芝麻街

企业品牌

未认领 AI 爬虫已读取 1 次申请更正

以电视节目《芝麻街》及其角色、课程体系和授权产品为核心、在全球发行的儿童教育媒体品牌。

最近更新 2026年10月14日

AI 爬虫读取

1次请求

1家公司

Anthropic1

词条页: 1
争议页: 0
JSON · MD: 0

首次读取: 2026年11月4日
最近读取: 2026年11月4日

统计自 2026年10月28日 · 数据来自本站服务器日志

概览

《芝麻街》是20世纪60年代末在美国创立的儿童教育媒体品牌，于1969年11月首次在全国播出。该节目由儿童电视工作坊（现为芝麻街工作室）开发，旨在借助电视的传播范围和视觉语言支持学龄前学习，尤其是帮助那些难以获得优质早期教育的儿童。其形式将真人表演、动画、歌曲、教学短片以及吉姆·亨森的布偶角色融合在一个街区场景中，使早期学习变得有趣而令人难忘。该节目的教育方法把电视视为一种有意识的教学媒介。每集都会介绍字母、数字、词汇、解决问题、社交互动，后来又涉及健康、情绪发展、多样性、悲伤、残障、家庭关系和社区生活等主题。节目不是以传统课堂授课的方式呈现课程，而是通过重复、幽默、音乐、直接对观众说话和反复出现的角色，帮助小观众练习各种概念。这种熟悉的结构也使该品牌对家长、教师、广播机构、图书馆和公共机构都很有用。《芝麻街》的核心知识产权包括节目本身、其场景、角色、歌曲、视觉形象、教育材料以及大量档案内容。大鸟、艾摩、甜饼怪、垃圾箱里的奥斯卡、伯特、厄尼、葛罗弗等角色已在国际上广为人知，不过各地版本和改编版常常使用与当地相关的演员阵容、语言、场景和课程。芝麻街工作室将该品牌授权用于图书、玩具、家庭娱乐、数字游戏、服装、现场演出、教育资源、食品促销和其他消费产品。授权有助于支持这家非营利机构的教育使命，但该组织历来对商业广告保持谨慎，因为受众年龄很小，而且原节目与非商业性公共电视相关联。发行方式随时间发生了很大变化。《芝麻街》最初是公共电视节目，PBS后来成为其在美国的长期播出平台。2015年，芝麻街工作室与HBO达成了重要的首轮播映发行安排，而PBS继续在延迟后提供剧集。这一安排引发批评，因为首轮观看转向了订阅服务，令人担忧低收入家庭儿童能否像以前一样获得同样的观看机会。华纳兄弟探索公司后来选择不再续签新剧集协议。2025年，芝麻街工作室宣布与Netflix和PBS达成新安排，新剧集将在两个平台提供，而PBS在美国保留免费公共电视角色。除电视系列之外，《芝麻街》还发挥着公共利益传播平台的作用。芝麻街工作室曾利用其角色开展识字、健康饮食、情绪健康、疫苗、包容和家庭支持等宣传活动。例子包括eat brighter!农产品营销倡议、COVID-19疫苗信息以及Love, Your Mind心理健康宣传活动。商业合作也让这些角色出现在广告中，包括Farmers Insurance以及后来由垃圾箱里的奥斯卡出演的Glad广告。这些合作显示出该品牌的特殊位置：它既是受欢迎的娱乐资产，也是教育性非营利资产，其声誉取决于信任、以儿童为中心的内容和社会使命。

沿革

《芝麻街》诞生于电视制作人琼·甘兹·库尼与卡内基公司高管劳埃德·莫里塞特的一次合作。他们的研究考察了电视能否帮助学龄前儿童做好入学准备，尤其是那些来自资源匮乏社区的儿童。经过约两年的开发，儿童电视工作坊获得了大量公共和慈善资金支持，制作出一档将教育研究与娱乐手法相结合的新节目。该剧集于1969年首播，并于1970年开始与PBS建立长期合作关系。这档节目的创新之处并不仅仅在于把课程放进故事里。其制作团队围绕短小、可重复的学习单元，设计了电视的整套视觉语法。动画短片、歌曲、幽默小品、木偶戏和实拍片段共同强化字母、数字、词汇和社会概念。布偶提供了独特的情感与喜剧语言，而研究团队则与儿童一起测试素材，并根据观众的理解和记忆程度进行调整。这一模式帮助确立了儿童教育电视作为一个领域，使课程设计、节目制作与受众研究紧密相连。在早期几十年里，《芝麻街》不断扩大其演员阵容、主题范围和教育抱负。它以幼儿能够理解的方式涉及文化和语言多样性、家庭生活、合作、健康以及困难经历。国际版本改编的是其核心模式，而不仅仅是给美国节目配音。各地版本由当地教育工作者、编剧、表演者和机构共同开发，使这一品牌能够在不同语言和教育重点下运作。芝麻街工作室还发展出广泛的授权和发行业务。图书、唱片、录像带、DVD、玩具、游戏、服装、现场活动和数字产品将角色延伸到电视播出之外。该组织利用这些活动支持其非营利教育工作，尽管其公共服务身份也带来了围绕赞助、商品销售和商业合作的反复限制与争论。该品牌的角色曾出现在部分广告和公益相关活动中，但该组织总体上更强调教育价值和儿童福祉，而非传统意义上的产品推广。数字化转型既带来了机遇，也带来了财务压力。传统家庭录像销售下滑，而播出费用和授权变得更加重要。2015年，芝麻街工作室与HBO达成首播内容协议，这一举措提供了发行渠道和资金，但也引发批评，因为新剧集在登陆PBS之前被置于订阅服务之后。华纳兄弟探索公司后来拒绝续签新剧集安排。该组织随后寻求更广泛的发行模式，涉及Netflix和PBS，其公开目标是兼顾全球覆盖与美国儿童持续免费公共收看。与此同时，芝麻街工作室继续将《芝麻街》视为公共教育平台。它与公共卫生和公民组织合作，开展有关农产品消费、疫苗、心理健康、包容和家庭支持的宣传活动。该品牌至今仍作为电视、流媒体、出版、授权和教育资产保持活跃，而其母组织继续在使命、可及性、制作成本和不断变化的媒体经济之间寻求平衡。

2025
Netflix与PBS发行协议公布
[3]PBS KIDS Announces New SESAME STREET Dealpbs.org
芝麻街工作室宣布相关安排，计划将新剧集上线Netflix并在PBS播出，在美国把流媒体发行与免费公共电视收看结合起来。
2024
公益短片《Love, Your Mind》发布
[4]Sesame Workshop and the Ad Council Launch New PSA to Support Mental Healthsesameworkshop.org
芝麻街工作室与美国广告理事会联合发布一部心理健康公益短片，艾摩和伙伴们出镜。
2019
50周年纪念活动
[8]50th anniversary campaignsadweek.com
品牌迎来50周年，推出周年主题广告并举办各类公众庆祝活动。
2016
Sesame Ventures成立
[7]Inside the Venture-Capital Arm of Sesame Streetnewyorker.com
芝麻街工作室设立一项风险投资计划，以支持与其使命一致的教育科技公司。
2015
HBO成为首播发行合作伙伴
[1]Sesame Streeten.wikipedia.org
根据一项重大发行协议，新剧集开始在HBO首播，PBS则在延迟一段时间后继续提供播出。
2014
“吃得更鲜亮！”活动启动
[5]Scaling Success: eat brighter! Campaign Featuring Sesame Street Charactersahealthieramerica.org
芝麻街工作室与农产品营销协会共同推出一项农产品推广计划，借助《芝麻街》角色鼓励儿童多吃水果和蔬菜。
1998
企业赞助进入节目历史
[2]Sesame Workshopen.wikipedia.org
该机构首次接受企业为《芝麻街》及相关节目提供赞助，引发外界重新关注教育与商业赞助之间的界限。
1995
机构重组
[2]Sesame Workshopen.wikipedia.org
随着制作与商业模式的演变，儿童电视工作坊进行重组并裁减员工。
1970
PBS成为美国长期公共电视播出平台
[3]PBS KIDS Announces New SESAME STREET Dealpbs.org
《芝麻街》开始与美国PBS电视台建立长期合作关系。
1969
《芝麻街》首播
[1]Sesame Streeten.wikipedia.org
《芝麻街》首批剧集播出，确立了邻里社区式的节目形式，并将课程教育、娱乐内容与布偶角色融为一体。
1968
儿童电视工作坊成立
[2]Sesame Workshopen.wikipedia.org
琼·甘兹·库尼与劳埃德·莫里塞特共同创立儿童电视工作坊，旨在为学龄前儿童开发以研究为基础的教育电视节目。

产品与定位

通过娱乐性的角色、音乐、故事讲述和具有社会意义的主题，提供值得信赖、以研究为基础的学前教育。

儿童教育电视 · 1969
《芝麻街》电视系列节目
这档核心剧集节目以社区为背景，由固定出演的人类演员、布偶、动画、歌曲和短小的教学片段组成，向儿童传授早期学业与社交情感技能。其课程内容随时间不断扩展，涵盖情绪素养、健康、多元与包容、家庭关系以及抗逆力。
教育媒体与学习材料
《芝麻街》教育资源
芝麻街工作室基于节目中的角色与课程，开发视频、游戏、可打印材料、课堂资源、照护者指南以及公益内容。这些材料将品牌延伸至家庭、学校、图书馆和公共卫生等场景。
授权消费品
《芝麻街》授权商品
节目角色与视觉形象被授权用于图书、玩具、游戏、服装、家庭娱乐、现场演出、食品促销及其他产品。授权为家庭提供了更多接触该品牌的途径，并支持其母机构这家非营利组织的教育工作。

争议事件

2022
《芝麻街》剧集从HBO Max下架
HBO Max从其流媒体目录中移除了大量《芝麻街》剧集，引发公众批评，并再次引发对儿童教育媒体保存与可获取性的担忧。
来源
2015
HBO首播发行争议
将《芝麻街》新剧集首先在HBO播出的决定引发了批评，认为这档旨在服务弱势儿童的节目正变得让没有订阅服务的家庭更难接触。批评者还反对这家公共电视机构被感知的企业化。
来源

营销活动

2024爱，你的心灵
United States
在与广告理事会和亨茨曼心理健康研究所合作制作的公益广告中，艾摩和朋友们演示了哼唱这一与情绪健康相关的简单活动。
结果. 该活动将心理健康信息扩展至儿童、家长、教师及其他照护者。
来源
2021COVID-19疫苗信息公益广告
United States
芝麻街工作室、广告委员会、COVID Collaborative和CDC制作了英语和西班牙语公益广告，由艾摩、他的父亲路易和其他角色出演，帮助成年人了解COVID-19疫苗。
结果. 这些可自由分享的材料旨在支持家庭对话，并引导成年人获取可靠的疫苗信息。
来源
2019农夫保险芝麻街广告活动
United States
格罗弗、甜饼怪、伯特和厄尼出现在农夫保险的广告中，以戏剧化方式呈现不寻常的保险索赔，作为该公司“经验之谈”平台的一部分，并呼应节目50周年时刻。
结果. 该活动将长期传递的保险信息与《芝麻街》所关联的认知度和怀旧感联系起来。
来源
2014吃得更鲜亮！
United States
芝麻街工作室与农产品营销协会利用《芝麻街》角色和包装贴纸，让水果和蔬菜对儿童更具吸引力。
结果. 该活动通过农产品供应商、零售商和促销组织扩大影响，据报道已覆盖全国各地的商店。
来源
1999一生的朋友
United States
一项多媒体周年纪念活动将《芝麻街》呈现为友谊、相互理解和社会学习的源泉，而不仅仅是字母、数字和语法的载体。
结果. 该活动向学龄前儿童的家长传达了节目对社交技能的更广泛重视。
来源

品牌决策

2025
采用Netflix与PBS联合发行模式战略
背景
华纳兄弟探索公司拒绝续签新剧集协议，因此需要替代的发行和融资结构。
采取的行动
芝麻街工作室宣布了涉及Netflix和PBS的协议，根据公布的安排，新剧集将通过这两个平台提供。
后续影响
该计划扩大了流媒体覆盖范围，同时为美国儿童和家庭保留了免费的PBS访问。
来源
2016
创建芝麻街风险投资战略
背景
媒体消费方式的变化以及传统教育媒体收入面临的压力，促使芝麻街工作室在常规授权和广播之外寻求符合其使命的机会。
采取的行动
芝麻街工作室启动了一项风险投资计划，并与外部投资者合作进行教育科技投资。
后续影响
该计划使该组织除了作为内容制作方之外，还成为投资者和生态系统的参与者。
来源
2015
将首播发行权移至HBO战略
背景
芝麻街工作室需要一个强有力的发行与资金合作伙伴，同时保持与公共电视的长期关系。
采取的行动
该组织同意让HBO成为新剧集的首播平台，PBS在延迟后继续获得播放权。
后续影响
这一安排提供了资金和发行支持，但也加剧了关于可负担性、公共访问以及《芝麻街》商业化方向的争论。
来源

近期事件

2022-01-17
UGG 推出 Sesame Street 鞋履系列[11]UGG 推出 Sesame Street 鞋履系列k1047.com
报道日期：2022-01-17
UGG 推出以 Sesame Street 为主题的鞋履系列，包含受 Elmo、Cookie Monster 和 Big Bird 启发的 Neumel、Bixbee 和 Fluff Yeah 款式，适用于婴儿、幼儿和儿童。
2021-11-15
《芝麻街》宣布推出亚裔美国木偶角色 Ji-Young[12]《芝麻街》宣布推出亚裔美国木偶角色 Ji-Youngnbcphiladelphia.com
报道日期：2021-11-15
《芝麻街》推出 Ji-Young，称其为该节目首位亚裔美国木偶角色。该角色计划在特别节目《See Us Coming Together: A Sesame Street Special》中正式亮相，该节目定于感恩节发布。
2021-05-18
Bamford London推出芝麻街主题手表[13]Bamford London推出芝麻街主题手表citnews.com.cn
Bamford London推出三款以《芝麻街》角色大鸟、埃尔默和饼干怪兽为原型的限量版手表。
尚未确定
CNN与《芝麻街》合作举办种族议题市民大会[14]CNN与《芝麻街》合作举办种族议题市民大会wgci.iheart.com
CNN与《芝麻街》合作举办一场关于种族主义的特别市民大会，旨在向儿童和家长介绍当前事件及其影响。

来源15 个来源

引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/sesame-street · 编辑方针 · 词条如何编纂

概览

沿革