天鹅施德楼

Schwan-Stabilo是Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co. KG的常用名称，这是一家私营德国家族式制造集团，其起源可追溯至铅笔生产。该公司于1855年由Geoff Grossberger和Hermann Kurz在纽伦堡创立，名为Grossberger & Kurz Bleistiftfabrik。纽伦堡及周边地区因附近有石墨和黏土资源，且存在其他成熟制造商，成为重要的铅笔制造中心。 1865年，Gustav Schwanhäusser收购了该公司，并将其更名为Schwan Bleistift Fabrik，取新主人姓氏的第一部分，并采用天鹅作为标志。天鹅成为公司持久的象征，与纯净和视觉精致相关联。Stabilo品牌于1925年推出。在同一时期，公司开发了超出普通石墨铅笔的产品，包括源自皮肤描记技术的化妆笔。早期向美国出口眉笔为后来的化妆品业务奠定了基础。 Schwan-Stabilo的文具身份现在主要通过STABILO品牌体现。其产品范围包括荧光笔、针管笔、毡尖笔、彩色铅笔、书写铅笔、马克笔和学校用书写产品。STABILO BOSS和Point 88是其最知名的产品系列，而Pen 68及相关着色产品与创意和教育用途紧密相关。公司通常将这些产品定位为可靠的书写性能、独特的工业设计、丰富的色彩、人体工程学以及适合学校、办公室和创意应用。 集团围绕三个主要业务部门组织。书写工具由Stabilo International GmbH代表，涵盖消费文具和书写产品。化妆品由Schwan Cosmetics International GmbH运营，供应化妆笔、眼线笔和其他彩妆产品，包括为第三方美容品牌制造的产品。户外是最新成立的主要部门，包括与背包、登山装备、滑雪服装和骑行服装相关的业务。该部门包括Deuter Sport、Ortovox、Maier Sports和骑行品牌Gonso。 公司在二十世纪变得越来越多元化。在1970年代，BOSS荧光笔和Point 88马克笔的推出帮助加强了其书写工具组合，而化妆品则从较小的活动发展成为第二个主要业务。1976年，公司名称从Schwan Bleistift Fabrik改为Schwan-Stabilo。1992年，书写工具和化妆品业务分离为Stabilo International GmbH和Schwan Cosmetics，为两个业务创造了更清晰的结构。 在2000年代和2010年代，Schwan-Stabilo通过收购扩展到户外休闲领域。Deuter Sport增加了专业背包业务，随后是2011年的Ortovox和2015年的Maier Sports以及Gonso品牌。Schwan Cosmetics还扩大了其北美制造和管理业务，包括2010年收购田纳西州的Cosmolab，以及2015年在默弗里斯伯勒开设新的美国总部。 如今，Schwan-Stabilo仍然是一个家族拥有的集团，而不是上市公司。其活动涵盖消费文具、合同和品牌化妆品制造以及户外装备和服装。因此，该集团作为一个多元化的工业集团运营，而不仅仅是钢笔或铅笔品牌，尽管STABILO仍然是最知名的面向消费者的名称。

Schwan-Stabilo的历史可追溯至1855年，当时Geoff Grossberger和Hermann Kurz在纽伦堡创立了Grossberger & Kurz Bleistiftfabrik。该地点是区域铅笔制造集群的一部分，得益于石墨和黏土的获取以及邻近生产商的存在。1865年，Gustav Schwanhäusser收购了该企业，并将其更名为Schwan Bleistift Fabrik。公司采用了天鹅标志，这成为其最早的显著商标之一，至今仍是Schwan身份的来源。 公司于1925年推出Stabilo品牌。它还利用其铅笔制造专业知识开发化妆笔。受皮肤描记术启发的眉笔和早期对美国的出口帮助创建了化妆品业务，该业务最终成为集团的主要支柱。在两次世界大战之间，公司通过Stabilo高级铅笔、面向大众市场的Othello产品和专为儿童设计的Swano铅笔服务于不同的市场细分。1929年的一个制造缺陷使一些铅笔出现可见的白色边缘条纹；该特征被保留并随后成为可识别的设计元素。 第二次世界大战严重影响了纽伦堡的运营。工厂在1945年1月纽伦堡轰炸中严重受损，随后在4月该市被美军占领之前又发生了进一步袭击。公司战后重建。其战后的化妆品业务通过Lirola口红等产品获得知名度，而铅笔业务得到恢复并进一步发展。 1970年代带来了重要的消费产品里程碑。Schwan推出了BOSS荧光笔和Point 88马克笔系列，两者都帮助定义了现代STABILO文具组合。与此同时，化妆品从相对较小的活动发展成为第二个核心业务。公司于1976年将名称从Schwan Bleistift Fabrik改为Schwan-Stabilo，明确地将家族身份与其既定的产品品牌相结合。从1977年到1992年，化妆品业务推出了额外的化妆笔和液体眼线笔。 1992年，集团将其两个主要业务分离为Schwan Cosmetics和Stabilo International GmbH。公司总部后来迁至纽伦堡附近的赫罗尔茨贝格。这种结构使文具和化妆品业务能够追求不同的客户、制造安排和国际战略，同时保持共同的家族所有权。 集团在2000年代进行了地理和技术扩张。Schwan Cosmetics于2010年收购了位于田纳西州刘易斯堡的美国化妆品制造商Cosmolab。此次收购加强了其在北美的业务，并补充了现有的区域子公司。随着Schwan-Stabilo进入户外休闲领域，出现了第三个业务部门。背包制造商Deuter Sport在2000年代成为集团的一部分。2011年，集团收购了Ortovox Sportartikel GmbH，增加了登山装备和服装。2015年，它增加了Maier Sports和Gonso品牌，将户外产品组合扩展到滑雪和骑行服装。同年，Schwan Cosmetics还在默弗里斯伯勒开设了新的美国总部。 由此产生的集团结合了三个不同的活动：Stabilo下的书写工具、Schwan Cosmetics下的化妆品以及通过专业子公司提供的户外产品。Schwan-Stabilo仍然是私人持有和家族拥有的。其最知名的公众身份仍然是STABILO文具，但其企业范围远不止书写工具。

• 2015

  收购Maier Sports和Gonso

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  Maier Sports及其Gonso品牌加入集团，增加了滑雪和骑行服装。

• 2011

  收购Ortovox

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  收购Ortovox将集团的户外部门扩展到登山装备和服装。

• 2010

  收购Cosmolab

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  Schwan Cosmetics收购了美国化妆品制造商Cosmolab，以加强其在北美的业务。

• 1992

  书写工具和化妆品分离

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  集团将其两个主要业务重组为Stabilo International GmbH和Schwan Cosmetics。

• 1976

  公司名称改为Schwan-Stabilo

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  公司采用Schwan-Stabilo名称，以体现家族身份和Stabilo品牌。

• 1929

  白色边缘条纹成为品牌特征

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  生产问题导致一些铅笔部分未涂层；由此产生的白色条纹被保留为可识别的商标元素。

• 1925

  Stabilo品牌推出

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  公司推出了Stabilo名称，后来成为其书写工具业务的核心。

• 1865

  Gustav Schwanhäusser收购公司

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  企业更名为Schwan Bleistift Fabrik，并采用天鹅作为其企业标志。

• 1855

  在纽伦堡成立铅笔企业

  [1]Schwan-Stabiloen.wikipedia.org

  Geoff Grossberger和Hermann Kurz创立了Grossberger & Kurz Bleistiftfabrik，即Schwan-Stabilo的前身。

一个注重品质、设计感和创新的家族制造集团。STABILO定位为可靠且富有表现力的书写工具，适用于学校、办公室和创意用途，而更广泛的集团服务于专业化妆品和特种户外市场。

• 荧光笔 · 1970

  STABILO BOSS

  一个荧光笔系列，帮助STABILO成为主要的消费文具品牌。该系列以强烈、易于识别的颜色以及在学校、办公室和学习环境中的使用而闻名。

• 针管笔 · 1970

  STABILO Point 88

  一个细尖马克笔和针管笔系列，专为精确书写、描边和绘图而设计。其广泛的颜色选择和独特的外观使其成为最知名的STABILO书写系列之一。

• 毡尖笔

  STABILO Pen 68

  一个毡尖笔系列，面向彩色书写、插图和创意工作。它定位为需要比针管笔更宽、更具表现力的笔触的用户。

• 彩色铅笔

  STABILO彩色铅笔

  彩色铅笔产品将公司历史上的铅笔专业知识扩展到学校、绘画和创意应用。该系列以丰富的颜色选择和日常教育用途而闻名。

• 化妆品

  Schwan Cosmetics化妆笔

  通过集团的化妆品部门开发和制造的化妆笔及相关彩妆产品。该业务服务于专业美容客户以及其自身的历史产品活动。

• 户外装备

  Deuter户外装备

  通过Deuter业务销售的背包及相关户外产品，Deuter是构成Schwan-Stabilo户外部门的专业公司之一。

• 登山装备

  Ortovox户外装备

  通过Ortovox提供的登山装备和户外服装，Ortovox于2011年加入集团，扩展了其在专业山地休闲方面的能力。

• 户外服装

  Maier Sports和Gonso服装

  通过Maier Sports及其Gonso品牌增加的滑雪和骑行服装业务，将集团扩展到装备和文具之外。

• 2015

  通过Maier Sports和Gonso扩大户外服装业务并购

  背景

  户外部门正在扩展到背包和登山产品之外。

  采取的行动

  Schwan-Stabilo收购了Maier Sports GmbH及其Gonso品牌。

  后续影响

  集团将滑雪和骑行服装添加到其户外活动中。

  来源

• 2011

  通过Ortovox进入专业登山领域并购

  背景

  Schwan-Stabilo正在发展专注于户外休闲的第三个业务部门。

  采取的行动

  集团收购了Ortovox Sportartikel GmbH。

  后续影响

  Ortovox增加了登山装备和服装，并加强了户外产品组合。

  来源

• 1992

  分离书写工具和化妆品业务战略

  背景

  书写工具和化妆品已发展成为具有不同市场和运营要求的独立主要活动。

  采取的行动

  集团将业务重组为Stabilo International GmbH和Schwan Cosmetics。

  后续影响

  分离为集团的文具和化妆品活动创造了基本的运营结构。

  来源

1. 1Schwan-Stabiloen.wikipedia.org
2. 2STABILO official websitestabilo.com