SmashBrand

SmashBrand 是一家美国品牌与包装设计机构，总部位于爱达荷州博伊西。公司由 Kevin Smith 和 Michael Keplinger 于 2009 年创立，专注于消费品包装商品，将品牌战略、视觉识别、包装开发、消费者研究和上市前测试相结合。其工作旨在帮助产品在购买点更清晰地传达信息，并提升其在零售环境中的前景。 该机构的业务涵盖消费品品牌开发的战略和执行阶段。它为客户提供定位、命名和品牌架构、包装系统、包装正面沟通、品类惯例以及零售执行的实际要求等方面的建议。其包装工作得到消费者测试的支持，旨在评估购物者在重新设计或新产品上市前如何注意、理解、比较和选择产品。这使得 SmashBrand 介于传统创意机构和专业包装咨询公司之间。 SmashBrand 于 2019 年推出了 PREformance，这是一个分阶段门控测试系统。该项目旨在在开发过程中的连续节点评估包装和品牌概念，使客户在投入生产和分销之前识别弱点。公司材料和行业报道将该系统描述为迭代方法的一部分，其中战略、设计、测试和优化相互关联，而不是作为独立任务处理。该系统于 2025 年根据消费品包装商品偏好和市场条件的变化进行了更新。 该机构公开提及的客户和项目包括 Duracell、Walmart、OXO、Zing Zang 和 Vega。2024 年记录的 Zing Zang 包装重新设计项目体现了该公司在更新成熟消费品牌的同时保留现有购物者足够认知度的重点。与 Vega 相关的工作包括消费者洞察和品牌重塑活动。这些例子反映了以包装食品、饮料、家居和其他消费品类别为中心的投资组合，尽管公开信息并未提供完整的客户名单。 SmashBrand 还多次获得 Inc. 5000 认可，并出现在包装设计奖项名单中，包括 2022 年至 2024 年期间的 GDUSA 美国包装设计奖。2025 年，Christy Lebor 加入该机构，担任合伙人兼战略总监。她之前在 Kraft、PepsiCo 和 Unilever 的经验增强了 SmashBrand 在大规模消费品和品牌管理方面的高级战略能力。 该机构的定位反映了 CPG 行业的更广泛变化。品牌所有者越来越多地在直接面向消费者和零售模式之间转换，而实体店和货架可见性仍然是发现和购买的重要来源。SmashBrand 将包装视为品牌表达媒介和商业工具：包装必须快速传达品类线索、产品利益和差异化，同时在拥挤的零售环境中保持清晰易读。其公众形象是专业机构而非产品拥有品牌，因此其商业表现主要与客户合作、咨询、设计和测试服务相关。

SmashBrand 于 2009 年由 Kevin Smith 和 Michael Keplinger 在爱达荷州博伊西成立。从一开始，该机构就专注于消费品包装商品，而不是通用企业品牌。其工作解决了 CPG 公司面临的一个实际问题：产品必须在购物者同时比较多个包装的环境中快速传达品牌含义、品类、利益和差异化。因此，该机构发展了一种将品牌战略与包装设计和消费者评估相结合的业务。 在发展过程中，SmashBrand 从视觉设计扩展到更综合的模式，涵盖定位、包装系统、消费者洞察、测试和零售执行。其流程的公开描述强调迭代：概念被开发、与消费者测试、优化，并根据预期品类和分销渠道的要求进行评估。这种方法将包装视为商业界面和图形对象。 2019 年，SmashBrand 推出了 PREformance，这是一个用于品牌和包装开发的分阶段门控测试系统。该系统旨在为客户进入后续设计、生产或市场阶段之前提供结构化的检查点。通过将测试置于开发过程中，该机构试图在产品广泛分销之前识别可注意性、理解、偏好或货架沟通方面的问题。 该机构的客户工作包括公开提及的 Duracell、Walmart 和 OXO 项目，以及食品和饮料公司的包装和品牌任务。2024 年为 Zing Zang 进行的重新设计是记录在案的项目之一。SmashBrand 还与 Vega 的消费者洞察和品牌重塑工作有关。公开记录并未建立完整的客户名单，也未披露这些合作的商业条款。 SmashBrand 的知名度通过机构排名、多次入选 Inc. 5000 以及包装奖项名单而提高。GDUSA 的美国包装设计奖在 2022 年至 2024 年的名单中包括了该机构。这些认可提升了其在包装和设计领域的形象，尽管奖项和排名并不能独立证明每个客户项目的有效性。 该机构后来的历史反映了 CPG 市场的变化。消费品牌在直接面向消费者和传统零售分销之间转换，而实体店仍然是产品发现和购买的重要场所。因此，SmashBrand 的公开评论和服务产品强调货架表现、包装正面沟通、品类特定设计以及数字品牌期望与实体零售执行之间的关系。 2025 年，公司更新了 PREformance 以反映 CPG 市场消费者偏好的变化。同年，Christy Lebor 加入，担任合伙人兼战略总监。她在 Kraft、PepsiCo 和 Unilever 的背景为一家已经以品牌战略和包装决策为核心服务的机构增加了来自大型包装商品组织的经验。SmashBrand 总部仍设在博伊西，并作为一家专注于消费品包装商品品牌、包装和测试的独立专业服务品牌运营。

• 2025

  PREformance 更新

  [1]SmashBranden.wikipedia.org

  测试系统根据消费品包装商品偏好和市场条件的变化进行了修订。

• 2025

  Christy Lebor 加入领导团队

  [1]SmashBranden.wikipedia.org

  Christy Lebor 在 Kraft、PepsiCo 和 Unilever 工作后加入 SmashBrand，担任合伙人兼战略总监。

• 2024

  Zing Zang 包装重新设计

  [1]SmashBranden.wikipedia.org

  该机构为 Zing Zang 进行了一次公开记录的包装重新设计。

• 2022

  美国包装设计奖认可期开始

  [1]SmashBranden.wikipedia.org

  SmashBrand 在 2022 年至 2024 年期间被列入 GDUSA 美国包装设计奖名单。

• 2019

  PREformance 推出

  [1]SmashBranden.wikipedia.org

  SmashBrand 推出 PREformance，一个用于在开发过程中测试品牌和包装概念的分阶段门控系统。

• 2009

  SmashBrand 在博伊西成立

  [1]SmashBranden.wikipedia.org

  Kevin Smith 和 Michael Keplinger 创立 SmashBrand，作为服务于消费品包装商品公司的品牌和包装机构。

一家专业的消费品包装商品品牌与包装机构，结合战略定位、设计、消费者测试和零售导向的执行。

• 品牌和包装测试系统 · 2019

  PREformance

  PREformance 是 SmashBrand 的分阶段门控测试系统，用于在发布或重大生产承诺之前评估品牌和包装概念。它旨在将消费者反馈与连续的开发检查点联系起来，帮助团队检查购物者如何注意、解释、比较和响应包装。该系统于 2019 年推出，并于 2025 年更新。

• 包装设计服务

  CPG 包装设计

  SmashBrand 为消费品包装商品开发包装标识和系统。工作可包括视觉层次、包装正面沟通、品类线索、结构或格式考虑，以及品牌在产品组合中的适应。该机构将包装视为品牌表达和零售沟通的工具。

• 品牌咨询服务

  品牌战略和品牌重塑

  该机构为 CPG 公司提供定位、品牌战略、消费者洞察和品牌重塑服务。这些服务旨在澄清产品在品类中的角色，定义独特的承诺，并将战略决策转化为包装和其他面向消费者的表达。

• 2024Zing Zang 包装重新设计

  United States

  SmashBrand 为 Zing Zang 进行了包装重新设计，应用其 CPG 包装方法更新品牌的货架展示和消费者沟通。

  来源
• Vega 消费者洞察品牌重塑

  United States

  公开描述将 SmashBrand 与 Vega 的消费者洞察和品牌重塑工作联系起来，将研究和战略开发与品牌的面向消费者身份相结合。

  来源

• 2025

  更新 PREformance换代

  背景

  消费品包装商品市场消费者偏好和条件的变化促使该机构修订其测试方法。

  采取的行动

  SmashBrand 更新了 PREformance 以反映新的市场背景。

  来源

• 2025

  任命 Christy Lebor 为合伙人兼战略总监战略

  背景

  SmashBrand 寻求加强其在消费品包装商品品牌领域的战略领导力。

  采取的行动

  该机构任命了 Christy Lebor，她之前在 Kraft、PepsiCo 和 Unilever 任职。

  后续影响

  此次任命扩展了该机构在大规模 CPG 战略方面的高级专业知识。

  来源

• 2019

  推出 PREformance新品

  背景

  CPG 客户需要一种结构化的方式，在投入生产和分销之前测试品牌和包装概念。

  采取的行动

  SmashBrand 推出了 PREformance，作为品牌和包装开发的分阶段门控测试系统。

  后续影响

  该系统成为该机构综合战略、设计和消费者测试产品的一部分。

  来源

1. 1SmashBranden.wikipedia.org
2. 2SmashBrand official websitesmashbrand.com