Silk Cut

Silk Cut 是一个英国香烟品牌，于1964年推出，现由日本烟草国际旗下的加拉赫集团拥有并生产。该品牌主要与英国相关联，但也出口到欧洲、英联邦及其他国际市场。其视觉识别以纯白色烟盒为特色，烟盒上印有Silk Cut字样，并置于一个对比强烈的彩色方块中，最著名的是紫色。其他颜色变体包括蓝色、红色、银色、白色和绿色。 该品牌诞生于卷烟制造商开发低焦油产品、消费者日益关注吸烟健康影响的时期。早期的Silk Cut香烟填充物据报道含有约75%的烟草，其余为Cytrel（一种纤维素基烟草替代品）。Cytrel已不再使用，参考资料称该产品不含添加剂。该品牌较低的焦油含量也与其滤嘴设计有关：滤嘴比传统浓香烟有更多通风孔，使更多空气与烟雾混合。这有助于降低机器测量的尼古丁和焦油数值，但并不意味着烟草本身含有较少尼古丁。 Silk Cut作为温和或低焦油香烟建立了特别强的声誉。引用的标准版本焦油含量为5毫克，不到当时Benson & Hedges或Marlboro等更强品牌的一半。后来的变体包括Silk Cut Blue、Silk Cut Silver和Silk Cut White，焦油和尼古丁含量逐渐降低，还有100s或超长规格。英国监管变化最终禁止在烟草促销中使用“淡味”和“低焦油”等描述，因为它们可能给消费者造成这些产品更安全的误导印象。即使这些术语受到限制，Silk Cut的名称和颜色系统仍向许多消费者传达温和产品的形象。 该品牌最独特的营销成就是其超现实主义广告活动，于1984年推出，当时针对具名烟草广告的限制即将到来。广告通常展示紫色丝绸表面被一道切口分割，背景为白色，不显示烟盒或其他明显的吸烟相关图像。这一视觉创意利用了品牌名称，并借鉴了现代主义艺术的外观，包括与卢西奥·丰塔纳的切割画布的联系。后来的执行参考或改编了与曼·雷、阿尔弗雷德·希区柯克的《惊魂记》以及其他超现实或文化上可识别的场景相关的图像。观众被鼓励在识别广告品牌之前解决视觉谜题。该活动持续了近二十年，最后一张海报出现在2002年，当时英国禁止烟草广告。 Silk Cut还通过赞助建立知名度。从1980年代到2001年，它是橄榄球联盟挑战杯的冠名赞助商，当时该赛事被称为Silk Cut挑战杯。该品牌还赞助了汤姆·沃金肖赛车队的捷豹XJR跑车，参加国际耐力赛和跑车赛事，包括勒芒24小时耐力赛，但受当地烟草广告限制。在1990年代，Silk Cut据报道是英国最畅销的香烟品牌之一。后来，随着烟草税增加，其市场地位面临更便宜品牌的压力，促使包装重新设计、特别版和更细规格的推出。该品牌仍是日本烟草国际产品组合中的活跃烟草商标，但其当前的市场供应和所有权结构因司法管辖区而异，需要核实。

Silk Cut于1964年在英国推出。其发展和随后的增长反映了卷烟市场的更广泛转变：随着关于吸烟相关危害的证据广为人知，一些消费者转向机器测量焦油产量较低的产品。Silk Cut成为与该类别相关的最知名英国品牌之一。 历史配方据报道使用Cytrel（一种纤维素基烟草替代品）与烟草混合。引用的早期成分约为75%烟草和25%Cytrel。后来的生产停止使用Cytrel，参考资料将当前香烟描述为不含添加剂。该品牌较低的尼古丁和焦油数值也与滤嘴通风有关。滤嘴上的额外孔允许烟雾与空气混合，降低机器测量的产量。这一技术特点有助于形成Silk Cut是强度较低的香烟的看法，但并未确定该产品比其他香烟更安全。 在1970年代和1980年代，Silk Cut在英国和国外扩大了知名度。该品牌在1970年代使用电影广告，包括喜剧或电影模仿。其最具影响力的广告时期始于1984年，当时一项超现实主义活动展示了一块被单一切口分割的紫色丝绸。广告通常省略品牌名称和可见香烟，让观众从视觉构图和强制性健康警告中推断产品。随后的执行借鉴了现代艺术、流行电影和原创超现实主义图像。该活动使品牌异常可识别，同时避免传统吸烟描绘。它以修改形式持续了近二十年，随着英国烟草广告限制生效，以2002年的海报结束。 体育赞助补充了视觉活动。Silk Cut从1980年代中期到2001年赞助橄榄球联盟挑战杯，使赛事获得“Silk Cut挑战杯”的称号。该品牌还通过赞助汤姆·沃金肖赛车队的捷豹XJR跑车出现在赛车运动中，包括勒芒24小时耐力赛。此类活动日益受到国家烟草促销限制的约束。 该品牌与加拉赫的关系也与皇家授权争议相交。加拉赫持有皇家授权122年，直到1999年被伊丽莎白二世女王撤销。该决定被广泛与当时的威尔士亲王的反吸烟运动相关联。加拉赫被给予一年时间从相关包装上移除皇家徽章。 在1990年代，Silk Cut被描述为英国领先的香烟品牌。其历史性的低焦油身份即使在英国规则禁止在烟草营销中使用“淡味”和“低焦油”等表达后仍然重要。后来的产品通过颜色编码区分，包括蓝色、银色和白色变体，以及不同的焦油和尼古丁含量。该系列还扩展到100s或超长尺寸和更细的香烟。 广告活动结束后，该品牌继续依赖包装创新、体育关联、特别版包装和包装结构的改进。参考资料报告了2004年至2008年以及2008年至2011年间的市场份额增长，尽管引用的来源未提供完整的潜在销售序列。随后烟草税增加加剧了与预算品牌的竞争。2013年，该品牌的所有者通过JTI和加拉赫反对拟议的英国平装立法。广告标准局在投诉称广告对平装后果做出无根据或误导性声称后禁止了三则活动广告。Silk Cut仍是JTI产品组合中的活跃香烟品牌，其主要市场在英国。

• 2013

  五十周年包装和平装反对

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  Silk Cut发行了周年限量版，而JTI和加拉赫反对拟议的英国平装规则。

• 2002

  最后一张超现实主义海报

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  主要超现实主义系列的最后一张海报在英国烟草广告禁令生效时出现。

• 2001

  Silk Cut挑战杯赞助最后一年

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  橄榄球联盟挑战杯携带Silk Cut名称的最后一年是2001年。

• 1999

  加拉赫皇家授权被撤销

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  加拉赫在122年后失去皇家授权；公司被给予过渡期以从包装上移除皇家徽章。

• 1990

  据报道英国最畅销品牌

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  Silk Cut被描述为1990年代初英国最畅销的香烟品牌。

• 1985

  挑战杯冠名赞助

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  橄榄球联盟挑战杯开始了在Silk Cut冠名赞助下的长期时期。

• 1984

  超现实主义广告活动开始

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  Silk Cut推出了其标志性的紫色丝绸和切口视觉概念，这是一项以图像为主导的活动，旨在无需直接显示香烟即可被识别。

• 1970

  国际扩张和低焦油定位

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  随着一些吸烟者转向低焦油香烟，该品牌在英国和国际市场增长。

• 1964

  品牌推出

  [1]Silk Cuten.wikipedia.org

  Silk Cut作为英国香烟品牌推出。

一个更温和、低焦油产量的英国香烟品牌，以极简白色包装、颜色编码变体和高度可识别的紫色视觉识别为特色。其历史定位依赖于感知的柔和和低测量焦油，而非声称吸烟安全。

• 香烟 · 1964

  Silk Cut

  核心Silk Cut香烟系列与更温和的吸烟体验和独特的白色包装相关联，包装上印有品牌名称在彩色方块中。最知名的身份使用紫色，而其他颜色区分相关变体。历史参考资料描述标准版本焦油含量为5毫克。该品牌的滤嘴通风有助于降低机器测量的尼古丁和焦油值，但这些测量不应被解释为产品安全的证据。

• 低焦油香烟

  Silk Cut Blue

  Silk Cut Blue是品牌家族中的颜色编码变体。参考资料给出的尼古丁含量为0.3毫克，焦油含量为3毫克。它代表了该品牌的低焦油定位，并以符合每个市场法规的香烟形式销售。

• 低焦油香烟

  Silk Cut Silver

  Silk Cut Silver被确定为低焦油变体，参考资料中尼古丁含量为0.1毫克，焦油含量为1毫克。银色作为Silk Cut长期建立的视觉系统的一部分，用于区分产品强度或感官预期。

• 超低焦油香烟

  Silk Cut White

  Silk Cut White被描述为超低焦油变体，尼古丁含量为0.01毫克，焦油含量为0.5毫克。极低的机器测量数值构成了该品牌历史低焦油架构的一部分，尽管烟草控制规则限制了可能暗示降低健康风险的营销语言。

• 超长香烟

  Silk Cut 100s

  Silk Cut 100s系列，也称为超长格式，在品牌家族中提供更长的香烟格式。它扩展了核心产品架构，而不改变Silk Cut颜色编码变体和极简包装的核心身份。

• 2013

  广告标准局对平装广告的裁决

  加拉赫和JTI反对拟议的英国平装立法。三则广告在健康组织投诉后被广告标准局禁止，监管机构认定这些广告具有误导性且缺乏充分证据。

  来源

阅读更多

• 2002最后一张超现实主义海报

  United Kingdom

  该活动的最后一张海报展示了一位穿着紫色丝绸连衣裙的歌剧演唱者，裙子接缝处裂开，暗指“胖女士唱歌之前还没结束”的说法。

  结果. 随着英国烟草广告禁令阻止了传统品牌广告的继续，该活动结束。

  来源
• 1990赛车运动赞助

  Europe · International motorsport markets

  Silk Cut赞助了汤姆·沃金肖赛车队的捷豹XJR跑车，参加世界跑车锦标赛和包括勒芒24小时耐力赛在内的赛事。赞助受到特定司法管辖区烟草广告限制的影响。

  结果. 该协会提高了品牌在国际耐力赛中的知名度，但烟草促销规则限制了涂装的使用地点。

  来源
• 1985Silk Cut挑战杯赞助

  United Kingdom

  Silk Cut成为橄榄球联盟挑战杯的冠名赞助商，将品牌与英国最知名的国内橄榄球赛事之一联系起来。

  结果. 该赛事保留Silk Cut名称直到2001年。

  来源
• 1984紫色丝绸超现实主义活动

  United Kingdom

  一块被单一切口分割的紫色丝绸成为核心广告手段。广告避免可见香烟和明确的品牌命名，要求观众通过视觉联想识别产品与Silk Cut字样。

  结果. 该活动成为Silk Cut身份的主要部分，并在参考资料中被认为帮助该品牌在1990年代初成为英国最畅销的香烟品牌。

  来源
• 1970电影广告

  United Kingdom

  Silk Cut使用电影广告，包括对熟悉电影和历史逃脱场景的喜剧模仿，帮助在后来以图像为主导的活动之前建立品牌。

  结果. 该活动有助于提高品牌的公众知名度，尽管没有提供独立量化的结果。

  来源

• 2013

  反对英国平装其他

  背景

  英国政府正在考虑要求香烟以标准化平装销售，不带正常品牌图像。JTI及其加拉赫业务认为该政策缺乏证据，不会阻止青少年吸烟，并可能鼓励非法烟草贸易。

  采取的行动

  公司开展媒体活动反对该提案。广告标准局随后在发现其声称具有误导性且证据不足后禁止了三则广告。

  后续影响

  该争议成为更广泛的烟草行业挑战平装的一部分。引用的材料中未确定Silk Cut特定的财务影响。

  来源

• 2013

  五十周年限量版新品

  背景

  Silk Cut作为香烟品牌达到五十年，在传统烟草广告减少和包装法规加强的背景下。

  采取的行动

  推出限量版包装以纪念周年。

  后续影响

  周年纪念版构成了该品牌在主要广告活动结束后继续依赖包装设计和特别版的一部分。

  来源

1. 1Silk Cuten.wikipedia.org