Signature
Signature 是印度威士忌品牌，由帝亚吉欧子公司联合烈酒公司生产。
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概览
Signature，又称 McDowell's Signature，是由联合烈酒有限公司（USL）生产的印度威士忌品牌，隶属于帝亚吉欧集团。该品牌于1994年推出，作为混合威士忌，将进口苏格兰威士忌与当地生产的印度烈酒相结合。该品牌定位在印度庞大且竞争激烈的威士忌市场中的高端细分市场。 品牌的视觉形象与其独特的八角形酒瓶紧密相关，该酒瓶由伦敦设计咨询公司 Claessens International 设计，该公司还负责了酒瓶的包装设计。Signature 主要通过两种主要产品系列销售：Signature Rare Aged 和 Signature Premier Grain。这些变体为品牌在印度高端威士忌品类中提供了不同的口味和定位。 Signature 最初定位在超高端细分市场，但在2001年重新定位到高端品类。这一变化扩大了其潜在消费者基础，同时保持了比大众市场印度威士忌品牌更具抱负的形象。分销随时间扩展：1999年10月推出了较小的180毫升和375毫升规格，2002年1月品牌进入印度国防服务的 Canteen Stores Depot 分销渠道。2004年8月5日在泰米尔纳德邦推出，为其全国版图增加了重要的区域市场。 营销一直是 Signature 品牌建设战略的主要部分。该品牌不仅依赖传统的威士忌广告，还与生活方式和成就导向的平台相关联，包括高尔夫、马球、网球、赛马、时尚、戏剧、管理研讨会以及与印度超级联赛相关的活动。它赞助了 McDowell's Indian Derby、Signature IPL Nights 和 Signature Fashion Tour，同时支持高尔夫和马球活动。Signature 马球队在2002年赢得了印度马球公开锦标赛，同年推出了 McDowell's Signature Club Golf Championship。 该品牌还在其传播中使用了公众人物和创业成功故事。Signature 支持轮椅网球运动员 Boniface Prabhu 参加2003年法国轮椅网球公开赛。其2004年的广告活动包括体育和戏剧项目，以及以企业家 Alok Kejriwal 和 Jay Galla 为主角的 Icon Series。2012年，Akshay Kumar 成为为期13周的“成功在于聚光灯下”活动的代言人，而 Abhay Deol 在同一时期代表 Signature Premier。 Signature 在2008-09财年实现了年销量超过一百万箱的重要商业里程碑。其产品还在国际烈酒竞赛中获得认可，包括在布鲁塞尔国际烈酒大赛、芝加哥国际威士忌竞赛、国际葡萄酒与烈酒竞赛以及其他行业奖项中获得奖牌。据报道，Signature Premier 在2012年被国际威士忌竞赛和世界烈酒大奖评为年度威士忌，而 Signature Rare 在混合威士忌类别中获得认可。 该品牌有记录的市场存在主要集中在印度。尽管其使用进口苏格兰威士忌成分和国际奖项使其具有全球参考点，但现有资料并未确立广泛的国际运营足迹。Signature 仍应被理解为联合烈酒更广泛烈酒组合中的高端印度威士忌品牌。
沿革
Signature 于1994年由联合烈酒有限公司（当时以 McDowell Spirits 名义运营）在印度推出。该品牌以超高端威士忌进入市场，当时印度威士忌公司正在将其产品组合扩展到大众市场品牌之外，并寻求创造更具抱负的产品。其混合使用了进口苏格兰威士忌和当地生产的烈酒，反映了印度威士忌品牌常见的混合生产和采购模式。 最初的零售规格是750毫升瓶装。1999年10月，联合烈酒增加了180毫升和375毫升的规格，使品牌在不同消费场合和价格点上更具可及性。2001年，Signature 从超高端细分市场转向高端品类。这一重新定位扩大了其目标市场，同时保持了以生活方式为导向的形象。 2002年1月，Signature 通过为印度国防服务的 Canteen Stores Depot 门店销售，扩展了分销。同年，品牌的活动战略通过推出 McDowell's Signature Club Golf Championship 得到扩展。Signature 还在马球领域建立了存在：其团队在2002年赢得了印度马球公开锦标赛。2004年8月5日，品牌进入泰米尔纳德邦，增加了印度重要的邦级威士忌市场之一。 包装成为 Signature 最知名的资产之一。威士忌采用由伦敦 Claessens International 设计的八角形酒瓶，该公司还设计了相关包装。独特的形状帮助 Signature 在拥挤的零售货架上脱颖而出，并支持了品牌的高端视觉定位。 整个2000年代的营销强调生活方式、成就和社会可见性。Signature 赞助或与高尔夫、赛马、马球、网球、时尚和戏剧相关联。它赞助了 McDowell's Indian Derby，并支持其他旨在将威士忌消费与精英或抱负活动联系起来的项目。2003年，品牌赞助了轮椅网球运动员 Boniface Prabhu 参加法国轮椅网球公开赛。2004年，其广告出现在体育和戏剧活动周围，品牌推出了 Icon Series，将企业家作为成功建立企业的个人典范。 2006年7月，Mudra 的班加罗尔办事处成为 Signature 的创意代理，取代了 Rediffusion DY&R 的班加罗尔办事处。品牌后来通过 Signature IPL Nights（与印度超级联赛相关的赛后派对）和 Signature Fashion Tour 扩展了其以娱乐为主导的营销。2012年，Akshay Kumar 被任命为“成功在于聚光灯下”活动的代言人，而 Abhay Deol 与 Signature Premier 相关联。 Signature 在2008-09财年销量超过一百万箱。品牌还为其不同产品积累了奖项。Signature Rare 在包括布鲁塞尔国际烈酒大赛、2010年芝加哥国际威士忌竞赛和国际葡萄酒与烈酒竞赛在内的比赛中获得奖牌。据报道，Signature Premier 在2012年被国际威士忌竞赛和世界烈酒大奖评为年度威士忌，根据现有参考资料。Signature 的公司背景随着联合烈酒成为帝亚吉欧国际烈酒集团的一部分而改变，品牌现在与联合烈酒和帝亚吉欧相关联。 现有来源提供了关于当前管理层、确切生产地点、当前销售、所有权百分比和国际分销的有限信息。有记录的商业和文化足迹主要是在印度。
- 2012
Akshay Kumar 活动开始
[1]Akshay Kumar 成为 Signature 为期13周的“成功在于聚光灯下”活动的代言人。
- 2009
年销量超过一百万箱
[1]Signature 在2008-09财年销量超过一百万箱。
- 2006
Mudra 成为创意代理
[1]Mudra 的班加罗尔办事处从 Rediffusion DY&R 的班加罗尔办事处接管了 Signature 的创意账户。
- 2004
泰米尔纳德邦推出
[1]Signature 于8月5日在泰米尔纳德邦推出。
- 2002
开始国防服务分销
[1]Signature 通过为印度国防服务的 Canteen Stores Depot 门店销售。
- 2002
推出 Signature Club Golf Championship
[1]品牌推出 McDowell's Signature Club Golf Championship，作为其生活方式营销计划的一部分。
- 2001
重新定位到高端品类
[1]Signature 从超高端细分市场转向高端威士忌品类。
- 1999
推出较小瓶装规格
[1]品牌在原有750毫升的基础上增加了180毫升和375毫升的规格。
- 1994
Signature 推出
[1]联合烈酒（当时称为 McDowell Spirits）推出 Signature 作为超高端细分市场的印度混合威士忌。
产品与定位
一个高端印度混合威士忌品牌，围绕抱负生活方式形象、独特的八角形包装以及与成就导向的体育、时尚和文化活动的关联而建立。
印度混合威士忌
Signature Rare Aged
Signature Rare Aged 是该品牌两种主要威士忌产品之一。它是一种印度混合威士忌，使用进口苏格兰威士忌和当地生产的烈酒制成。该产品与品牌的高端定位相关联，并在多个国际烈酒竞赛中获得奖牌或表彰，包括布鲁塞尔国际烈酒大赛、国际威士忌竞赛和国际葡萄酒与烈酒竞赛。
印度混合威士忌
Signature Premier Grain
Signature Premier Grain 是 Signature 产品组合中的第二种主要产品。它定位在品牌的高端印度威士忌系列中，并通过生活方式和娱乐营销进行推广，包括2012年与演员 Abhay Deol 的关联。据报道，该产品在2012年获得了重大认可，包括国际威士忌竞赛和世界烈酒大奖的年度威士忌荣誉。
营销活动
- 2012成功在于聚光灯下
India
为期13周的 Signature 活动，由演员 Akshay Kumar 主演，聚焦于可见性、成功和抱负成就。
- 2004Icon Series
India
该活动将 Contest2Win 的 Alok Kejriwal 和 Amaron Batteries 的 Jay Galla 等企业家作为从卑微起点成功建立企业的典范。
结果. 该活动将 Signature 的成就导向定位扩展到传统产品广告之外。
- Signature IPL Nights
India
Signature 赞助了与印度超级联赛相关的赛后派对，将品牌与板球娱乐和夜生活联系起来。
- Signature Fashion Tour
India
品牌赞助了一项年度时尚活动，作为其更广泛生活方式和文化营销平台的一部分。
品牌决策
近期事件
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