Smash

Smash 是一个与英国方便食品市场相关的品牌速溶土豆泥产品。该产品由吉百利在20世纪60年代推出，当时吉百利主要是一家糖果制造商，而非大型方便食品公司。Smash 为消费者提供了一种粉末状土豆产品，只需加入热水即可快速制备，替代了用新鲜土豆制作土豆泥的方法。 尽管该品牌早期取得了一定成功，但其最强劲的商业和文化突破发生在1974年。吉百利委托广告公司 Boase Massimi Pollitt 通过一个独特的科幻概念推广 Smash：动画或风格化的外星人角色，即 Smash 火星人，观察人们用传统方法制作土豆泥，并表现出觉得有趣的反应。该广告将传统制备所需的劳动和时间与 Smash 的快速便捷进行对比。其反复出现的口号“For Mash Get Smash”与该品牌紧密相连。 该广告活动对方便食品品牌而言具有非同寻常的影响力。20世纪70年代的广告多次被收录在英国著名电视广告的回顾中。Campaign 杂志后来将其评为世纪电视广告。在2000年4月由《星期日泰晤士报》和第四频道进行的投票中，该广告被评为有史以来第二佳电视广告，仅次于健力士的“冲浪者”广告。这些认可帮助 Smash 在原始广告播出后很长时间内保持了知名度。 Smash 随后被吉百利出售，并成为 Premier Foods 产品组合的一部分。Premier Foods 将 Smash 与其他方便食品品牌（包括 Batchelors）一起营销。2006年，该公司推出了以 Batchelors 品牌推广的更健康配方版本。现有参考资料未确定确切的转让日期、详细产品配方、当前零售分销或现有变体的完整列表。然而，该品牌的标志性身份仍然是其速溶土豆泥形式以及 Smash 火星人广告活动的持久文化认可。

Smash 起源于英国，是吉百利在20世纪60年代推出的速溶土豆泥产品。当时吉百利主要是一家糖果公司，因此该品牌代表了向方便食品市场的延伸。Smash 旨在提供一种快速替代新鲜土豆制作的土豆泥，使用土豆颗粒，可通过热水复原。 该产品取得了一些初步成功，但其公众知名度的主要提升发生在后来。1974年，吉百利推出了由 Boase Massimi Pollitt 创作的新广告活动。该活动以 Smash 火星人为中心，这些外星人角色在电视上观看人类用传统方法制作土豆泥。火星人的笑声将传统制备呈现为不必要的费力，并强调了 Smash 的便捷性。口号“For Mash Get Smash”为活动提供了简单的口头签名，并将产品名称直接与熟悉的菜肴联系起来。 这些广告成为20世纪70年代英国电视广告中最著名的例子之一。科幻意象、幽默、动画和清晰便捷信息的结合使该活动在原始播出期后仍保持可识别性。Campaign 杂志后来将其评为世纪电视广告。2000年4月由《星期日泰晤士报》和第四频道进行的投票将该活动评为有史以来第二佳电视广告，仅次于1999年健力士的“冲浪者”广告。 在吉百利时期之后，Smash 品牌经历了所有权变更，最终成为 Premier Foods 产品组合的一部分。Premier Foods 还拥有或营销其他方便食品品牌，包括 Batchelors。2006年，在 Batchelors 品牌下推出了更健康配方版本。现有参考资料未提供所有权交易的详细时间表、确切制造地点、配方变化、当前包装格式或当前分销足迹。然而，Smash 作为一个方便食品品牌具有历史意义，其身份既由其速溶土豆泥产品塑造，也由其广告塑造。其火星人和口号仍然是其品牌遗产的核心元素。

• 2006

  推出更健康配方版本

  [1]Smash (instant mashed potato)en.wikipedia.org

  Premier Foods 推出了与 Batchelors 品牌相关的更健康配方版本。

• 2000

  广告活动在电视广告投票中排名靠前

  [1]Smash (instant mashed potato)en.wikipedia.org

  《星期日泰晤士报》和第四频道的投票将 Smash 广告评为有史以来第二佳电视广告。

• 1974

  Smash 火星人广告活动启动

  [1]Smash (instant mashed potato)en.wikipedia.org

  Boase Massimi Pollitt 创作了以 Smash 火星人和口号“For Mash Get Smash”为特色的广告活动，帮助该品牌在方便食品市场广受欢迎。

• 1960

  吉百利推出 Smash

  [1]Smash (instant mashed potato)en.wikipedia.org

  吉百利推出 Smash 作为品牌速溶土豆泥产品，并进入方便食品类别。

作为从新鲜土豆制作土豆泥的便捷替代品，主要通过快速制备和令人难忘的广告来区分。

• 速溶土豆泥

  Smash 速溶土豆泥

  Smash 是一种干燥的土豆颗粒产品，旨在通过用热水复原颗粒来快速制作土豆泥。它是作为从新鲜土豆制作土豆泥的方便食品替代品而开发的。该产品的历史市场身份与其简单的制备方法以及长期的 Smash 火星人广告活动密切相关。

• 速溶土豆泥 · 2006

  更健康配方版本

  参考资料中描述为使用更健康配方的版本于2006年在 Premier Foods 的 Batchelors 品牌下推出。现有资料未指定确切的营养变化、包装或该版本是否仍单独销售。

• 1974Smash 火星人

  United Kingdom

  Boase Massimi Pollitt 创作了一系列广告，其中 Smash 火星人嘲笑人们用传统方法制作土豆泥。该活动将速溶土豆呈现为更快、更方便的选择，并使用口号“For Mash Get Smash”。

  结果. 该活动帮助 Smash 在方便食品市场流行起来，并成为最受赞誉的英国电视广告活动之一。

  来源

• 2006

  推出更健康配方版本新品

  背景

  Premier Foods 正在其更广泛的方便食品产品组合中管理该品牌。

  采取的行动

  使用 Batchelors 品牌推出了一个被宣传为更健康配方的版本。

  后续影响

  该发布将产品定位扩展到健康相关配方，尽管现有资料未记录其后续表现或当前状态。

  来源

• 1974

  转向以角色为主导的便捷广告其他

  背景

  Smash 在20世纪60年代推出后取得了一些成功，但其在方便食品市场的主要扩张尚未发生。

  采取的行动

  吉百利委托 Boase Massimi Pollitt 开发 Smash 火星人广告活动，将传统土豆泥制备与速溶土豆的速度进行对比。

  后续影响

  该活动显著提高了品牌的文化知名度，并与口号“For Mash Get Smash”联系在一起。

  来源

1. 1Smash (instant mashed potato)en.wikipedia.org