Smorz

Smorz 由家乐氏公司于2003年在美国推出，是烤棉花糖夹心饼（一种由全麦饼干、巧克力和棉花糖制成的篝火甜点）的麦片改编版。该麦片采用巧克力全麦风味的膨化玉米方块和棉花糖。其产品定位刻意偏向糖果和怀旧：并非主要将麦片作为营养主食，而是将熟悉的甜点风味转化为甜蜜的早餐场合。 该产品被描述为一种富含巧克力风味的全麦麦片，搭配棉花糖。麦片块设计成类似全麦饼干的酥脆口感，带有巧克力风味，而棉花糖则提供甜味和视觉对比。家乐氏最初使用纯白棉花糖。后来，麦片中加入了棕白相间的棉花糖，旨在使其看起来像巧克力被卷入棉花糖中。这一变化强化了烤棉花糖夹心饼的视觉形象，而未改变基本概念。 Smorz 的销售历史以多次退市和回归为特点。家乐氏于2013年12月将其停产，并表示一款烤棉花糖夹心饼风味的 Krave 麦片将作为替代。这一替代并未永久消除消费者对原产品的兴趣。2015年12月，家乐氏宣布 Smorz 将回归。在重新上市后，该麦片于2019年4月第二次停产。 该品牌后来的复兴与消费者倡导密切相关。粉丝们通过 Change.org 请愿和社交媒体活动请求该麦片回归。2020年12月15日，其重新推出得到确认，Smorz 于2021年1月重返市场。这一过程使 Smorz 成为通过在线怀旧情绪和有组织的消费者需求而复兴的停产包装食品的案例。现有参考资料并未确定该麦片目前是否仍在广泛销售。 生产描述强调了所用原料的规模。据报道，在生产高峰期，每天使用数千磅巧克力奶油和棉花糖。这些原料既是产品口味和营销形象的核心，也导致了对该麦片营养状况的批评。一份引用的41克份量（约1.25杯）含有18克总糖，其中17克为添加糖。因此，糖约占产品重量的43.3%。媒体因此将 Smorz 列为含糖量较高的早餐麦片之一。 该麦片还因广告而受到食品倡导组织的批评。2004年，公共利益科学中心致信国家地理学会，反对在《国家地理儿童版》杂志中刊登 Smorz 及其他含糖麦片、糖果和零食的广告。该反对意见针对向儿童营销甜味产品，并不构成产品召回或认定 Smorz 不安全。 纵观其历史，Smorz 始终是一个狭窄的产品品牌，而非广泛的食品组合。其身份建立在一个单一的风味平台——巧克力、全麦和棉花糖——以及一种可识别的甜点的情感吸引力之上。多次停产和重新推出表明，其商业模式受产品组合决策和偶发性需求影响，而非持续供应。因此，在缺乏当前销售声明的情况下，Smorz 的现状尚不确定。

• 2021

  第二次宣布复兴并上架

  [1]Smorzen.wikipedia.org

  Smorz 于2021年1月重新进入市场。

• 2020

  消费者请愿后确认回归

  [1]Smorzen.wikipedia.org

  家乐氏于12月15日确认，在 Change.org 请愿和社交媒体倡导之后，Smorz 将回归。

• 2019

  第二次停产

  [1]Smorzen.wikipedia.org

  Smorz 于2019年4月再次停产。

• 2015

  首次宣布复兴

  [1]Smorzen.wikipedia.org

  在消费者对停产麦片的兴趣之后，家乐氏宣布 Smorz 将重新上市。

• 2013

  首次停产

  [1]Smorzen.wikipedia.org

  家乐氏于12月停产 Smorz，并指出一款烤棉花糖夹心饼风味的 Krave 麦片将作为替代。

• 2004

  CSPI 的广告批评

  [1]Smorzen.wikipedia.org

  公共利益科学中心质疑 Smorz 在《国家地理儿童版》杂志中的广告投放。

• 2003

  Smorz 上市

  [1]Smorzen.wikipedia.org

  家乐氏在美国推出 Smorz，作为一款受烤棉花糖夹心饼启发的巧克力全麦麦片，搭配棉花糖。

一款以甜点风味为灵感的早餐麦片，重现巧克力、全麦饼干和棉花糖组合而成的烤棉花糖夹心饼风味。

• 早餐麦片 · 2003

  Smorz

  Smorz 是一款甜味的、受烤棉花糖夹心饼启发的早餐麦片，由巧克力全麦风味的膨化玉米方块和棉花糖制成。其风味结构结合了酥脆的全麦基底、巧克力风味和柔软甜美的棉花糖块。早期版本使用白色棉花糖，后期版本使用棕白相间的棉花糖块，旨在唤起巧克力漩涡的视觉效果。该产品在美国多次推出、停产和重新推出。

• 2020“带回 Smorz”消费者活动

  United States

  消费者在第二次停产后，通过 Change.org 请愿和社交媒体倡导请求 Smorz 回归。

  结果. 家乐氏于2020年12月15日确认该麦片回归，随后于2021年1月重新推出。

  来源

• 2020

  确认另一次 Smorz 复兴新品

  背景

  消费者通过 Change.org 请愿和公开的社交媒体活动表达了需求。

  采取的行动

  家乐氏于12月15日确认 Smorz 将重新上架。

  后续影响

  该产品于2021年1月重新进入市场。

  来源

• 2019

  第二次停产 Smorz战略

  背景

  在宣布复兴后，Smorz 于2019年4月再次从市场撤下。

  采取的行动

  家乐氏停产了该产品。

  后续影响

  消费者的请愿和社交媒体倡导促成了2021年的再次回归。

  来源

• 2015

  宣布首次停产后重新推出新品

  背景

  家乐氏回应了消费者对停产麦片的持续兴趣。

  采取的行动

  公司于12月宣布 Smorz 将重新上市。

  后续影响

  该麦片回归，但于2019年4月再次停产。

  来源

• 2013

  停产 Smorz 并强调 Krave 替代品战略

  背景

  家乐氏于2013年12月将 Smorz 从市场撤下，同时表示一款烤棉花糖夹心饼风味的 Krave 麦片将取代其角色。

  采取的行动

  公司停产 Smorz，并将烤棉花糖夹心饼风味概念转向 Krave。

  后续影响

  在消费者持续兴趣之后，Smorz 后来回归。

  来源

• 2021

  Smorz 重新上架[1]Smorzen.wikipedia.org

  产品发布 · 营销活动

  在消费者主导的回归活动之后，Smorz 于2021年1月重新进入市场。

• 2020

  消费者活动促使 Smorz 再次回归[1]Smorzen.wikipedia.org

  营销活动 · 产品发布

  2020年12月15日，在 Change.org 请愿和消费者社交媒体活动之后，Smorz 的回归得到确认。

• 2019

  Smorz 再次停产[1]Smorzen.wikipedia.org

  其他 · 产品换代

  该麦片在重新上架后，于2019年4月再次停产。

• 2015

  家乐氏宣布 Smorz 回归[1]Smorzen.wikipedia.org

  产品发布 · 产品换代

  家乐氏于2015年12月宣布，在早前停产后，Smorz 将重新上市。

• 2013

  Smorz 麦片停产[1]Smorzen.wikipedia.org

  其他 · 产品换代

  家乐氏于2013年12月停产 Smorz，并计划用一款烤棉花糖夹心饼风味的 Krave 麦片作为替代。

• 2004

  食品倡导组织批评 Smorz 广告[1]Smorzen.wikipedia.org

  监管 · 其他

  公共利益科学中心敦促国家地理学会从《国家地理儿童版》杂志中移除 Smorz 及其他含糖食品的广告。

1. 1Smorzen.wikipedia.org