聪明豆糖果公司
一家美国家族式糖果公司，以其色彩鲜艳的压缩糖聪明豆糖果卷而闻名。
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概览
Smarties糖果公司是一家私营的美国糖果制造商，以Smarties闻名，这是一种低成本压缩糖片状糖果，主要以卷装形式出售。该公司于1949年由爱德华·迪在新泽西州创立，他是一位出生于英国的二代糖果制造商，移民至美国。迪以租来的工厂、一台包装机和一台改装自颗粒生产设备的压片机起家。他将产品命名为Smarties，部分是为了将糖果与学习和教育联系起来。 公司最初直接将糖果卷销售给小型杂货店和烟草店，用汽车运输产品。其美国业务于1959年从布卢姆菲尔德迁至伊丽莎白，1967年再迁至联合镇，公司美国总部和主要生产基地至今仍设于此。加拿大生产始于1963年的多伦多，1988年迁至安大略省纽马克特。在加拿大，该产品以Rockets品牌销售，因为Smarties一词在当地与雀巢的巧克力涂层巧克力产品相关联。 Smarties糖果公司仍然是美国少数家族拥有的大规模生产糖果企业之一。2017年，乔纳森·迪在担任总裁约四十年后卸任，公司第三代成员莎拉·迪、杰西卡·迪·索耶和莉兹·迪成为联合总裁。这一过渡保持了家族管理模式，同时将领导权交给了更年轻的一代。 其核心产品是Smarties糖果卷，由纸包装的小型调味压糖片组成。公司扩展了产品线，包括更大尺寸的卷装、巨型和大号格式、酸味和热带风味变体、Smarties棒棒糖、Smarties 'n Creme、爱心糖、糖果项链等，以及Breath Savers。公司表示其Smarties产品不含花生、麸质、乳制品，且为素食，这些特性使其广泛适用于学校、社区活动和日常零售。 公司还将品牌与教育、好奇心和儿童社区倡议联系起来。1991年与艺人T先生合作发起了“儿童十字军”活动，促进上学和远离毒品，同时为儿童保护基金筹款。2013年，公司推出了Smarties Think活动，并通过DonorsChoose支持课堂项目。2017年，#LittleSmarties活动利用珍·古道尔、玛丽·居里和阿梅莉亚·埃尔哈特等人物将糖果与求知欲和学习联系起来。 制造一直是公司身份的核心。根据参考来源引用的公司背景资料，两家工厂每年合计生产超过25亿卷糖果。2016年，新泽西工厂增加了674千瓦的屋顶太阳能装置，包含约2100块面板。因此，Smarties将高度可识别的大众市场产品与家族所有制、国内制造、教育慈善以及对无过敏原糖果的关注相结合。
沿革
Smarties糖果公司的起源可追溯至爱德华·迪，一位出生于英国的第二代糖果制造商，他于1949年在新泽西州创立了Ce De Candy。迪曾在剑桥大学学习，出身于与英国糖果生产相关的家庭。1949年1月10日，他在布卢姆菲尔德租用的工厂开始生产糖果卷。最初的规模很小：使用一台包装机和一台压片机，后者改装自原本用于生产颗粒的设备。压缩糖片格式使公司能够大批量生产色彩鲜艳、便携且廉价的糖果。 迪选择Smarties这个名字以暗示智慧，并鼓励糖果与教育之间的联系。在公司早期，他亲自用汽车将糖果卷运送到小型杂货店和烟草零售商。这种直销方式帮助建立了分销渠道，之后公司才发展出与全国性糖果生产商相关的制造和批发能力。美国业务于1959年迁至新泽西州伊丽莎白，1967年再次迁至联合镇。联合镇成为公司在美国的主要制造和行政基地。 公司于1963年扩展到加拿大，最初在多伦多皇后街西993号运营。加拿大生产后来于1988年迁至安大略省纽马克特。多伦多厂房随后被重新开发为糖果工厂阁楼。由于雀巢的巧克力Smarties在加拿大已占用该名称，Ce De Candy在那里以Rockets品牌销售其片状糖果。这一区别反映了两国市场不同的商标和产品传统，而非底层糖果格式的变化。 随着时间的推移，公司从最初的卷装产品扩展到更广泛的糖果组合。除了标准Smarties外，还开发了更大尺寸的格式、酸味和热带风味品种、Smarties棒棒糖、Smarties 'n Creme、爱心糖、糖果项链等，包括Breath Savers。公司将其Smarties产品描述为不含花生、麸质、乳制品且为素食，这些特性使产品适用于广泛的消费者和机构环境。这些糖果还被组织和学校用于安全和青少年倡议，包括鼓励儿童系安全带和避免危险驾驶行为的项目。 社区和教育主题在品牌的公共活动中变得更加突出。1991年，公司与T先生合作开展了“儿童十字军”活动，鼓励儿童留在学校并拒绝毒品，同时为儿童保护基金筹款。2013年，Smarties推出了Smarties Think，一项以教育为导向的活动，通过DonorsChoose支持课堂。公司报告称自2013年起通过该活动捐赠了20万美元。2017年，#LittleSmarties活动通过展示珍·古道尔、玛丽·居里和阿梅莉亚·埃尔哈特等人物作为好奇心和成就的榜样，扩展了学习主题。 公司保持家族所有制，同时以大规模生产运营。2017年10月，乔纳森·迪在担任总裁约四十年后卸任。他的亲属莉兹·迪、莎拉·迪和杰西卡·迪·索耶成为联合总裁，保留了家族控制权，同时将运营领导权移交给更年轻的一代。2011年，公司正式将名称从Ce De Candy, Inc.改为Smarties糖果公司，将最知名的产品置于企业身份的核心。 制造继续在联合镇和纽马克特进行。参考资料描述两家工厂合计每年生产超过25亿卷Smarties。公司还投资于设施可持续性：2016年，它在新泽西工厂屋顶完成了674千瓦的太阳能装置，约2100块面板。因此，Smarties糖果公司在糖果行业中占据独特地位，作为一家家族控制的北美制造商，围绕单一标志性片状糖果建立，并通过相关格式、教育定位和广泛零售分销扩展。
- 2017
下一代家族领导层接管
[1]莉兹·迪、莎拉·迪和杰西卡·迪·索耶在乔纳森·迪卸任后成为联合总裁。
- 2016
新泽西工厂增加太阳能
[1]在联合镇工厂完成了674千瓦的屋顶太阳能项目，约2100块面板。
- 2013
Smarties Think推出
[1]公司推出以教育为重点的活动，并开始通过DonorsChoose支持课堂。
- 2011
公司采用Smarties糖果公司名称
[1]Ce De Candy, Inc.更名为Smarties糖果公司。
- 1991
创建儿童十字军
[1]Smarties与T先生共同建立一项面向青少年的倡议，促进教育和远离毒品，同时支持儿童保护基金。
- 1988
加拿大工厂迁至纽马克特
[1]加拿大制造业务从多伦多迁至安大略省纽马克特。
- 1967
业务迁至联合镇
[1]美国业务迁至现位于新泽西州联合镇的所在地。
- 1963
加拿大生产在多伦多开始
[1]Ce De Candy在多伦多工厂建立加拿大业务。
- 1959
美国业务迁至伊丽莎白
[1]公司将其美国业务从布卢姆菲尔德迁至新泽西州伊丽莎白。
- 1949
爱德华·迪在新泽西开始生产Smarties卷
[1]爱德华·迪在布卢姆菲尔德租用的工厂创立Ce De Candy，使用一台包装机和一台改装过的压片机。
产品与定位
价格实惠、色彩缤纷、怀旧且广泛可及的糖果，与趣味学习和简单压缩糖糖果相关联。公司还强调其Smarties产品不含花生、麸质、乳制品且为素食。
压缩糖糖果 · 1949
Smarties糖果卷
公司的标志性产品是一卷小型的、色彩鲜艳的、调味压缩糖片，用纸包装。该格式价格低廉、便携、易于分份，并与美国万圣节、学校和便利店糖果传统紧密相关。标准卷装仍然是围绕Smarties品牌建立的核心产品。
压缩糖糖果
Mega Smarties
Mega Smarties将核心片状糖果概念扩展为更大尺寸的提供。它们保留了可识别的Smarties口味和颜色系统，同时为分享、送礼或寻求更大版本原始卷装的消费者提供更实质的包装。
压缩糖糖果
Giant Smarties
Giant Smarties是公司同名糖果的放大呈现。该产品拓宽了品牌在传统小卷之外的格式范围，支持新奇、分享和促销用途，同时保留基本的压缩糖糖果身份。
酸味糖果
X-treme Sour Smarties
X-treme Sour Smarties将更强烈的酸味风味特征应用于熟悉的片状格式。该系列为公司提供了一种风味前卫的变体，面向想要比标准糖果卷更尖锐、更冒险替代品的消费者。
调味压缩糖糖果
Tropical Smarties
Tropical Smarties通过水果风格的热带风味拓宽了口味范围。它们使用公司既定的片状糖果格式，但提供一种风味变化，旨在将产品与经典系列区分开来。
棒棒糖
Smarties棒棒糖
Smarties Pops将品牌转化为棒棒糖格式。该产品有多个尺寸，将Smarties扩展到传统卷装之外，使品牌适用于派对礼品、冲动购买和需要手持糖果的场合。
糖果
Smarties 'n Creme
Smarties 'n Creme是公司更广泛产品组合中的相关糖果产品。它展示了公司在保持Smarties名称及其俏皮、可及定位的同时，开发原始片状糖果之外格式的努力。
压缩糖糖果
爱心糖
爱心糖包含在公司的相关糖果产品中。它们以可识别的片状糖果格式补充Smarties产品组合，与甜蜜、俏皮和礼品导向的消费场合相关联。
新奇糖果
糖果项链
糖果项链是可穿戴的新奇糖果，专为俏皮消费和儿童场合设计。它们的存在为Smarties提供了不同于卷装、片状和棒棒糖的产品格式。
薄荷糖
Breath Savers
Breath Savers是Smarties糖果公司相关的额外糖果产品之一。它们代表了公司参与薄荷糖类别，同时拥有更知名的糖类产品。
营销活动
- 2017#LittleSmarties
United States
#LittleSmarties活动通过突出珍·古道尔、玛丽·居里和阿梅莉亚·埃尔哈特等人物来促进求知欲。它与额外的DonorsChoose课堂支持相结合。
结果. 该活动强化了公司长期的教育定位和课堂支持活动；未指定单独的竞选绩效数字。
- 2013Smarties Think
United States
Smarties Think将品牌与教育和课堂援助联系起来。公司使用DonorsChoose支持需要物资或资金的教师和学校项目。
结果. 公司报告称自2013年起通过DonorsChoose捐赠了20万美元。
- 1991儿童十字军
United States
Smarties与T先生合作开展一项面向青少年的倡议，鼓励儿童留在学校并拒绝毒品。该计划还为儿童保护基金筹款。
结果. 该倡议为儿童保护基金提供了慈善支持；引用的参考中未指定更详细的绩效记录。
- 安全驾驶和学校安全倡议
United States
Smarties已被包括坦帕湾地区学生反对破坏性决定在内的团体分发，用于鼓励系安全带和更安全驾驶行为的倡议。
品牌决策
2017
将总裁领导权移交给三位家族成员其他背景
乔纳森·迪在担任公司总裁约40年后卸任，为家族企业创造了过渡点。
采取的行动
莉兹·迪、莎拉·迪和杰西卡·迪·索耶担任联合总裁。
后续影响
领导权移交给迪家族的下一代，同时公司保留其家族所有的管理结构。
2016
在新泽西工厂安装屋顶太阳能战略背景
公司在其联合镇制造工厂寻求现场可再生能源项目。
采取的行动
Smarties完成了674千瓦的太阳能装置，由约2100块屋顶面板组成。
后续影响
该项目为公司在美国的主要制造业务增加了现场太阳能发电。
2011
以旗舰产品重新命名公司战略背景
公司曾以Ce De Candy, Inc.运营，而Smarties已成为其最知名的产品和面向消费者的身份。
采取的行动
公司更名为Smarties糖果公司。
后续影响
公司名称与公司的主要品牌和标志性糖果更加直接地保持一致。
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