Sleeper

Sleeper 是一个乌克兰时尚品牌，由前时尚编辑 Kate Zubarieva 和 Asya Varetsa 于 2014 年创立。该品牌围绕“First Walking Sleepwear”的理念构建：服装保留睡衣的舒适和轻松视觉语言，同时设计用于公共穿着、旅行、社交场合和日常着装。其身份结合了休闲着装、柔和剪裁、装饰细节以及私密与公共服装之间刻意俏皮的关系。 创始人在时尚媒体和编辑环境中工作后推出了 Sleeper。第一个系列在公司成立约六个月后出现。该业务据报道以 2,000 美元的启动资金和一名裁缝开始，强调小规模、直接的设计和生产方法。早期的编辑认可很快到来：在第一个系列发布后的两个月内，时任 Vogue Italia 主编的 Franca Sozzani 将 Sleeper 评为当月品牌。这种早期关注帮助该品牌在国际上建立声誉，尽管其初始资源有限。 Sleeper 的早期系列发展出可识别的词汇：睡衣风格套装、宽松连衣裙、亚麻单品、羽毛装饰服装以及可随意或晚间穿着的单品。该品牌随着时间的推移通过亚麻系列、新娘装、假日派对睡衣、鞋履、泳装和再生材料制成的服装扩展了其产品。其产品在基辅缝纫工作室制作，公司将此本地生产模式与手工制造和道德意识联系起来。 几个时刻帮助定义了 Sleeper 的时尚定位。其首个亚麻系列于 2015 年推出，随后于 2016 年推出新娘系列，包括吊带裙、睡衣套装和休闲连衣裙。2017 年，与该品牌相关的露肩连衣裙获得了重要的编辑关注，而假日 2017 系列中的 Party Pajamas 系列出现在国际杂志报道中。2019 年，创始人入选欧洲福布斯 30 位 30 岁以下精英榜的艺术与文化类别。2021 年，Sleeper 通过其 Weekend Chic 套装引入再生材料，该套装使用再生塑料制成。 该品牌通过国际精品店和在线奢侈品零售商扩大了商业影响力。到 2021 年，据报道其系列在 32 个市场和 160 多家精品店有售，包括 Net-a-Porter、Saks Fifth Avenue、Harvey Nichols、Shopbop、Bloomingdale's、Nordstrom、Harrods、Browns、Neiman Marcus 和 Ounass 等主要零售商。根据参考品牌材料，其客户和名人曝光包括 Eva Chen、Katy Perry、Brie Larson、Kourtney Kardashian、Aurora James、Busy Philipps、Chloë Grace Moretz、Zoey Deutch、Dakota Fanning、Elle Fanning、Lena Dunham 等人。 Sleeper 还利用编辑叙事和社会倡议将其身份扩展到产品之外。2019 年，它制作了纪录片《Behind the Seams》，记录了系列的发展过程，展示了公司的团队、办公室、生产流程和衬衫制作项目。该影片于 2020 年入围米兰时尚电影节，并于 2021 年获得 Webby Honoree 认可。该品牌还支持了包括 Happy Today（与自闭症儿童合作）、Kvitna（支持受乳腺癌影响的女性）、Black Girl Ventures 和 NAACP 法律辩护和教育基金在内的组织。公开可用的参考材料并未确定公司当前的所有权、财务业绩、网站地址或创始人之外的执行结构。

Sleeper 由 Kate Zubarieva 和 Asya Varetsa 于 2014 年创立，两位前时尚编辑的专业背景塑造了该品牌对设计和传播的编辑意识。创始人没有将睡衣视为仅限于家中的服装，而是开发了一个他们称之为“First Walking Sleepwear”的概念，将睡衣参考作为旨在户外穿着的服装的基础。这一概念在日益关注休闲着装、多功能性以及私人和公共衣橱重叠的市场中，为品牌提供了明确的差异化点。 公司的第一个系列在成立约六个月后发布。最初的运营规模非常小，据报道以 2,000 美元的启动资金和一名裁缝开始。其早期知名度通过时尚媒体迅速增长：在系列发布后的两个月内，时任 Vogue Italia 主编的 Franca Sozzani 将 Sleeper 评为当月品牌。这一认可帮助这个年轻的乌克兰品牌在拥有成熟时装公司的规模之前获得国际关注。 2015 年，Sleeper 推出了亚麻系列，加强了其与透气、轻松材料和温暖天气着装的联系。次年，它进入新娘装领域，推出了一个紧凑的系列，包括吊带裙、带裤子的睡衣套装和休闲连衣裙。这些类别展示了品牌将其核心理念扩展到不同用途的努力，而不是局限于传统睡衣。 该品牌在 2017 年获得了进一步的编辑关注。其露肩连衣裙被 Marie Claire 评为年度连衣裙，而假日 2017 系列中的 Party Pajamas 获得了杂志曝光，包括英国 Cosmopolitan 和 Tatler 的封面。这些发展巩固了 Sleeper 作为一个能够将非正式或家庭服装参考转化为可见时尚宣言的品牌形象。 创始人的知名度在 2019 年 2 月得到认可，当时两人都入选了欧洲福布斯 30 位 30 岁以下精英榜的艺术与文化类别。同年，Sleeper 制作了纪录片《Behind the Seams》，讲述了一个新系列的创作过程。该影片展示了品牌的团队、工作场所、生产流程和衬衫制作项目，提供了公司如何运营的幕后故事。它于 2020 年入围米兰时尚电影节，并于 2021 年获得 Webby Honoree 认可。 Sleeper 在 2020 年继续扩展其产品组合，增加了鞋履和泳装。其生产仍以基辅缝纫工作室为基础，公司强调本地缝纫和手工制造是其身份的核心。该品牌将其方法描述为道德意识和对传统生产技能的支持，尽管可用的参考材料并未提供详细的独立验证的可持续性框架或完整的供应商披露。 2021 年，Sleeper 首次在系列中使用再生材料。Weekend Chic 套装使用再生塑料制成，标志着品牌更广泛发展中的材料变化。到那一年，据报道其系列在 32 个市场和全球 160 多家精品店销售。批发网络包括 Net-a-Porter、Saks Fifth Avenue、Harvey Nichols、Shopbop、Bloomingdale's、Nordstrom、Harrods、Browns、Neiman Marcus 和 Ounass 等奢侈品和百货零售商。 该品牌还开展了慈善活动。据报道的受益者包括支持自闭症儿童的 Happy Today；支持乳腺癌女性的 Kvitna；Black Girl Ventures；以及 NAACP 法律辩护和教育基金。这些活动与 Sleeper 的时尚和编辑工作并行，有助于建立一个围绕社区参与和产品设计的公共身份。可用的材料并未确定后来的所有权变更、公开上市、财务业绩或完整的当前领导层名单。

• 2021

  首次使用再生材料

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  Sleeper 推出使用再生塑料制成的 Weekend Chic 套装。

• 2020

  扩展至鞋履和泳装

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  Sleeper 将产品组合扩展到服装之外，增加了鞋履和泳装。

• 2019

  创始人入选欧洲福布斯 30 位 30 岁以下精英榜

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  两位联合创始人均在艺术与文化类别中获得认可。

• 2017

  Party Pajamas 和露肩连衣裙获得编辑关注

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  假日 2017 系列的 Party Pajamas 获得国际杂志曝光，而品牌的露肩连衣裙被 Marie Claire 认可。

• 2016

  首个新娘系列

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  该品牌推出新娘设计，包括吊带裙、睡衣套装和休闲连衣裙。

• 2015

  首个亚麻系列

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  Sleeper 发布首个由亚麻制成的系列。

• 2014

  Sleeper 成立

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  Kate Zubarieva 和 Asya Varetsa 围绕可穿着、面向公众的睡衣概念创立了乌克兰时尚品牌。

• 2014

  首个系列获得早期国际关注

  [1]Sleeper (brand)en.wikipedia.org

  首个系列在成立约六个月后发布，Franca Sozzani 在发布后两个月内将 Sleeper 评为当月品牌。

以时尚为主导的多功能服装，将睡衣的舒适性与日装、场合装和度假装的造型潜力相结合。Sleeper 强调乌克兰生产、表现力细节、轻松轮廓以及休闲服装进入公共生活的运动。

• 休闲装和日装 · 2014

  睡衣风格服装

  Sleeper 的核心产品将睡衣和休闲装代码转化为旨在户外穿着的服装。典型设计使用宽松轮廓、协调单品、柔软面料和装饰细节来弥合舒适与时尚造型之间的差距。

• 服装 · 2015

  亚麻系列

  于 2015 年推出，亚麻系列将 Sleeper 的轻松、透气方法扩展到适合温暖天气着装和品牌更广泛的度假和休闲定位的天然纤维系列。

• 新娘装 · 2016

  新娘系列

  Sleeper 的首个新娘系列包括吊带裙、带裤子的睡衣套装和休闲连衣裙。它将品牌的轻松和多功能设计语言应用于婚礼相关着装。

• 场合装 · 2017

  Party Pajamas

  在假日 2017 系列中发布，Party Pajamas 将 Sleeper 的核心睡衣作为公共服装的理念发展为适合节日和社交场合。该系列获得了国际编辑曝光，包括英国 Cosmopolitan 和 Tatler 的报道。

• 配饰和度假装 · 2020

  鞋履和泳装

  于 2020 年夏季添加，鞋履和泳装将 Sleeper 的生活方式主张扩展到其既定的服装和休闲装类别之外。

• 服装 · 2021

  Weekend Chic

  Weekend Chic 套装标志着 Sleeper 首次报道使用再生材料。该套装使用再生塑料制成，代表了品牌在材料和可持续性导向实验方面的扩展。

• 2020种族正义支持

  United States · International

  从 2020 年起，Sleeper 据报道向 Black Girl Ventures 和 NAACP 法律辩护和教育基金捐款，以支持种族正义。

  来源
• 2019Behind the Seams

  International

  Sleeper 制作了一部纪录片，记录了系列的开发过程，展示了团队、办公室、生产流程和衬衫制作项目。

  结果. 该纪录片于 2020 年入围米兰时尚电影节，并于 2021 年获得 Webby Honoree 认可。

  来源
• 支持 Happy Today

  Ukraine

  Sleeper 据报道支持 Happy Today，一个帮助自闭症儿童的组织。

  来源
• 支持 Kvitna

  Ukraine

  该品牌支持 Kvitna，一个专注于受乳腺癌影响女性的慈善组织。

  来源

• 2021

  引入再生材料战略

  背景

  Sleeper 寻求在其系列中融入更多环保材料选择。

  采取的行动

  该品牌首次在 Weekend Chic 套装中使用再生材料，该套装使用再生塑料制成。

  后续影响

  该系列标志着与可持续发展相关的发展，但可用来源并未确定更广泛的经过验证的环境计划。

  来源

• 2020

  扩展至鞋履和泳装新品

  背景

  Sleeper 在服装领域建立了知名度，并寻求扩展其生活方式和度假产品。

  采取的行动

  该品牌在夏季增加了鞋履和泳装。

  后续影响

  此举将范围扩展到服装之外，尽管可用材料未提供销售或财务业绩。

  来源

• 2014

  围绕面向公众的睡衣打造品牌战略

  背景

  创始人试图挑战家居服和公共服装之间的分离。

  采取的行动

  Sleeper 开发了“First Walking Sleepwear”，将睡衣灵感服装作为核心时尚主张。

  后续影响

  这一概念成为品牌的标志性定位，并支持了后来向新娘、假日、度假和生活方式类别的扩展。

  来源

1. 1Sleeper (brand)en.wikipedia.org