七海

七海是一家源自英国的维生素、矿物质和补充剂企业，以鱼肝油及相关营养健康产品最为知名。其根源可追溯至赫尔（Hull）的渔业。1935年，一群拖网渔船船主成立了名为英国鱼肝油生产者（British Cod Liver Oil Producers，简称BCLO Producers）的合作企业，以商业化利用鱼肝油——当时鱼类加工的重要副产品。该组织最初主要以相对通用的名称向动物饲料客户供应大部分产品，包括鱼油以及几种等级的浅色、红宝石色和深色油。 公司在20世纪30年代末建立了更为结构化的商业和技术运营。曾在利华兄弟公司（Lever Brothers）任职的肯尼斯·麦克伦南（Kenneth MacLennan）于1936年成为总经理，为这个主要由拖网渔业界人士组成的董事会带来了额外的消费品和商业经验。BCLO的首个品牌产品是Solvitax，一种标准化的兽用制剂。此后，公司扩展到符合制药标准的药用鱼肝油。 第二次世界大战赋予鱼肝油更广泛的公共卫生角色。在食品供应受限、国民营养成为重大关切之际，公司的鱼肝油成为补充人群维生素A和D摄入量努力的一部分。BCLO还为食品部（Ministry of Food）生产了一种富含维生素C的橙汁产品，称为“福利橙汁”（Welfare Orange Juice），并在战后继续供应，直至20世纪50年代配给时代需求结束。 生产最初在赫尔圣安德鲁码头（St. Andrew's Dock）附近进行，靠近供应原料的捕鱼船队。随着需求和公司雄心的增长，原有厂房已不敷使用。公司在赫尔新建了Marfleet炼油厂，据公司历史记载，该厂当时成为全球最大的鱼肝油炼油厂，处理量约占全球总量的三分之一。赫尔的生产基地在数十年间一直是公司的核心。 在鱼肝油曾因健康原因向公众分发之后，公司面临一项重大商业挑战：必须说服消费者通过药房和其他零售渠道购买该产品，而饮食改善和更新、更方便的维生素形式降低了传统液体鱼肝油的吸引力。公司以消费者营销和产品多元化作为回应。一次令人难忘的促销活动使用了一个名为“鳕鱼王”（King Cod）的大型鱼模型，安装在BCLO卡车上，配有扩音器，在英国各地巡游时播放销售信息。 公司所有权多次变更。1974年，BCLO被帝国食品公司（Imperial Foods，帝国烟草旗下）收购。1982年4月，七海保健有限公司（Seven Seas Health Care Ltd.）作为Marfleet炼油公司的子公司成立。1986年，七海业务随汉森收购帝国烟草而成为汉森的一部分。1996年，默克集团收购七海有限公司，将其纳入全球医疗保健和消费者健康组织。2019年，宝洁公司收购默克消费者健康业务时一并收购了七海。 产品组合包括七海鱼肝油、七海关节保健（JointCare）、Multibionta和Haliborange。Haliborange是一个与儿童和家庭相关的维生素品牌，在公司成立数十年后被七海收购。2015年4月，赫尔生产设施关闭，销售和营销活动迁至默克伦敦总部。该品牌继续在英国和海外销售。维基百科资料显示，2016年七海是英国最畅销的品牌非处方药企业之一，当年报告销售额为2570万英镑；这一历史数据不被视为当前财务指标。

七海源于1935年由一群拖网渔船船主在赫尔成立的英国鱼肝油生产者合作社。该合作社旨在利用鱼肝油——渔业的一种宝贵副产品。起初，大部分产品销往动物饲料用户，并以通用产品描述而非消费者品牌销售。1936年，肯尼斯·麦克伦南被任命为总经理，为董事会带来了利华兄弟的经验，补充了渔业知识。 公司的首个品牌产品是Solvitax，一种标准化的兽用鱼肝油制剂。随后，公司进入符合制药标准的药用油领域。第二次世界大战改变了该产品的重要性。在食品供应受限时期，鱼肝油提供了维生素A和D，公司为国家营养用途供应鱼油。它还生产了为食品部制造的富含维生素C的“福利橙汁”。该产品的生产持续到战后时期，并在配给时代结束后终止。 最初的办公室和生产设施位于赫尔圣安德鲁码头旁，靠近供应原料的拖网渔船。扩张使这些设施变得不足，从而建造了Marfleet炼油厂。该炼油厂成为重要的工业资产，据公司历史记载，当时它是全球最大的鱼肝油炼油厂，处理量约占全球产量的三分之一。 在鱼肝油曾多年免费向公众分发后，公司面临说服消费者通过药房购买该产品的商业任务。这一挑战恰逢战后生活水平提高、配给结束以及更方便的维生素产品出现。公司利用广告赋予鱼肝油更强的消费者身份。其“鳕鱼王”促销活动将一条大鱼放在公司卡车上，并用扩音器播放信息，包括歌曲《海上生活》（A Life on the Ocean Wave），车辆在英国各地巡游。 七海品牌在20世纪80年代成为更正式医疗保健组织的基础。七海保健有限公司于1982年4月成立，作为Marfleet炼油公司的子公司。更早的1974年，基础业务已被帝国食品（帝国烟草的一部分）收购。1986年，通过汉森收购帝国烟草，该业务转归汉森信托。1996年，默克集团收购七海有限公司，并在更广泛的消费者健康组合中发展。 产品范围扩展到传统鱼肝油之外，包括七海鱼肝油、关节保健产品、Multibionta补充剂和Haliborange。这些产品线使公司能够满足一般补充、儿童维生素和关节健康需求，同时保留其传统油产品。赫尔工厂于2015年4月关闭，此后销售和营销转移至默克伦敦总部。尽管如此，该品牌保留了与赫尔相关的历史，并继续在英国和国际市场运营。 2019年，宝洁通过收购默克消费者健康业务获得七海。因此，今天七海最好被理解为消费者健康产品品牌，而非独立上市公司。公开参考资料强调该品牌持续专注于维生素、矿物质、鱼肝油和膳食补充剂，但未提供足够信息来记录当前独立管理团队、当前总部或完整当代产品目录。

• 2019

  被宝洁收购

  [1]Seven Seas (company)en.wikipedia.org

  宝洁通过收购默克消费者健康业务获得该品牌。

• 2015

  赫尔生产基地关闭

  [1]Seven Seas (company)en.wikipedia.org

  赫尔的生产设施于4月关闭，销售和营销迁至默克伦敦总部。

• 1996

  被默克集团收购

  [1]Seven Seas (company)en.wikipedia.org

  默克收购七海有限公司，并将其纳入消费者健康业务。

• 1986

  转归汉森信托

  [1]Seven Seas (company)en.wikipedia.org

  汉森收购帝国烟草后，七海成为汉森的一部分。

• 1982

  七海保健有限公司成立

  [1]Seven Seas (company)en.wikipedia.org

  1982年4月，在Marfleet炼油公司下成立了专门的医疗保健子公司。

• 1974

  被帝国食品收购

  [1]Seven Seas (company)en.wikipedia.org

  公司成为帝国烟草旗下帝国食品的一部分。

• 1936

  肯尼斯·麦克伦南被任命为总经理

  [1]Seven Seas (company)en.wikipedia.org

  麦克伦南从利华兄弟加入，为组织带来商业和消费品经验。

• 1936

  推出Solvitax

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  公司推出首个品牌产品，一种标准化的兽用鱼肝油制剂。

• 1935

  英国鱼肝油生产者成立

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  赫尔拖网渔船船主创建合作企业，将渔业副产品中的鱼肝油商业化。

一个以鱼肝油、维生素、矿物质和日常膳食补充为核心的英国传统营养健康品牌。其定位结合了赫尔渔业起源与便捷的药房和消费者健康产品。

• 鱼肝油补充剂

  七海鱼肝油

  与公司赫尔渔业起源相关的传统产品线。它代表了七海对鱼肝油作为维生素和营养补充来源的传统关注，是该品牌历史身份最清晰的体现。

• 关节健康补充剂

  七海关节保健

  一个围绕关节健康营养支持定位的产品系列。其纳入七海产品组合表明公司从单一鱼肝油产品扩展到更专业的补充剂类别。

• 儿童维生素和补充剂

  Haliborange

  一个后来被七海收购的家庭和儿童维生素品牌。Haliborange将产品组合扩展到面向儿童的补充剂和比传统液体鱼肝油更方便的形式。

• 多种维生素和矿物质补充剂

  Multibionta

  一个与七海更广泛消费者健康组合相关的多种维生素系列。它代表了该品牌在一般营养补充领域的参与，同时保留其独特的鱼油传统。

• 兽用鱼肝油产品

  Solvitax

  七海历史上的首个品牌产品，作为标准化兽用制剂推出。Solvitax反映了公司从散装和通用油销售向品牌产品的原始转变。

• 富含维生素C的营养饮料

  福利橙汁

  二战期间及战后为食品部制造的富含维生素C的橙汁产品。它是公司战时和战后营养角色的一部分，在配给时期后停产。

• 鳕鱼王

  United Kingdom

  为了使鱼肝油作为消费品更具辨识度，公司制作了一个名为“鳕鱼王”的大型鱼模型，并安装在BCLO卡车后部。鱼内的扩音器在车辆巡游英国时播放销售信息，包括与海洋相关的音乐。

  结果. 该促销活动成为公司早期面向公众营销的一个独特例子，尽管现有参考资料未量化其商业成果。

  来源

• 2019

  转归宝洁并购

  背景

  默克出售其消费者健康产品业务，作为投资组合交易的一部分。

  采取的行动

  宝洁连同默克消费者健康产品业务一起收购了七海。

  后续影响

  七海成为宝洁消费者健康组合的一部分，而非默克品牌。

  来源

• 2015

  关闭赫尔生产设施战略

  背景

  该品牌保留了与赫尔的历史联系，但制造业务在默克所有权下进行了重组。

  采取的行动

  赫尔生产设施于4月关闭，销售和营销迁至默克伦敦总部。

  后续影响

  该业务继续作为消费者健康品牌运营，但其在赫尔的主要制造业务结束。

  来源

• 1982

  成立七海保健有限公司战略

  背景

  该业务正在超越其作为渔业鱼肝油供应商的原始角色，正式确立其医疗保健身份。

  采取的行动

  七海保健有限公司作为Marfleet炼油公司的子公司成立。

  后续影响

  七海品牌与品牌医疗保健和补充剂产品联系更加紧密。

  来源

• 1974

  加入帝国食品并购

  背景

  鱼肝油业务在战后不断变化的食品和消费品环境中运营。

  采取的行动

  帝国烟草旗下的帝国食品收购了该业务。

  后续影响

  七海随后经过汉森信托，最终被默克收购。

  来源

1. 1Seven Seas (company)en.wikipedia.org