斯托的斯科茨

斯托的斯科茨是一个英国家居与生活方式零售品牌，其主营业务历来围绕目录、直效营销以及后来的在线商务展开。它是斯科茨公司的旗舰品牌，该集团还运营或曾运营相关的家居、礼品及专业目录业务。该品牌销售家居、厨房、卧室、花园及户外生活产品，提供广泛的产品组合，旨在满足实用家居需求以及礼品和季节性购物需求。 该品牌由罗伯特·斯科特于1991年创立，此前他已在消费品和直效营销领域建立了职业生涯。斯科特于1963年从美国移居英国，并担任雷明顿产品公司的全国销售经理。他后来成为一家后来与罗素·霍布斯相关联的公司的董事总经理。在20世纪70年代末和80年代，他创立了斯科凯德，一家通过彩色周日报纸增刊推广创新产品的直效营销公司。斯科凯德于1982年被考陶尔兹收购，后于1985年出售给格拉顿。在半退休并移居科茨沃尔德后，斯科特在附近的斯托昂泽沃尔德集镇创立了斯托的斯科茨。 1996年，该业务被奈杰尔·斯瓦比收购。在更广泛的斯科茨公司结构下，斯托的斯科茨仍然是集团的主要或旗舰目录品牌，与布鲁姆、礼品发现和专家裁决等品牌并列。这种组合模式使集团能够覆盖多个相关细分市场，同时保留与原始业务相关的直效零售方式。 斯托的斯科茨与斯托昂泽沃尔德和科茨沃尔德保持着紧密联系。公司在其创始地拥有两家商店，而其总部、仓库和折扣店则位于威尔特郡斯温顿的格朗德韦尔。斯温顿基地还支持订单履行操作。2008年12月BBC新闻在线专题报道描述了圣诞节期间发送多达三百万件商品的物流流程，说明了当时目录运营的规模和季节性重要性。 该品牌的商业模式结合了印刷目录、数字零售和实体店。它每年四次在目录和在线推出新系列，在家居用品、厨房产品、床上用品、花园用品和户外用品方面形成定期的季节性节奏。2015年的电视广告活动展示了通过广泛覆盖的广告支持目录和在线业务的努力：这则60秒的广告展示了200多种产品，并于1月在ITV3、ITV Encore、天空新闻和True Entertainment上播出。 斯托的斯科茨的定位是一家成熟的、以便利为导向的家居零售商，通过便捷的直接渠道提供广泛的有用且独特的家居商品。其身份与科茨沃尔德紧密相连，但其履行基础设施和目录覆盖范围使其能够服务实体店以外的客户。该品牌还偶尔获得流行文化曝光，包括杰里米·克拉克森在电视节目《QI》中的提及，他提到他的妻子是该品牌的客户，家里拥有从该零售商购买的产品。

斯托的斯科茨由罗伯特·斯科特于1991年在科茨沃尔德的集镇斯托昂泽沃尔德创立。其创立源于斯科特早先在消费品和直效营销领域的工作。1963年从美国移居英国后，他成为雷明顿产品公司的全国销售经理。他随后领导了一家后来与罗素·霍布斯相关联的企业，并在27岁时成为董事总经理。 斯科特随后创立了斯科凯德，一家通过彩色周日报纸增刊销售创新消费品的直效营销公司，这些增刊在20世纪70年代末和80年代尤为突出。考陶尔兹于1982年收购了斯科凯德，该业务后来于1985年出售给格拉顿。斯科特半退休并移居科茨沃尔德，几年后创立了斯托的斯科茨。 该公司于1996年被奈杰尔·斯瓦比收购。随后，它作为斯科茨公司的领先品牌运营，斯科茨公司是一个更广泛的家居和生活方式目录企业集团。该集团与包括布鲁姆、礼品发现和专家裁决在内的品牌和目录名称相关联。斯托的斯科茨的产品系列围绕家居用品、厨房用品、床上用品、花园产品和户外用品发展，通过目录以及后来的在线零售进行分销。 该公司在斯托昂泽沃尔德保留实体存在，拥有两家商店，将其名称和身份与其创立的城镇联系起来。其运营基地位于威尔特郡斯温顿的格朗德韦尔，靠近科茨沃尔德。斯温顿基地包含总部、英国仓库和折扣店。该业务采用周期性的季节性商品循环，每年四次在目录和在线推出新系列。 其履行运营在2008年12月14日发表的BBC新闻在线文章中获得报道。文章解释了在圣诞节期间运送大量订购产品的各个阶段，并提到在季节性高峰期间处理多达三百万件商品的能力。这说明了公司邮购基础设施的规模以及圣诞交易对其商业模式的重要性。 2015年1月，斯托的斯科茨通过一则60秒的电视广告支持其目录和在线业务，展示了200多种产品。该广告计划在ITV3、ITV Encore、天空新闻和True Entertainment上播出至该月底。该品牌也出现在流行文化讨论中：杰里米·克拉克森在《QI》中提及它，并表示他的妻子喜欢该零售商，家里拥有几件从它那里购买的商品。 因此，斯托的斯科茨的历史由基于地方的科茨沃尔德身份和全国性直接零售基础设施的结合所定义。其主要主张仍然是销售广泛的家居和生活方式产品，通过目录、数字渠道和精选商店，并辅以集中仓储和季节性产品发布。

• 2015

  全国电视广告活动启动

  [1]Scotts of Stowen.wikipedia.org

  斯托的斯科茨在英国多个频道推出了一则60秒的产品聚焦电视广告。

• 2008

  圣诞履行运营获得BBC报道

  [1]Scotts of Stowen.wikipedia.org

  BBC新闻专题报道描述了该公司从斯温顿处理并发送大量季节性订单的流程。

• 1996

  公司被奈杰尔·斯瓦比收购

  [1]Scotts of Stowen.wikipedia.org

  奈杰尔·斯瓦比收购了该公司，使其成为更广泛的斯科茨公司目录集团的旗舰品牌。

• 1991

  斯托的斯科茨成立

  [1]Scotts of Stowen.wikipedia.org

  罗伯特·斯科特在科茨沃尔德的斯托昂泽沃尔德创立了斯托的斯科茨。

• 1985

  斯科凯德被出售给格拉顿

  [1]Scotts of Stowen.wikipedia.org

  斯科凯德随后被出售给格拉顿，之后斯科特创立了斯托的斯科茨。

• 1982

  斯科凯德被考陶尔兹收购

  [1]Scotts of Stowen.wikipedia.org

  斯科特早期的直效营销公司斯科凯德被考陶尔兹收购。

• 1963

  罗伯特·斯科特移居英国

  [1]Scotts of Stowen.wikipedia.org

  创始人罗伯特·斯科特从美国移居英国，并在雷明顿产品公司开始了他的英国消费品职业生涯。

一家英国直接面向消费者的家居和生活方式零售商，通过目录、在线渠道和科茨沃尔德商店提供实用、季节性和适合送礼的商品。

• 家居和家庭

  家居用品

  核心家居用品系列涵盖通过品牌目录、在线商店和实体零售销售的实际家居产品和配件。该系列支持公司广泛的、以便利为导向的主张，而不是专注于单一专业类别。

• 厨房

  厨房用品

  斯托的斯科茨的厨房用品系列是其家居商品供应的重要组成部分。产品被呈现为实用、易得的日常厨房活动用品，并包含在定期季节性目录和在线系列中。

• 卧室和纺织品

  床上用品

  床上用品是与斯托的斯科茨相关的指定产品领域之一。它将品牌的家居主张扩展到卧室纺织品和相关家居舒适产品，并通过其定期目录周期更新系列。

• 花园和户外生活

  花园和户外产品

  花园和户外系列涵盖用于户外家庭使用和休闲的商品。它补充了室内家居类别，并赋予品牌在花园和户外生活购物中的季节性存在。

• 2015超过200种产品的电视广告

  United Kingdom

  斯托的斯科茨推出了一则60秒的电视广告，展示了其系列中的200多种产品。该广告于1月8日至31日每天在ITV3、ITV Encore、天空新闻和True Entertainment上播出。

  结果. 可用的参考材料记录了播出时间表，但未提供效果或销售结果。

  来源

• 1996

  被奈杰尔·斯瓦比收购并购

  背景

  斯托的斯科茨最初是一家位于科茨沃尔德的直接零售企业，后来被纳入一个更广泛的家居和生活方式目录品牌集团。

  采取的行动

  奈杰尔·斯瓦比收购了该公司，并与其他目录业务一起运营，斯托的斯科茨仍然是斯科茨公司的旗舰品牌。

  后续影响

  此次收购将斯托的斯科茨置于一个多品牌目录和家庭购物集团中。参考材料中未说明进一步的交易条款和财务细节。

  来源

1. 1Scotts of Stowen.wikipedia.org