正在扩大其零售足迹和更广泛的时尚集团活动。

  采取的行动

  公司从 Just Jeans 收购了 Extra Clothing 连锁店。

  后续影响

  此次收购为集团在1980年代后期的扩张贡献了更大的零售和品牌组合。

  Estimated acquisition price. Approximately A$30 million (Late 1987)

  来源

• 1948

  采用 Sportscraft 名称并强调剪裁休闲装战略

  背景

  最初的 Sportsleigh 业务正在从制造和剪裁扩展到品牌零售。

  采取的行动

  公司更名为 Sportscraft，并将品牌定位于剪裁休闲服装，如马裤、休闲裤、裙子和衬衫。

  后续影响

  新身份支持了品牌战后的零售增长及其精致而实用服装的声誉。

  来源

1. 1Sportscraften.wikipedia.org