Skips

Skips是一个主要在英国和爱尔兰销售的零食品牌。它于1974年以鸡尾酒虾味推出，并以其独特的入口即化体验而闻名。该产品由轻盈的膨化淀粉基底制成，而非许多薯片所采用的常规切片土豆。其细腻的质地使薯片在舌尖上嘶嘶作响并融化，这一特性一直是该品牌产品形象和广告语言的核心。 这种零食因其蓬松的结构和海鲜风味而与印度尼西亚虾片相提并论，尽管Skips更小且质地更细腻。在英国，该产品使用木薯淀粉制成。在爱尔兰，配方使用玉米淀粉。该品牌由KP Snacks根据Intersnack的许可生产，Intersnack是拥有该品牌的德国零食集团。在爱尔兰共和国，该产品以Tayto品牌销售，该品牌也归Intersnack所有。 鸡尾酒虾味仍然是Skips最知名且最持久的口味。随着时间的推移，该系列还包括腌洋葱、加勒比香料咖喱、里约热内卢辣味、中式排骨、甜玉米酱和糖醋等产品。一些变体是限量版或已停产。2002年，KP推出了Buzz Boltz和Tickle Pickle作为围绕不同食用感觉的实验性延伸。Buzz Boltz被宣传为提供“脆融”体验，而Tickle Pickle被描述为具有“蓬松融化”的感觉；两者都不再是既定系列的一部分。 Skips传统上采用俏皮、面向儿童的传播方式。包装背面印有笑话和绕口令，强化了该品牌与家庭和儿童零食的关联。其广告也使用了反复出现的喜剧手法，包括后来由演员克雷格·查尔斯配音的拟人化舌头。早期广告以摔跤手巨人海斯塔克斯为主角，并使用结束语“它们很精致，不是吗？”，而女演员丹妮拉·登比-阿什在青少年时期出现在Skips广告中。该品牌还通过赞助切辛顿冒险世界的“龙之怒”景点与儿童娱乐相关联。 该产品从2006年初开始进行营养配方调整。这一变化将饱和脂肪减少了30%，钠减少了10%，并且零食完全采用葵花籽油制成。该品牌还被描述为不含人工色素或人工香料。这些变化使Skips符合包装零食行业更广泛的配方调整和成分透明化趋势，同时保留了其标志性的质地和风味特征。 2012年，联合饼干将KP Snacks和Skips品牌出售给Intersnack。这笔交易将该品牌纳入一家欧洲主要零食集团的投资组合，而KP Snacks继续根据许可生产Skips。因此，Skips结合了悠久的英国品牌身份与跨越英国、爱尔兰和欧洲大陆的所有权和生产结构。

Skips于1974年以鸡尾酒虾味产品进入英国零食市场。其形式与普通土豆薯片不同：薯片小巧、轻盈，由膨化淀粉基底制成。其细腻的结构在舌尖上嘶嘶作响并融化时产生特有的感觉。这种食用体验成为该品牌的核心功能和情感属性，并帮助Skips区别于传统薯片和更大的虾片产品。 这种零食与儿童消费和家庭购物建立了紧密联系。包装背面通常印有笑话或绕口令，将包装作为一种游戏形式，鼓励超越产品本身的互动。广告通过令人难忘的喜剧角色和口号扩展了这种基调。在20世纪80年代，摔跤手巨人海斯塔克斯出现在一则电视广告中，广告以“它们很精致，不是吗？”结束。女演员丹妮拉·登比-阿什也在青少年时期出现在Skips广告中。后来的一个广告系列使用演员克雷格·查尔斯为拟人化舌头配音，代表消费者的舌头，并以“把一片Skips放在舌头上；它自找的！”结束。 该品牌的文化足迹还延伸到娱乐和授权领域。Skips赞助了切辛顿冒险世界的儿童景点“龙之怒”。当代Skips广告中的角色Clumsy Colin出现在Action Biker中，这是一款由Mastertronic在20世纪80年代中期发布的廉价电脑游戏；游戏盒封面也带有KP Skips品牌标识。这些关联强化了该品牌以儿童为中心的定位，并使该品牌在电视、休闲景点和流行家用电脑文化中可见。 尽管鸡尾酒虾味成为标志性口味，但该品牌定期测试替代品。历史上的口味和变体包括腌洋葱、加勒比香料咖喱、里约热内卢辣味、中式排骨、甜玉米酱、糖醋，以及限量版的甜甜圈和披萨口味的ReBoot产品。2002年，KP推出了Buzz Boltz和Tickle Pickle，这两种变体明确围绕感官差异进行营销。Buzz Boltz承诺脆融效果，而Tickle Pickle提供蓬松融化感觉。两者最终都被撤回，留下经典系列和精选口味延伸作为该品牌更持久的表达。 2006年初，Skips进行了营养配方调整，这是一个重要的产品开发步骤。饱和脂肪减少了30%，钠减少了10%。产品还改用100%葵花籽油，并被描述为不含人工色素或人工香料。配方调整旨在改善营养状况，同时不放弃使该零食可识别的质地。 2012年，所有权结构发生变化。联合饼干将KP Snacks和Skips出售给德国零食公司Intersnack。Intersnack成为品牌所有者，而KP Snacks继续根据许可生产Skips。这一安排将一个熟悉的英国零食品牌置于更广泛的欧洲零食组合中。在爱尔兰，Skips以Tayto品牌销售，该品牌同样归Intersnack所有；配方也因市场而异，英国使用木薯淀粉，爱尔兰使用玉米淀粉。 Skips仍然是一个活跃的品牌，与英国和爱尔兰相关联。其持久的身份建立在三个相互关联的要素上：最初的鸡尾酒虾味、轻盈的淀粉基形式和独特的舌上融化感觉。其包装幽默、儿童广告和定期的口味实验使该品牌保持了俏皮的身份，同时适应了其所有权、生产安排和营养配方的变化。

• 2012

  Intersnack收购该品牌

  [1]Skips (snack)en.wikipedia.org

  联合饼干将KP Snacks和Skips出售给Intersnack。

• 2006

  营养配方调整开始

  [1]Skips (snack)en.wikipedia.org

  Skips减少了饱和脂肪和钠，并采用100%葵花籽油。

• 2002

  Buzz Boltz和Tickle Pickle推出

  [1]Skips (snack)en.wikipedia.org

  KP推出了两种注重感官的变体，后来停产。

• 1985

  甜玉米酱口味出现

  [1]Skips (snack)en.wikipedia.org

  甜玉米酱被列为历史上的Skips口味之一，与黄色包装相关联。

• 1974

  Skips以鸡尾酒虾味推出

  [1]Skips (snack)en.wikipedia.org

  该零食品牌在英国推出，带有其标志性的鸡尾酒虾味。

一个俏皮、面向家庭的零食品牌，以其独特的嘶嘶融化的质地、轻盈的形态和经典的鸡尾酒虾味为定位。

• 膨化淀粉零食 · 1974

  Skips鸡尾酒虾味

  Skips的标志性产品，于1974年首次推出。它由小巧、蓬松的碎片组成，带有鸡尾酒虾味，质地细腻，旨在舌头上嘶嘶作响并融化。英国版本使用木薯淀粉制成，而爱尔兰配方使用玉米淀粉。它仍然是该品牌的定义性和最知名的产品。

• 调味膨化零食 · 2002

  Buzz Boltz

  KP于2002年推出的Skips变体，围绕“脆融”食用体验进行推广。它是作为核心品牌概念的感官延伸而开发的，但此后已停产。

• 调味膨化零食 · 2002

  Tickle Pickle

  2002年的Skips变体，设计围绕“蓬松融化”感觉。与Buzz Boltz一样，它测试了新的质地和风味概念，但不再作为既定系列的一部分销售。

• 2000拟人化舌头广告

  United Kingdom

  一系列电视广告使用拟人化舌头，由演员克雷格·查尔斯配音，以戏剧化地表现产品特有的舌上融化感觉。

  结果. 该活动使用了结束语“把一片Skips放在舌头上；它自找的！”。

  来源
• 1980巨人海斯塔克斯电视广告

  United Kingdom

  摔跤手巨人海斯塔克斯出现在一则Skips电视广告中，将他威严的形象与零食小巧精致的形态形成对比。

  结果. 该广告因结束语“它们很精致，不是吗？”而被铭记。

  来源
• 1980儿童包装幽默

  United Kingdom · Ireland

  Skips包装背面使用笑话和绕口令，作为反复出现的面向儿童的传播方式的一部分。

  结果. 包装强化了该品牌俏皮的家庭零食身份。

  来源
• 1980龙之怒赞助

  United Kingdom

  Skips赞助了切辛顿冒险世界的热门景点“龙之怒”，将该品牌的儿童定位扩展到娱乐场所。

  来源

• 2012

  将KP Snacks和Skips出售给Intersnack并购

  背景

  联合饼干在交易前拥有KP Snacks和Skips品牌。

  采取的行动

  联合饼干将KP Snacks和Skips出售给Intersnack。KP Snacks继续根据许可生产Skips。

  后续影响

  Skips成为Intersnack国际零食组合的一部分。在爱尔兰，该产品以Tayto品牌销售，该品牌也归Intersnack所有。

  来源

• 2006

  营养配方调整战略

  背景

  Skips在包装食品品牌更加重视脂肪、钠和成分声称的时期调整了其配方。

  采取的行动

  该品牌将饱和脂肪减少了30%，钠减少了10%，改用100%葵花籽油，并声明产品不含人工色素或香料。

  后续影响

  配方调整保留了品牌既定的质地和风味特征，同时赋予了产品修订后的营养状况。

  来源

1. 1Skips (snack)en.wikipedia.org