天狼星卫星广播
美国订阅式卫星广播服务，自2002年运营至2008年与XM卫星广播合并，共同创建SiriusXM。
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概览
天狼星卫星广播是一家美国订阅式音频服务公司，也是将卫星广播确立为全国性消费媒介的公司之一。它通过安装在车辆、家庭和便携设备中的接收器，提供数字压缩的音乐、新闻、体育、谈话、娱乐和专业节目。该服务主要在美国和加拿大运营，总部位于纽约市，并在洛杉矶和孟菲斯设有额外的制作设施。 该公司起源于1990年，当时Martine Rothblatt在华盛顿特区创立了Satellite CD Radio。公司向联邦通信委员会申请分配未使用的频谱用于卫星广播，这一提议遭到了地面广播公司的反对。Rothblatt此前曾参与卫星通信和导航项目。她于1992年离开公司，成立了一个医学研究基金会，之后与公司卫星系统相关的工程师Robert Briskman成为董事长兼首席执行官。同年晚些时候，投资者兼Rogers Wireless联合创始人David Margolese获得控制权，将公司更名为CD Radio，并主导了其监管、融资和技术发展。 公司在1990年代大部分时间都在争取FCC授权、筹集资金和建设卫星网络。它最终筹集了约16亿美元用于2000年在哈萨克斯坦建造和发射三颗高椭圆轨道卫星，并为其卫星广播许可证支付了8330万美元。FCC后来授权XM卫星广播作为第二家提供商，形成了该行业的主要竞争结构。1999年，公司采用天狼星名称，以摆脱与光盘技术的关联，因为光盘技术在数字音频中已不再那么重要。到2000年，天狼星已与宝马、戴姆勒克莱斯勒和福特达成协议，支持车载安装。 天狼星于2002年2月14日在丹佛、休斯顿、杰克逊和凤凰城开始商业服务，并于7月1日扩展到美国本土全境。其订阅模式类似于有线电视：客户支付经常性费用以获得大量精选频道。音乐频道通常无广告，而谈话节目可能包含广告。卫星分发还使天狼星能够承载不受地面广播FCC猥亵标准约束的内容，包括露骨的音乐和谈话内容。 节目成为品牌的主要竞争资产。天狼星开发了原创频道，并获得了涉及Howard Stern、Martha Stewart、Steven Van Zandt、Jimmy Buffett和Eminem的独家或优惠安排。Howard Stern于2006年1月从地面广播转投天狼星尤为重要：2004年宣布的五年协议赋予Stern重要的节目角色，并帮助推动订阅用户增长。天狼星还承载全国性体育节目，包括NFL、CFL、NBA和部分大学节目、NASCAR、足球和专业体育谈话。其阵容包括新闻和公共事务服务、加拿大广播公司、福克斯新闻音频节目、通过Sirius OutQ面向LGBT群体的谈话节目，以及后来通过Backseat TV提供的儿童娱乐。 公司扩展到车载接收器之外。天狼星互联网广播于2006年推出，允许订阅用户在线收听部分频道。天狼星还通过与Applied Media Technologies Corporation的合作，为企业提供无广告音乐，并为后座娱乐提供卫星电视服务。在加拿大，天狼星在2005年获得监管批准后，通过与Standard Broadcasting和加拿大广播公司的合作进入。该服务还在2009年获得在波多黎各部分地点使用地面中继器的授权，尽管这一进展发生在合并之后，属于更广泛的SiriusXM公司结构。 天狼星和XM于2007年2月19日宣布合并。该交易具有争议性，因为它合并了美国两家主要的卫星广播提供商，因此需要司法部和FCC审查。司法部于2008年3月批准，FCC随后于7月批准。合并于2008年7月29日完成。天狼星和XM最初继续作为独立的消费品牌，但其频道阵容于2008年11月在合并平台上相互开放。原品牌最终于2011年2月被SiriusXM取代。因此，天狼星卫星广播作为SiriusXM历史中的前身服务和品牌存续，而不是作为一家独立运营的公司。
沿革
天狼星始于1990年由Martine Rothblatt在华盛顿特区创立的Satellite CD Radio。其最初目标是说服FCC允许使用未使用的频率进行基于卫星的数字音频广播。该提议挑战了既有的地面广播模式，并引起了担心新竞争的广播公司的反对。Rothblatt于1992年离开公司专注于医学研究，Robert Briskman接任领导。同年晚些时候，曾支持该企业并拥有Rogers Wireless无线通信经验的David Margolese接管并将其更名为CD Radio。 Margolese的领导以监管游说、资本形成和基础设施开发为特点。CD Radio花了数年时间寻求运营授权，最终以8330万美元获得了卫星广播许可证。公司筹集了约16亿美元用于资助三颗卫星，这些卫星于2000年7月从哈萨克斯坦发射进入高椭圆轨道。1999年，管理层将名称改为天狼星卫星广播，反映了光盘战略重要性的下降，并创造了更具特色的消费者身份。汽车分销成为发射计划的核心，天狼星到2000年与宝马、戴姆勒克莱斯勒和福特建立了关系。 David Margolese于2001年卸任首席执行官，Joe Clayton接任。天狼星于2002年2月14日在丹佛、休斯顿、杰克逊和凤凰城发射；美国本土全境覆盖于7月1日实现。该服务收取月订阅费，采用类似于有线电视的频道模式。它通过无广告音乐、全国覆盖、数字音质、专业节目以及在地面广播常规监管结构之外传输露骨内容的能力来实现差异化。 公司在2000年代拓宽了节目组合。它开发了音乐频道和特色服务，获得了体育和新闻权利，并建立了与知名人物相关的频道。Sirius OutQ于2003年推出，是面向LGBT受众的早期全国性24小时谈话服务。Sirius NFL Radio于2004年开始。最具商业影响力的节目协议是与Howard Stern达成的，其独家Sirius节目于2006年1月开始。天狼星还与Steven Van Zandt合作制作The Underground Garage和Outlaw Country，并开发了与Martha Stewart、Jimmy Buffett和Eminem相关的服务。加拿大服务、公共广播、福克斯音频模拟、体育谈话和国际足球进一步扩大了阵容。 天狼星追求多种分发格式。天狼星互联网广播于2006年推出，将精选节目扩展到经过认证的在线订阅用户。公司通过Applied Media Technologies Corporation提供商业音乐，并开发了Backseat TV，这是一项为兼容的克莱斯勒车辆提供Nickelodeon、Disney Channel和Cartoon Network内容的车辆娱乐服务。它还开发了改进的卫星和地面中继器安排，以应对困难的接收环境。 与XM的竞争仍然激烈，并导致高昂的基础设施和用户获取成本。2007年2月19日，天狼星宣布与XM合并的协议。该提议因将消除美国卫星广播的直接竞争而引发争议。司法部于2008年3月24日批准了该交易，FCC于7月25日批准。合并于2008年7月29日完成。传统服务在一段时间内分开运营，而合并后的频道访问于2008年11月推出。到2011年2月，Sirius和XM的消费者身份已被SiriusXM取代。天狼星卫星广播因此成为持续存在的SiriusXM服务的历史前身。
- 2011
传统品牌退役
[1]独立的Sirius和XM消费者身份被SiriusXM取代。
- 2008
合并完成
[1]监管批准后，天狼星-XM交易于7月完成。
- 2007
宣布与XM合并
[1]天狼星和XM披露合并其卫星广播业务的计划。
- 2006
互联网服务推出
[1]天狼星为订阅用户推出经过认证的在线流媒体服务。
- 2004
宣布与Howard Stern达成协议
[1]天狼星与Stern签署独家五年节目协议，于2006年开始。
- 2003
Sirius OutQ推出
[1]公司推出面向LGBT受众的24小时谈话频道。
- 2002
商业发射
[1]天狼星服务于2月在四个美国市场启动，并于7月覆盖美国本土全境。
- 2000
卫星网络和汽车协议取得进展
[1]三颗卫星发射，天狼星与主要汽车制造商达成车辆分销协议。
- 1999
采用天狼星名称
[1]公司名称从CD Radio改为天狼星卫星广播。
- 1997
XM获得竞争性授权
[1]在卫星广播监管框架建立后，FCC授权XM卫星广播。
产品与定位
高端、订阅制、全国性数字音频服务，提供大量无广告音乐、独家名人节目、体育和特色节目。
订阅音频服务 · 2002
天狼星卫星广播服务
核心订阅服务通过卫星和兼容的地面设备提供广泛的音乐、新闻、谈话、体育和娱乐节目。音乐服务通常无广告，而谈话和其他节目可能包含广告。客户通过车辆、家庭和便携式接收器以经常性费用访问该服务。
在线音频流媒体 · 2006
天狼星互联网广播
于2006年推出，天狼星互联网广播允许经过认证的订阅用户通过互联网收听大量天狼星频道，将服务扩展到卫星接收器环境之外。
车载电视 · 2007
天狼星Backseat TV
一项面向家庭的后座娱乐服务，提供Nickelodeon、Disney Channel和Cartoon Network节目。它在兼容的克莱斯勒小型货车中首次亮相，也通过售后接收器提供。
商业音乐服务 · 2003
天狼星商业音乐
通过Applied Media Technologies Corporation提供，该商业套餐为场所提供天狼星音乐流，并纳入参与音乐版权组织的表演版税安排。
谈话与娱乐频道 · 2006
Howard 100和Howard 101
围绕Howard Stern节目协议建立的两个天狼星频道。它们成为天狼星的标志性服务，是公司吸引寻求独家、个性驱动内容的听众战略的重要组成部分。
争议事件
营销活动
品牌决策
2008
合并天狼星和XM频道阵容战略背景
合并后，两家公司最初保留独立服务，同时整合其节目和分发系统。
采取的行动
两个平台于2008年11月开始承载对方的频道阵容。
后续影响
合并后的服务走向统一的SiriusXM身份，于2011年取代了传统消费者品牌。
2007
宣布与XM卫星广播合并并购背景
天狼星和XM是美国主要的卫星广播提供商，双方都面临建设网络、获取订阅用户和委托独家节目的成本。
采取的行动
天狼星宣布计划与XM合并，需获得反垄断和通信批准。
后续影响
交易于2008年7月完成，最终产生了SiriusXM品牌。
2004
确保Howard Stern独家节目新品背景
Stern提到超级碗XXXVIII中场秀争议后，地面广播内容规则执行日益严格，这是他转向订阅卫星广播的原因。
采取的行动
天狼星宣布了一项每年1亿美元的五年协议，节目于2006年1月开始。
后续影响
Howard Stern成为天狼星的旗舰人物，他的频道是服务差异化的核心。
Annual agreement value. US$100 million per year (Announced October 2004; five-year term beginning January 2006)
1999
将CD Radio更名为天狼星卫星广播战略背景
管理层认为CD Radio名称与正在衰退的物理媒体格式相关，未能充分表达卫星服务的更广泛定位。
采取的行动
公司采用了天狼星卫星广播的名称。
后续影响
天狼星身份成为商业发射和后续运营期间使用的消费者品牌。
近期事件
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