苏格兰寡妇

苏格兰寡妇是英国一家历史悠久的金融服务品牌，总部位于苏格兰爱丁堡。它为个人、雇主以及通过财务顾问服务的客户提供人寿保险、养老金、退休产品、投资和储蓄服务。该业务起源于苏格兰寡妇基金与人寿保险协会，该协会于1815年开业，是苏格兰第一家互助人寿保险公司。其最初目的是保护基金持有人的寡妇、姐妹和其他女性亲属在基金持有人去世后免受经济困难，这在拿破仑战争期间及之后尤为重要。尽管其早期规则侧重于为受抚养人提供年金，但该组织的业务很快超越了这一最初的社会目的。 该公司的身份长期以来将财务保护与独特的苏格兰视觉传统相结合。1818年采用的徽章描绘了罗马女神刻瑞斯（象征丰饶）以及一位寡妇和她的女儿们。这一图像表达了该协会在家庭养家糊口者去世后提供物质支持的承诺。该公司后来与一位被称为“苏格兰寡妇”的戴兜帽女性形象联系在一起，这一形象后来成为英国金融服务行业最知名的广告符号之一。 苏格兰寡妇在其大部分历史中一直是一家互助组织。1999年，劳埃德TSB同意以70亿英镑收购该协会。作为交易的一部分，该组织于2000年3月3日非互助化，并成为劳埃德集团的一部分。2009年劳埃德银行集团成立后，苏格兰寡妇作为该集团主要的长期储蓄、养老金和保险品牌之一运营。2013年，该集团将其资产管理子公司苏格兰寡妇投资合伙公司出售给阿伯丁资产管理公司。这笔交易将该投资管理业务与持续的苏格兰寡妇保险和养老金业务分开。 该品牌现代产品范围包括职场和个人养老金、年金、人寿保险、重大疾病保险、收入保障、储蓄和投资产品。其分销模式结合了直接客户关系、雇主赞助计划和中介渠道。顾问和咨询公司使用苏格兰寡妇平台为客户提供养老金和投资支持。劳埃德银行集团于2021年宣布收购Embark集团，导致Embark平台更名为苏格兰寡妇平台，并支持改善顾问的支付功能、收费能力和投资解决方案。 根据公司维基百科条目，截至2024年，苏格兰寡妇管理资产达2320亿英镑，为英国1000万客户提供服务；这些数字具有时间特定性，未经公司最新披露不应视为当前数据。同一参考资料称，超过23,000名顾问和咨询公司通过苏格兰寡妇平台为客户提供支持。2024年，该品牌开始了一项品牌重塑计划，旨在现代化其视觉形象和数字体验，同时保留其传统象征元素。因此，苏格兰寡妇将两个世纪的互助保护传统与在英国养老金、退休规划、保险和长期投资中的当代角色相结合。

苏格兰寡妇的起源可以追溯到十九世纪初的爱丁堡。1812年3月，著名的苏格兰人在皇家交易所咖啡厅会面，考虑设立一个通用基金，以保护基金持有人的寡妇、姐妹和其他女性亲属在基金持有人去世后免受贫困。该提议反映了拿破仑战争期间及之后受抚养人所经历的经济不安全感。苏格兰寡妇基金与人寿保险协会于1815年开业，成为苏格兰第一家互助人寿保险公司。 该协会的早期规则深受其创始宗旨的影响。1811年发布的法规侧重于为受抚养人提供年金，尽管年金很快成为更广泛保险业务的一部分。资格条件反映了当时的假设：一些年长的申请人被排除在外，如果夫妻年龄差异较大，可能会有限制。女性参与最初有限。在最初四年中，只有十份保单授予女性客户，当时女性的申请并不常见。一位有记录的早期客户是凯瑟琳·德拉蒙德，一位未婚女性，她于1818年寻求从六十岁起每年50英镑的年金。 公司形成了独特的机构和视觉身份。1818年，它采用了威廉·霍姆·利扎尔斯设计的徽章，描绘了刻瑞斯手持丰饶角、小天使、墓碑以及跪着的寡妇和她的女儿们。这一构图代表了该组织对面临丧亲经济后果的女性的保护作用。1832年，雕塑家约翰·斯蒂尔爵士借鉴了这一图像，为爱丁堡圣安德鲁广场5号的公司建筑创作了寡妇、儿童和刻瑞斯的雕像。后来的表现继续将协会与忍耐、供给和保护联系在一起。 在其存在的大部分时间里，苏格兰寡妇是一家为英国市场服务的互助组织。其活动从最初提供受抚养人年金扩展到人寿保险以及更广泛的长期储蓄和保护服务。在现代时期，该业务涵盖职场和个人养老金、退休收入、人寿保险、重大疾病保护、收入保障、储蓄和投资。 二十世纪末发生了重大的所有权变更。1999年，劳埃德TSB同意以70亿英镑收购苏格兰寡妇。该协会于2000年3月3日作为收购的一部分非互助化。随后，它在劳埃德集团内运营，并于2009年1月成为劳埃德银行集团的一部分。2013年11月，劳埃德将其资产管理子公司苏格兰寡妇投资合伙公司以据报道6.6亿英镑的价格出售给阿伯丁资产管理公司。此次处置将持续的苏格兰寡妇养老金和保险品牌与被剥离的投资管理业务区分开来。 该品牌还建立了异常突出的广告身份。1986年，第一部以苏格兰寡妇为主角的电视广告出现，由摄影师大卫·贝利执导。这个戴兜帽的角色成为与公司相关的反复出现的“活标志”。黛博拉·摩尔扮演了最初的角色，阿曼达·兰姆于1994年接任，海莉·亨特于2005年成为第三位模特，安珀·马丁内斯于2014年被宣布为第四位。该活动系统使公司能够保留历史关联，同时更新代表品牌的个人。 在2020年代，苏格兰寡妇扩大了其平台角色。劳埃德银行集团于2021年宣布计划收购Embark集团，一家退休和投资平台业务。交易完成后，Embark平台更名为苏格兰寡妇平台，投资计划旨在改善顾问的支付、收费功能和投资选择。2024年，苏格兰寡妇开始了更广泛的品牌现代化计划，涵盖其标志、数字服务和广告。因此，该公司当前的身份结合了1815年互助人寿保险公司的传统与大规模的英国养老金、保险、储蓄和投资业务。

• 2024

  品牌现代化开始

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  苏格兰寡妇开始更新其身份、数字平台和广告，同时保留传统品牌元素。

• 2021

  宣布收购Embark

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  劳埃德银行集团宣布打算收购Embark集团，一家投资和退休平台业务。

• 2013

  资产管理子公司被出售

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  苏格兰寡妇投资合伙公司被出售给阿伯丁资产管理公司。

• 2009

  加入劳埃德银行集团

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  苏格兰寡妇在集团成立后成为劳埃德银行集团的一部分。

• 2000

  非互助化

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  苏格兰寡妇于3月3日作为劳埃德TSB收购的一部分非互助化。

• 1999

  劳埃德TSB同意收购

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  劳埃德TSB同意以70亿英镑收购苏格兰寡妇。

• 1986

  首支以苏格兰寡妇为主角的电视广告

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  由大卫·贝利执导的电视广告活动引入了戴兜帽的苏格兰寡妇角色作为反复出现的品牌象征。

• 1832

  爱丁堡安装雕塑图像

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  约翰·斯蒂尔爵士为圣安德鲁广场5号的建筑创作了受公司徽章启发的建筑人物。

• 1818

  采用刻瑞斯徽章

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  该组织采用了展示刻瑞斯、寡妇和儿童的视觉徽章，建立了长期存在的保护和供给象征。

• 1815

  苏格兰寡妇基金与人寿保险协会开业

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  该协会作为苏格兰第一家互助人寿保险公司开业，最初专注于为受抚养人提供财务保障。

• 1812

  爱丁堡开始创始讨论

  [1]Scottish Widowsen.wikipedia.org

  一群著名的苏格兰人在皇家交易所咖啡厅会面，讨论设立一个保护基金持有人的寡妇、姐妹和其他女性受抚养人的基金。

一个以传统为主导的英国长期储蓄与保障品牌，围绕财务安全、退休规划以及对个人、雇主和顾问的可靠支持而定位。

• 养老金

  职场养老金

  通过雇主建立的养老金安排，用于职场退休储蓄。苏格兰寡妇支持雇主赞助的计划，作为其更广泛的长期储蓄产品的一部分。

• 养老金

  个人养老金

  为个人提供的个人养老金产品，用于在雇主赞助的安排之外或之外建立退休储蓄。它们构成品牌核心长期储蓄类别之一。

• 退休收入

  年金

  将养老金储蓄转换为收入的退休收入产品。年金也将现代业务与该组织最初为受抚养人提供年金的十九世纪重点联系起来。

• 人寿保险

  人寿保险

  旨在在被保险人去世后提供财务支持的人寿保险保护。它是品牌最初关注保护受抚养人的直接现代表达。

• 保障型保险

  重大疾病保险

  根据保单条款覆盖特定严重疾病的保护保险。它与寿险和收入保障一起构成品牌保护组合的一部分。

• 保障型保险

  收入保障

  旨在在疾病或伤害阻止人工作时帮助保护收入的保险，受保单条款和资格条件约束。

• 储蓄与投资

  储蓄和投资

  为寻求长期积累或管理资金的客户提供的一系列储蓄和投资产品。该产品补充了公司的养老金和保险业务。

• 投资平台

  苏格兰寡妇平台

  面向顾问的养老金和投资平台，在劳埃德银行集团的Embark交易后通过Embark平台更名创建。计划改进包括支付功能、收费能力和为财务顾问提供的投资解决方案。

• 2024苏格兰遗孀品牌现代化

  United Kingdom

  公司开始了一项品牌重塑计划，涉及现代标志以及数字平台和广告材料的更新，同时保留传统身份的元素。

  结果. 该举措旨在现代化面向客户的品牌，同时不抛弃其历史认知度。

  来源
• 2014安珀·马丁内斯饰演苏格兰遗孀

  United Kingdom

  苏格兰寡妇宣布安珀·马丁内斯为第四位代表其戴兜帽广告形象的模特。

  结果. 这一变化保持了活动的连续性，同时引入了新的荧幕代表。

  来源
• 2005海莉·亨特饰演苏格兰遗孀

  United Kingdom

  海莉·亨特成为公司广告中第三位扮演苏格兰寡妇的模特。

  结果. 这一反复出现的角色仍然是品牌电视形象的核心。

  来源
• 1994阿曼达·兰姆饰演苏格兰遗孀

  United Kingdom

  阿曼达·兰姆接替黛博拉·摩尔成为代表苏格兰寡妇的模特，刷新了既定的活动，同时保留了其戴兜帽的视觉身份。

  结果. 该活动以新的品牌角色代表继续开展。

  来源
• 1986苏格兰遗孀电视广告活动

  United Kingdom

  苏格兰寡妇推出了一则电视广告， featuring a hooded female character known as the Scottish Widow. 由大卫·贝利执导，该活动将公司历史性的保护图像转化为当代品牌资产。

  结果. 该角色成为品牌长期使用的广告象征和独特的活标志。

  来源

• 2024

  现代化苏格兰寡妇品牌战略

  背景

  公司寻求更新围绕苏格兰寡妇角色和历史视觉符号建立的高度可识别的身份。

  采取的行动

  苏格兰寡妇引入了现代标志，并开始更新数字平台和广告材料。

  后续影响

  现代化保留了传统品牌元素，同时呈现更现代的面向客户的身份。

  来源

• 2021

  寻求收购Embark集团并购

  背景

  劳埃德银行集团寻求扩大其投资和退休平台能力。

  采取的行动

  该集团宣布打算收购Embark集团。

  后续影响

  Embark平台随后更名为苏格兰寡妇平台，并计划投资于面向顾问的功能和投资解决方案。

  来源

• 2013

  剥离苏格兰寡妇投资合伙公司并购

  背景

  劳埃德银行集团将资产管理子公司苏格兰寡妇投资合伙公司与持续的苏格兰寡妇保险和养老金业务分开。

  采取的行动

  该部门被出售给阿伯丁资产管理公司。

  后续影响

  此次出售减少了苏格兰寡妇与被剥离的资产管理业务的直接关联。

  Reported transaction value. £660 million (November 2013)

  来源

• 1999

  接受劳埃德TSB收购提议并购

  背景

  苏格兰寡妇是一家历史悠久的互助人寿保险公司，当时劳埃德TSB提议收购它。

  采取的行动

  双方同意据报道70亿英镑的收购，非互助化构成交易的一部分。

  后续影响

  苏格兰寡妇于2000年3月3日不再是互助组织，成为劳埃德集团的一部分。

  Reported acquisition value. £7 billion (1999)

  来源

1. 1Scottish Widowsen.wikipedia.org
2. 2Scottish Widows official websitescottishwidows.co.uk