史努比

史努比（Snoopy）是美国漫画家查尔斯·M·舒尔茨（Charles M. Schulz）为连环漫画《花生漫画》（Peanuts）创作的虚构比格犬角色。他于1950年10月4日首次登场，即该漫画开始连载后不久，并从一只几乎不说话的家庭宠物狗逐渐发展为漫画的主要角色之一。尽管史努比与查理·布朗（Charlie Brown）同住，他往往按照自己充满想象力的逻辑行事，而非遵循身边孩子们的期待。他的标志性活动包括在狗屋顶上睡觉、用打字机写故事、跳舞、扮演第一次世界大战王牌飞行员，以及采用一系列其他化身。 这一角色的魅力来自他可辨识的外形设计与丰富内心世界之间的反差。史努比很少使用儿童角色那种常规的人类对白；相反，他的思想、动作、幻想以及与糊涂塌客（Woodstock）和《花生漫画》其他角色的互动承载了大部分幽默。这使他在不同语言和文化中都具备适应性，同时保留了以独立、顽皮、坚韧、虚荣和深情为核心的鲜明个性。他与查理·布朗的关系尤为重要：史努比可能顽皮而自我中心，但在漫画反复出现的情感世界中，他始终是忠诚的伙伴。 史努比的商业身份与《花生漫画》密不可分。舒尔茨在早期以《Li'l Folks》为标题创作后，于1950年推出这部报纸连环漫画，并一直绘制到2000年去世。此后，新的《花生漫画》授权、出版、动画和推广活动在Peanuts Worldwide及舒尔茨家族权利相关方的管理下持续进行。该角色曾出现在漫画合集、电视动画特辑、院线电影、图书、游戏、服装、玩具、文具、家居用品、食品包装、广告和主题体验中。 史努比通过《花生漫画》的电视作品尤为知名，包括《查理·布朗的圣诞节》（A Charlie Brown Christmas）以及其他节日和季节性特辑，还有动画系列和电影。寻求友好、怀旧、家庭导向形象的组织也曾使用他。大都会人寿（MetLife）自20世纪80年代起长期让史努比担任广告代言人，而NASA则在载人航天相关的教育和推广场景中使用该角色。较近期的授权还将史努比与流媒体娱乐、零售系列、消费品、汽车广告、餐饮和数字媒体联系起来。 作为品牌资产，史努比与其说是一家传统产品公司，不如说是一个角色商标和文化产权。其商业模式主要基于知识产权授权、媒体开发、出版、合作和商品版税，而非直接制造。该品牌最强的特质是广泛的年龄吸引力、视觉辨识度、情感熟悉感，以及同时支持儿童产品与时尚、生活方式和收藏者联名的能力。其持续相关性取决于在保留舒尔茨视觉与基调遗产的同时，通过当代发行渠道和精心选择的合作将这一角色介绍给新受众。

史努比由查尔斯·M·舒尔茨创作，是报纸连环漫画《花生漫画》的一部分，该漫画于1950年10月开始发表。舒尔茨此前曾创作过一部名为《Li'l Folks》的漫画，这部早期作品中的元素影响了后来与《花生漫画》相关的角色和情境。史努比在连环漫画问世的第一周便已登场，最初主要被呈现为查理·布朗的宠物狗。随着时间推移，舒尔茨扩展了这个角色的作用，赋予他丰富的幻想生活，使他成为行动与幽默的独立来源，而不仅仅是背景中的动物。 史努比发展中的一个重要阶段，是他那些想象身份的增长。他那只顶上放着打字机的狗屋，成了他作为小说家屡屡受挫的雄心壮志的舞台；而第一次世界大战王牌飞行员的身份，则让舒尔茨得以戏仿冒险故事，并探索史努比的决心与自我戏剧化。其他化身，包括“Joe Cool”这一形象，拓宽了这个角色的表达范围。作为史努比的小鸟伙伴登场的糊涂塌客，成为另一段重要关系，并帮助作品在不依赖常规语言的情况下创造出视觉喜剧。 《花生漫画》从报纸连载成长为一项庞大的娱乐与商品授权产业。舒尔茨克制的线条和反复出现的角色阵容，被有效地转化为书籍、贺卡、动画和授权商品。1965年的电视特别节目《查理·布朗的圣诞节》之后，又有其他广泛传播的《花生漫画》作品问世，帮助史努比成为节庆电视和家庭娱乐中为人熟知的存在。史努比和《花生漫画》中的伙伴们也出现在舞台剧和后来的动画电影中，使这一品牌超越了报纸连环漫画。 随着《花生漫画》获得国际认可，商业授权变得越来越重要。史努比简洁的轮廓和强烈的色彩处理，使他适合用于服装、文具、玩具、家居用品、食品促销和赠品。这个角色也被企业广告商采用。大都会人寿自1985年起授权使用史努比和《花生漫画》角色，用于广告、销售材料、促销物品以及公司的飞艇项目。这一合作旨在让保险业务显得更平易近人，并在数十年间一直是大都会人寿公众形象的重要组成部分，尽管该公司后来减少并最终将史努比从其主品牌形象中移除。 史努比也获得了娱乐之外的关联。美国国家航空航天局在与太空探索相关的教育和公众宣传活动中使用了《花生漫画》角色，促成了这个角色在科学与航空航天语境中的可见度。与此同时，围绕《花生漫画》的权利结构在舒尔茨于2000年去世后发生了变化。舒尔茨家族继续持有重要权益，而公司权利与授权业务则与Peanuts Worldwide以及后来的所有权合作方相关联。这一结构使该品牌得以通过新作品、合作伙伴关系和全球授权继续发展，同时保持舒尔茨所确立的易于辨认的角色设计和创作基础。 在流媒体时代，《花生漫画》内容进入了新的发行安排，包括2018年与Apple合作推出原创节目和既有特别节目。这有助于为那些越来越多通过数字平台而非报纸或电视重播接触娱乐的儿童和家庭重新定位史努比。新作品包括面向学龄前儿童和家庭的动画内容，而更广泛的授权项目则继续覆盖时尚、零售、食品、游戏和生活方式产品。 史努比现代品牌策略依赖于在传承与联名合作之间取得平衡。零售商和消费品牌利用这个角色为从日常商品到限量版的产品增添熟悉感、收藏性和情感温度。汽车广告活动和其他合作将史努比置于当代场景中，而无需对其核心性格作出重大改变。这个角色作为商标和文化符号依然活跃，其商业存在得到经久不衰的《花生漫画》角色阵容、舒尔茨档案、动画改编以及全球授权网络的支持。

• 2025

  克莱斯勒 Pacifica 合作

  [6]Chrysler takes Snoopy and the Peanuts gang for a rideprnewswire.com

  克莱斯勒推出多期宣传活动，以史努比及其他《花生漫画》角色搭配 Pacifica 小型厢式车。

• 2018

  苹果内容合作

  [5]Peanuts partnership with Applefortune.com

  Peanuts Worldwide 与苹果建立流媒体及原创内容合作关系。

• 2000

  舒尔茨的原始连载结束

  [2]Charles M. Schulzen.wikipedia.org

  查尔斯·M·舒尔茨在坚持绘制《花生漫画》直至生命终点后去世；该漫画通过事先准备好的素材及后来获授权的开发得以延续。

• 1985

  大都会人寿开始与史努比的授权合作

  [4]Snoopy for MetLifetheretronetwork.com

  大都会人寿开始在广告和宣传材料中使用史努比及其他《花生漫画》角色。

• 1965

  《花生漫画》进入节日电视经典

  [2]Charles M. Schulzen.wikipedia.org

  《查理·布朗的圣诞节》为史努比和《花生漫画》角色群确立了持久的动画电视形象。

• 1950

  史努比首次登场

  [1]Snoopyen.wikipedia.org

  史努比出现在查尔斯·M·舒尔茨创作的早期《花生漫画》中。

面向家庭的、具有全球知名度的角色与授权IP，融合幽默、想象力、怀旧情怀与情感温度。

• 出版 · 1950

  《花生漫画》连环画与图书

  最初的报纸连环画及结集版本是史努比叙事的主要来源。这些图书保留了舒尔茨独特的视觉风格与反复出现的幽默，至今仍是授权、档案出版以及认识这一角色的重要基础。

• 动画 · 1965

  《花生漫画》动画特辑与系列

  史努比出现在由《花生漫画》角色衍生的电视特辑、动画系列和电影中。这些作品将连环画中的视觉喜剧与音乐驱动的叙事转化为合家欢娱乐，也支撑了这一角色长期的国际知名度。

• 授权消费品

  史努比周边商品

  授权商品涵盖毛绒玩具、服装、文具、配饰、家居用品、收藏品以及节令产品。史努比辨识度极高的形象既支撑大众市场产品，也支撑面向成年收藏者和时尚消费者的限量联名。

• 品牌授权

  史努比推广合作

  史努比被授权用于广告、包装、零售促销和品牌体验。著名案例包括大都会人寿的保险广告、与美国国家航空航天局相关的教育活动、消费品推广，以及克莱斯勒Pacifica等汽车营销合作。

• 史努比政治形象争议

  一张由人工智能生成的、描绘史努比与唐纳德·特朗普握手的图片引发《花生漫画》粉丝批评，他们认为该角色不应被用于党派政治背书。这一事件也重新引发了关于查尔斯·舒尔茨所表达的民主价值观立场的讨论。

  来源

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• 2025克莱斯勒Pacifica：花生漫画踏上旅程

  United States

  克莱斯勒将史努比、查理·布朗、露西、糊涂塌客及其他《花生漫画》角色与Pacifica车型搭配，推出名为《The Next Adventure》《Perfect Pair》和《Ready, Set, Ride》的视频。该活动强调家庭时光与共同出行，并通过克莱斯勒的社交渠道传播。

  结果. 该系列在线上首发，并宣布将在秋季推出更多篇章以及克莱斯勒与《花生漫画》的联名商品系列。

  来源
• 2014大都会人寿数字化与品牌认知活动

  Greater China

  大都会人寿将史努比与数字渠道、社交平台及面向消费者的应用结合使用，以提升大中华区的品牌认知度并支持直接互动。

  结果. 该活动体现了史努比作为本地化、亲切的金融服务营销代言人的运用方式。

  来源
• 1985大都会人寿与史努比广告合作

  United States · International markets

  大都会人寿在电视广告、销售宣传资料、促销商品以及公司品牌飞艇上广泛使用史努比和《花生漫画》角色。这一创意手法旨在让保险显得更亲切、更易接近。

  结果. 这一合作成为史努比最著名、持续时间最长的企业关联之一，此后大都会人寿才逐步减少该角色在其核心品牌形象中的比重。

  来源
• 依云与史努比包装促销

  Hong Kong

  依云在参与活动的7-Eleven门店开展促销，消费者购买瓶装水可收集印花，集齐所需印花后可获赠史努比包袋。

  结果. 该促销通过限量版赠品和重复购买，将史努比粉丝群体与零售活动连接起来。

  来源

• 2025

  克莱斯勒批准为Pacifica推出多期史努比广告活动其他

  背景

  克莱斯勒将Pacifica定位为家庭出行用车，并为季节性数字营销寻找一个辨识度高、广受欢迎创意合作伙伴。

  采取的行动

  该品牌在YouTube、Instagram、Facebook和TikTok上推出一系列《花生漫画》视频，并宣布相关周边商品。

  后续影响

  该广告活动将史努比从角色授权延伸到当代汽车品牌叙事中。

  来源

• 2018

  《花生漫画》与苹果合作拓展流媒体原创内容战略

  背景

  随着受众从报纸和定时电视转向数字平台，版权方寻求接触年轻家庭的新方式。

  采取的行动

  Peanuts Worldwide与苹果达成合作，涵盖原创节目以及在苹果流媒体服务上提供《花生漫画》特别节目和剧集。

  后续影响

  该合作使史努比在当代儿童和家庭流媒体娱乐中继续占有一席之地。

  来源

• 2014

  大都会人寿降低史努比在企业形象中的角色战略

  背景

  在数十年突出使用史努比之后，大都会人寿推出新标识、新口号和新视觉形象，并希望更直接地提醒受众其保险主张。

  采取的行动

  公司从主要企业标识中移除史努比，转向更少依赖角色的品牌体系，而史努比相关广告仍保留在公司历史营销记录中。

  后续影响

  这一变化既体现了授权角色作为金融服务公司主导符号的价值，也体现了其局限。

  来源

1. 1Snoopyen.wikipedia.org
2. 2Charles M. Schulzen.wikipedia.org
3. 3Charles Schulz biographybritannica.com
4. 4Snoopy for MetLifetheretronetwork.com
5. 5Peanuts partnership with Applefortune.com
6. 6Chrysler takes Snoopy and the Peanuts gang for a rideprnewswire.com
7. 7MetLife digital and awareness activitycampaignasia.com
8. 8Evian and Snoopy on-pack promotiontheodmgroup.com