Splat-Cosmetica
Splat-Cosmetica，2018年更名为SPLAT Global，是一家俄罗斯口腔护理、个人护理、家居护理、健康和化妆品制造商。
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概览
Splat-Cosmetica是一家俄罗斯私营制造和贸易公司，由Evgeny Demin和Elena Belous于2000年创立。公司起初利用莫斯科附近租用的生产设施生产牙膏，后来发展成为一家更广泛的消费品公司。其名称与螺旋藻（Spirulina platensis）有关，这是一种蓝绿藻，用于公司早期的一些化妆品和膳食补充剂产品。 公司的核心业务是口腔卫生。其主要商标SPLAT和Biomed涵盖牙膏及相关口腔护理产品，而Iney和Innova是公司产品组合中的其他口腔护理品牌。公司还生产牙刷、儿童口腔护理产品、口腔护理泡沫和其他个人护理用品。2014年，公司通过推出BioMio商标扩展到环保型家用清洁产品。因此，除了最知名的牙膏系列外，更广泛的产品组合还包括健康产品、身体护理产品、化妆品和家居护理产品。 Splat-Cosmetica的生产基地逐步发展。2009年底，公司收购了诺夫哥罗德州奥库洛夫斯基区的房产，并将其改造为牙膏生产设施。该基地后来成为Organic Pharmaceuticals工厂。2016年，公司开始在同一工厂生产牙刷。2022年10月，公司收购了下诺夫哥罗德地区捷尔任斯克的Capella LLC工厂，从而拥有了第二个生产基地。 到2010年，公司在俄罗斯牙膏行业达到第三位，并于2011年开始国际扩张，尤其是进入中国市场。据报道，其产品出口到60多个国家，包括中国、新加坡、印度和卡塔尔；出口约占其产品的17%至20%。公司还通过2016年开设的印度办事处维持在该国的业务。其国际商标结构包括2011年将SPLAT商标的独家权利转让给瑞士的IWI AG，以及2015年从瑞士SkyLab AG获得Biomed产品的许可。 Splat-Cosmetica采用了一种独特的低传统媒体营销模式。公司不依赖电视广告，而是强调口碑传播和产品体验。其特别之处在于联合创始人Evgeny Demin在牙膏包装内放置个人信件，这种做法旨在与消费者建立直接关系，并强化品牌的非传统身份。 2018年，Splat-Cosmetica更名为SPLAT Global。更名反映了公司更广泛的产品范围和国际雄心，尽管SPLAT仍然是面向消费者的主要口腔护理品牌。该公司被描述为活跃的、私营的，并垂直参与口腔护理、家居和个人护理产品的生产和分销。
沿革
Splat-Cosmetica由Evgeny Demin和Elena Belous于2000年创立。公司最初在莫斯科附近租用生产设施，并开始生产牙膏。其名称指的是螺旋藻（Spirulina platensis），一种与其早期一些化妆品和膳食补充剂产品相关的蓝绿藻。 2001年，公司推出了SPLAT Professional牙膏系列。随后，它扩大了口腔护理产品范围，于2008年推出了儿童口腔护理泡沫和成人黑色炭牙膏。这些产品帮助公司确立了在俄罗斯牙膏市场中差异化参与者的地位。 2009年底，Splat-Cosmetica购买了诺夫哥罗德州奥库洛夫斯基区的房产。公司将该地点改造成牙膏工厂，后来称为Organic Pharmaceuticals。到2010年，它已成为俄罗斯牙膏行业的第三大参与者。世界经济论坛和斯坦福大学随后发布的一份报告将该公司列为讨论创业和增长战略的早期企业之一。 公司于2011年开始国际扩张，中国被认为是一个特别重要的市场。同年，SPLAT商标的独家权利被转让给瑞士的IWI AG。国际分销后来扩展到60多个国家，包括亚洲和中东市场。公司描述出口约占其产品的17%至20%。2016年，它在印度开设了办事处，加强了其国际基础设施。 产品组合的扩展与地域增长并行。2014年，公司推出了BioMio，一个以环保配方为定位的家用清洁产品线。2015年，它从瑞士权利持有者SkyLab AG获得许可，发布Biomed产品，这是一个复杂的天然口腔护理产品系列。2016年，Organic Pharmaceuticals基地开始生产牙刷，将公司的制造活动扩展到牙膏之外。 公司的营销方式对于大众消费品制造商来说不同寻常。它不依赖电视广告，而是强调口碑传播。品牌体验的一个可识别元素是在牙膏包装内包含联合创始人Evgeny Demin的信件。这种直接、个人化的沟通形式与公司的身份紧密相关。 2018年，Splat-Cosmetica更名为SPLAT Global。新名称反映了其国际业务以及更广泛的口腔护理、个人护理、家居护理、健康和化妆品产品组合。公司继续使用SPLAT作为核心消费品牌，同时保留其他商标，包括Biomed、BioMio、Iney和Innova。 2022年10月，SPLAT Global收购了位于下诺夫哥罗德地区捷尔任斯克的Capella LLC工厂。连同诺夫哥罗德州的Organic Pharmaceuticals基地，此次收购使公司拥有两个生产基地。该公司被描述为一家活跃的私营企业，以口腔卫生为主要活动领域，并出口到广泛的国际市场。
- 2022
收购Capella工厂
[1]SPLAT Global收购了位于捷尔任斯克的Capella LLC工厂，增加了第二个生产基地。
- 2018
公司更名为SPLAT Global
[1]Splat-Cosmetica采用了SPLAT Global名称。
- 2016
开始生产牙刷并设立印度办事处
[1]Organic Pharmaceuticals开始生产牙刷，公司在印度开设了办事处。
- 2015
获得Biomed许可协议
[1]公司从SkyLab AG获得许可，发布Biomed天然口腔护理产品。
- 2014
推出BioMio
[1]公司通过BioMio商标和环保清洁产品进入家用清洁领域。
- 2011
开始国际扩张
[1]公司开始国际扩张，尤其是进入中国，并将SPLAT商标的独家权利转让给瑞士的IWI AG。
- 2010
在俄罗斯牙膏市场达到第三位
[1]公司被描述为俄罗斯牙膏行业的第三大参与者。
- 2009
收购诺夫哥罗德生产基地
[1]Splat-Cosmetica收购了诺夫哥罗德州奥库洛夫斯基区的房产，用于改造成牙膏工厂。
- 2008
推出儿童口腔护理泡沫和炭牙膏
[1]公司通过推出儿童口腔护理泡沫和成人黑色炭牙膏扩大了口腔护理产品范围。
- 2001
推出SPLAT Professional
[1]公司推出了SPLAT Professional牙膏系列。
产品与定位
一家以口腔护理为主导的俄罗斯消费品公司，定位围绕产品配方、天然或环保替代品、独特的包装沟通和口碑营销，而非传统的电视广告。
口腔护理 · 2001
SPLAT
SPLAT是公司的主要口腔护理商标，包括牙膏和相关卫生用品。该系列从2001年推出的SPLAT Professional系列发展而来，并包括差异化产品，如儿童口腔护理泡沫和成人炭牙膏。
天然口腔护理 · 2015
Biomed
Biomed是获得许可的复杂天然口腔护理产品系列。SPLAT Global于2015年从瑞士权利持有者SkyLab AG获得发布该品牌的许可。
家用清洁 · 2014
BioMio
BioMio是公司的家居护理商标，于2014年推出。它涵盖环保清洁产品，代表公司向口腔卫生以外的领域扩展。
口腔护理
Iney
Iney是与SPLAT Global更广泛产品组合相关的额外口腔护理品牌之一。
口腔护理
Innova
Innova是公司除SPLAT和Biomed之外生产的另一个口腔护理品牌。
品牌决策
来源1 个来源
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