Skims

Skims是一个美国服装品牌，专注于塑身衣、内衣、家居服及相关服装。该品牌于2019年由媒体名人和商人金·卡戴珊、英国企业家艾玛·格雷德和瑞典企业家延斯·格雷德共同创立。卡戴珊个人修改服装的经历以及对塑身衣的长期兴趣为品牌最初的产品概念提供了灵感，而格雷德和延斯·格雷德则在品牌发展、时尚和商业运营方面贡献了经验。艾玛·格雷德此前曾与卡戴珊的妹妹科勒·卡戴珊共同创立了专注于牛仔布的公司Good American。 该品牌最初以Kimono Intimates的名称推出。这一名称招致批评，因为评论者认为这是对和服一词的不当商业使用，且对日本文化不够尊重。京都市长门川大作公开要求卡戴珊重新考虑拟议的名称和商标。卡戴珊随后宣布公司将采用Skims作为名称，这成为品牌的永久标识。卡戴珊当时的丈夫坎耶·韦斯特在公司早期发展中被认为非正式地担任创意顾问，并帮助设计了最初的标志。 Skims的首次商业发布产生了强劲需求。公司报告称，其首批产品迅速售罄，据报道商品在大约十分钟内售罄，并描述了此次发布带来了超过两百万美元的利润。公司还表示，在成立的第一年销售了超过三百万件产品。其早期增长得益于直接面向消费者的数字商务、卡戴珊庞大的社交媒体受众、名人曝光度以及以身体意识设计、广泛的肤色色调和扩展尺码为核心的产品定位。 产品范围从基础塑身衣扩展到文胸、内衣、连体衣、连衣裙、短裤、上衣、运动裤、连帽衫、毛衣、拖鞋以及其他家居服和生活方式产品。Skims强调从XXS到5XL的尺码，并提供多种色调的塑身衣，旨在满足更广泛的肤色需求。该品牌最初主要通过自己的网站销售，但后来扩展到在线零售渠道和美国Nordstrom门店。 Skims还进行了高知名度的合作。它为美国奥林匹克和残奥会代表队提供了品牌运动休闲服装，与意大利时尚品牌Fendi合作推出了胶囊系列，并于2023年进入男装领域，推出内衣、T恤、袜子和背心。同年，它宣布与美国职业篮球联赛（NBA）、美国女子职业篮球联赛（WNBA）和美国篮球协会建立多年合作伙伴关系，成为官方内衣合作伙伴，并通过联赛转播、数字平台和篮球赛事获得曝光。 该业务在早期扩张期间吸引了大量私募市场投资，估值估计不断上升。据报道，其估值在2021年超过16亿美元，2022年约为32亿美元，2023年约为40亿美元。参考资料还报告了2024年约10亿美元的净销售额和2025年超过50亿美元的估值；这些是私营公司的估计或报告数字，而非上市公司申报。Skims仍然是一个活跃的私营品牌，其身份结合了名人主导的营销、包容性尺码、以身体为中心的产品工程、直接面向消费者的零售、选择性批发分销以及与主要时尚和体育机构的合作。

Skims由金·卡戴珊、艾玛·格雷德和延斯·格雷德于2019年创立。这一概念源于卡戴珊修改服装的经历以及她多年来对设计塑身衣的兴趣。艾玛·格雷德带来了时尚企业家的经验，此前曾与科勒·卡戴珊共同创立Good American。延斯·格雷德贡献了商业和品牌建设经验。早期报道还提到卡戴珊当时的丈夫坎耶·韦斯特提供了非正式的创意投入和原始标志。 公司最初计划以Kimono Intimates的名称运营。拟议的名称因与日本和服（一种具有文化意义的服装）的关联而招致批评。京都市长门川大作致信卡戴珊，敦促她重新考虑名称及其商标。卡戴珊后来宣布更名为Skims，使品牌与争议分离，并确立了一个更适合更广泛服装业务的简短标识。 Skims作为一个以塑身衣和内衣为核心的直接面向消费者的品牌推出。其早期定位结合了身体塑形服装和比许多传统基础内衣品牌更广泛的尺码和色调。公司报告称，其首批库存在大约十分钟内售罄，产生了超过两百万美元的利润，并在第一年销售了超过三百万件产品。名人关联、卡戴珊的社交媒体影响力、网红推广和限量发售成为公司营销模式的重要组成部分。 品牌将产品范围扩大到文胸、内衣、连体衣、连衣裙、短裤、上衣、运动裤、连帽衫、毛衣、拖鞋和家居服。它推广从XXS到5XL的尺码以及九种色调的塑身衣。分销从公司自己的网站扩展到其他在线渠道和美国Nordstrom门店。这种数字商务、选择性批发、产品发售和高调合作的结合使Skims从一个小众塑身衣品牌转变为更广泛的基础款和生活方式品牌。 合作帮助公司在名人时尚之外建立了地位。2021年，Skims为参加东京夏季奥运会和残奥会以及北京冬季奥运会的美国队运动员提供了运动休闲服装。同年晚些时候，它与Fendi合作推出了一个包含品牌塑身衣、皮革连衣裙和泳装的胶囊系列。这次合作将Skims以身体为中心的结构与一家主要的意大利奢侈品牌联系起来，据报道产生了巨大的初始需求。 2022年，Skims通过入选《时代》杂志的100家最具影响力公司名单以及在美国时装设计师协会（CFDA）时尚大奖上获得首届亚马逊时尚创新奖，获得了更广泛的机构认可。2023年，该业务扩展到男装基础款，并宣布与美国职业篮球联赛（NBA）、美国女子职业篮球联赛（WNBA）和美国篮球协会建立多年合作伙伴关系。这些举措扩大了客户群，并将品牌与职业和国家队体育受众联系起来。 Skims一直保持私有。据报道，其估值从2021年的超过16亿美元上升到2022年的约32亿美元和2023年的约40亿美元。参考资料报告了2024年约10亿美元的净销售额和2025年超过50亿美元的估值，尽管该公司没有像上市公司那样的披露义务。其当前身份建立在包容性基础服装、舒适导向的基础款、名人和网红营销、选择性合作以及向相邻服装类别的扩张之上。

• 2023

  男装扩展

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  该品牌推出了男士内衣、T恤、袜子和背心。

• 2023

  宣布篮球合作伙伴关系

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  Skims成为NBA、WNBA和美国篮球协会的官方内衣合作伙伴。

• 2022

  《时代》杂志最具影响力公司认可

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  Skims入选《时代》杂志100家最具影响力公司名单。

• 2021

  美国队合作

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  Skims为美国奥林匹克和残奥会运动员提供了运动休闲服装。

• 2021

  FENDI x SKIMS合作

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  两家公司发布了涵盖塑身衣、皮革连衣裙和泳装的胶囊系列。

• 2019

  公司成立

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  金·卡戴珊、艾玛·格雷德和延斯·格雷德共同创立了该公司。

• 2019

  品牌更名为Skims

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  由于文化关联受到批评，原来的Kimono Intimates名称被替换。

• 2019

  首次产品发布

  [1]Skimsen.wikipedia.org

  据报道，首批产品在大约十分钟内售罄，公司报告发布利润超过两百万美元。

高端且时尚导向的塑身衣和基础款品牌，强调包容性尺码、多种肤色色调、舒适性、注重身体构造的设计、名人曝光度以及可及的奢华感。

• 基础内衣 · 2019

  塑身衣

  Skims的核心品类包括旨在平滑、塑形并层叠在衣物下的身体塑形服装。该系列以从XXS到5XL的扩展尺码和多种色调为特色，旨在适应不同的肤色。款式包括平角裤、短裤、连体衣和其他基础轮廓。

• 贴身内衣 · 2019

  内衣和文胸

  内衣系列将品牌的基础款定位扩展到文胸、平角裤和其他日常贴身衣物。这些产品以舒适、合身、协调的颜色系列和广泛的尺码范围为卖点，而不仅仅是压缩或塑形。

• 服装

  家居服

  Skims的家居服包括休闲上衣、运动裤、连帽衫、毛衣、短裤和相关休闲单品。该品类将品牌从内衣扩展到家居服和日常着装，同时保持其对弹性、舒适、协调的中性色调和身体意识比例的强调。

• 服装

  连体衣和连衣裙

  连体衣和连衣裙将Skims的塑身衣传统与可见的时尚单品联系起来。它们设计为可单独穿着或层叠穿着，使品牌的平滑面料和贴身结构既能作为基础内衣，也能作为当代服装。

• 男装 · 2023

  男装基础款

  2023年推出的男装系列始于内衣、T恤、袜子和背心。它代表了向新客户群的扩展，同时应用了公司现有的对基础服装、简单轮廓和日常舒适度的关注。

• 联名合作 · 2021

  FENDI x SKIMS

  2021年与Fendi合作的胶囊系列将Skims以身体为中心的品类与奢侈时尚处理相结合。该系列包括品牌塑身衣、皮革连衣裙和泳装，并作为对Fendi先前设计参考的当代诠释呈现。

• 2023NBA、WNBA及美国篮球协会合作

  United States · International basketball audiences

  这项多年合作伙伴关系将Skims定位为官方内衣合作伙伴，包括联盟媒体曝光、转播标志、数字推广和美国篮球协会赛事曝光。

  结果. 该安排将品牌与职业、女子和国家队篮球受众联系起来。

  来源
• 2021美国队运动休闲合作

  United States · International Olympic audiences

  Skims为参加东京和北京奥运会的美国奥林匹克和残奥会运动员提供了品牌运动休闲服装。

  结果. 该合作伙伴关系提高了品牌在体育和国家队背景下的知名度。

  来源
• 2021FENDI x SKIMS

  International

  Skims与Fendi合作推出了一个包含塑身衣、皮革连衣裙和泳装的胶囊系列。

  结果. 该系列产生了巨大的发布需求，并将Skims的触角延伸至奢侈时尚合作领域。

  来源
• 2019初始直接面向消费者发布

  United States

  Skims通过自己的数字商务业务推出，发布了高需求的塑身衣和内衣系列。公司利用限量库存、卡戴珊的受众和社交媒体曝光度来产生快速售罄。

  结果. 公司报告称，产品在大约十分钟内售罄，发布利润超过两百万美元。

  来源

• 2023

  扩展到男装战略

  背景

  在确立了女性塑身衣、内衣、家居服和服装品牌之后，Skims将男性基础服装视为相邻品类。

  采取的行动

  公司推出了男士内衣、T恤、袜子和背心。

  后续影响

  此举扩大了可服务的客户群，并将Skims发展成为一个更通用的基础款品牌。

  来源

• 2023

  建立体育平台合作伙伴关系战略

  背景

  Skims通过职业和国家队体育寻求更广泛的文化和媒体影响力。

  采取的行动

  公司宣布与美国职业篮球联赛（NBA）、美国女子职业篮球联赛（WNBA）和美国篮球协会建立多年官方内衣合作伙伴关系。

  后续影响

  该协议提供了在转播、数字渠道、联盟平台和主要美国篮球协会赛事中的曝光。

  来源

• 2021

  与Fendi进行重大品牌合作并购

  背景

  Skims寻求通过与成熟的奢侈时尚品牌合作来扩展其知名度和产品可信度。

  采取的行动

  Skims和Fendi发布了一个涵盖塑身衣、皮革连衣裙和泳装的联合胶囊系列。

  后续影响

  据报道，该系列在十分钟内实现了约三百万美元的销售额，根据参考资料中引用的报道。

  Reported estimated sales. Approximately $3 million (First ten minutes after the October 2021 launch)

  来源

• 2019

  替换Kimono Intimates名称战略

  背景

  原始名称因与具有文化意义的日本和服的关系而受到批评，并促使京都市长公开要求重新考虑品牌。

  采取的行动

  创始人在公开推出之前或前后将名称改为Skims。

  后续影响

  Skims成为永久品牌标识，并支持品牌扩展到更广泛的基础款品牌。

  来源

• 尚未确定

  Skims与El Corte Inglés合作进入西班牙市场[2]Skims与El Corte Inglés合作进入西班牙市场news.google.com

  报道日期：2026-09-28

  据FashionNetwork报道,美国品牌Skims与零售商El Corte Inglés合作进入西班牙市场。

• 2021-06-28

  SKIMS宣布与美国队合作推出居家服[3]SKIMS宣布与美国队合作推出居家服etonline.com

  报道日期：2021-06-28

  SKIMS宣布与美国队合作，为参加东京奥运会和残奥会的女运动员推出限量版内衣、居家服和睡衣系列。该系列计划于7月12日起发售。

• 2020-03-20

  Skims 宣布将 Cotton Collection 部分收益捐赠[4]Skims 宣布将 Cotton Collection 部分收益捐赠aninews.in

  报道日期：2020-03-20

  Skims 宣布将补货其畅销 Cotton Collection，并将该系列 20% 的收益捐赠给 Baby2Baby 的新冠疫情紧急响应项目。

• 2019-10-21

  KKW Beauty和SKIMS推出生日折扣[5]KKW Beauty和SKIMS推出生日折扣etonline.com

  报道日期：2019-10-21

  为庆祝金·卡戴珊·韦斯特生日，KKW Beauty精选商品打六一折，SKIMS将Essential系列钢圈胸罩降至39美元；促销计划于当晚太平洋时间11:59结束。

1. 1Skimsen.wikipedia.org
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