七星

七星是日本烟草公司生产的一个日本香烟品牌。它于1969年2月1日推出，并因是第一款使用炭过滤嘴的香烟而闻名。该产品是为了应对日本消费者偏好的变化而开发的，包括对低焦油产品、薄荷醇选项以及旨在减少残留烟味香烟的需求。其烟草混合物主要基于国内采购的烟叶。 该品牌成为日本商业上最重要的香烟名称之一。七星从1975年到1977年一直是日本最畅销的香烟品牌，之后在1977年日本烟草公司推出柔和七星后，被其超越。七星后来从2008年第一季度到2016年重新夺回领先地位。该品牌在日本也形成了强烈的非正式认同，消费者通常称其为“Setta”或“Sesta”。 七星在多次包装修订中保持了独特的视觉识别。尽管设计多次更改，但经典的20支装烟盒自推出以来一直保持广泛的可识别性。该产品于1993年改为国王尺寸，1999年进行了标志修订，并在2012年初采用了更新的油墨和金属包装饰面。包装上描绘的一棵树与北海道美瑛的风景相关联，随后被视为该地区山丘的风景象征。 产品组合已扩展到原始全味香烟之外。低焦油、淡味、中味、薄荷醇、炭薄荷醇、细支和其他变体系列随着时间的推移被引入、修订或停产。薄荷醇产品在二十一世纪初成为该系列的一部分，专门薄荷醇变体于2009年8月推出。日本烟草最初在该产品中使用特殊的炭过滤嘴以避免吸收或掩盖薄荷醇特性，后来在2014年用传统过滤嘴替换。中味和淡味变体的焦油含量在2015年降低，焦油声明在包装上更加突出。 该品牌通过日本演员、音乐家、杂志广告和以生活方式为导向的创意作品进行营销。广告主题包括个性、克制、阳刚和独特口味。在2007年至2011年间，包括Boom Boom Satellites、The Lowbrows和ripvanwinkle在内的音乐表演出现在围绕与七星产生共鸣的人们的宣传材料中。该品牌还在2003年至2006年赞助了本田在铃鹿8小时摩托车赛中的厂队，将香烟名称与日本赛车运动联系起来。 七星主要是一个日本市场品牌，尽管它也在一些海外市场销售或据报道有售。其零售价格在日本因2010年和2014年的国家烟草税和消费税变化而上涨。作为一种可燃烟草产品，该品牌在日本烟草控制、标签和税收框架内运营。该品牌没有单独的公司上市、独立总部或独立财务报告。

七星于1969年2月1日由日本烟草在日本推出。其定义性技术特征是炭过滤嘴，被宣传为对消费者对不同吸烟体验和减少烟味兴趣的回应。该品牌使用国内混合烟草配方，主要基于烟叶，并迅速在日本香烟市场确立了自己的地位。 从1975年到1977年，七星是日本最畅销的香烟品牌。在日本烟草于1977年推出柔和七星后，其地位发生变化，此后七星销量排名第二。该品牌后来恢复了领导地位，于2008年第一季度重返第一，并保持至2016年。这段漫长的商业历史使七星成为日本最知名的国内香烟品牌之一。 包装一直是品牌身份的核心。最初的20支装烟盒经历了多次改进，但基本外观未变。产品于1993年改为国王尺寸，1999年调整了标志，2012年初更新了包装油墨和金属饰面。七星烟盒上描绘的树与北海道美瑛的山丘相关联，并被视作当地代表性的风景图像。 在二十一世纪，日本烟草通过中味、淡味、薄荷醇、炭薄荷醇、Revo和其他形式扩大了产品系列。专门的薄荷醇变体于2009年8月3日出现。它最初使用特殊的炭过滤嘴，旨在防止炭降低薄荷醇效果；这于2014年4月14日改为传统过滤嘴。中味和淡味产品的标称焦油含量在2015年降至10毫克和7毫克，焦油信息显示更加突出。 营销使用了演员、音乐家和杂志活动。丰川悦司、杉本哲太和松平健是1990年代中期和2000年代初期与广告相关的演员。从2007年到2011年，Boom Boom Satellites、The Lowbrows和ripvanwinkle出现在围绕与七星产生共鸣的人们的宣传作品中。多年来的口号强调了一种不可磨灭或安静的阳刚之气、独特口味和产品特定的风味特征。 七星还追求赛车运动关联。它从2003年到2006年赞助了本田在铃鹿8小时摩托车赛中的厂队。本田车手宇川徹和伊集院吉康在2004年获胜，而宇川徹和清成龍一在2005年获胜。活动期间，铃鹿赛道出售了特别的本田主题七星烟盒。 该品牌主要在日本分销，在新加坡、奥地利、乌克兰和阿富汗有记录或报道的销售。日本税收变化影响了零售价格：2010年10月1日烟草税上调后价格上涨，2014年4月1日消费税上调后再次上涨。七星仍然是日本烟草的香烟品牌，而不是独立注册或独立上市的公司。

• 2015

  中味和淡味焦油修订

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  中味和淡味变体被重新配方或重新标注为10毫克和7毫克焦油含量。

• 2009

  薄荷醇变体推出

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  专门的七星薄荷醇变体于8月3日推出。

• 2008

  重返销量领先地位

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  七星在第一季度重返日本香烟销量第一。

• 2003

  本田铃鹿8小时赞助开始

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  七星开始赞助本田在铃鹿8小时摩托车赛中的厂队。

• 1999

  标志修订

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  七星烟盒上使用的标志被修订。

• 1993

  改为国王尺寸

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  标准产品尺寸改为国王尺寸。

• 1975

  首次成为日本最畅销品牌

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  七星成为日本领先的香烟品牌，并保持至1977年。

• 1969

  七星推出

  [1]Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org

  日本烟草于2月1日推出七星，作为使用炭过滤嘴的香烟。

一个历史悠久的日本香烟品牌，定位围绕炭过滤、可识别的包装、浓郁的烟草风味以及克制、阳刚的生活方式形象。其产品系列还满足了对低焦油和薄荷醇形式的需求。

• 全味香烟 · 1969

  七星原味

  核心七星香烟，有软包和硬盒两种形式。它代表了品牌最初的炭过滤嘴身份和长期的全味定位。

• 低焦油香烟

  七星中味

  七星系列中的中等强度成员。其标称焦油含量在2015年降至10毫克，焦油声明在烟盒上更加突出。

• 低焦油香烟

  七星淡味

  七星系列中较淡的形式，以硬盒包装出售。其标称焦油含量在2015年降至7毫克，作为更广泛系列更新的一部分。

• 薄荷醇香烟 · 2009

  七星薄荷醇

  该品牌专门的薄荷醇系列，于2009年推出。最初产品使用特殊的炭过滤嘴，2014年被普通过滤嘴取代。

• 低焦油薄荷醇香烟

  七星淡味薄荷醇

  一种较淡的薄荷醇变体，有软包和硬盒两种形式，结合了七星薄荷醇特征和低焦油定位。

• 炭过滤薄荷醇香烟

  七星黑炭薄荷醇

  一种更强的炭薄荷醇变体，强调品牌标志性的过滤技术和强烈的薄荷醇特征。

• 香烟变体系列

  七星Revo

  后来的七星变体系列，包括Revo淡味薄荷醇和Revo超淡味。这些产品将品牌扩展到更淡和薄荷醇导向的形式。

• 香烟

  七星黑色冲击

  一个已停产的七星变体，以清爽的口感和突出的风味为宣传点。

• 2007与七星产生共鸣的男人

  Japan

  2007年至2011年的杂志广告以Boom Boom Satellites、The Lowbrows和ripvanwinkle作为与品牌相关的文化人物。

  来源
• 2003本田铃鹿8小时赞助

  Japan

  七星从2003年到2006年赞助了本田在铃鹿8小时赛中的厂队，利用这一关联将品牌与日本赛车运动联系起来。

  结果. 本田在2004年和2005年由与七星相关的车手获胜；本田主题烟盒在铃鹿赛道出售。

  来源
• 1996不可磨灭的男人

  Japan

  一个围绕日语口号“消えない男”构建的广告平台，强化了品牌持久的阳刚形象。

  来源

• 2015

  降低中味和淡味变体的标称焦油含量换代

  背景

  日本烟草更新了七星系列中的低焦油部分。

  采取的行动

  中味和淡味变体分别改为标称焦油含量10毫克和7毫克，焦油标签显示更加突出。

  来源

• 2014

  替换薄荷醇变体中的炭过滤嘴其他

  背景

  薄荷醇产品最初使用特殊的炭过滤嘴，旨在避免减少或吸收薄荷醇效果。

  采取的行动

  日本烟草于2014年4月14日将薄荷醇香烟改为普通过滤嘴。

  来源

1. 1Seven Stars (cigarette)en.wikipedia.org