SHEGLAM
SHEGLAM是SHEIN推出的数字原生、价格亲民的化妆品品牌，通过直接面向消费者的电商和社交媒体进行国际营销。
最近更新 2026年10月9日
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概览
SHEGLAM是SHEIN于2019年推出的化妆品品牌，SHEIN是一家以数字驱动时尚业务闻名的全球电商公司。该品牌在新加坡创立，并发展为直接面向消费者的美妆业务，利用在线零售、社交媒体营销、创作者推广以及SHEIN的国际数字基础设施来触达消费者。其定位围绕亲民价格、快速响应潮流的产品开发以及广泛的产品组合，旨在让消费者在一个品牌生态内完成完整的妆容。 产品线涵盖底妆、眼妆、唇妆和化妆工具等类别。产品包括粉底液、遮瑕膏、妆前乳、腮红、修容粉、高光粉、定妆粉、定妆喷雾、眼影盘、眼线笔、睫毛膏、眉胶、假睫毛、口红、唇线笔、唇彩、液体唇膏、刷具、美妆蛋及其他美妆工具。参考资料还指出更广泛的产品目录中包含护肤品类。该品牌被描述为Leaping Bunny认证，产品为无残忍。 SHEGLAM的客户获取模式与Instagram、TikTok和YouTube等社交平台紧密相关。网红和其他创作者被用来展示产品、传达发布信息，并在年轻消费者中建立知名度。这种方法与其母公司的生态系统一致，在该生态系统中，产品发现、在线销售、快速内容传播和国际履约紧密相连。现有参考资料未确立除SHEIN推出SHEGLAM之外的独立公司所有权结构。 该品牌最初将营销活动集中在美国。到2023年，其关注点已扩展到欧洲、中东和澳大利亚，表明其采取了更广泛的国际零售和传播策略。其分销不仅限于在线渠道：2023年11月，SHEGLAM在阿联酋迪拜阿联酋购物中心的Centrepoint首次开设实体店。到2024年6月，据报道该品牌在海湾合作委员会市场拥有超过150家门店。这些实体店为品牌提供了支持产品试用和本地知名度的方式，同时保持了其在线优先的身份。 SHEGLAM还利用娱乐合作和临时实体活动来建立文化相关性。2022年9月与哈利·波特系列进行了联合推广，随后于2022年11月与美国女演员兼歌手阿什莉·提斯代尔举办了快闪活动。现有资料未提供广告支出、销售数据、盈利能力、高管传记或区域运营实体的详细细分。因此，SHEGLAM最好被描述为一个活跃的、私营的国际化妆品品牌，其竞争地位依赖于平价美妆产品、快速数字营销、创作者主导的发现以及SHEIN相关的分销能力。
沿革
SHEGLAM由SHEIN于2019年作为专门的化妆品品牌推出。该品牌在新加坡创立，并采用直接面向消费者的模式，通过数字商务销售美妆产品，同时利用社交平台建立知名度。其发展是SHEIN在线零售生态系统向服装以外领域扩展的一部分。 从早期开始，SHEGLAM就强调平价和潮流导向的美妆产品。其产品组合涵盖底妆、眼妆、唇妆、护肤和工具等类别，包括粉底液、遮瑕膏、妆前乳、色彩化妆品、眼部产品、唇部产品、刷具、美妆蛋及相关配件。品牌的产品广度使其能够满足消费者妆容的多个步骤，而不是依赖单一狭窄的类别。现有参考资料将该品牌描述为Leaping Bunny认证，产品为无残忍。 营销与社交媒体发现紧密相连。SHEGLAM通过Instagram、TikTok和YouTube等平台推广其产品，网红和创作者在这些平台上向年轻受众展示产品并传达发布信息。该品牌最初将其营销工作集中在美国。到2023年，其地理重点已扩展到欧洲、中东和澳大利亚，反映了在SHEIN的数字和履约能力支持下的一项国际化战略。 公司还利用娱乐关联营销和现场消费者体验。2022年9月，它与哈利·波特系列进行了联合推广。同年11月，它与美国女演员兼歌手阿什莉·提斯代尔举办了快闪活动。这些举措以可识别的知识产权、名人参与和临时实体互动补充了常青的数字营销。 SHEGLAM随后开始发展实体零售业务。2023年11月，它在阿联酋阿联酋购物中心的Centrepoint首次亮相实体零售。对于一个主要与在线直接面向消费者销售相关的品牌来说，这是一个重要的渠道发展。到2024年6月，据报道它在海湾合作委员会市场拥有超过150家门店。现有资料未指明个别高管、披露财务业绩、指定独立的法人母公司，或提供产品发布的详细时间表。SHEGLAM仍然是一个活跃的国际化妆品品牌，定位围绕平价定价、社交商务、创作者营销和广泛的产品组合。
产品与定位
面向年轻国际消费者的平价、快速响应潮流、数字化营销的化妆品。
底妆
面部彩妆
SHEGLAM的面部产品包括粉底液、遮瑕膏、妆前乳、腮红、修容粉、高光粉、定妆粉和定妆喷雾。这些产品共同覆盖了肤色准备、遮盖、色彩、轮廓和定妆。
眼部化妆品
眼部彩妆
眼部类别包括眼影盘、眼线笔、睫毛膏、眉胶和假睫毛。它支持日常妆容和通过品牌社交媒体渠道推广的潮流妆容。
唇部化妆品
唇部彩妆
唇部产品包括口红、唇线笔、唇彩和液体唇膏。该系列为品牌提供了多种颜色、光泽、勾勒和持久妆容的格式。
化妆配件
美妆工具
SHEGLAM销售化妆刷、美妆蛋和其他美妆工具以及其化妆品。这些配件扩展了品牌的产品生态系统，并支持完整妆容的购买。
护肤
护肤产品
更广泛的SHEGLAM产品目录还包括护肤产品，尽管现有参考资料未确定完整的产品列表或独立的护肤发布年表。
营销活动
品牌决策
2023
在海湾地区增加实体零售战略背景
在最初专注于在线销售后，SHEGLAM随着其地理覆盖范围的扩大而扩展到实体零售。
采取的行动
该品牌于2023年11月在阿联酋购物中心的Centrepoint开设了其首个报告的实体店，随后发展了更大的海湾合作委员会门店网络。
后续影响
到2024年6月，据报道该品牌在海湾合作委员会市场拥有超过150家门店。
2019
采用直接面向消费者的化妆品模式战略背景
SHEGLAM由SHEIN推出，作为一个在线优先的美妆品牌，旨在通过数字商务和社交媒体营销触达消费者。
采取的行动
该品牌围绕直接面向消费者的销售和创作者导向的数字推广建立了其初始商业模型。
后续影响
该模式支持了国际扩张，尽管现有资料未提供财务或市场份额结果。
来源5 个来源
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