碎麦方脆
Shreddies是一种方形、编织的全麦小麦早餐麦片，主要在加拿大、英国和爱尔兰销售。
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概览
Shreddies是一个早餐麦片品牌，以小块方形编织全麦小麦为特色。该产品于1939年由纳贝斯克在加拿大首次生产，生产始于安大略省尼亚加拉瀑布市刘易斯大道的食品制造厂。截至2024年，该工厂仍与Shreddies的生产相关，使该品牌拥有悠久的加拿大制造基地。 该品牌在加拿大的所有权历史反映了包装食品行业的整合与重组。Shreddies在纳贝斯克旗下生产，直到1993年Post Cereals收购了该加拿大品牌。Post的公司所有权随后经历了一系列母公司变更：1995年其母公司成为Kraft General Foods；2008年Post被出售给Ralcorp；2012年Post Holdings从Ralcorp分拆出来。在当前的加拿大结构中，该品牌由Post Holdings旗下的Post Consumer Brands持有。 Shreddies在英国和爱尔兰也有独立的运营历史。该麦片最初由纳贝斯克的前英国部门生产。生产后来转移到Cereal Partners网络内，该网络在这些市场以雀巢品牌运营。1926年开业的Welwyn Garden City工厂于1953年开始生产Shreddies。该厂址于1988年短暂归Rank Hovis McDougall所有，1990年出售给Cereal Partners。1998年，雀巢在威尔特郡Staverton的工厂也开始生产，2007年英国生产集中在该地。 英国配方主要基于全麦小麦，据报道占96.2%，糖、转化糖浆、大麦麦芽提取物、糖蜜和盐提供甜味和风味。该麦片还强化了多种营养素，包括铁和维生素B2、B3、B5、B6和B9。确切的配方和产品变体可能因市场而异。 营销一直是Shreddies身份的重要组成部分。在英国，2005年的广告活动将该麦片定位为“学校燃料”，并描绘了儿童早餐食用后专注于学业的情景。英国广告标准局要求撤回该电视广告，因为它将吃Shreddies的儿童与什么都不吃的儿童进行比较，而不是与其他麦片进行比较。在加拿大，2008年的广告活动推广了“钻石Shreddies”，这是一种将同一方形麦片旋转45度的趣味呈现。该活动由奥美广告公司开发，Tim Piper共同撰写，获得了包括Grand Clio和戛纳奖项在内的重大广告认可。 该品牌也出现在流行文化和食品媒体语境中。2012年，20世纪70年代初的复古包装盒在乡村商店被发现并在eBay上列出，引起了收藏家的关注。2019年，在Channel 4的《零食大师》中，重现Shreddies被作为挑战，由厨师Daniel Clifford和Claude Bosi参与。Shreddies仍然是一个活跃的麦片品牌，在加拿大和英国/爱尔兰拥有不同的所有权和生产安排。
沿革
Shreddies起源于1939年的加拿大，当时纳贝斯克开始在其安大略省尼亚加拉瀑布市刘易斯大道的食品制造厂生产方形编织小麦麦片。该加拿大工厂与品牌保持联系数十年，截至2024年仍在运营。因此，该产品的早期历史与纳贝斯克的加拿大制造和麦片产品组合密切相关。 1993年，Post Cereals从纳贝斯克手中收购了加拿大的Shreddies品牌。该交易将该麦片置于Post不断扩大的早餐食品业务中，尽管与Post相关的母公司此后多次变更。1995年，Post的母公司成为Kraft General Foods。2008年，Kraft将Post出售给Ralcorp。2012年，Post Holdings从Ralcorp分拆出来，形成了Post麦片业务发展的公司结构。在加拿大，Shreddies现在与Post Holdings旗下的Post Consumer Brands相关联。 Shreddies在英国和爱尔兰的历史与加拿大业务分开发展。该麦片最初由纳贝斯克的前英国部门在英国生产。1926年开业的Welwyn Garden City工厂于1953年开始生产Shreddies。该厂址及周边麦片业务的所有权在20世纪末发生变化：Rank Hovis McDougall于1988年短暂拥有该工厂，1990年将其出售给Cereal Partners。Cereal Partners在英国和爱尔兰以雀巢品牌运营。 雀巢在威尔特郡Staverton的工厂于1998年开始生产Shreddies。生产逐渐集中，到2007年所有英国生产已转移到Staverton。这形成了与加拿大不同的区域供应链，Post Consumer Brands控制加拿大品牌，而Cereal Partners处理英国和爱尔兰的雀巢品牌业务。 该麦片主要由全麦小麦制成。英国描述将全麦小麦确定为产品的96.2%，糖、转化糖浆、大麦麦芽提取物、糖蜜和盐用于风味和甜味。配方还包括添加的铁和多种B族维生素，包括维生素B2、B3、B5、B6和B9。这些细节描述了英国产品，不应自动假设适用于每个市场或变体。 广告提供了几个显著的转折点。2005年英国广告活动使用“学校燃料”口号，并展示学童早餐吃Shreddies后显得专注。广告标准局要求撤回该电视广告，因为其比较被认为不公平：相关对比是吃Shreddies与什么都不吃，而不是Shreddies与另一种麦片。在加拿大，2008年的“钻石Shreddies”活动使用幽默和视觉重新诠释，将现有的方形麦片呈现为钻石。该活动由奥美广告公司创建，Tim Piper共同撰写，并获得了Grand Clio和戛纳奖项。 Shreddies后来出现在食品媒体和收藏语境中。2012年，据报道在乡村商店发现的20世纪70年代初的包装盒在eBay上出售，并吸引了大量报道的价格。2019年，Channel 4的《零食大师》将该麦片作为厨师Daniel Clifford和Claude Bosi的重现挑战。该品牌在加拿大、英国和爱尔兰仍然活跃，但其所有权、制造和品牌展示因地区而异。
- 2012
Post Holdings从Ralcorp分拆
[1]Post Holdings从Ralcorp分离，成为与Post加拿大麦片业务相关的母公司。
- 2008
“钻石Shreddies”广告活动启动
[1]加拿大广告活动通过将普通方形麦片旋转45度，将其宣传为钻石。
- 2007
英国生产集中在Staverton
[1]所有英国Shreddies生产转移到Staverton工厂。
- 1998
Staverton开始生产Shreddies
[1]雀巢在威尔特郡Staverton的工厂开始生产Shreddies。
- 1993
Post Cereals收购加拿大品牌
[1]Post Cereals从纳贝斯克手中收购了加拿大的Shreddies。
- 1953
英国生产在Welwyn Garden City开始
[1]1926年开业的Welwyn Garden City工厂开始为英国市场生产Shreddies。
- 1939
加拿大生产开始
[1]纳贝斯克开始在安大略省尼亚加拉瀑布市刘易斯大道的食品制造厂生产Shreddies。
产品与定位
一个历史悠久的全麦小麦早餐麦片，以辨识度高的方形块、日常早餐消费以及面向家庭的营养和能量信息为定位。
早餐麦片 · 1939
原味Shreddies
核心Shreddies产品是由编织全麦小麦制成的小方块。该麦片作为日常早餐食品销售，在参考材料描述的英国配方中，主要由全麦小麦组成，并添加甜味和风味成分以及铁和B族维生素。产品成分和包装可能因加拿大和英国/爱尔兰而异。
早餐麦片展示和广告活动变体 · 2008
钻石Shreddies
钻石Shreddies是标准方形Shreddies块通过45度旋转呈现为钻石。该概念成为2008年加拿大著名广告活动的核心，利用明显的几何变换作为产品创新的幽默展示，同时保留底层麦片。
营销活动
品牌决策
来源1 个来源
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