美国足球联合营销公司

美国足球联合营销公司（SUM）是一家营利性体育营销公司，成立于2002年，是美国职业足球大联盟（MLS）的商业和推广部门。其工作重点是将在北美举行的职业足球和国际重大赛事转变为具有商业价值的媒体、赞助、许可和现场活动资产。该公司通过营销联盟比赛、发展赞助商关系、推广活动以及管理与联盟及其俱乐部相关的商业机会来支持MLS。 SUM还在更广泛的北美足球生态系统中运作。其业务组合包括在美国举行的墨西哥男足和女足国家队比赛的商业和转播权，以及与在该地区主办或举办的国际赛事相关的权利。该公司协助组织和推广了诸如北美超级联赛、泛太平洋锦标赛、中北美及加勒比海地区金杯赛和中北美及加勒比海地区国家联赛等赛事。这些活动使SUM在联盟、联合会、国家队、广播公司、赞助商和赛事推广者之间扮演了中间角色，而非传统的面向消费者的品牌。 2016年，SUM被选为中北美及加勒比海地区足球联合会（CONCACAF）和南美足联（CONMEBOL）的独家全球营销合作伙伴，负责特定的商业活动，包括在美国举办的百年美洲杯。这一任务扩大了该公司在MLS之外的角色，并使其在美国当时最重要的足球赛事之一的商业推广中占据了核心地位。SUM还持有在美国举行的MLS比赛和墨西哥国家队比赛的商业权利。 自2018年以来，SUM一直持有冠军杯（Campeones Cup）的权利，这是MLS杯冠军和墨西哥足球超级联赛（Liga MX）冠军之间的年度比赛。2023年，它推出了联赛杯（Leagues Cup），这是一项涉及MLS和Liga MX俱乐部的赛季中赛事。该赛事进一步努力打造一个具有综合竞赛、媒体、赞助和赛事营销权利的周期性北美足球资产。 SUM的制度重要性与其在MLS单一实体结构的发展以及联盟长期努力在美国建立职业足球作为持久的主要联赛业务的努力密切相关。该公司还与美国足球联合会（USSF）有关联，在联合会、MLS和SUM之间建立了密切的关系。这种关系引发了关于治理和利益冲突的讨论，因为与MLS和SUM相关的个人也在USSF内担任高级职务。2022年，USSF和SUM结束了他们的商业权利合作伙伴关系，同时表示将继续合作。尽管如此，SUM仍然与MLS保持关联，并继续作为北美足球资产的主要商业载体运作。

美国足球联合营销公司成立于2002年，是美国职业足球大联盟的营利性营销部门。其成立反映了MLS需要一个集中的商业组织来销售联盟范围内的赞助、管理媒体和转播机会、推广比赛以及建立围绕美国职业足球的商业基础设施。SUM不是作为消费品品牌运营，而是作为权利持有者代表、赛事推广者和体育商业化平台。 该公司的发展与MLS的单一实体运营模式密切相关。在该结构下，联盟层面的商业决策可以在整个比赛及其参赛俱乐部之间协调。因此，SUM在向广播公司、赞助商和其他商业伙伴展示MLS作为一个统一资产方面发挥了作用。其职责包括在美国的职业足球赛事的商业化、营销、推广和运营执行。 SUM的业务范围通过涉及国际球队和赛事的工作而扩大到MLS之外。它持有在美国举行的MLS比赛和墨西哥男足和女足国家队比赛的商业权利。它还协助涉及北美足球的赛事，包括北美超级联赛、泛太平洋锦标赛、中北美及加勒比海地区金杯赛和中北美及加勒比海地区国家联赛。这些活动使该公司在跨境赛事推广以及协调联盟、联合会、国家队、广播公司、赞助商和场馆的利益方面积累了经验。 2016年，SUM被选为中北美及加勒比海地区足联和南美足联相关商业活动的独家全球营销合作伙伴。该安排包括在美国举办的百年美洲杯的商业权利。该赛事是对美国举办高知名度国际足球赛事能力的一次重大考验，并使SUM在其商业展示中发挥了突出作用。 自2018年以来，SUM一直持有冠军杯的商业权利，这是MLS和墨西哥足球超级联赛冠军之间的年度比赛。该赛事加强了该公司在开发连接美国、加拿大和墨西哥的周期性俱乐部足球资产方面的作用。2023年，SUM推出了联赛杯，这是一项涉及MLS和墨西哥足球超级联赛俱乐部的赛季中锦标赛。该赛事将跨境模式从单一的年度比赛扩展为一个更大的锦标赛平台，整合了媒体、赞助、票务和赛事推广机会。 SUM与美国足球联合会的关系也是其制度历史的重要组成部分。该公司和MLS与联合会有关联，与联盟和SUM相关的高级人物在美国足球管理机构中担任有影响力的职位。分析师和记者提出了关于治理、联盟和商业角色之间潜在冲突的问题，尽管联合会的利益冲突框架包括对成员或附属实体的豁免。2022年，USSF和SUM结束了他们的商业权利合作伙伴关系。然而，两个组织都承诺继续合作，SUM仍然与MLS及其更广泛的商业活动保持关联。

• 2023

  联赛杯推出

  [1]Soccer United Marketingen.wikipedia.org

  SUM推出了联赛杯，这是一项涉及MLS和墨西哥足球超级联赛俱乐部的赛季中俱乐部锦标赛。

• 2022

  美国足球联合会商业合作伙伴关系结束

  [1]Soccer United Marketingen.wikipedia.org

  美国足球联合会和SUM结束了他们的商业权利合作伙伴关系，同时保持继续合作的承诺。

• 2018

  冠军杯权利开始

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  SUM开始持有冠军杯的商业权利，这是MLS和墨西哥足球超级联赛冠军之间的年度比赛。

• 2016

  国际商业合作伙伴关系扩大

  [1]Soccer United Marketingen.wikipedia.org

  SUM被选为中北美及加勒比海地区足联和南美足联的独家全球营销合作伙伴，负责特定的商业活动，包括在美国举办的百年美洲杯。

• 2002

  美国足球联合营销公司成立

  [1]Soccer United Marketingen.wikipedia.org

  SUM成立，作为美国职业足球大联盟的营利性营销部门，以实现职业足球资产的商业化、推广和运营支持。

一个专注于足球的体育营销和商业权利平台，连接北美各地的联赛、国家队、锦标赛、广播公司、赞助商和现场活动。

• 体育营销和媒体权利 · 2002

  MLS商业平台

  SUM将美国职业足球大联盟作为一个统一的联盟资产进行营销和商业化。其活动包括赞助开发、媒体和转播权商业化、赛事推广以及为职业足球比赛和相关联盟资产提供运营支持。

• 国家队商业和转播权

  墨西哥国家队权利

  SUM持有在美国举行的墨西哥男足和女足国家队比赛的商业权利。该产品将国家队赛事与美国场馆、广播公司、赞助商和足球观众联系起来。

• 足球比赛权利 · 2018

  冠军杯

  冠军杯是MLS杯冠军和墨西哥足球超级联赛冠军之间的年度比赛。自2018年以来，SUM一直持有该比赛的权利，支持其作为跨境俱乐部足球资产的推广和商业包装。

• 足球锦标赛和赛事平台 · 2023

  联赛杯

  联赛杯于2023年推出，是一项涉及美国职业足球大联盟和墨西哥足球超级联赛俱乐部的赛季中锦标赛。它将SUM的跨境商业模式扩展为更大的锦标赛形式，结合了竞赛、媒体、赞助和赛事运营。

• 2023联赛杯推出

  United States · Canada · Mexico

  SUM推出了联赛杯，作为连接MLS和墨西哥足球超级联赛球队及其商业生态系统的周期性跨境俱乐部锦标赛。

  来源
• 2016百年美洲杯商业计划

  United States · International

  SUM在其涉及中北美及加勒比海地区足联和南美足联的国际合作伙伴关系下，支持了在美国举办的百年美洲杯的商业营销和权利计划。

  来源

• 2023

  联赛杯的推出新品

  背景

  SUM开发了包括冠军杯在内的跨境足球资产，并寻求扩大MLS和墨西哥足球超级联赛之间的合作。

  采取的行动

  SUM推出了联赛杯，作为一项涉及MLS和墨西哥足球超级联赛俱乐部的赛季中锦标赛。

  后续影响

  该锦标赛成为两个北美联赛的主要商业和竞技平台。

  来源

• 2022

  美国足球联合会商业权利合作伙伴关系结束战略

  背景

  SUM和美国足球联合会保持着密切的商业关系，以及USSF、MLS和SUM之间更广泛的制度联系。

  采取的行动

  这些组织结束了他们的商业权利合作伙伴关系，并表示将继续合作。

  后续影响

  SUM仍然与MLS保持关联，并继续其在北美足球营销和权利商业化中的更广泛角色。

  来源

1. 1Soccer United Marketingen.wikipedia.org