Salem

Salem 是美国的一个香烟品牌，由雷诺烟草公司于1956年推出。该品牌从一开始就定位于薄荷醇和过滤嘴，通常被认为是第一个带过滤嘴的薄荷醇香烟品牌。其名称来源于北卡罗来纳州的温斯顿-塞勒姆市，这座城市与雷诺烟草公司的起源和历史总部有关。其最初的广告使用了口号“吸一口，春天来了”，将薄荷醇的感觉与新鲜、绿色、户外活动和季节更替的形象联系起来。 该品牌成为美国薄荷醇香烟市场竞争的一部分，与Kool和Newport等产品竞争。在20世纪80年代，Salem大幅调整了其营销方式。“Salem Spirit”广告活动展示了年轻成年人参与社交、充满活力的活动，包括户外娱乐、派对、野餐、滑雪和海滩场景。烟草行业文件后来将Salem的目标吸烟者描述为与年轻成年吸烟者和社会影响力相关。批评者和公共卫生研究人员认为，该广告活动使用年轻形象、同伴群体归属感、自发性和感官线索（如水、雪和绿色植物）来使薄荷醇吸烟对年轻受众和潜在新吸烟者具有吸引力。 在之后的几十年里，Salem的广告继续使用新鲜和生活方式形象。2000年代的广告重新使用了春季口号，并通过视觉上生动的绿色和户外环境来描绘薄荷醇吸烟。其他广告则使用城市派对、冒险形象、纹身、摩托车以及性暗示或社会抱负的场景。这些营销实践使该品牌处于关于烟草广告、青年吸引力、薄荷醇产品以及行业使用情感和生活方式定位的更广泛辩论之中。 在美国以外，Salem在包括加拿大、拉丁美洲、欧洲和许多亚洲国家在内的广泛市场销售。其国际存在还包括赛事赞助。在香港，该品牌赞助了香港网球公开赛，直到2000年代初，该赛事被称为Salem公开赛。烟草赞助限制使这一安排引起争议，特别是在2001年，当时赛事的官方品牌标识加入了Perrier品牌。反吸烟运动者声称这是试图绕过烟草赞助限制。 2015年，雷诺公司将其出售给帝国烟草集团，作为雷诺收购罗瑞拉德烟草公司交易的一部分。该品牌随后与ITG Brands（帝国烟草的子公司）相关联。Salem主要与美国市场相关，而国际分销和所有权安排因国家和时间而异。该品牌仍然是一个可燃薄荷醇香烟系列，但其长期商业地位受到香烟消费下降、烟草营销和赞助限制以及薄荷醇烟草产品监管审查日益严格的影响。

Salem由雷诺烟草公司创建，于1956年推出。其推出在香烟行业中具有重要意义，因为该品牌将过滤嘴与薄荷醇相结合，呈现出更顺滑、更新鲜的吸烟体验。Salem这个名字指的是北卡罗来纳州的温斯顿-塞勒姆市，这座城市与雷诺烟草公司密切相关，也反映在公司的Winston香烟品牌名称中。Salem早期的传播使用了口号“吸一口，春天来了”，这一口号将薄荷醇与季节性的新鲜感联系起来，并多年来一直是品牌身份的一部分。 该品牌在美国不断增长的薄荷醇香烟细分市场中发展。其核心产品主张依赖于薄荷醇的清凉感，并通过绿色、水、植被、雪和户外环境等视觉代码来支持。Salem不仅被营销为具有特定感官特征的香烟，还被营销为社交和生活方式产品。这种定位帮助其与竞争薄荷醇品牌区分开来，并使品牌适合形象主导的广告。 1982年，随着Salem Spirit的推出，发生了重大的营销转变。该活动描绘了年轻男女群体享受娱乐和社交活动，包括野餐、滑雪、热气球、海滩活动和非正式聚会。烟草行业的材料将Salem的目标消费者描述为具有社会影响力的年轻成年人。研究人员和烟草控制倡导者随后认为，该活动的年轻演员、群体联系、同伴接受、幽默、自发性和童趣娱乐形象可能鼓励吸烟或使产品对低于法定购买年龄的人具有吸引力。该活动也被理解为对Newport在面向青年的薄荷醇市场中的强势地位以及Kool地位变化的竞争性回应。 Salem后来的广告继续使用生活方式和感官主题。一些2000年代的广告重新使用了春季口号，并使用绿色、高度风格化的图像来传达薄荷醇的新鲜感。其他广告将产品置于城市派对、纹身相关图像、摩托车场景和性暗示场景中。这些执行方式继续引发对烟草广告实践的批评，特别是使用青年编码环境、冒险、社会认可和抱负身份。 该品牌还有国际推广存在。Salem赞助了香港网球公开赛，直到2000年代初，该赛事被称为Salem公开赛。它还在亚洲部分地区支持音乐会和活动。2001年，香港的烟草赞助限制使该赛事安排引起争议。赛事的官方标识被修改为包含Perrier品牌，反吸烟运动者声称这一变化旨在利用赞助规则中的漏洞。 Salem在美国以及包括加拿大、拉丁美洲、欧洲和亚洲在内的广泛国际市场销售。分销在不同国家并不一定均匀，并随时间变化。2015年，雷诺公司在收购罗瑞拉德的过程中将Salem剥离给帝国烟草集团。该品牌随后通过美国的ITG Brands成为帝国集团的一部分。因此，Salem当前的身份与帝国的烟草组合相关，而不是其最初的雷诺所有权。其历史反映了过滤薄荷醇香烟的发展、烟草行业的生活方式广告实践、国际赞助争议以及香烟行业的整合。

• 2015

  出售给帝国烟草集团

  [1]Salem (cigarette)en.wikipedia.org

  Salem被雷诺公司剥离，并作为雷诺收购罗瑞拉德交易的一部分出售给帝国烟草集团。

• 2001

  香港赛事赞助争议

  [1]Salem (cigarette)en.wikipedia.org

  在烟草赞助限制下，赛事品牌标识加入Perrier后，品牌对香港公开赛的赞助受到批评。

• 1982

  Salem Spirit活动开始

  [1]Salem (cigarette)en.wikipedia.org

  Salem转向面向青年的生活方式活动，以社交、娱乐、户外活动和同伴群体归属感为特色。

• 1956

  Salem推出

  [1]Salem (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺烟草公司推出了Salem作为过滤嘴薄荷醇香烟品牌。其最初的广告使用了口号“吸一口，春天来了”。

一个薄荷醇香烟品牌，定位围绕清凉感、新鲜感、社交性、户外休闲和年轻生活方式形象。

• 薄荷醇香烟 · 1956

  Salem薄荷醇香烟

  Salem的核心产品是一种可燃的、带过滤嘴的薄荷醇香烟。其品牌主张围绕薄荷醇带来的清凉和新鲜感，历史上通过春天、绿色植物、水、雪和户外图像来表达。产品可用性、包装和变体在不同市场和时期有所不同。

• 2001

  香港Salem公开赛赞助争议

  烟草赞助限制使Salem对香港公开赛的赞助引起争议。在赛事标识加入Perrier品牌后，反吸烟运动者声称组织者正在利用赞助规则中的漏洞。

  来源

• 1982

  针对面向青年的Salem Spirit营销的批评

  公共卫生研究人员和烟草控制倡导者批评Salem Spirit使用年轻模特、社会接受度、同伴群体联系和有趣的活动，这些可能吸引年轻人，尽管其声称面向成年吸烟者。

  来源

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• 1982Salem Spirit

  United States

  该活动展示了年轻成年人通过娱乐和社交活动建立联系。其图像强调群体归属感、自发性、幽默、户外乐趣和感官上的清新象征。

  结果. 该活动成为烟草控制批评的主题，因为研究人员认为其年轻形象和同伴接受主题可能对年轻受众具有吸引力。

  来源
• 1956吸一口，春天来了

  United States and other markets

  Salem最初的长期广告平台将薄荷醇的清凉感与春天、新鲜、绿色植物和户外更新联系起来。

  结果. 该口号成为品牌最知名的历史营销手段之一，并在后来的广告中重新使用。

  来源

• 2015

  剥离给帝国烟草集团并购

  背景

  雷诺公司出售部分品牌作为其收购罗瑞拉德烟草公司交易的一部分。

  采取的行动

  Salem被转让给帝国烟草集团，该品牌随后在美国与ITG Brands相关联。

  后续影响

  Salem成为帝国烟草组合的一部分，不再是雷诺拥有的品牌。

  来源

• 1982

  重新定位面向年轻生活方式消费者战略

  背景

  雷诺烟草公司寻求在薄荷醇类别中更直接地竞争，包括对抗Newport在年轻吸烟者中的强大吸引力以及Kool不断变化的客户群。

  采取的行动

  公司推出了Salem Spirit，使用年轻群体活动、社交联系、户外环境和清新图像。

  后续影响

  该活动强化了Salem的生活方式身份，但也因其明显的青年吸引力和使用同伴群体接受作为说服手段而受到批评。

  • Newport — 该活动被描述为挑战Newport持续面向青年的薄荷醇营销的竞争性努力。
  • Kool — Salem的重新定位也与试图从Kool吸引客户有关，因为该品牌在年轻消费者中的地位有所减弱。

  来源

• 尚未确定

  Salem/Lisbon KOA Holiday 获得两项 KOA 奖项[3]Salem/Lisbon KOA Holiday 获得两项 KOA 奖项salemnews.net

  Salem/Lisbon KOA Holiday 获得 2021 年 KOA President's Award 和 KOA Founder's Award。来源称奖项于星期二颁发，但未提供具体日期。

  文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

1. 1Salem (cigarette)en.wikipedia.org
2. 2A 'clean cigarette' for a clean nation: a case study of Salem Pianissimo in Japantobaccocontrol.bmj.com
3. 3Salem/Lisbon KOA Holiday 获得两项 KOA 奖项salemnews.net