怡泉
历史悠久的碳酸饮料品牌，以汤力水、姜汁汽水、苏打水及其他调酒饮料闻名。
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概览
怡泉是一个历史悠久的碳酸软饮料品牌，由德国钟表匠兼业余科学家约翰·雅各布·施韦普于1783年在日内瓦创立，他开发了一种商业化瓶装碳酸水的工艺。该品牌源于18世纪末欧洲对矿泉水、化学和人工碳酸化的兴趣。在日内瓦建立业务后，施韦普于1792年移居伦敦以开拓市场，帮助瓶装苏打水成为英国公认的商业产品。 该品牌最初的产品是碳酸水，但其产品范围在19世纪和20世纪不断扩大。怡泉与苏打水、汤力水、姜汁汽水、柠檬水和苦柠檬相关联。它被认为在早期推出了主要产品，包括1870年的姜汁汽水和1871年的碳酸汤力水。产品组合使怡泉同时占据软饮料和调酒饮料类别，汤力水和苏打水越来越多地与烈酒搭配使用，也可单独饮用。 怡泉形成了特别强烈的英国身份。该公司自1836年起持有英国皇家认证，并是1851年在伦敦海德公园举行的大博览会的官方赞助商。它与莫尔文水的联系也变得重要：1843年，公司商业化开采了莫尔文山的圣泉泉水，该水源在英国王室中享有声誉。历史悠久的莫尔文生产基地后来于2010年被可口可乐关闭，引发了当地反对。 广告一直是品牌发展的核心。怡泉在20世纪20年代和30年代使用插画海报，后来围绕泡腾、精致和清爽的概念打造了令人难忘的广告活动。术语“Schweppervescence”在20世纪40年代为广告而创造，随后与品牌紧密相关。以指挥官怀特黑德、本尼·希尔、虚构的“Schweppeshire”场景以及“Schhh…你知道是谁”为特色的广告活动帮助怡泉成为英国流行文化中独特且高度知名的名字。 公司所有权多次变更。1969年，怡泉与吉百利合并，组成吉百利怡泉。合并后的集团在饮料领域大幅扩张，包括对Dr Pepper/Seven Up、Mott's和Snapple的投资和收购。2008年，美国饮料业务从吉百利的糖果业务中分离，成为Dr Pepper Snapple Group的一部分。Keurig Green Mountain于2018年收购了Dr Pepper Snapple Group，创建了Keurig Dr Pepper，该公司拥有怡泉在美国和加拿大的商标。 该品牌并非由一家公司全球控制。商标所有权、生产、装瓶和分销因地区而异。可口可乐公司在多个市场拥有怡泉的权利，包括一些欧洲国家。三得利子公司怡泉国际有限公司在更多欧洲市场拥有或管理权利。朝日集团拥有怡泉澳大利亚，而太古可口可乐在中国、香港和台湾生产该品牌。因此，配方、包装形式、产品供应和企业责任因市场而异。怡泉仍然是一个活跃的国际调酒饮料和软饮料品牌，其传统建立在碳酸化、汤力水和悠久的广告资产之上。
沿革
约翰·雅各布·施韦普，一位德国钟表匠和业余科学家，受到约瑟夫·普里斯特利关于碳酸化工作的影响，开发了一种生产瓶装碳酸水的方法。1783年，他在瑞士日内瓦创立了怡泉公司。最初的产品是相对简单的苏打水，但公司的早期商业化帮助确立了碳酸化作为一种可重复的消费饮料工艺，而不仅仅是科学或医学上的好奇。 施韦普于1792年移居伦敦以扩展业务。英国成为该品牌最重要的早期市场，公司后来在布里斯托尔设有办事处，同时销售碳酸化的霍特韦尔斯水。1843年，怡泉商业化开采了莫尔文山的圣泉泉水。莫尔文水与英国声望和皇室紧密相关，公司自1836年起持有的英国皇家认证进一步巩固了品牌地位。怡泉还担任了1851年海德公园大博览会的官方赞助商。 公司逐渐扩展到普通苏打水之外。1870年推出了姜汁汽水，1871年开发了碳酸汤力水。柠檬水和苦柠檬成为产品线的额外部分。这些产品帮助品牌满足不同的消费场合：直接饮用、非酒精软饮料和酒精饮料的调酒剂。汤力水尤其成为品牌的标志性产品之一。 怡泉20世纪的身份由广告和产品开发共同塑造。艺术家威廉·巴里巴尔在20世纪20年代和30年代创作了一系列海报。20世纪40年代，广告用语“Schweppervescence”被创造出来，以戏剧化地表现碳酸化的声音和感觉。该短语后来被公司收购，并成为其传播中反复出现的部分。20世纪50年代和60年代的广告活动以前英国海军军官指挥官怀特黑德为主角，描述饮料的泡腾感。本尼·希尔出现在电视广告中，而“Schweppeshire”活动使用了与斯蒂芬·波特相关的风格化场景和文字。另一个活动使用了演员威廉·弗兰克林的配音和台词“Schhh…你知道是谁”，将开瓶的声音转化为品牌标识。 1969年，怡泉与吉百利合并，创建了吉百利怡泉股份有限公司。这家扩大后的公司在20世纪90年代和2000年代扩大了其国际饮料利益，增加了在Dr Pepper/Seven Up的股份，并收购或整合了相关的装瓶和饮料资产，包括与Mott's和Snapple相关的业务。2008年，美国饮料业务从糖果公司中分离，成为Dr Pepper Snapple Group的一部分。随后2018年Keurig Green Mountain收购Dr Pepper Snapple Group，形成了Keurig Dr Pepper。 怡泉现在是一个地理上分散的品牌。Keurig Dr Pepper拥有美国和加拿大的商标权。可口可乐公司在其他几个地区控制该品牌，包括一些欧洲国家。三得利子公司怡泉国际有限公司在更多欧洲市场控制权利。太古可口可乐在中国、香港和台湾生产该品牌，朝日集团拥有怡泉澳大利亚。其他市场可能涉及当地许可方、装瓶商或分销商。这种结构意味着品牌的产品范围、包装、所有权和分销安排因国家而异，尽管核心身份仍然与碳酸化、汤力水、姜汁汽水和悠久的英国广告传统相关。
- 2018
Keurig Dr Pepper成立
[1]Keurig Green Mountain收购了Dr Pepper Snapple Group，创建了Keurig Dr Pepper，并将美国和加拿大的怡泉权利置于新公司。
- 2010
莫尔文工厂关闭
[1]可口可乐关闭了历史悠久的莫尔文生产工厂，引发了当地反对。
- 2008
美国饮料业务分拆
[1]美国饮料业务从吉百利的糖果业务中分离，成为Dr Pepper Snapple Group的一部分。
- 2008
朝日收购怡泉澳大利亚
[1]朝日集团从吉百利手中收购了怡泉澳大利亚。
- 1999
收购装瓶集团
[1]吉百利怡泉收购了Dr Pepper/Seven Up装瓶集团，并将其与其他装瓶业务整合。
- 1995
进一步收购Dr Pepper/Seven Up
[1]吉百利怡泉收购了Dr Pepper/Seven Up的额外权益。
- 1993
吉百利怡泉增加Dr Pepper/Seven Up股份
[1]吉百利怡泉增加了在Dr Pepper/Seven Up的股份，开始了其美国饮料业务的更广泛扩张。
- 1969
与吉百利合并
[1]怡泉公司与吉百利合并，组成吉百利怡泉股份有限公司。
- 1871
推出碳酸汤力水
[1]怡泉推出了早期的碳酸汤力水产品。
- 1870
推出姜汁汽水
[1]姜汁汽水成为怡泉产品组合的一部分。
产品与定位
高端传统软饮料和调酒剂品牌，强调碳酸化、清爽、品质和鸡尾酒调酒用途。
碳酸水 · 1783
怡泉苏打水
该品牌的基础产品类别，源于施韦普的商业瓶装碳酸水工艺。苏打水使怡泉成为早期的工业软饮料品牌，并且作为独立饮品和调酒剂仍然重要。
汤力水 · 1871
怡泉汤力水
怡泉的标志性产品之一，汤力水将碳酸化与汤力调酒剂特有的苦味特征相结合。它既可直接饮用，也可用于混合饮料，配方和变体因市场而异。
姜汁汽水 · 1870
怡泉姜汁汽水
一种碳酸姜味软饮料和调酒剂，自19世纪以来一直是品牌产品线的一部分。姜汁汽水将怡泉扩展到汤力水之外，既作为清爽饮品，也用于鸡尾酒和长饮。
柠檬软饮料 · 1957
怡泉苦柠檬
一种碳酸柠檬饮料，具有刻意调制的苦味。苦柠檬是品牌成熟的调酒剂产品之一，尤其与怡泉向风味软饮料的扩张相关。
柠檬水
怡泉柠檬水
一种碳酸柠檬软饮料，在多个地区市场以怡泉品牌销售。配方、甜度和包装由当地品牌所有者和装瓶商决定。
瓶装水 · 1843
怡泉莫尔文水
一种历史悠久的瓶装水产品线，与莫尔文山的圣泉泉水相关。它与英国皇室赞助有关，尽管历史悠久的产地于2010年关闭。
营销活动
- 1960本尼·希尔电视广告
United Kingdom
喜剧演员本尼·希尔在20世纪60年代出现在一系列怡泉电视广告中。
结果. 通过知名的英国娱乐人才扩大了品牌的大众媒体覆盖。
- 1960Schhh… 你知道是谁
United Kingdom
由威廉·弗兰克林配音的广告使用了开瓶的声音和台词“Schhh…你知道是谁”作为低调的品牌签名。
结果. 将打开瓶子的感官体验融入施韦普斯的品牌身份。
- 1950怀特黑德指挥官广告
United Kingdom
广告活动以前英国海军军官指挥官怀特黑德为主角，展示饮料独特的泡腾感。
结果. 强化了品牌英式、权威且精致的形象。
- 1950Schweppeshire
United Kingdom
该活动为怡泉广告创造了一个风格化的Schweppeshire世界，使用了与斯蒂芬·波特相关的文字，并将品牌延伸到一个独特的虚构场景中。
结果. 为品牌广告增添了富有想象力和幽默感的维度。
- 1946Schweppervescence
United Kingdom
广告用语“Schweppervescence”被创造出来，以唤起怡泉饮料的冒泡感觉，随后在品牌传播中广泛使用。
结果. 该表达与施韦普斯的碳酸定位紧密相连。
- 1920威廉·巴里巴尔海报广告
United Kingdom
艺术家威廉·巴里巴尔在20世纪20年代和30年代创作了一系列怡泉海报，为品牌早期的视觉形象和高端英国呈现做出了贡献。
结果. 帮助确立了具有辨识度的传统广告风格。
品牌决策
2018
Keurig Green Mountain收购Dr Pepper Snapple Group并购背景
Keurig Green Mountain寻求与Dr Pepper Snapple Group进行重大饮料行业合并。
采取的行动
此次收购创建了Keurig Dr Pepper。
后续影响
Keurig Dr Pepper成为怡泉在美国和加拿大商标权的所有者。
2010
2008
将美国饮料业务与糖果业务分离战略背景
吉百利怡泉将其美国饮料资产与糖果业务分开重组。
采取的行动
饮料业务成为Dr Pepper Snapple Group，而吉百利继续作为独立的糖果公司。
后续影响
在后来收购Dr Pepper Snapple Group后，怡泉进入了Keurig Dr Pepper公司结构。
2008
1969
近期事件
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